Tesco el año pasado siguió siendo el mayor gastador del Reino Unido en publicidad tradicional en el sector de comestibles, según nuevos datos publicados por Nielsen AdIntel. El minorista, que también lideró el camino en 2018, celebró su 100 aniversario en 2019 al aumentar su gasto de £74,8 millones en el año anterior a más de £80,8 millones.
Los datos abarcan el período comprendido entre el 1 de enero de 2019 y el 31 de diciembre de 2019 y se refieren únicamente a gastos de publicidad en Cine, Exteriores, Prensa, Radio y TELEVISIÓN.
Tanto Asda (-4,9% a £65,3 m) como Lidl (-11,0% a £54m) mantuvieron sus posiciones en segundo y tercer lugar respectivamente, a pesar de que ambos disminuyeron su gasto.
Sin embargo, el motor más importante en el comercio minorista de comestibles fue Sainsbury’s, que aumentó su gasto en estos canales en un 82,6% a £51,9 m. Esto fue impulsado por su campaña de aniversario 150 ‘Orgullosamente haciendo nuestro granito de arena’, que luego se reforzó en su campaña de Navidad ‘Nicholas the Sweep’.
En contraste, Morrisons cayó del cuarto al séptimo después de disminuir su gasto en un 21,2% a £36,1 millones en 2019. La Cooperativa y Waitrose también decidieron recortar su gasto. Sin embargo, la publicidad tradicional recibió una mayor prioridad en los planes de marketing para Aldi (un 15,3% a 52,7 millones de libras esterlinas), Marks & Spencer (un 1,0% a 37 millones de libras esterlinas) e Islandia (un 9,0% a 25,6 millones de libras esterlinas), que aumentaron su gasto con respecto al año anterior.
En términos de gastadores de publicidad en general, Sky fue el mayor gastador del Reino Unido en publicidad tradicional en 2019 en general, aumentando su gasto en un 44,1% a £178,8 millones. McDonald’s, que ocupó el tercer lugar en 2018, aumentó significativamente el gasto publicitario en un 23,7%, ocupando el segundo lugar general por delante de Procter & Gamble, que tuvo el mayor descenso de los principales gastadores en general, disminuyendo en un 26,8%.
Top 10 del reino unido de comestibles al por menor de los anunciantes en 2019, frente a gastar en 2018
| Anunciante | 2019 | 2018 |
| Total | £443,208,879 | £431,807,962 |
| Tesco | £80,829,122 | £74,745,677 |
| Asda | £65,342,776 | £68,692,306 |
| Lidl | £54,039,493 | £60,746,058 |
| Aldi | £52,690,583 | £45,690,873 |
| Sainsbury’s | £51,897,187 | £28,425,374 |
| las Marcas & Spencer | £36,998,968 | £36,649,850 |
| Morrisons | £36,149,330 | £45,857,907 |
| Islandia | £25,602,522 | £23,496,687 |
| Cooperativa | £23,078,652 | £24,688,461 |
| Waitrose | £16,580,246 | £22,814,769 |
Barney Agricultor, reino unido Director Comercial de la consultora Nielsen, dijo: «El año pasado, Tesco celebró su 100 aniversario, mientras que Sainsbury’s también celebró su 150 aniversario en 2019. Estos dos eventos históricos probablemente han sido los principales contribuyentes para el aumento del gasto de estos dos minoristas en canales de medios de confianza.
» Sin embargo, hubo menos consistencia en las cadenas de supermercados en términos de gasto publicitario tradicional en general. Como Aldi, Marks & Spencer e Islandia invirtieron más, mientras que Asda, Lidl, Morrisons, La Cooperativa y Waitrose cambiaron de presupuesto. Muchos minoristas de comestibles están eligiendo experimentar en otros canales, mientras que algunos han reinvertido en los medios tradicionales como una forma confiable de llegar a sus consumidores. Será interesante ver en qué dirección cambia esto a lo largo de 2020.»
