Cuadro de Búsqueda de Enlaces de Sitio de Google: Lo que necesitas Saber

Hace varios meses, Google anunció un nuevo cuadro de búsqueda de enlaces de sitio. Casi de inmediato, el marcado del cuadro de búsqueda de enlaces de sitio se convirtió en una de las implementaciones de SCHEMA de más rápido crecimiento en la web.

De acuerdo con la gente de SimilarTech (parte de la familia SimilarWeb), el marcado SearchAction ahora domina todos los otros tipos de esquema en los 1 millones de sitios principales que supervisan.

Yendo más allá de los millones de sitios principales a todo Internet, el Esquema de acción de búsqueda es el 12º Esquema más popular de los 49 tipos que mide SimilarTech.

A pesar de una adopción tan fuerte, hasta ahora hemos tenido muy poca evidencia para entender los efectos del cuadro de búsqueda de enlaces de sitio. Después de que Google eliminara el soporte para fotos de autoría en los resultados de búsqueda, muchos webmasters están cansados de invertir en cada nueva iniciativa que Google anuncia.

Conceptos básicos del cuadro de búsqueda de enlaces de sitio

El cuadro aparece en los resultados de búsqueda de Google para ciertas consultas de marca y navegación, como:

• adobe
• sitio web de apple
• nytimes dot com

El cuadro permite a los usuarios refinar las búsquedas dentro de un sitio en particular, como en este ejemplo a continuación, cuando un usuario busca «Moz» y refina su búsqueda a «investigación de palabras clave».

De forma predeterminada, las búsquedas realizadas en el cuadro enlaces de sitio envían a los usuarios a un segundo conjunto de resultados de Google, perfeccionados para incluir los resultados del sitio web de destino (utilizando el operador de sitio de Google:).) La segunda página también suele incluir anuncios de Google adicionales, lo que le da al buscador la oportunidad de hacer clic en un anuncio en lugar de visitar tu sitio web.

Al mismo tiempo, Google también ofrece a los webmasters la oportunidad de omitir esta segunda página de resultados y enviar a los buscadores directamente a sus propios resultados de búsqueda internos si implementan un código de esquema especial en su página de inicio.

No todos los sitios cumplen los requisitos. Por lo general, Google reserva el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio para aquellos sitios con un gran volumen de consultas de marca. Para ver si tu sitio es elegible, consulta Herramientas para Webmasters de Google. Por lo general, Google envía mensajes a los propietarios de sitios elegibles.

Si cumples los requisitos y Google encuentra el código correcto en tu página de inicio, Google dirige a los visitantes a los resultados de búsqueda internos de tu sitio web.

La ventaja es obvia: al dirigir a los visitantes a sus propios resultados de búsqueda en lugar de a otra página de Google llena de anuncios de sitios web de terceros, puede obtener más clics y visitas y controlar mejor la experiencia del visitante.

Cómo implementar el marcado de enlaces de sitio

En comparación con otros tipos de marcado, implementar el código de enlaces de sitio es fácil y directo.

1. Determine si su sitio califica

Esta pregunta es en realidad más difícil de responder de lo que parece. No todos los sitios califican para el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio, y Google no es demasiado transparente sobre los requisitos.

Si puedes responder » sí » a cualquiera de estas preguntas, es muy posible que tu sitio califique.

• ¿Su sitio recibe un gran volumen de tráfico de navegación o de búsqueda de marca?
  Por ejemplo, frases de palabras clave como ‘ moz ‘ y ‘moz.com’ envía a este sitio web miles de visitas por semana. El volumen de búsqueda de marca y navegación es un indicador bueno, pero no perfecto, de la probabilidad de que aparezca el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio.
• ¿Recibió un mensaje a través de las Herramientas para Webmasters de Google?
  Google a menudo envía notificaciones a sitios verificados y elegibles a través de Herramientas para Webmasters. Aquí hay una captura de pantalla de uno de esos mensajes.
• ¿El cuadro de búsqueda de enlaces de sitio ya aparece para tu sitio en los resultados de búsqueda de Google?
  Intente buscar su sitio utilizando las consultas de búsqueda de navegación y de marca más comunes que puedan usar sus visitantes. Si el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio ya aparece, lo más probable es que califiques para aprovechar la adición del esquema de Acción de búsqueda en tu sitio y dirigir a los visitantes a tu propia página de resultados de búsqueda.

Tenga en cuenta que si no califica, no es necesario un negativo. Si califica, continúe con los pasos a continuación.

2. Aproveche su propio motor de búsqueda interno

La mayoría de los motores de búsqueda internos funcionan perfectamente, incluida la función de búsqueda predeterminada de WordPress. Si tu sitio web no tiene búsqueda interna, es fácil comenzar con un motor de búsqueda personalizado gratuito de Google.

Para los sitios web que utilizan el motor de búsqueda personalizado predeterminado de Google, Google también tiene la oportunidad de ganar dinero con clics en anuncios, ya que la versión gratuita del motor de búsqueda de clientes incluye anuncios de Google. Google ofrece una versión de pago conocida como Búsqueda en el sitio que permite una experiencia sin anuncios.

3. Agregue el esquema de acción de búsqueda a su página de inicio

Coloque el siguiente fragmento en el código fuente de su página de inicio, editando los campos «url» y «destino» para que coincidan con la información de su sitio web.

<script type="application/ld+json">{ "@context": "http://schema.org", "@type": "WebSite", "url": "https://www.example-petstore.com/", "potentialAction": { "@type": "SearchAction", "target": "https://query.example-petstore.com/search?q={search_term_string}", "query-input": "required name=search_term_string" }}</script>

Fuente: Desarrolladores de Google.

4. Exclusión voluntaria

Google no lo anuncia bien, pero hay una forma de evitar que Google muestre el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio por completo si desea excluirse. Menashe Avramov primero notó una meta etiqueta adicional de Google que evita que se muestre el cuadro de búsqueda.

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />

¿Puedes adivinar qué editor principal opta por salir del cuadro de búsqueda de Enlaces de sitio de Google? Amazon.

Facebook, el sitio web más popular del planeta, aunque no se ve ninguna meta etiqueta en el sitio de Facebook, es interesante que Google no muestre ningún cuadro de búsqueda de enlaces de sitio.

Resultados: Cómo afecta el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio al tráfico

A continuación se muestran las visitas a la página de resultados de búsqueda de Moz antes y después de agregar el marcado de enlaces de sitio.

Si bien parece un salto significativo, el aumento solo equivalió a 150 visitas por semana. Esto representa solo el 0,05% de todas las sesiones de búsqueda orgánica que Moz ve semanalmente (alrededor de 300.000 sesiones).

Varios SEOS que administran sitios grandes informaron resultados similares cuando hablamos con ellos. Aunque la página de resultados de búsqueda ve un pequeño aumento en las sesiones, siempre es casi imposible identificar un aumento estadísticamente significativo en el tráfico de búsqueda general.

Me alegro de que hayamos implementado esto porque creo que proporciona una mejor experiencia de usuario, pero no diría que ha enviado mucho tráfico a nuestro camino. – Rob Leslie, Usabilidad del sitio web & Administrador de SEO en George Fox University

En otras palabras, la implementación del esquema de acción de búsqueda está «optimizada» y puede resultar en un pequeño aumento en el tráfico y una experiencia mejorada para los usuarios. Según la evidencia, la mayoría de los editores no deberían esperar grandes ganancias de tráfico.

Nuestro mejor consejo es agregar el esquema SearchAction si es fácil de implementar, pero mantenga sus expectativas bajo control.

En cuanto a la exclusión voluntaria, al igual que Amazon, es probable que lo mejor sea experimentar en su propio sitio antes de comprometerse con un curso de acción. Ten en cuenta que muchas funciones de SERP, como las estrellas de revisión y las migas de pan, se han asociado con tasas de clics más altas, y tener un cuadro de búsqueda gigante junto a tu resultado puede ayudarte a destacar.