So starten Sie erfolgreich ein Buch im Jahr 2022 (mit Checkliste)

Dies sind alles Dinge, die Sie tun müssen, bevor Ihr Buch auf den Markt kommt.

Gib dir genug Zeit, um sie alle zu erledigen. Sie werden mindestens 6 Wochen brauchen, nur um das Nötigste zu tun, und das ist es in der Nähe. Sie können viel mehr tun, wenn Sie einige Monate vor Ihrem Startdatum beginnen.

Lies die ganze Liste durch, bevor du etwas tust. Ein Teil des Timings kann sich aufgrund anderer Ereignisse ändern, die vor dem Start auftreten können oder nicht.

1. Legen Sie den Preis Ihres eBooks auf $ 0.99 fest

Für viele Autoren ist das Festlegen eines Startpreises von $ 0.99 kontraintuitiv. Das Buch ist ganz neu, und es fühlt sich an wie das Buch viel höher bewertet werden sollte. Es gibt jedoch einen Unterschied zwischen dem regulären Listenpreis und dem Startpreis.

Ihr Listenpreis ist eine ganz andere Frage, die ich in einem separaten Beitrag zur Buchpreisgestaltung ausführlich untersucht habe.

Bei Ihrem Einführungspreis geht es darum, den Buchverkauf anzukurbeln. Ein Einführungspreis von $ 0.99 steigert den Umsatz auf 2-Arten:

1. Fördert den Verkauf durch einen niedrigen Preis
2. Hier können Sie sich für Werbe-Newsletter anmelden

Sie können einen niedrigen Preis und Werbe-Newsletter verwenden, um den Umsatz während der Einführungswoche Ihres Buches zu steigern.

Wenn Sie Ihre Amazon-Kategorien gut ausgewählt haben, kann die Steigerung des Umsatzes in dieser ersten Woche den Amazon-Rang Ihres Buches innerhalb dieser Kategorien erhöhen.

Warum ist das wichtig? Weil der Algorithmus von Amazon einen starken Start belohnt, indem er für Ihr Buch wirbt und es neuen Leuten vorschlägt.

Ich kann nicht genug betonen, wie wichtig das ist:

Hohe Verkäufe auf Amazon während der ersten Woche eines Buches werden Amazon dazu bringen, Ihr Buch für Sie zu vermarkten.

Eine starke Buchvorstellung wird Amazon:

• Listen Sie Ihr Buch höher in seinen Kategorien … so mehr Leute sehen es
• Listen Sie Ihr Buch höher in Keyword-Suchergebnissen … so mehr Leute sehen es
• Fügen Sie Ihr Buch auf seinen Bestsellerlisten … so mehr Leute sehen es
• Mailen Sie Ihr Buch an potenzielle neue Leser … so mehr Leute sehen es

Sehen Sie das Muster? Amazon ist fantastisch darin, Bücher zu verkaufen. Das System erkennt ein Buch, das gut läuft und schiebt es an neue Leser.

Dieser Schub kann dazu führen, dass sich Ihr Buch gut verkauft, lange nachdem Sie aufgehört haben, sich um Marketing zu bemühen.

Und je mehr Leute es kaufen, desto mehr Leute lesen es, lieben es und erzählen anderen Lesern davon.

2. Richten Sie bezahlte Werbeaktionen am Starttag ein

E-Mail-Listen für Buchwerbung

Es gibt mehrere Werbelisten, die Buchangebote an ihre E-Mail-Abonnenten senden.

Richten Sie diese so ein, dass sie am Tag Ihres Starts beginnen, und stellen Sie sicher, dass sie mindestens die erste Woche durchlaufen. Aber wissen Sie, dass Sie sich lange vor Ihrem Startdatum für sie anmelden müssen.

BookBub ist bei weitem das beste und hat eine der längsten Vorlaufzeiten. Es ist ein kostenpflichtiger Service, aber es lohnt sich.

Um mehr über Werbelisten zu erfahren, für die es sich zu bewerben lohnt, lesen Sie meinen Beitrag über die Forschung, die Scribe auf Werbeseiten für den Verkauf von Sachbüchern durchgeführt hat.

Amazon Ads

Die gesponserten Anzeigen von Amazon konvertieren in der Regel gut. Dies sind die Anzeigen, die Sie sehen, wenn Sie Bücher bei Amazon durchsuchen. Das System bietet Ihnen eine Liste gesponserter Bücher, die sich auf das beziehen, wonach Sie gesucht haben.

Sie können während der Startwoche Geld für Anzeigen verlieren, wenn Ihr Buch nur 0 US-Dollar kostet.99, aber sie können den Umsatz wirklich steigern, wenn Sie Ihre Keywords gut auswählen.

Nachdem die Einführungswoche vorbei ist und Ihr Buch wieder seinen vollen Listenpreis hat, sollten Sie in der Lage sein, mit mindestens einigen Ihrer Keywords einen positiven ROI zu erzielen. Sobald Sie dies tun, können Sie diese Anzeigen die ganze Zeit laufen lassen und Ihre Keywords hinzufügen, wenn Sie neue finden, die funktionieren.

3. Benachrichtigen Sie Ihre Freunde & Familienpublikum (für Amazon-Bewertungen)

Hier kommt Ihre Freunde- und Familienliste ins Spiel. Trennen Sie Ihre Liste in die beiden oben genannten:

1. 30-50 freunde und Familie, auf die Sie zählen können, um das Buch zu rezensieren
2. Eine Kernliste Ihrer eifrigsten Unterstützer, die Ihr Buch und mehr rezensieren werden

In Gruppe 1 dreht sich alles um Amazon-Rezensionen. Alles andere, was sie für Sie tun, ist großartig, aber der Schlüssel ist, diese Bewertungen zu erhalten.

Neben hohen Verkäufen belohnt Amazon Bücher mit einer erheblichen Anzahl von Rezensionen. Je mehr Bewertungen Sie in Ihrer ersten Woche erhalten können, desto besser.

Idealerweise bleiben Sie während des gesamten Schreibprozesses mit diesen Personen in Kontakt, damit sie sich im Laufe der Zeit für Sie begeistern können. Etwa einen Monat bevor das Buch herauskommt, senden Sie ihnen eine Vorab-Kopie und lassen Sie sie wissen, dass Sie sie am Starttag um eine Rezension bei Amazon bitten werden.

Denken Sie daran: Zahlen Sie niemals für Amazon-Bewertungen. Es verstößt gegen die Überprüfungsrichtlinien von Amazon.

Das Senden einer Vorabkopie eines Buches gilt jedoch nicht als Zahlung. Wenn Sie mehr als 50 Personen haben, auf die Sie zählen können, um das Buch zu rezensieren, können Sie so viele Vorab-Exemplare versenden, wie Sie möchten.

Fast jeder kann ein Buch bei Amazon rezensieren, auch wenn er das Buch nicht gekauft hat, solange sein Konto aktiv genug ist, um die Bedingungen von Amazon zu erfüllen.

4. Organisieren Sie Ihr Kernteam (für Amazon-Bewertungen & mehr)

Diese Kernliste von Personen, die für Ihr Buch die Extrameile gehen würden? Sie werden auch die extra Meile für sie gehen wollen.

Dies sind die Leute, auf die Sie sich verlassen können, um mehr zu tun, als eine Bewertung bei Amazon abzugeben. Sie werden das Buch auch in den sozialen Medien bewerben, mit ihren Freunden darüber sprechen, es ihren eigenen Kunden empfehlen und Ihnen helfen, es bekannt zu machen.

Wer sind sie?

Für die meisten Autoren sind sie eine Kombination aus engen Freunden & Familie und Kunden, die Ihre Arbeit lieben.

Ihr Kernteam sollte ein Vorabexemplar Ihres Buches erhalten, genau wie Ihre allgemeinen Freunde & Familiengruppe. Sie sollten sie jedoch auch in eine private Facebook-Gruppe einladen, ihnen Insider-Inhalte geben oder andere Möglichkeiten finden, sie in eine Community zu verwandeln und ihnen Ihre Wertschätzung zu zeigen.

Am Starttag wirst du sie bitten, ihre Bewertungen zu veröffentlichen und einige zusätzliche Dinge zu tun, um das Wort zu verbreiten, wie zum Beispiel:

• Schreibe LinkedIn-Artikel
• Teile Social-Media-Beiträge
• Senden Sie E-Mails an Personen, von denen sie glauben, dass sie von Ihrem Buch profitieren würden
• usw.

5. Pflegen Sie hochwertige Beziehungen

Was sind hochwertige Beziehungen? Dazu gehören:

• Influencer und Blogger
• Personen, die relevante Gruppen oder Organisationen leiten
• Personen mit Podcasts, deren Hörer in Ihre Zielgruppe fallen
• Personen mit gezielten E-Mail-Listen, die an Ihrem Buch interessiert wären
• Alle anderen, die Ihnen helfen können, Ihre Reichweite über Ihre eigene Kontaktliste hinaus zu erweitern

Pflegen Sie zumindest diese Beziehungen und senden Sie ihnen einen Monat vor dem Erscheinen eine Kopie Ihres Buches.

Wenn Sie speziell nach Klappentexten suchen, um für Ihr Buch zu werben, sollten Sie dies so früh wie möglich tun.

Wenn Sie um ihre Hilfe bitten, stellen Sie sicher, dass Ihre Frage spezifisch ist:

• Ein Tweet am Starttag
• Ein LinkedIn-Artikel
• Ein Podcast-Interview
• Eine Rezension auf ihrem eigenen Blog
• Ein Klappentext für Ihr Buch
• usw.

Sie werden am Starttag viel zu tun haben, also schreiben Sie diese Follow-up—E—Mails im Voraus – erinnern Sie sie an die Frage und lassen Sie sie wissen, dass es Zeit ist – und halten Sie diese bereit.

6. Erreichen Sie Medien

Denken Sie an Ihr Kernpublikum und fragen Sie sich, wo es seine Medien konsumiert.

Gibt es ein Segment in einer lokalen Radiosendung, dem sie folgen könnten? Was ist mit Blogs, die sie regelmäßig lesen, oder Newslettern von Berufsverbänden?

Wenden Sie sich an die Personen, die den Inhalt für diese Medien kuratieren, und informieren Sie sie über Ihr Buch. Sagen Sie ihnen in Ihrem Brief genau, warum ihre Leser, Zuhörer oder Zuschauer Ihr Buch interessant finden werden.

Ich habe einen ganzen Beitrag über Vermerke geschrieben. Sie können auch an unseren kostenlosen Scribe-Kursen teilnehmen, um mehr über das Herstellen dieser Medienverbindungen zu erfahren.

Schreiben Sie auch hier alle Folge-E-Mails im Voraus, damit sie gemäß Ihrem Startplan gesendet werden können.

7. Erweitern Sie Ihr breiteres Publikum

Für diesen Schritt ist es an der Zeit, sich an Ihr Buchkaufpublikum zu wenden – an Menschen, die vom Kauf und Lesen Ihres Buches profitieren würden.

Es gibt viele Möglichkeiten, dieses Publikum zu vergrößern. Hier nur einige Beispiele:

• Stellen Sie Lead-Magnete auf Ihrer Website bereit, um Ihre E-Mail-Liste zu erweitern
• Fügen Sie Personen auf LinkedIn hinzu
• Veröffentlichen Sie gemeinsam nutzbare Inhalte in sozialen Medien
• Machen Sie Facebook-Live-Auftritte
• Starten Sie einen Autorenblog oder Podcast
• Bieten Sie Informationen hinter den Kulissen, Webinare oder 4908>

Aber Sie müssen nichts davon tun.

Sie können alles oder nichts davon tun. Oder etwas ganz anderes.

Wenn es um Ihr Publikum geht, ist Ihr Kernteam der wichtigste Teil Ihres Bucheinführungsplans. Alles andere ist extra.

Wenn Sie auf Social Media oder LinkedIn sind, denken Sie daran, vor und am Starttag über Ihr Buch zu posten.

Wenn Sie eine E-Mail-Liste haben, halten Sie Ihren Newsletter für den Starttag im Voraus bereit.

8. Goodreads-Werbegeschenke

Goodreads-Werbegeschenke sind bei der Erstellung von Amazon-Bewertungen bei weitem nicht so wichtig wie Ihr Kernteam oder Ihre Freunde & Familie.

Sie sollten als sehr optional angesehen werden, aber sie können Ihre Bewertungen ein wenig beeinträchtigen, wenn Sie genug in sie investieren.

Diese Werbegeschenke sind genau das, wonach sie klingen: Verschenken Sie Kopien Ihres Buches bei Goodreads. Es ist ein kostenpflichtiger Dienst, aber zumindest die Kindle-Kopien selbst sind kostenlos (weil Amazon Goodreads besitzt).

Ein Goodreads-Werbegeschenk kann das allgemeine Bewusstsein für Ihr Buch stärken. Es kann auch (möglicherweise) einige zusätzliche Bewertungen auf Amazon während dieser kritischen ersten Woche sammeln.

Je mehr Exemplare Sie verschenken, desto mehr Leute lesen es und hinterlassen eine Rezension. Aber seien Sie sich bewusst: Nur ein kleiner Teil der Goodreads-Gewinner hinterlässt tatsächlich Bewertungen, und nur ein kleiner Teil davon macht sich auch die Mühe, auf Amazon zu posten.

Diese Renditen nehmen also schnell ab.

Um diese Gelegenheit zu maximieren, beenden Sie das Werbegeschenk (und senden Sie die Bücher) nur ein oder zwei Wochen vor dem Starttag, um den Lesern Zeit zu geben, das Buch zu lesen.

Warum solltest du das nicht früher machen? Weil Amazon nur Leute Bewertungen für Ihr Buch am oder nach dem Starttag hinterlassen lässt, nicht vorher.

Wenn Leser Ihr Buch beenden, bevor sie eine Rezension bei Amazon hinterlassen können, werden sie wahrscheinlich nicht zurückgehen und später eine hinterlassen.