dit zijn alle dingen die u moet doen voordat uw boek wordt gelanceerd.
geef uzelf voldoende tijd om ze allemaal af te maken. Je hebt minstens 6 weken nodig om het absolute minimum te doen, en dat is op het nippertje. Je zult in staat zijn om veel meer te doen als je begint een paar maanden voor de lancering datum.
lees de hele lijst door voordat u iets doet. Een deel van de timing kan veranderen op basis van andere gebeurtenissen die wel of niet kunnen gebeuren voorafgaand aan de lancering.
- 1. Stel de prijs van uw eBook in op $0,99
- 2. Het opzetten van betaalde promoties op de lanceerdag
- e-maillijsten voor boekpromotie
- Amazon ads
- 3. Waarschuw je vrienden & familie publiek (voor Amazon beoordelingen)
- 4. Organiseer je core team (voor Amazon reviews & meer)
- 5. Cultiveren van hoogwaardige relaties
- 6. Neem contact op met media
- 7. Vergroot uw breder publiek
- 8. Goodreads giveaways
1. Stel de prijs van uw eBook in op $0,99
voor veel auteurs, het instellen van een startprijs van $0,99 voelt contra-intuïtief. Het boek is gloednieuw, en het voelt alsof het boek veel hoger gewaardeerd moet worden. Maar er is een verschil tussen de normale catalogusprijs en de lanceerprijs.
uw catalogusprijs is een heel andere vraag die ik in detail heb onderzocht in een aparte post over boekenprijzen.
uw lanceringsprijs gaat over het stimuleren van de verkoop van boeken. Een lancering prijs van $ 0,99 verhoogt de verkoop op 2 manieren:
- stimuleert de verkoop via een lage prijs
- laat u zich aanmelden voor promotionele nieuwsbrieven
u kunt een lage prijs en promotionele nieuwsbrieven gebruiken om de verkoop te stimuleren tijdens de lanceringsweek van uw boek.
Als u uw Amazon-categorieën goed hebt gekozen, kan het stimuleren van de verkoop tijdens die eerste week de Amazon-rang van uw boek binnen die categorieën verhogen.
wat maakt dat uit? Omdat Amazon ‘ s algoritme beloont een sterke lancering door het bevorderen van uw boek en het voorstellen aan nieuwe mensen.
ik kan niet genoeg benadrukken hoe belangrijk dat is:
hoge omzet op Amazon tijdens de eerste week van een boek zal Amazon beginnen met het op de markt brengen van uw boek voor u.
een sterke boekpresentatie zal Amazon maken:
- Toon uw boek hoger in de categorieën … dus meer mensen zien het
- Toon uw boek hoger in zoekresultaten voor zoekwoorden … dus meer mensen zien het
- voeg uw boek toe aan de bestsellerlijsten … dus meer mensen zien het
- e-mail uw boek naar potentiële nieuwe lezers … dus meer mensen zien het
zie het patroon? Amazon is fantastisch in het verkopen van boeken. Het systeem herkent een boek dat het goed doet en duwt het naar nieuwe lezers.
die boost kan ervoor zorgen dat uw boek goed blijft verkopen lang nadat u geen moeite meer hebt gedaan met marketing.
en hoe meer mensen het kopen, hoe meer mensen er zijn om het te lezen, ervan te houden en andere lezers erover te vertellen.
2. Het opzetten van betaalde promoties op de lanceerdag
e-maillijsten voor boekpromotie
er zijn verschillende promotielijsten die boekdeals naar hun e-mailabonnees sturen.
Stel deze in om te beginnen op de dag van uw lancering, en zorg ervoor dat ze ten minste de eerste week doorlopen. Maar weet dat je moet aanmelden voor hen ruim van tevoren uw lanceringsdatum.
BookBub is veruit de beste en heeft een van de langste doorlooptijden. Het is een betaalde dienst, maar het is het waard.
om meer te lezen over promotielijsten die de moeite waard zijn om voor te solliciteren, lees mijn bericht op het onderzoek dat Scribe deed op promotiesites voor Non-fictie boekenverkoop.
PRO TIP:
als u een BookBub feature deal aanvraagt, houd dan uw boek tegen de volledige catalogusprijs totdat BookBub de deal goedkeurt. Stel vervolgens de prijs in op $ 0,99 volgens de timing richtlijnen van BookBub.
Amazon ads
Amazon ‘ s gesponsorde advertenties hebben de neiging om goed te converteren. Dat zijn de advertenties die je ziet als je bladeren door boeken op Amazon. Het systeem biedt u een lijst van gesponsorde boeken die gerelateerd zijn aan wat u zocht.
u kunt geld verliezen op advertenties tijdens de lanceringsweek wanneer uw boek slechts $0 is.99, maar ze kunnen echt de verkoop te stimuleren als u kiest voor uw zoekwoorden goed.
nadat de lanceerweek voorbij is en uw boek teruggaat naar de volledige catalogusprijs, zou u in staat moeten zijn om een positieve ROI te krijgen met ten minste een paar van uw zoekwoorden. Zodra u dat doet, kunt u deze advertenties draaien de hele tijd en toe te voegen aan uw zoekwoorden als u nieuwe die werken.
3. Waarschuw je vrienden & familie publiek (voor Amazon beoordelingen)
Dit is waar je vrienden-en-familie lijst in het spel komt. Scheid uw lijst in de twee die ik hierboven vermeld:
- 30-50 vrienden en familie U kunt erop rekenen om het boek te beoordelen
- een kernlijst van uw meest enthousiaste supporters die uw boek en meer zullen beoordelen
groep 1 gaat over Amazon reviews. Alles wat ze voor je doen is geweldig, maar de sleutel is het krijgen van die beoordelingen.
naast de hoge omzet beloont Amazon boeken met een aanzienlijk aantal recensies. Dus hoe meer recensies je kunt krijgen in je eerste week, hoe beter.
idealiter zult u tijdens het schrijfproces contact met deze mensen hebben, zodat ze na verloop van tijd enthousiast met u kunnen worden. Ongeveer een maand voordat het boek komt uit, stuur ze een voorschot exemplaar en laat ze weten dat je hen vraagt om een beoordeling op Amazon op de lanceringsdag.
onthoud: betaal nooit voor Amazon-beoordelingen. Het is tegen Amazon ‘ s beoordeling beleid.
dit gezegd zijnde, telt het versturen van een kopie van een boek niet als betaling. Als je toevallig meer dan 50 mensen die u kunt rekenen op om het boek te beoordelen, voel je vrij om te sturen zoveel vooraf exemplaren als je wilt.
bijna iedereen kan een boek op Amazon beoordelen, zelfs als ze het boek niet hebben gekocht, zolang hun account actief genoeg is om aan de voorwaarden van Amazon te voldoen.
4. Organiseer je core team (voor Amazon reviews & meer)
die core lijst van mensen die de extra mijl voor uw boek zou gaan? Voor hen wil je ook wat extra doen.
dit zijn de mensen waarop je kunt rekenen om meer te doen dan een recensie achterlaten op Amazon. Ze zullen het boek ook promoten op sociale media, erover praten met hun vrienden, het aanbevelen aan hun eigen klanten, en je helpen om het te verspreiden.
Wie zijn ze?
voor de meeste auteurs zijn ze een combinatie van goede vrienden & familie en klanten die van uw werk houden.
uw kernteam moet een kopie van uw boek krijgen, net als uw algemene vrienden & – familiegroep. Maar je zult ook willen overwegen hen uit te nodigen voor een privé Facebook-groep, het geven van insider content, of het vinden van andere manieren om ze te zetten in een gemeenschap en toon ze uw waardering.
op de dag van de lancering zal je hen vragen om hun recensies te plaatsen en ook wat extra dingen te doen om het woord te verspreiden, zoals:
- schrijf LinkedIn-artikelen
- deel berichten op sociale media
- stuur e-mails naar mensen waarvan ze denken dat ze baat zouden hebben bij uw boek
- Etc.
5. Cultiveren van hoogwaardige relaties
Wat zijn hoogwaardige relaties? Zij omvatten:
- Influencers en bloggers
- mensen die relevante groepen of organisaties runnen
- mensen met podcasts waarvan de luisteraars tot uw doelgroep behoren
- mensen met gerichte e-maillijsten die geïnteresseerd zijn in uw boek
- iedereen die u kan helpen uw bereik verder te verspreiden dan uw eigen contactenlijst
op een minimumniveau, ontwikkel deze relaties en stuur ze een kopie van uw boek een maand voordat het uitkomt.
als u specifiek op zoek bent naar blurbs om uw boek te promoten, wilt u dat zo vroeg mogelijk doen.
wanneer u om hun hulp vraagt, zorg ervoor dat uw vraag specifiek is:
- een tweet op lanceringsdag
- een LinkedIn-artikel
- een podcast-interview
- een recensie op hun eigen blog
- een blurb voor uw boek
- enz.
je gaat veel te doen hebben op de startdag, dus schrijf die follow-up e-mails van tevoren-hen herinneren aan de vraag en hen laten weten dat het tijd is—en zorg dat ze klaar zijn om te gaan.
6. Neem contact op met media
denk na over je kernpubliek en vraag jezelf af waar ze hun media consumeren.
is er een deel van een lokale radioshow dat ze zouden kunnen volgen? Hoe zit het met blogs die ze regelmatig zouden kunnen lezen of nieuwsbrieven van beroepsverenigingen?
neem contact op met de mensen die de inhoud van deze media beheren en laat hen weten over uw boek. Vertel hen in uw brief precies waarom hun lezers, luisteraars of kijkers uw boek interessant zullen vinden.
ik heb een hele post geschreven over het krijgen van aantekeningen. U kunt ook deelnemen aan onze gratis Scribe cursussen om meer te leren over het maken van deze media verbindingen.
opnieuw, schrijf eventuele follow-up e-mails van tevoren, zodat ze klaar zijn om te verzenden volgens uw launch plan schema.
7. Vergroot uw breder publiek
voor deze stap is het tijd om uw boekverkopers aan te spreken-mensen die baat hebben bij het kopen en lezen van uw boek.
er zijn vele manieren om dit publiek te laten groeien. Hier zijn enkele voorbeelden:
- lever loodmagneten op uw website om uw e-maillijst te laten groeien
- voeg mensen toe op LinkedIn
- Post deelbare inhoud op sociale media
- Maak live optredens op Facebook
- Start een auteursblog of podcast
- bied achter de schermen info, webinars of andere gerelateerde inhoud
aan, maar dat hoeft u niet te doen.
u kunt alles of niets doen. Of iets heel anders.
als het om uw publiek gaat, is uw kernteam het meest kritische onderdeel van uw boekpresentatieplan. Al het andere is extra.
als u op social media of LinkedIn bent, vergeet dan niet om over uw boek te posten voor en op de lanceringsdag.
als u een e-maillijst hebt, zorg dan dat uw nieuwsbrief op de lanceerdag van tevoren klaar is.
8. Goodreads giveaways
Goodreads giveaways zijn lang niet zo belangrijk bij het opbouwen van Amazon reviews als je core team of je vrienden & familie.
ze zouden als zeer optioneel moeten worden beschouwd, maar ze kunnen je reviews Een beetje opschroeven als je er genoeg in stopt.
deze giveaways zijn precies wat ze klinken: het weggeven van kopieën van uw Boek op Goodreads. Het is een betaalde dienst, maar in ieder geval de Kindle kopieën zelf zijn gratis (omdat Amazon eigenaar Goodreads).
een Goodreads giveaway kan het algemene bewustzijn van uw boek vergroten. Het kan ook (eventueel) het verzamelen van een aantal extra beoordelingen op Amazon tijdens die kritieke eerste week.
hoe meer exemplaren je weg geeft, hoe meer mensen het kunnen lezen en een recensie achterlaten. Maar let op: slechts een klein deel van Goodreads giveaway winnaars eigenlijk verlaten beoordelingen, en slechts een klein deel van die ook de moeite om te posten op Amazon.
dit rendement neemt dus snel af.
om deze kans te maximaliseren, beëindigt u de giveaway (en verstuurt u de boeken) slechts een week of twee voor de dag van lancering om lezers de tijd te geven om het boek te lezen.
waarom zou u dit niet eerder doen? Omdat Amazon alleen laat mensen achter beoordelingen voor uw Boek op of na de lancering dag, niet eerder.
als lezers uw boek afmaken voordat ze een recensie op Amazon kunnen achterlaten, zullen ze waarschijnlijk niet teruggaan en er later een achterlaten.
