So finden, hinzufügen und verwenden Sie negative Keywords zu Ihrem besten Vorteil

Jeder PPC-Vermarkter weiß, dass bezahlte Suchkampagnen ohne eine abgerundete Liste von hyperzielgerichteten Keywords nicht effektiv ausgeführt werden können. Ebenso wichtig sind negative Keywords, mit denen Werbetreibende das Targeting ihrer Anzeigen verfeinern können, indem verhindert wird, dass Anzeigen für uninteressierte Suchbenutzer geschaltet werden. Dies wiederum hilft digitalen Werbetreibenden, Budget zu sparen, indem sie ihre Werbedollars auf Keywords anwenden, die mit größerer Wahrscheinlichkeit einen ROI generieren.

Was sind negative Keywords?

Negative Keywords (auch bekannt als „negative Übereinstimmung“) sind bestimmte Wörter oder Phrasen, die verhindern, dass Anzeigen für jeden geschaltet werden, der nach diesem Keyword oder dieser Phrase sucht. PPC-Vermarkter identifizieren diese Phrasen nach sorgfältiger Kampagnenanalyse, welche Keywords Klicks und letztendlich Leads oder Einnahmen generieren. Diese Keyword-Phrasen können auf Anzeigengruppenebene oder Kampagnenebene hinzugefügt werden (dazu später mehr).

Betrachten Sie die Suchanfrage „free CRM service.“ Wenn Ihre CRM-Software nicht kostenlos ist, möchten Sie, dass dieser Satz in Ihre negative Keyword-Liste aufgenommen wird. Sie sind wahrscheinlich nicht daran interessiert, für Ihren Service zu bezahlen, also warum verschwenden Sie Ihr Budget, um ihnen Ihre Anzeige zu zeigen?

Wie unterscheiden sich negative Keywords von anderen Keywords?

Der Unterschied liegt darin, ob Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen oder nicht. Durch die Zuweisung negativer Keywords konzentrieren sich Ihre Kampagnen stärker auf Suchanfragen, die Sie für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als relevant erachten, und erzielen positive Ergebnisse. Kurz gesagt, die Auswahl dessen, was nicht als Ziel ausgewählt werden soll, führt zu einer gezielteren Kampagne, dh einer höheren Chance auf einen höheren ROI.

Negative Keyword-Übereinstimmungstypen

Es gibt drei Übereinstimmungstypoptionen: Broad Match, Phrase Match und exact Match.

Breite Übereinstimmung

Eine negative breite Übereinstimmung ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeige für Suchanfragen auszuschließen, bei denen jedes Wort in beliebiger Reihenfolge Ihrer Keyword-Phrase in der Suche angezeigt wird. Dies bedeutet, dass Ihre Anzeige nicht angezeigt wird, wenn der gesamte Begriff in einer Suchanfrage verwendet wird, sondern möglicherweise, wenn die Suche nur einen oder einige Ihrer Keyword-Begriffe enthält. Dieser Übereinstimmungstyp ist die Standardeinstellung von Google in PPC-Suchkampagnen, sofern nicht anders angegeben.

Hier ist Googles Beispiel für „Laufschuhe“ als negatives Broad Match Keyword:

Phrasenübereinstimmung

Mit einem Keyword mit negativer Phrasenübereinstimmung können Sie Ihre Anzeige für Suchanfragen ausschließen, die genau die Keyword-Phrase enthalten, wobei die Wörter in derselben Reihenfolge angeordnet sind. Die Suchanfrage kann zusätzliche Wörter enthalten, und die Anzeige wird immer noch nicht angezeigt, solange alle Keywords in derselben Reihenfolge in der Suche enthalten sind. Wenn jemand jedoch nur nach einem oder einigen der Begriffe in Ihrer negativen Keyword-Phrase sucht, wird Ihre Anzeige weiterhin geschaltet.

Schauen wir uns an, wie sich die Ergebnisse für denselben Suchbegriff „Laufschuhe“ ändern:“

Exact match

Ein negatives Exact Match-Keyword ist genau das, wonach es sich anhört: Es ermöglicht Ihnen, Ihre Anzeige für die Suche nach der exakten Keyword-Phrase in derselben Reihenfolge ohne zusätzliche Wörter auszuschließen. Wenn die Suchanfrage zusätzliche Wörter oder alle Ihre Schlüsselbegriffe in einer anderen Reihenfolge enthält, wird Ihre Anzeige möglicherweise weiterhin geschaltet. Dieser Übereinstimmungstyp eliminiert minimalen Datenverkehr, da er sehr spezifisch ist.

Beachten Sie im selben Beispiel, dass „Laufschuhe“ der einzige Ausdruck ist, den die Anzeige nicht anzeigen würde:

Hinweis: Negative Schlüsselwörter erkennen keine engen Varianten wie Rechtschreibfehler, Singular oder Plural, Akronyme, Stemmings oder Abkürzungen. Um sicherzustellen, dass keine dieser Varianten angezeigt wird, müssen Sie sie als separates negatives Schlüsselwort hinzufügen.

Suche nach negativen Keywords

Wenn Sie Ihre Liste mit negativen Keywords erstellen, identifizieren Sie zunächst Suchbegriffe, die Ihren Ziel—Keywords ähnlich sind, aber möglicherweise Kunden ansprechen, die tatsächlich nach einem völlig anderen Produkt oder einer anderen Dienstleistung suchen – Produkte oder Dienstleistungen, für die Ihre mit bestimmten Suchbegriffen verwechselt werden könnten.

Ein Einzelhändler, der beispielsweise Arbeitsstiefel für Herren verkauft, möchte möglicherweise negative Schlüsselwörter für Suchbegriffe wie „Regenstiefel“ und „Cowboystiefel“ hinzufügen, um zu vermeiden, dass ein irrelevantes „Stiefel“ -Publikum angezogen wird.

Das Identifizieren negativer Keywords kann schwierig und zeitaufwändig sein. Glücklicherweise gibt es viele Tools, die helfen können. Beginnend mit dem Suchbegriffsbericht von Google werden Ihnen die spezifischen Begriffe angezeigt, nach denen Personen gesucht haben, die Ihre Anzeige ausgelöst haben:

Sie sollten dieses Tool nicht nur verwenden, um zu sehen, welche Keywords Klicks generiert haben, sondern auch, um festzustellen, welche Suchbegriffe Personen verwenden, die nichts mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu tun haben. Dies sind die Begriffe / Suchanfragen, die zu Ihrer negativen Keyword-Liste hinzugefügt werden sollten.

Hinzufügen negativer Keywords

Aus Ihrem Google-Suchbegriffsbericht:

1. Klicken Sie auf die Registerkarte Keywords.
2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem Schlüsselwort, für das Sie den Suchbericht ausführen möchten, und klicken Sie auf die Schaltfläche Suchbegriffe.
3. Wählen Sie irrelevante Suchbegriffe aus und klicken Sie auf „Als negatives Schlüsselwort hinzufügen:“

An dieser Stelle haben Sie die Möglichkeit, die Auswahl auf Ihre gesamte Kampagne oder bestimmte Anzeigengruppen anzuwenden. Sowohl bei Google als auch bei Bing können negative Keywords auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene angewendet werden. Wenn Sie jedoch mehrere Ebenen verwenden, überschreiben die negativen Schlüsselwörter der niedrigsten Ebene die übergeordneten.

Vergessen Sie auch nicht, dass Ihre Auswahl automatisch mit negativen Keywords verglichen wird, da dies standardmäßig von Google verwendet wird. Wenn Sie möchten, dass es sich um einen anderen Übereinstimmungstyp handelt, müssen Sie sie manuell ändern.

Ohne den Suchbegriffsbericht auszuführen

Gehen Sie dazu folgendermaßen vor:

1. Klicken Sie links im Menü auf „Keywords“.
2. Klicken Sie auf „Negative keywords.“
3. Klicken Sie auf die blaue Plus-Taste.

Von hier aus können Sie Ihren Kampagnen oder Anzeigengruppen neue negative Keywords hinzufügen, eine neue Liste mit negativen Keywords erstellen oder eine vorhandene Liste mit negativen Keywords verwenden.

Hinzufügen neuer Keywords zu Ihren Kampagnen, Anzeigengruppen oder zum Erstellen einer neuen Liste:

1. Wählen Sie „Negative Keywords hinzufügen“ oder erstellen Sie eine neue Liste.“
2. Wählen Sie Kampagne oder Anzeigengruppe und dann die spezifische Kampagne oder Anzeigengruppe aus.
3. Fügen Sie Ihre Keywords hinzu (eine pro Zeile) und stellen Sie sicher, dass sich Ihre negativen Keywords nicht mit den Ziel-Keywords überschneiden, da dies verhindert, dass Ihre Anzeige überhaupt geschaltet wird.
4. Wenn Sie einer Kampagne negative Keywords hinzufügen, können Sie die Keywords in einer neuen oder vorhandenen Liste speichern und diese Liste auf die Kampagne anwenden. Aktivieren Sie einfach „In neuer oder vorhandener Liste speichern“, geben Sie einen Namen für Ihre neue Liste ein oder wählen Sie eine vorhandene Liste aus und klicken Sie dann auf „Speichern“.“

So verwenden Sie eine vorhandene negative Keyword-Liste:

1. Wählen Sie „Negative Keyword-Liste verwenden“.
2. Wählen Sie die Kampagne aus, auf die die Listen mit negativen Keywords angewendet werden sollen.
3. Aktivieren Sie die Kontrollkästchen der Listen mit negativen Schlüsselwörtern, die Sie verwenden möchten.
4. Klicken Sie auf „Speichern“.

Holen Sie das Beste aus Ihren Werbeausgaben heraus

Bei PPC—Anzeigen sind Ziel-Keywords nur ein Teil der Gleichung – negative Keywords haben auch einen erheblichen Einfluss auf Ihre Werbekampagnen. Obwohl Anzeigenplattformen wie Google und Bing Ihre Zielgruppe hervorragend filtern, kann es noch mehr helfen, bestimmte Suchanfragen selbst zu identifizieren.

Erstellen Sie noch heute Ihre Liste mit negativen Keywords, um die Relevanz Ihrer Anzeige zu verbessern. Schließen Sie dann Ihre Werbekampagne ab, indem Sie eine optimale Post-Click-Landingpage von der Anzeige bis zur Post—Click-Landingpage mit Instapage bereitstellen – der robustesten Post-Click-Optimierungsplattform. melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.