Jeder, der in den letzten Jahren Keyword-Marketing betrieben hat, hat erkannt, dass sich der Algorithmus von Google in Richtung absichtsbasierter Suchergebnisse verschoben hat. Für viele Fachleute, die sich mit Keyword-Recherche beschäftigen, bedeutet dies, dass sie die Art und Weise, wie sie über Suchanfragen denken, ändern müssen.
Das Erstellen einer absichtsbasierten Keyword-Liste ist eher eine Kunst als eine Wissenschaft. Unternehmen, die den SERP effektiv erhöhen möchten, müssen absichtsbasierte Keywords verwenden und diese strategisch einsetzen, um den Traffic auf ihre Websites zu lenken. Es ist eine seltene Fähigkeit, die Vermarkter beherrschen müssen, um im modernen Zeitalter der Suche relevant zu bleiben.
Im Folgenden teilen diese 15 Fachleute des Forbes Communications Council einige bewährte Tipps mit, die Marketingfachleuten beim Erstellen nützlicher absichtsbasierter Marketing-Keyword-Listen helfen.
Mitglieder teilen ihre Empfehlungen zum Kuratieren einer effektiven SEO-Keyword-Liste mit.
Fotos mit freundlicher Genehmigung der einzelnen Mitglieder.
1. Interviewen Sie Ihre Zielgruppe
Effektive Pay-per-Click-Kampagnen beginnen mit der Verwendung von Begriffen und Phrasen, die Ihre Zielgruppe häufig verwendet. Ich würde empfehlen, Ihre Zielgruppe zu interviewen, um die richtigen Fragen zu stellen, um die allgemeine Linguistik zu verstehen, die die Zielgruppe verwendet. Aus diesen Konversationen kann eine erste Runde von Keywords erstellt und nach dem Testen der Kampagne überarbeitet werden. – Do-Lynn (TL) Nguyen, NRL Hypothek
2. Website-Keyword-Konsistenz sicherstellen
Es gibt viele kostenlose Keyword-Tools, einschließlich des von Google angebotenen. Der Schlüssel zum Online-Erfolg besteht nicht nur darin, die richtigen Begriffe für Marketingkampagnen zu verwenden (z. B. SEO, bezahlte Suche), sondern auch sicherzustellen, dass sich auf der Website oder der Zielseite dieselben Keywords und Phrasen befinden. Es muss Inhaltskontinuität geben (Pre-Click und Post-Click), sonst verlassen die Leute Ihre Website schnell. – Stacy Sherman, Expertin für Kundenerfahrung
3. Mind Your Keyword Modifiers
Einstein sagte: „Die größten Wissenschaftler sind auch Künstler.“ Vermarkter, die von Absichtssignalen aus dem Suchfeld profitieren, wissen dies auch. Ein Teil einer absichtsbasierten SEM-Strategie ist die Auswahl von Keyword-Modifikatoren. Mit anderen Worten, eine Suche nach „Mobile“ kann anders funktionieren als „iPhone online kaufen“, da letzteres weiter entlang des Trichters liegt. Das Gleichgewicht zwischen Kunst und Wissenschaft ergibt sich aus der Auswahl der Modifikatoren. – Tony Marlow, Integral Ad Science
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4. Suchen Sie nach Bereichen, in denen der Wettbewerb geringer ist
Mein Hintergrund ist im Produkt- / CPG-Marketing, daher empfehle ich, mit Keywords zu beginnen, die zu einer Funktion oder einem Vorteil führen, bei dem Sie das Recht haben, zu gewinnen. Suchen Sie außerdem nach Bereichen, in denen der Wettbewerb geringer ist und Sie organisch rangieren können. Suchen Sie im Kontext der Amazon-Suche nach Wörtern, bei denen das Amazon Choice-Badge keiner Marke zugeordnet ist oder bei denen Sie den Umsatz pro Woche erreichen können, um auf Seite eins zu ranken. – Sean Lee, Amify
5. Bleiben Sie über Trends und Interessen auf dem Laufenden
Bleiben Sie über Trends und Publikumsinteressen auf dem Laufenden. Mit Tools wie Google Trends können Sie Echtzeitdaten zu Ihrem Vorteil nutzen, um besser zu verstehen, wonach Ihre Zielgruppe gerade sucht. Sie können diese Daten dann verwenden, um Keywords mit hohem Volumen zu recherchieren und Inhalte zu erstellen, die die Interessen der Verbraucher am effektivsten erfüllen und sie weiter in den Verkaufstrichter führen. – Melissa Rivers, Matratzenfirma
6. Nutzen Sie Keyword-Recherche-Tools
Bevor Sie an die Suchabsicht denken, benötigen Sie eine solide Liste von Kernschlüsselwörtern, die für das Kerngeschäft relevant sind. Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools. Für den Anfang verwende ich persönlich den Google Keyword Planner und den Google Suggest Expander von Yoast. Dies sind effektive Tools zum Hinzufügen von Schlüsselwörtern. – Mo Ghoneim, OUTFRONT Medien Kanada
7. Meistern Sie Ihre Kern-Keywords
Bevor Sie alles für Ihre absichtsbasierten Keywords tun, beherrschen Sie Ihre Kern-Keywords. Nachdem Sie gesehen haben, dass Ihre Kern-Keywords ein Jahr lang ihren Höhepunkt erreicht haben, beginnen Sie mit der Arbeit an absichtsbasierten Keywords. In den ersten Tagen habe ich Tools wie Answer the Public verwendet, was geholfen hat, aber man muss es immer optimieren. Für absichtsbasierte Keywords beginnen Sie mit Wörtern wie „(Produkt)“, „Wie funktioniert (Produkt)?“, „vergleichen (Produkt)“. – Dipalli Bhatt, Incognito Software Systems Inc.
8. Verbringen Sie mehr Zeit mit der Keyword-Qualifizierung
Verbringen Sie mehr Zeit mit der Keyword-Qualifizierung als mit der Keyword-Recherche. Die meisten SEOs sind so besessen von Vanity-Metriken wie dem Suchvolumen, dass sie nicht überlegen, ob ihre Website tatsächlich für dieses Ziel-Keyword ranken kann. Denn vergessen wir nicht, dass wir alle die gleichen Tools für diesen Prozess verwenden – was bedeutet, dass wir bei den tatsächlichen Keywords, für die wir uns entscheiden, klug sein müssen. – Brian Schofield, Markt 8
9. Identifizieren Sie Keywords rund um die Kundenperson
Eine gute Übung, um die Kunst effektiver Keywords zu beherrschen, besteht darin, sich hinzusetzen und über Ihren Zielkunden nachzudenken. Wenn Sie definieren können, wer Ihr Kunde ist, können Sie bestimmte Keywords um diese Person erstellen. Diese Schlüsselwörter sollten spezifisch sein, aber nicht so spezifisch, dass sie esoterisch werden. Fragen Sie sich: „Wonach sucht dieser Kundentyp und wie können wir diesen Bedarf mit einem gezielten Keyword decken?“ – Melissa Kandel, kleines Wortstudio
10. Achten Sie auf Google SERP-Funktionen
Sobald Sie ein breites Netz von mindestens 50 Schlüsselwörtern für Ihr Unternehmen erstellt haben, kann nichts das Googeln dieser Begriffe für sich selbst und das Anhängen von fünf Long-Tail-Phrasen an jedes der Kernschlüsselwörter ersetzen. Achten Sie genau auf Google SERP-Funktionen wie Snippets, Antwortfelder und „verwandte Suchanfragen.“ Diese zusätzlichen Elemente – insbesondere lokale Ergebnisse – zeigen Ihnen, welche Begriffe eine hohe Absicht haben. – Aaron Orendorff, Gemeinsamer Faden Kollektiv
11. Verstehe jedes Element des Prozesses
Es kann eher eine Kunst als eine Wissenschaft sein. Der Schlüssel ist, den Prozess wie ein Kunstprojekt anzugehen. Wissen Sie, was Sie zu formen versuchen, welche Farben Sie verwenden und wie sich die Menschen fühlen. Verstehen Sie jedes Element des Prozesses. In der Wissenschaft beginnen Sie mit einer Hypothese und testen Ihre Theorie, in der Kunst formen Sie das Stück nach Ihrer kreativen Vision. Verstehe deine Vision und du wirst effektiv sein. – Layla Barbur, Trextel
12. Investieren Sie in Online-Suchmaschinenwerbung
Erwägen Sie, in Online-Suchmaschinenwerbung zu investieren und mit A / B-Tests weiter zu optimieren. Sie können nicht nur besser die Keywords verfolgen, die Traffic auf Ihre Website bringen, sondern auch sehen, welche dieser Keywords in Leads und endgültige Verkäufe umgewandelt werden. Nutzen Sie außerdem Online-A / B-Webtest-Tools, um zu sehen, welche Nachrichten, Farben und Bilder bei Ihrem Publikum am besten ankommen. – Maria Sotra, GEOTAB
13. Nutzen Sie Social Listening
Die Schlüsselwörter, die für Ihre Community am relevantesten sind, sind diejenigen, die sie im täglichen Gespräch verwenden. Mithilfe von Tools wie Social Listening können Marketer Konversationstrends und oberflächliche Begriffe analysieren, die häufig von neuen und bestehenden Zielgruppen verwendet werden. Dies stellt sicher, dass ihre Inhalte mit der Sprache übereinstimmen, die Menschen intuitiv verwenden, um verwandte Produkte, Branchen oder Marken zu diskutieren. – Andrew Caravella, Sprießen Soziale
14. Verwenden Sie die interne Suche Ihrer Website
Der Bericht über interne Suchanfragen Ihrer Website ist ein großartiger Ort, um Suchmodifikatoren mit hoher Absicht zu identifizieren. Ihre Website-Besucher zeigen bereits eine Kaufabsicht, indem sie auf Ihrer Website sind. Wenn Sie sich Ihre internen Site-Suchen ansehen, können Sie viel über die Benutzerabsicht und die damit verbundenen Suchbegriffe erfahren. Das Beste daran ist, dass es kostenlos und in Google Analytics verfügbar ist. – Beth Shockley, TopSpot Internet-Marketing
15. Wählen Sie Keywords aus, die für Ihre Ziele eindeutig sind
Ihre Keywords sollten für Ihre Geschäftsziele und Ziele zur Einbindung Ihres Publikums eindeutig sein. Absicht kann informativ, transaktional usw. sein. Ermitteln Sie die optimale Keyword-Liste, indem Sie die Arten von Abfragen bewerten, die Suchende auf Ihre Website bringen, untersuchen, welche die größten Engagement- und Conversion-Raten fördern, und wie Sie die richtigen Absichtsmodifikatoren für mehr Traktion nutzen können. – Lynn Kier, Diebold Nixdorf
