Tesco sidste år forblev Storbritanniens største spender i traditionel reklame i dagligvaresektoren, ifølge nye data frigivet fra Nielsen AdIntel. Forhandleren, der også førte an i 2018, fejrede sit 100-års jubilæum i 2019 ved at øge sit forbrug fra 74,8 m i det foregående år til over 80,8 m.
dataene dækker perioden fra 1.januar 2019 til 31. December 2019 og vedrører kun biograf -, udendørs -, presse -, Radio-og TV-reklameudgifter.
både Asda (ned -4,9% til 65,3 m) og Lidl (ned -11,0% til 54 m) fastholdt deres positioner på henholdsvis anden og tredje plads, på trods af at begge faldt deres forbrug.
den mest betydningsfulde mover i dagligvarehandel var imidlertid Sainsbury ‘ s, som øgede sine udgifter på tværs af disse kanaler med 82,6% til 51,9 m. Dette blev drevet af sin 150-års jubilæumskampagne ‘stolt gør vores bit’, som derefter blev forstærket i sin ‘Nicholas The feje’ julekampagne.
i modsætning hertil faldt Morrisons fra fjerde til syvende efter at have reduceret sit forbrug med 21.2% til 36.1 m i 2019. Co-op og Ventrose valgte også at skære ned på deres udgifter. Traditionel reklame blev dog mere prioriteret i markedsføringsplanerne for Aldi (op 15,3% til 52,7 m), mærker & Spencer (op 1,0% til 37 m) og Island (op 9,0% til 25,6 m), som alle øgede deres udgifter fra året før.
med hensyn til reklameudbydere samlet set var Sky Storbritanniens største forbruger inden for traditionel reklame i 2019 samlet set og øgede sit forbrug med 44,1% til 178,8 m. McDonald ‘ s, der kom på tredjepladsen i 2018, øgede reklameudgifterne markant med 23,7% og tog den samlede andenplads foran Procter & Gamble, som havde det største fald i de samlede topforbrugere og faldt med 26,8%.
top 10 britiske dagligvarebutikker annoncører i 2019 versus tilbringe i 2018
| annoncør | 2019 | 2018 |
| tilsammen | £443,208,879 | £431,807,962 |
| Tesco | £80,829,122 | £74,745,677 |
| Asda | £65,342,776 | £68,692,306 |
| Lidl | £54,039,493 | £60,746,058 |
| Aldi | £52,690,583 | £45,690,873 |
| Sainsbury ‘ s | £51,897,187 | £28,425,374 |
| mærker & Spencer | £36,998,968 | £36,649,850 |
| Morrisons | £36,149,330 | £45,857,907 |
| Island | £25,602,522 | £23,496,687 |
| kooperativ | £23,078,652 | £24,688,461 |
| Ventrose | £16,580,246 | £22,814,769 |
Barney Farmer, britisk handelsdirektør hos Nielsen, sagde: “Sidste år fejrede Tesco sit 100-års jubilæum, mens Sainsbury også markerede sin 150-års fødselsdag i 2019. Disse to milepælshændelser har sandsynligvis været de vigtigste bidragydere til det øgede forbrug fra disse to detailhandlere på tværs af pålidelige mediekanaler.
“der var dog mindre konsistens på tværs af supermarkedskæderne med hensyn til traditionelle reklameudgifter generelt. Som Aldi, Marks & Spencer og Island investerede mere, mens Asda, Lidl, Morrisons, kooperativet og Ventrose alle flyttede budgetter væk. Mange dagligvareforhandlere vælger at eksperimentere i andre kanaler, mens nogle har geninvesteret tilbage i traditionelle medier som en betroet måde at nå deres forbrugere på. Det vil være interessant at se, hvilken vej dette skifter i løbet af 2020.”
