Sådan finder du, tilføjer og bruger Negative søgeord til din bedste fordel

hver PPC-marketingmedarbejder ved, at betalte søgekampagner ikke kan køre effektivt uden en velafrundet liste over hypermålrettede søgeord. Lige så vigtige er negative søgeord, som giver annoncører mulighed for at forfine målretningen af deres annoncer ved at forhindre, at annoncer vises til uinteresserede søgebrugere. Til gengæld hjælper dette digitale annoncører med at spare budget ved at anvende deres reklamedollar på nøgleord, der er mere tilbøjelige til at generere ROI.

hvad er negative søgeord?

Negative søgeord (også kaldet “negativt match”) er specifikke ord eller sætninger, der forhindrer annoncer i at blive vist for alle, der søger efter det pågældende søgeord eller den pågældende sætning. PPC-marketingfolk identificerer disse sætninger efter omhyggelig kampagneanalyse af, hvilke søgeord der genererer klik og i sidste ende fører eller indtægter. Disse søgeordssætninger kan tilføjes på annoncegruppeniveau eller kampagneniveau (mere om det senere).

overvej søgeforespørgslen “gratis CRM-service.”Hvis dit CRM-program ikke er gratis, vil du have denne sætning inkluderet i din negative søgeordsliste. De er sandsynligvis ikke interesseret i at betale for din tjeneste, så hvorfor spilde dit budget med at vise dem din annonce?

Hvordan er negative søgeord forskellige fra andre søgeord?

forskellen ligger i, om dine annoncer vises i søgeresultaterne eller ej. Ved at tildele negative søgeord er dine kampagner mere fokuseret på søgeforespørgsler, som du finder relevante for dit produkt eller din tjeneste og vil give positive resultater. Kort sagt, at vælge, hvad der ikke skal målrettes, giver en mere målrettet kampagne, dvs.en større chance for øget ROI.

Negative søgeordsmatchtyper

der findes tre muligheder for matchtype: bredt match, sætningsmatch og nøjagtigt match.

bredt match

et negativt bredt match giver dig mulighed for at ekskludere din annonce for søgninger, hvor hvert ord i en vilkårlig rækkefølge af din søgeordssætning vises i søgningen. Dette betyder, at din annonce ikke vises, når som helst hele udtrykket bruges i en søgeforespørgsel, men kan vise, om søgningen kun indeholder et eller nogle af dine søgeordsudtryk. Denne matchtype er Googles standard i PPC – søgekampagner, medmindre andet er angivet.

her er Googles eksempel på” løbesko ” som et negativt bredt match søgeord:

sætningsmatch

et søgeord med negativt sætningsmatch giver dig mulighed for at ekskludere din annonce for søgninger, der indeholder den nøjagtige søgeordssætning, med ordene i samme rækkefølge. Søgeforespørgslen kan indeholde flere ord, og annoncen vises stadig ikke, så længe alle nøgleordene er inkluderet i søgningen i samme rækkefølge. Men hvis nogen kun søger efter et eller nogle af udtrykkene i din negative søgeordssætning, vises din annonce stadig.

lad os se på, hvordan resultaterne ændres for den samme søgesætning “løbesko:”

eksakt match

et negativt eksakt match søgeord er lige, hvad det lyder som: det giver dig mulighed for at ekskludere din annonce for søgninger af den nøjagtige søgeordssætning i samme rækkefølge uden yderligere ord. Hvis søgeforespørgslen indeholder ekstra ord eller alle dine nøgleudtryk i en anden rækkefølge, vises din annonce muligvis stadig. Denne matchtype eliminerer minimal trafik, fordi den er meget specifik.

i det samme eksempel skal du bemærke, hvordan “løbesko” er den eneste sætning, som annoncen ikke ville vise:

Bemærk: Negative søgeord genkender ikke nære varianter, såsom stavefejl, ental eller flertal, akronymer, stemmninger eller forkortelser. For at sikre, at ingen af disse varianter vises, skal du tilføje dem som et separat negativt søgeord.

find negative søgeord

når du opretter din liste over negative søgeord, skal du starte med at identificere søgeudtryk, der ligner dine målnøgleord, men kan tage højde for kunder, der rent faktisk søger efter et helt andet produkt eller en tjeneste — produkter eller tjenester, som din kan forveksles med med bestemte søgeudtryk.

for eksempel kan en forhandler, der sælger mænds arbejdsstøvler, tilføje negative søgeord til søgeudtryk som “regnstøvler” og “støvler” for at undgå at tiltrække et irrelevant “støvler” – publikum.

identificering af negative søgeord kan være vanskelig og tidskrævende. Heldigvis er der masser af værktøjer, der kan hjælpe. Start med Googles søgeudtryksrapport viser dig de specifikke udtryk, som folk har søgt efter, der har udløst din annonce:

du skal ikke kun bruge dette værktøj til at se, hvilke søgeord der har genereret klik, men også til at identificere, hvilke søgeudtryk folk bruger, der ikke er relateret til dit produkt eller din tjeneste. Dette er de udtryk / søgeforespørgsler, der skal føjes til din negative søgeordsliste.

tilføjelse af negative nøgleord

fra din Google – søgeudtryksrapport:

1. Klik på fanen nøgleord.
2. Marker afkrydsningsfeltet ud for det søgeord, du vil køre søgerapporten efter, og klik på knappen søgetermer.
3. Vælg eventuelle irrelevante søgeord og klik på ” Tilføj som negativt søgeord:”

på dette tidspunkt har du mulighed for at anvende valgene på hele din kampagne eller bestemte annoncegrupper. Både Google og Bing tillader, at negative søgeord anvendes på kampagne-og annoncegruppeniveau. Men når du bruger flere niveauer, tilsidesætter de laveste niveau negative søgeord de højere niveauer.

også, glem ikke, at dine valg automatisk vil være bred match negative søgeord, fordi det er, hvad Google som standard. Hvis du vil have dem til at være en anden matchtype, skal du manuelt ændre dem.

uden at køre rapporten Søgetermer

følg disse trin for at gøre dette:

1. Klik på” nøgleord ” i menuen til venstre.
2. Klik på “Negative søgeord.”
3. Klik på den blå plusknap.

herfra kan du tilføje nye negative søgeord til dine kampagner eller annoncegrupper, oprette en ny liste over negative søgeord eller bruge en eksisterende liste over negative søgeord.

tilføjelse af nye søgeord til dine kampagner, annoncegrupper eller for at oprette en ny liste:

1. vælg “Tilføj negative søgeord eller opret en ny liste.”
2. Vælg Kampagne eller annoncegruppe, og vælg derefter den specifikke kampagne eller annoncegruppe.
3. Tilføj dine søgeord (en pr.linje), og sørg for, at dine negative søgeord ikke overlapper med målsøgeord, da dette forhindrer, at din annonce overhovedet vises.
4. hvis du føjer negative søgeord til en kampagne, kan du gemme søgeordene på en ny eller eksisterende liste og anvende listen på kampagnen. Du skal blot markere ” Gem på ny eller eksisterende liste, “indtast et navn til din nye liste, eller vælg en eksisterende liste, og klik derefter på” Gem.”

Sådan bruger du en eksisterende liste over negative søgeord:

1. Vælg”Brug negativ søgeordsliste”.
2. Vælg den kampagne, du vil anvende de negative søgeordslister på.
3. Marker afkrydsningsfelterne for de negative søgeordslister, du vil bruge.
4. Klik På “Gem”.

få mest muligt ud af dine annonceudgifter

med PPC — annoncer er målnøgleord kun en del af ligningen-negative søgeord har også en betydelig indflydelse på dine annoncekampagner. Selvom annonceplatforme som Google og Bing gør et godt stykke arbejde med at filtrere dit publikum, kan det hjælpe endnu mere at identificere specifikke søgeforespørgsler.

Opret din liste over negative søgeord i dag for at forbedre din annonces relevans. Derefter, fuldføre din reklamekampagne ved at give en optimal post-klik destinationsside fra annonce til post-klik destinationsside med Instapage — den mest robuste post-klik optimering platform, tilmelde dig en Instapage Enterprise demo i dag.