Hur man hittar, lägger till och använder negativa sökord till din bästa fördel

varje PPC-marknadsförare vet att Betalda sökkampanjer inte kan köras effektivt utan en väl avrundad lista med hyperinriktade sökord. Lika viktigt är negativa sökord, som gör det möjligt för annonsörer att förfina inriktningen av sina annonser genom att förhindra att annonser visas för ointresserade sökanvändare. I sin tur hjälper detta digitala annonsörer att spara budget genom att tillämpa sina reklamdollar på nyckelord som är mer benägna att generera avkastning.

vad är negativa sökord?

negativa sökord (aka ”negativ matchning”) är specifika ord eller fraser som förhindrar att annonser visas för alla som söker efter det sökordet eller frasen. PPC marknadsförare identifiera dessa fraser efter noggrann kampanj analys av vilka sökord genererar klick och slutligen leder eller intäkter. Dessa sökordsfraser kan läggas till på annonsgruppsnivå eller kampanjnivå (mer om det senare).

Tänk på sökfrågan ” gratis CRM-tjänst.”Om din CRM-programvara inte är gratis, du vill att denna fras ingår i din negativa sökordslista. De är sannolikt inte intresserade av att betala för din tjänst, så varför slösa bort din budget för att visa dem din annons?

hur skiljer sig negativa sökord från andra sökord?

skillnaden ligger i om dina annonser visas i sökresultaten eller inte. Genom att tilldela negativa sökord är dina kampanjer mer fokuserade på sökfrågor som du anser vara relevanta för din produkt eller tjänst och kommer att ge positiva resultat. Kort sagt, att välja vad man inte ska rikta in ger en mer målinriktad kampanj, dvs en högre chans för ökad avkastning.

negativa sökord matchningstyper

tre matchningstyper finns: bred matchning, frasmatchning och exakt matchning.

bred matchning

en negativ bred matchning låter dig utesluta din annons för sökningar där varje ord, i vilken ordning som helst, av din sökordsfras visas i sökningen. Det betyder att din annons inte visas när som helst hela termen används i en sökfråga men kan visa om sökningen bara innehåller en eller några av dina sökordstermer. Den här matchningstypen är Googles standard i PPC-sökkampanjer om inte annat anges.

här är Googles exempel på ”löparskor” som ett negativt nyckelord för bred matchning:

frasmatchning

ett sökord med negativ frasmatchning låter dig utesluta din annons för sökningar som innehåller den exakta sökordsfrasen, med orden i samma ordning. Sökfrågan kan innehålla ytterligare ord, och annonsen visas fortfarande inte så länge som alla sökord ingår i sökningen i samma ordning. Men om någon bara söker efter en eller några av termerna i din negativa sökordsfras visas din annons fortfarande.

Låt oss titta på hur resultaten ändras för samma sökfras ”löparskor:”

exakt matchning

en negativ exakt matchning sökord är precis vad det låter som: det tillåter dig att utesluta din annons för sökningar i exakt sökordsfras, i samma ordning, utan ytterligare ord. Om sökfrågan innehåller några extra ord eller alla dina nyckeltermer i en annan ordning kan annonsen fortfarande visas. Denna matchningstyp eliminerar minimal trafik eftersom den är mycket specifik.

i samma exempel märker du hur ”löparskor” är den enda frasen som annonsen inte skulle visa:

Obs: negativa sökord känner inte igen nära varianter, såsom felstavningar, singular eller plural, akronymer, stamningar eller förkortningar. För att säkerställa att ingen av dessa varianter visas måste du lägga till dem som ett separat negativt nyckelord.

hitta negativa sökord

när du skapar din negativa sökord lista, börja med att identifiera söktermer som liknar dina mål sökord, men kan tillgodose kunder som faktiskt söker efter en helt annan produkt eller tjänst — produkter eller tjänster som din kan förväxlas med vissa söktermer.

till exempel kan en återförsäljare som säljer Mäns arbetsskor lägga till negativa sökord för söktermer som ”regnstövlar” och ”cowboystövlar” för att undvika att locka en irrelevant ”stövlar” publik.

att identifiera negativa sökord kan vara svårt och tidskrävande. Lyckligtvis finns det många verktyg som kan hjälpa. Från och med Googles söktermrapport visas de specifika termer som människor har sökt efter som har utlöst din annons:

inte bara bör du använda det här verktyget för att se vilka sökord har genererat klick, men också för att identifiera vilka söktermer människor använder som inte är relaterade till din produkt eller tjänst. Det här är de termer/sökfrågor som ska läggas till i din negativa sökordslista.

lägga till negativa sökord

från din Google söktermer rapport:

1. klicka på fliken nyckelord.
2. markera kryssrutan bredvid nyckelordet du vill köra sökrapporten för och klicka på knappen söktermer.
3. Välj alla irrelevanta söktermer och klicka på ” Lägg till som negativt sökord:”

vid denna tidpunkt har du möjlighet att tillämpa valen på hela kampanjen eller vissa annonsgrupper. Både Google och Bing tillåter att negativa sökord tillämpas på kampanj-och annonsgruppsnivåer. Men när du använder flera nivåer åsidosätter de negativa nyckelorden på lägsta nivå de högre nivåerna.

också, glöm inte att dina val Automatiskt kommer att vara bred matcha negativa sökord eftersom detta är vad Google standard. Om du vill att de ska vara en annan matchningstyp måste du ändra dem manuellt.

utan att köra söktermsrapporten

för att göra detta, följ dessa steg:

1. klicka på ”nyckelord” från menyn till vänster.
2. klicka på ” Negativa sökord.”
3. klicka på den blå plusknappen.

Härifrån kan du lägga till nya negativa sökord i dina kampanjer eller annonsgrupper, skapa en ny negativ sökordslista eller använda en befintlig negativ sökordslista.

lägga till nya sökord i dina kampanjer, annonsgrupper eller för att skapa en ny lista:

1. välj ” Lägg till negativa sökord eller skapa en ny lista.”
2. Välj Kampanj eller annonsgrupp och välj sedan den specifika kampanjen eller annonsgruppen.
3. Lägg till dina sökord (en per rad) och se till att dina negativa sökord inte överlappar varandra med målsökord eftersom detta förhindrar att din annons visas alls.
4. om du lägger till negativa sökord i en kampanj kan du spara sökorden i en ny eller befintlig lista och använda listan i kampanjen. Markera bara ”spara i ny eller befintlig lista”, ange ett namn för din nya lista eller välj en befintlig lista och klicka sedan på ”Spara.”

att använda en befintlig negativ sökordslista:

1. välj”Använd negativ sökordslista”.
2. välj den kampanj som de negativa sökordslistorna ska tillämpas på.
3. markera rutorna för de negativa sökordslistorna du vill använda.
4. Klicka På ”Spara”.

få ut det mesta av dina annonsutgifter

med PPC — annonser är målsökord bara en del av ekvationen-negativa sökord har också en betydande inverkan på dina annonskampanjer. Även om annonsplattformar som Google och Bing gör ett bra jobb med att filtrera din publik, kan det hjälpa ännu mer att identifiera specifika sökfrågor själv.

skapa din negativa sökordslista idag för att förbättra annonsens relevans. Slutför sedan din annonseringskampanj genom att tillhandahålla en optimal målsida efter klick från annons till målsida efter klick med Instapage-den mest robusta optimeringsplattformen efter klick, registrera dig för en Instapage Enterprise-demo idag.