om du äger en e-handelswebbplats eller gör SEO för en, låt mig berätta för dig, det kommer att ge dig mycket huvudvärk. Att göra SEO för e-handelswebbplatser tar mycket tid och ansträngning på grund av storleken på dessa webbplatser. E-handel SEO lägger stor vikt vid teknisk och on-page SEO. Om din webbplats har hundratals eller tusentals sidor är det första du måste komma ihåg att varje sida ger en möjlighet till SEO-optimering.
om du läser den här artikeln planerar du antingen att skapa en e-handelswebbplats eller du håller på att optimera din nuvarande webbplats men vet inte var du ska börja. I det här inlägget ska jag försöka förenkla processen att göra SEO för e-handelswebbplatser.
webbplatsstruktur
att ha en e-handelswebbplats kan vara rörigt. Jag har sett många företag där de bara fortsätter att ladda upp nya produkter tills de insåg att deras webbplatsstruktur är så oorganiserad att det är nästan omöjligt att ta bort det. Om du bara planerar att skapa en ny webbplats, tur för dig. Men om du redan är förlorad på din webbplats struktur kan den fortfarande sparas, men det kommer att kräva mycket tid.
webbplatsstruktur för e-handelswebbplatser använder samma princip för andra webbplatser. Dina viktigaste sidor ska vara tillgängliga på bara 1 eller 2 klick. Det bör återspegla i din webbplats huvudnavigeringsfält.
i det här fallet, förutom dina målsidor, bör dina produktkategorier vara tillgängliga med bara ett klick från din hemsida och dina underkategorier och produktsidor ska vara lättillgängliga efter det. Detta hjälper sökmotorsökare att förstå hierarkin på webbplatsens sidor och det gör det också lättare för användare att navigera runt på din webbplats.
här är en bra illustration av hur din e-handelswebbplats ska vara:
att hålla en webbplatsstruktur som denna säkerställer också att link juice sprids över hela din webbplats. De flesta bakåtlänkar av e-handelswebbplatser pekar på hemsidan. Så du måste se till att Hemsidan är länkad till de viktiga sidorna och så vidare.
Tänk på att ju djupare din webbplats blir, blir länkarnas auktoritet utspädd för sidor mot slutet av din webbplatsstruktur. Sidor som är mer än 3 klick bort från din hemsida kommer att få mindre auktoritet från sidorna 1 eller 2 klick bort.
Bygg din sökordslista
en bra sökordsstrategi för e-handel SEO är att dela upp din sökordslista i tre: Informativa nyckelord, transaktionella nyckelord och kommersiella nyckelord.
informativa nyckelord är vad användare använder för att leta efter nyheter, fakta, tips och annan information. Kommersiella sökord är frågor där användarna surfar sina inköpsalternativ men det finns ingen avsikt att köpa ännu. Medan transaktionsnyckelord används av användare med avsikt att köpa. Du kan läsa mer om keyword intent i det här andra inlägget.
så hur skulle du veta vilken som är vilken?
du kan använda sökresultaten för att ge dig ledtrådar om hur Google förstår avsikten med ett nyckelord.
vanligtvis är informativa nyckelord långa sökord som ställer frågor som ”hur” eller ”vad” och det kommer att tjäna dig artiklar eller blogginlägg.
kommersiella nyckelord är de som innehåller termer som ”prisvärd” eller ”bäst”. Detta innebär att användare letar efter en lista där de kan göra lite forskning först innan de överväger att köpa.
och sist, transaktions nyckelord inkluderar allmänna produktkategorier och produktnamn. Användare är redan redo att köpa och Google returnerar produktsidor eller produktkategorisidor i sökresultaten.
anledningen till att du bör diversifiera din lista med sökord är att varje typ av sökord presenterar olika möjligheter. Att ha en e-handelswebbplats innebär tusentals sidor att optimera för nyckelord och varje möjlighet bör inte slösas bort. Vi pratar mer om det i nästa avsnitt.
optimera Produktmetataggar
för e-handel SEO, det finns begränsade platser du kan lägga sökord på i dina produktsidor och din huvudsakliga möjlighet här är sidtiteln. Din sidtitel bör innehålla sökordet du riktar in för en viss produkt eller kategori.
Ja, du läste rätt. Varje sida ska ha sitt eget målsökord. Kom ihåg vad jag sa i intro om varje sida ger en möjlighet till SEO? Det här är det här.
för att ge dig en uppfattning, här är ett exempel. För en webbplats som säljer vitaminer och kosttillskott, snarare än att bara använda vitaminer och kosttillskott till salu i titeltaggen, placerade jag nyckelord på var och en av produktkategorisidorna.
detta ger webbplatsen fler möjligheter i sökresultaten.
det är också viktigt att du optimerar metabeskrivningar för klickfrekvenser. Utan att ställa in din egen metabeskrivning kommer Google slumpmässigt att dra upp texter på dina produktsidor och det skulle inte se bra ut i sökresultaten.
skriv övertygande innehåll
även om huvudfokus för en e-handelswebbplats är att sälja produkter är innehållet fortfarande viktigt och du behöver det fortfarande för att öka din ranking.
skriva blogginlägg som riktar informativa eller kommersiella sökord kommer att föra in trafik till dina webbplatser och du kan använda en uppmaning till handling för att driva människor att köpa från din webbplats.
du kan också använda intern länkning för att få användare från blogginlägg till produktsidor och hålla dem på din webbplats för att få en större chans att konvertera dem.
har viktiga sidor i XML Sitemap
det är självklart att din XML sitemap fil bör innehålla alla viktiga sidor på din webbplats. En XML-webbplatskarta hjälper Google att identifiera vilka sidor som ska prioriteras vid genomsökning.
ett vanligt misstag jag ser människor göra är att de inte lägger sina enskilda produktsidor i sin webbplatskarta. Du bör alltid ha dina huvudproduktkategorisidor och enskilda produktsidor i din XML-webbplatskarta. Du kan lämna underkategorier bakom. Kom alltid ihåg att för e-handelswebbplatser ger varje sida fler möjligheter så du bör definitivt låta Google genomsöka dem oftare och med prioritet.
du kan skapa en separat webbplatskarta för produkter och innehåll så att du bättre kan organisera dina länkar. Du kan sedan skicka in båda webbplatskartorna i Google Search Console för att se till att båda genomsöks.
använd rel = canonical för dubbla sidor
att ha många produktkategorier eller underkategorier kan orsaka dubbla sidor för dina produkter som kan skada din SEO.
om en produkt är märkt i två eller flera underkategorier skapar vissa innehållshanteringssystem en sida för varje underkategori den finns i och producerar flera webbadresser med samma innehåll inuti. Du måste välja en sida som huvud – / originalinnehåll och använda rel=canonical på de andra sidorna.
gör din butik mobilvänlig
e-handelswebbplatsägare vill alltid att deras butik ska vara praktiskt tilltalande att köra in fler människor, men praktiskt taget tilltalande betyder inte effektivitet.
när du skapar en e-handelswebbplats bör du inte äventyra hastigheten för designen, särskilt för Mobil. En stor del av e-handelsförsäljningen är gjord av mobil och att ha en webbplats som inte anpassar sig bra på mobilen är en förlorad möjlighet.
använd Schemamarkering
med en korrekt schemamarkering för alla dina produktsidor kan Google visa din produkt och dess detaljer i rika resultat. Med hjälp av produktschemamarkup kan dina produkter visuellt tilltalande i sökresultaten och Google-bilder för att locka fler människor att gå till din webbplats.
om du accepterar recensioner på din webbplats kan du också använda Aggregeringsschemat i ditt Produktschema så att Google kan visa stjärnbetyg i sökresultaten.
för att få rätt schemamarkering accepterad av Google kan du se den här guiden om hur du tillämpar produktschema. Du kan också använda plugins för att automatisera din schemaapplikation. Efter programmet kan du se dina giltiga produktsidor eller fel i din schemamarkering i ”Produktrapport” på Google Search Console.
optimera bilder
e-handelswebbplatser innehåller massor av bilder, ibland flera bilder per produkt. Ooptimerade bilder kan påverka din webbplats laddningshastighet kraftigt.
när du laddar upp bilder, försök alltid att komprimera dina bilder för att minska dess filstorlek utan att minska dess kvalitet. Du kan också använda verktyg för att automatisera den här processen för bilder som redan har laddats upp med hjälp av verktyg eller plugins så att du inte behöver ladda upp varje bild igen. Det finns många plugins där ute men jag använder regelbundet Ewww Image Optimizer för våra webbplatser eftersom vi huvudsakligen använder WordPress.
en annan sak du bör optimera är alternativa texter för bilder eller alt-text. Detta är ett bra tillfälle för bild SEO. Du kan placera nyckelord på dina produktbilder för att hjälpa dem att visas i Google bilder.
Bonus: Skicka in dina produkter på Google Merchant Center
Google Merchant Center är en plattform som skapats av Google som tillåter företagare att ladda upp sina produktuppgifter och gör att den kan ses av användare över Googles andra plattformar som Google search, Shopping-annonser och Shopping-åtgärder.
det är väldigt enkelt att ladda upp dina produkter och det är ett enkelt sätt att sälja dina produkter globalt. Du bör definitivt kolla Google Merchant Center ut.
