jak to udělat SEO pro e-commerce webové stránky

pokud vlastníte web elektronického obchodování nebo děláte SEO pro jednoho, dovolte mi, abych vám to řekl, dá vám to spoustu bolesti hlavy. Dělat SEO pro webové stránky elektronického obchodování vyžaduje spoustu času a úsilí kvůli velikosti těchto webových stránek. E-commerce SEO klade velký důraz na technické a on-page SEO. Pokud má váš web stovky nebo tisíce stránek, první věc, kterou si musíte pamatovat, je, že každá stránka představuje příležitost pro optimalizaci SEO.

pokud čtete tento článek, buď plánujete vytvoření webové stránky elektronického obchodování, nebo jste v procesu optimalizace aktuálního webu, ale nevíte, kde začít. V tomto příspěvku se pokusím zjednodušit proces SEO pro webové stránky elektronického obchodování.

struktura webových stránek

mít web elektronického obchodování může být chaotický. Viděl jsem mnoho podniků, kde se prostě držet na nahrávání nových produktů, dokud si uvědomil, že jejich webové stránky struktura je tak neorganizované, že je téměř nemožné, aby ji rozmotat. Pokud právě plánujete vytvoření nového webu, štěstí pro vás. Ale pokud jste již ztratili ve struktuře vašeho webu, mohlo by to být stále uloženo, ale bude to vyžadovat spoustu času.

struktura webových stránek pro webové stránky elektronického obchodování používá stejný princip pro jiné webové stránky. Vaše nejdůležitější stránky by měly být přístupné pouze za 1 nebo 2 kliknutí. Mělo by se odrážet v hlavní navigační liště vašeho webu.

v tomto případě by kromě vstupních stránek měly být vaše kategorie produktů přístupné jediným kliknutím z vaší domovské stránky a vaše podkategorie a stránky produktů by měly být poté snadno přístupné. To pomáhá prohledávačům vyhledávačů porozumět hierarchii stránek vašeho webu a také usnadňuje uživatelům navigaci po vašem webu.

zde je dobrá ilustrace toho, jak by měl být váš e-commerce web:

udržování struktury webových stránek, jako je tato, také zajišťuje, že link juice se šíří po celém vašem webu. Většina zpětných odkazů na webové stránky elektronického obchodování je zaměřena na domovskou stránku. Musíte se tedy ujistit, že je domovská stránka propojena s důležitými stránkami atd.

mějte na paměti, že čím hlouběji se váš web dostane, autorita odkazů se zředí pro stránky ke konci struktury vašeho webu. Stránky, které jsou vzdáleny více než 3 kliknutí od vaší domovské stránky, získají méně oprávnění od stránek 1 nebo 2 kliknutí.

Sestavte si svůj seznam klíčových slov

dobrá strategie klíčových slov pro e-commerce SEO je rozdělit seznam klíčových slov do tří: Informační klíčová slova, transakční klíčová slova a komerční klíčová slova.

informační klíčová slova jsou to, co uživatelé používají k hledání zpráv, faktů, tipů a dalších informací. Komerční klíčová slova jsou dotazy, kde uživatelé procházejí své nákupní možnosti, ale zatím není v úmyslu koupit. Zatímco transakční klíčová slova používají uživatelé s úmyslem nákupu. V tomto dalším příspěvku si můžete přečíst více o záměru klíčových slov.

jak tedy víte, která je která?

pomocí výsledků vyhledávání můžete zjistit, jak Google chápe záměr klíčového slova.

informační klíčová slova jsou obvykle klíčová slova s dlouhým ocasem, která kladou otázky jako“ Jak „nebo“ co “ a budou vám sloužit články nebo příspěvky na blogu.

Komerční klíčová slova jsou ta, která obsahují výrazy jako „cenově dostupné“ nebo „nejlepší“. To znamená, že uživatelé hledají seznam, kde by mohli nejprve provést nějaký výzkum, než uvažují o nákupu.

a poslední, transakční klíčová slova zahrnují obecné kategorie produktů a názvy produktů. Uživatelé jsou již připraveni ke koupi a Google vrátí stránky produktů nebo stránky kategorie produktů ve výsledcích vyhledávání.

důvodem, proč byste měli seznam klíčových slov diverzifikovat, je to, že každý typ klíčového slova představuje různé příležitosti. Mít web elektronického obchodování znamená tisíce stránek pro optimalizaci klíčových slov a každá příležitost by neměla být zbytečná. Budeme o tom mluvit více v následujících částech.

Optimalizujte Meta Tagy produktu

pro SEO elektronického obchodování existují omezená místa, na která můžete na svých stránkách produktů vkládat klíčová slova a hlavní příležitostí je název stránky. Název stránky by měl obsahovat klíčové slovo, které cílíte na konkrétní produkt nebo kategorii.

Ano, čtete správně. Každá stránka by měla mít své vlastní cílové Klíčové slovo. Pamatujte, co jsem řekl v úvodu o každé stránce, představuje příležitost pro SEO? Tady to je.

abychom vám poskytli představu, zde je příklad. Pro web, který prodává vitamíny a doplňky, spíše než jen pomocí vitamínů a doplňků k prodeji v názvu značky, umístil jsem klíčová slova v každé ze stránek kategorie produktů.

to dává webové stránce více příležitostí ve výsledcích vyhledávání.

je také důležité optimalizovat meta popisy pro míry prokliku. Bez nastavení vlastního meta popisu Google náhodně vytáhne texty na vašich produktových stránkách a ve výsledcích vyhledávání by to nevypadalo dobře.

napište přesvědčivý obsah

i když je hlavním zaměřením webové stránky elektronického obchodování prodej produktů, obsah je stále životně důležitý a stále jej potřebujete ke zvýšení hodnocení.

psaní blogových příspěvků, které se zaměřují na informační nebo komerční klíčová slova, přinese provoz na vaše webové stránky a můžete použít výzvu k akci, abyste přiměli lidi k nákupu z vašeho webu.

můžete také použít interní propojení, abyste přivedli uživatele z blogových příspěvků na stránky produktů a ponechali je na svých webových stránkách, abyste získali větší šanci na jejich konverzi.

mají důležité stránky v XML Sitemap

je samozřejmé, že soubor XML sitemap by měl obsahovat všechny důležité stránky vašeho webu. Soubor sitemap XML pomáhá společnosti Google určit, které stránky by měl při procházení upřednostňovat.

jednou z častých chyb, které vidím, že lidé dělají, je to, že do souboru sitemap nevkládají své jednotlivé stránky produktu. Vždy byste měli mít své hlavní stránky kategorie produktů a jednotlivé stránky produktu v XML sitemap. Můžete nechat podkategorie za sebou. Vždy pamatujte, že pro webové stránky elektronického obchodování přináší každá stránka více příležitostí, takže byste je měli určitě nechat Google procházet častěji as prioritou.

můžete vytvořit samostatný soubor sitemap pro produkty a obsah, abyste mohli lépe organizovat své odkazy. Poté můžete odeslat obě soubory Sitemap ve Vyhledávací konzoli Google, abyste se ujistili, že se oba procházejí.

použijte rel=canonical pro duplicitní stránky

mít mnoho kategorií produktů nebo podkategorií může způsobit duplicitní stránky pro Vaše produkty, které mohou poškodit vaše SEO.

pokud je produkt označen ve dvou nebo více podkategoriích, některé systémy pro správu obsahu vytvoří jednu stránku pro každou podkategorii, ve které se nachází, a vytvoří více adres URL se stejným obsahem uvnitř. Musíte vybrat jednu stránku jako hlavní / původní obsah a použít rel=canonical na ostatních stránkách.

Udělej si svůj obchod Mobile-Friendly

E-commerce majitelé webových stránek by vždy chtěli, aby jejich obchod byl prakticky přitažlivý, aby řídil více lidí, ale prakticky přitažlivý neznamená efektivitu.

při vytváření webových stránek elektronického obchodování byste neměli ohrozit rychlost návrhu, zejména pro mobilní zařízení. Obrovský kus prodeje elektronického obchodu je vyroben z mobilu a mít web, který se na mobilu dobře neupravuje, je ztracená příležitost.

použít označení schématu

mít správné označení schématu pro všechny stránky produktu umožňuje společnosti Google zobrazit váš produkt a jeho podrobnosti v bohatých výsledcích. Použití produktu schema markup může vaše produkty vizuálně přitažlivé ve výsledcích vyhledávání a obrázky Google přilákat více lidí jít na vaše webové stránky.

Pokud přijímáte recenze na svých webových stránkách, můžete také použít schéma agregace uvnitř schématu produktu, aby Google mohl ve výsledcích vyhledávání zobrazit hodnocení hvězdičkami.

Chcete-li získat správné označení schématu přijaté společností Google, můžete si prohlédnout tuto příručku o tom, jak použít schéma produktu. Můžete také použít pluginy k automatizaci aplikace schématu. Po aplikaci, budete mít možnost vidět své platné stránky produktu nebo chyby v označení schématu v „Zpráva o produktu“ na Google Search Console.

Optimalizujte obrázky

webové stránky elektronického obchodování obsahují tunu obrázků, někdy i více obrázků na produkt. Neoptimalizované obrázky mohou výrazně ovlivnit rychlost načítání vašeho webu.

při nahrávání obrázků se vždy pokuste komprimovat obrázky, abyste zmenšili velikost souboru, aniž byste snížili jeho kvalitu. Můžete také použít nástroje k automatizaci tohoto procesu pro obrázky, které jsou již nahrány pomocí nástrojů nebo pluginů, takže nebudete muset znovu nahrát každý obrázek znovu. Existuje spousta pluginů, ale pravidelně používám ewww Image Optimizer Pro naše webové stránky, protože používáme hlavně WordPress.

další věc, kterou byste měli optimalizovat, jsou alternativní texty pro obrázky nebo alt text. To je dobrá příležitost pro SEO obrázků. Na obrázky produktů můžete umístit klíčová slova, která jim pomohou objevit se v obrázcích Google.

Bonus: Odešlete své produkty na Google Merchant Center

Google Merchant Center je platforma vytvořená společností Google, která umožňuje majitelům firem nahrát své údaje o produktu a umožňuje uživatelům vidět je na jiných platformách Google, jako je Vyhledávání Google, Nákupní reklamy a nákupní akce.

je to opravdu snadné nahrát své produkty a jeho snadný způsob, jak prodávat své produkty po celém světě. Určitě byste se měli podívat na Google Merchant Center.