Wie SEO für E-Commerce-Websites zu tun

Wenn Sie eine E-Commerce-Website besitzen oder SEO für eine tun, lassen Sie mich Ihnen sagen, es wird Ihnen eine Menge Kopfschmerzen bereiten. SEO für E-Commerce-Websites erfordert aufgrund der Größe dieser Websites viel Zeit und Mühe. E-Commerce-SEO legt großen Wert auf technische und On-Page-SEO. Wenn Ihre Website Hunderte oder Tausende von Seiten hat, müssen Sie sich zunächst daran erinnern, dass jede Seite eine Gelegenheit zur SEO-Optimierung bietet.

Wenn Sie diesen Artikel lesen, planen Sie entweder die Erstellung einer E-Commerce-Website oder Sie sind dabei, Ihre aktuelle Website zu optimieren, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen. In diesem Beitrag werde ich versuchen, den Prozess der SEO für E-Commerce-Websites zu vereinfachen.

Website-Struktur

Eine E-Commerce-Website zu haben, kann chaotisch sein. Ich habe viele Unternehmen gesehen, in denen sie immer wieder neue Produkte hochladen, bis sie feststellen, dass ihre Website-Struktur so unorganisiert ist, dass es fast unmöglich ist, sie zu entwirren. Wenn Sie nur eine neue Website erstellen möchten, haben Sie Glück. Wenn Sie sich jedoch bereits in der Struktur Ihrer Website verlaufen haben, kann diese noch gespeichert werden, erfordert jedoch viel Zeit.

Website-Struktur für E-Commerce-Websites verwendet das gleiche Prinzip für andere Websites. Ihre wichtigsten Seiten sollten mit nur 1 oder 2 Klicks erreichbar sein. Es sollte in der Hauptnavigationsleiste Ihrer Website angezeigt werden.

In diesem Fall sollten Ihre Produktkategorien neben Ihren Zielseiten mit nur einem Klick von Ihrer Homepage aus zugänglich sein, und Ihre Unterkategorien und Produktseiten sollten danach leicht zugänglich sein. Dies hilft Suchmaschinen-Crawlern, die Hierarchie der Seiten Ihrer Website zu verstehen, und erleichtert Benutzern die Navigation auf Ihrer Website.

Hier ist eine gute Illustration, wie Ihre E-Commerce-Website sein sollte:

Wenn Sie eine solche Website-Struktur beibehalten, wird auch sichergestellt, dass Link Juice auf Ihrer Website verbreitet wird. Die meisten Backlinks von E-Commerce-Websites verweisen auf die Homepage. Sie müssen also sicherstellen, dass die Homepage mit den wichtigen Seiten verlinkt ist und so weiter.

Denken Sie daran, dass die Autorität von Links für Seiten am Ende Ihrer Website-Struktur umso geringer wird, je tiefer Ihre Website wird. Seiten, die mehr als 3 Klicks von Ihrer Homepage entfernt sind, erhalten weniger Autorität von Seiten, die 1 oder 2 Klicks entfernt sind.

Erstellen Sie Ihre Keyword-Liste

Eine gute Keyword-Strategie für E-Commerce-SEO besteht darin, Ihre Keyword-Liste in drei zu unterteilen: Informationsschlüsselwörter, Transaktionsschlüsselwörter und kommerzielle Schlüsselwörter.

Informationsschlüsselwörter sind das, was Benutzer verwenden, um nach Nachrichten, Fakten, Tipps und anderen Informationen zu suchen. Kommerzielle Keywords sind Abfragen, bei denen Benutzer ihre Kaufoptionen durchsuchen, aber noch keine Kaufabsicht besteht. Während transaktionale Keywords von Benutzern mit der Absicht des Kaufs verwendet werden. Sie könnten mehr über Keyword-Absicht in diesem anderen Beitrag lesen.

Woher willst du wissen, was was ist?

Sie können die Suchergebnisse verwenden, um Hinweise darauf zu erhalten, wie Google die Absicht eines Keywords versteht.

In der Regel sind informative Keywords Long-Tail-Keywords, die Fragen wie „Wie“ oder „Was“ stellen und Ihnen Artikel oder Blog-Posts liefern.

Kommerzielle Schlüsselwörter sind solche, die Begriffe wie „erschwinglich“ oder „am besten“ enthalten. Dies bedeutet, dass Benutzer nach einer Liste suchen, in der sie zuerst recherchieren können, bevor sie einen Kauf in Betracht ziehen.

Und zuletzt umfassen Transaktionsschlüsselwörter allgemeine Produktkategorien und Produktnamen. Die Nutzer sind bereits zum Kauf bereit und Google gibt Produktseiten oder Produktkategorieseiten in den Suchergebnissen zurück.

Der Grund, warum Sie Ihre Keyword-Liste diversifizieren sollten, ist, dass jede Art von Keyword unterschiedliche Möglichkeiten bietet. Eine E-Commerce-Website zu haben bedeutet Tausende von Seiten für Keywords zu optimieren und jede Gelegenheit sollte nicht verschwendet werden. Wir werden in den nächsten Abschnitten mehr darüber sprechen.

Produkt-Meta-Tags optimieren

Für E-Commerce-SEO gibt es nur begrenzte Stellen, an denen Sie Keywords auf Ihren Produktseiten platzieren können, und Ihre Hauptgelegenheit ist hier der Seitentitel. Ihr Seitentitel sollte das Keyword enthalten, auf das Sie für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Kategorie abzielen.

Ja, Sie haben richtig gelesen. Jede Seite sollte ein eigenes Ziel-Keyword haben. Erinnern Sie sich, was ich im Intro über jede Seite gesagt habe, die eine Chance für SEO bietet? Das ist es genau hier.

Um Ihnen eine Idee zu geben, hier ein Beispiel. Für eine Website, die Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel verkauft, anstatt nur Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel zum Verkauf im Titel-Tag zu verwenden, habe ich Schlüsselwörter in jede der Produktkategorieseiten eingefügt.

Dies gibt der Website mehr Möglichkeiten in den Suchergebnissen.

Es ist auch wichtig, dass Sie Meta-Beschreibungen für Klickraten optimieren. Ohne eine eigene Meta-Beschreibung festzulegen, ruft Google zufällig Texte auf Ihren Produktseiten auf und sieht in den Suchergebnissen nicht gut aus.

Schreiben Sie überzeugende Inhalte

Auch wenn der Schwerpunkt einer E-Commerce-Website auf dem Verkauf von Produkten liegt, sind Inhalte immer noch wichtig und Sie benötigen sie, um Ihr Ranking zu verbessern.

Das Schreiben von Blogbeiträgen, die auf informative oder kommerzielle Keywords abzielen, wird Traffic auf Ihre Websites bringen, und Sie könnten einen Aufruf zum Handeln verwenden, um Menschen zum Kauf von Ihrer Website zu bewegen.

Sie können auch interne Links verwenden, um Benutzer von Blogbeiträgen zu Produktseiten zu bringen und sie auf Ihrer Website zu halten, um eine höhere Chance zu erhalten, sie zu konvertieren.

Haben Sie wichtige Seiten in der XML-Sitemap

Es versteht sich von selbst, dass Ihre XML-Sitemap-Datei alle wichtigen Seiten Ihrer Website enthalten sollte. Eine XML-Sitemap hilft Google zu identifizieren, welche Seiten beim Crawlen Vorrang haben sollten.

Ein häufiger Fehler, den Leute machen, ist, dass sie ihre einzelnen Produktseiten nicht in ihre Sitemap aufnehmen. Sie sollten immer Ihre Hauptproduktkategorieseiten und einzelne Produktseiten in Ihrer XML-Sitemap haben. Sie können Unterkategorien hinter sich lassen. Denken Sie immer daran, dass für E-Commerce-Websites, jede Seite bringt mehr Möglichkeiten, so sollten Sie auf jeden Fall lassen Sie Google crawlen sie häufiger und mit Priorität.

Sie können eine separate Sitemap für Produkte und Inhalte erstellen, um Ihre Links besser zu organisieren. Sie können dann beide Sitemaps in der Google Search Console einreichen, um sicherzustellen, dass beide gecrawlt werden.

Verwenden Sie rel=canonical für doppelte Seiten

Viele Produktkategorien oder Unterkategorien können doppelte Seiten für Ihre Produkte verursachen, was Ihrer SEO schaden kann.

Wenn ein Produkt in zwei oder mehr Unterkategorien gekennzeichnet ist, erstellen einige Content-Management-Systeme eine Seite für jede Unterkategorie, in der es sich befindet, und erstellen mehrere URLs mit demselben Inhalt. Sie müssen eine Seite als Haupt- / Originalinhalt auswählen und rel=canonical auf den anderen Seiten verwenden.

Machen Sie Ihren Shop mobilfreundlich

Besitzer von E-Commerce-Websites möchten immer, dass ihr Shop virtuell ansprechend ist, um mehr Menschen anzulocken, aber virtuell ansprechend bedeutet nicht Effizienz.

Beim Erstellen einer E-Commerce-Website sollten Sie keine Kompromisse bei der Geschwindigkeit des Designs eingehen, insbesondere nicht für Mobilgeräte. Ein großer Teil des E-Commerce-Umsatzes wird über Mobilgeräte erzielt, und eine Website, die sich auf Mobilgeräten nicht gut anpasst, ist eine verlorene Gelegenheit.

Schema-Markup anwenden

Mit einem geeigneten Schema-Markup für alle Ihre Produktseiten kann Google Ihr Produkt und seine Details in umfangreichen Ergebnissen anzeigen. Mit dem Produktschema-Markup können Sie Ihre Produkte in den Suchergebnissen und in Google-Bildern optisch ansprechend gestalten, um mehr Menschen für Ihre Website zu gewinnen.

Wenn Sie Bewertungen auf Ihrer Website akzeptieren, können Sie das AggregateRating-Schema auch in Ihrem Produktschema anwenden, damit Google Sternebewertungen in den Suchergebnissen anzeigen kann.

Um das richtige Schema-Markup von Google akzeptieren zu lassen, können Sie sich diese Anleitung zur Anwendung des Produktschemas ansehen. Sie können auch Plugins verwenden, um Ihre Schemaanwendung zu automatisieren. Nach der Anwendung können Sie Ihre gültigen Produktseiten oder Fehler in Ihrem Schema-Markup im „Produktbericht“ in der Google Search Console anzeigen.

Bilder optimieren

E-Commerce-Websites enthalten eine Menge Bilder, manchmal mehrere Bilder pro Produkt. Nicht optimierte Bilder können die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website stark beeinflussen.

Versuchen Sie beim Hochladen von Bildern immer, Ihre Bilder zu komprimieren, um die Dateigröße zu verringern, ohne die Qualität zu beeinträchtigen. Sie können auch Tools verwenden, um diesen Vorgang für bereits hochgeladene Bilder mithilfe von Tools oder Plugins zu automatisieren, damit Sie nicht jedes Bild erneut hochladen müssen. Es gibt viele Plugins, aber ich verwende regelmäßig EWWW Image Optimizer für unsere Websites, da wir hauptsächlich WordPress verwenden.

Eine andere Sache, die Sie optimieren sollten, sind alternative Texte für Bilder oder Alternativtext. Dies ist eine gute Gelegenheit für Image SEO. Sie können Keywords in Ihre Produktbilder einfügen, damit diese in Google-Bildern angezeigt werden.

Bonus: Reichen Sie Ihre Produkte im Google Merchant Center ein

Das Google Merchant Center ist eine von Google erstellte Plattform, mit der Geschäftsinhaber ihre Produktdetails hochladen und von Nutzern auf anderen Plattformen von Google wie der Google-Suche, Shopping-Anzeigen und Shopping-Aktionen sehen können.

Es ist wirklich einfach, Ihre Produkte hochzuladen, und es ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Produkte weltweit zu verkaufen. Sie sollten sich unbedingt das Google Merchant Center ansehen.