en väl genomförd AdWords – sökkampanj kan ta ditt företag till nästa nivå.
men om du har kört AdWords-sökkampanjer ett tag nu, men känner att dina resultat inte förbättras-det här blogginlägget är för dig.
det beror på att vi idag ska ta en titt på taktiken som du kan använda för att förbättra prestanda för en AdWords-sökkampanj.
vi kommer att gå igenom en mängd olika strategier som du kan genomföra, varav några sannolikt kommer att vara nya för dig.
i slutet av det här inlägget kommer du att känna dig uppdaterad och säker tack vare ny kunskap du har förvärvat om hur du kan förbättra dina sökkampanjer.
Låt oss börja!
Välj bättre nyckelord
detta är förmodligen den mest grundläggande förbättringen som du kan göra för en sökkampanj, men det är inte något du bör förbise bara på grund av det faktum.
kom ihåg att grunden är viktig.
det tar ofta hand om grunderna som gör att du kan uppnå en 226% ökning av konverteringar för dina kampanjer.
om du inte väljer rätt nyckelord eller inte vet hur du väljer rätt nyckelord – får du inte grunderna rätt.
och, som kan ha en omfattande och negativ inverkan på dina kampanjer.
så, hur kan du gå om att välja rätt sökord?
först måste du förstå avsikten.
jag har täckt avsikt tidigare.
i huvudsak avser avsikten att någon skriver in ett visst nyckelord.
så om jag sålde ’hundmat’ och jag ville fånga människor som ville ’köpa’ hundmat, skulle ett bra nyckelord vara ’ Köp hundmat.’
nyckelord som detta kallas ofta nyckelord med ’ kommersiell avsikt.’
det beror på att människor redan är i tanken att köpa något här – jag behöver bara få min produkt framför dem.
här är exempel på andra nyckelord som signalerar kommersiell avsikt.’
kommersiell avsikt är inte den enda typen av avsikt.
om jag vill fånga människor som forskar hundmat, så att de kan hitta den bästa, jag kunde rikta sökordet ’bästa hundmat.’
med detta nyckelord har jag chansen att fånga någons uppmärksamhet, utbilda dem och flytta dem längs ’tratten’ och så småningom övertyga dem om att jag har den ’bästa hundmaten.’
sådana sökord är värda att rikta in, eftersom de är billigare – men du måste ladda mycket arbete som leder till att besökare blir kunder.
hur som helst, här är några andra nyckelord som folk kan skriva när de gör forskning.
nedan följer dessutom en bra översikt över de typer av avsikter som omger söktermer.
som du säkert vet kan Google keyword tool användas för att komma med effektiva sökordsförslag.
jag kommer inte att gå igenom hur du kan använda sökordsverktyget, eftersom oddsen är att du redan vet hur man gör det, om du läser om hur man förbättrar en kampanj.
så, låt oss bara undersöka vad du kan göra annorlunda.
en sak du kan göra är att skriva in ett ’ nyckelord ’som är kopplat till en fras/nyckelord som signalerar avsikt och sedan redigera inställningarna för Sökordsplaneraren för att bara visa’ nära matchade nyckelord.’
om jag sålde tabeller är nyckelordet ’tabeller’ och sedan är avsiktsfrasen/nyckelordet ’köp.’
när jag kör sökningen presenteras jag med några mycket relevanta annonsgrupper som har kapacitet att returnera en positiv avkastning. Det beror på att många av dem är nyckelord som liknar ’kommersiell avsikt.’
kom ihåg, det finns andra ’kommersiella’ avsikt sökord som du kan koppla din kärna sökord med.
det behöver inte vara ’köp tabeller – – det kan också vara’ Rabatt tabeller, ’ till exempel.
ändra matchningstypen
ett annat sätt att förbättra resultatet för en sökkampanj är att ändra matchningstypen för dina sökord.
på en mycket grundläggande nivå finns det tre matchningstyper som du kan välja.
exakt matchning–
fras Match–
bred Match–
om du upptäcker att dina kampanjer genererar många klick, men inga resultat, kan det bero på att du har valt en ’bred matchningstyp’ för dina sökord, när du borde ha valt en ’exakt matchningstyp’ – eller åtminstone en ’Frasmatchningstyp.’
om du är ny på AdWords och inte har mycket pengar att spendera är det ofta bra att välja exakt matchningstyp. Genom att välja den här matchningstypen får du mycket kontroll över de sökord som kan utlösa din annons.
om du har råd att experimentera med andra matchningstyper, men ändå vill vara försiktig, finns det några åtgärder som du kanske vill överväga för att säkerställa att dina kampanjer fortfarande genererar en hälsosam avkastning.
den första är användningen av ’ breda matchningsmodifierare.’
som du kan se från beskrivningen ovan, med hjälp av en ’bred match sökord’ öppnar dina kampanjer upp, så att ett stort antal sökord kan utlösa dina annonser.
även om detta representerar en enorm möjlighet att komma framför många människor och också upptäcka nyckelord som genererar en hög avkastning, kan det också vara dyrt.
en ’bred matchningsmodifierare’ gör det dock möjligt för dig att dra nytta av funktionerna som tillhandahålls av funktionen ’bred Match’, samtidigt som du ger dig lite mer kontroll.
med breda matchningsmodifierare. du säger till Google att ett visst ord eller en viss fras måste visas i söktermen för att annonsen ska kunna utlösas.
bilden nedan ska hjälpa dig att få en bättre förståelse för hur en ’bred matchningsmodifierare’ fungerar. Användningen av ett ’ + ’tecken anger vad ’modifieraren’ är.
negativ matchningstyp representerar ett annat sätt att du kan få mer kontroll över dina annonsutgifter, särskilt när du kör experimentella kampanjer.
med negativ matchningstyp väljer du nyckelord som du inte vill utlösa dina annonser. Du väljer vanligtvis dessa nyckelord, eftersom du vet att de inte kommer att producera en bra avkastning.
du kan till exempel välja nyckelordet ’gratis.’
på så sätt ser du till att dina annonser inte längre visas om ’gratis’ ingår i söktermen.
när du väljer nyckelord för negativ matchning, kom ihåg att begrepp, som ’bred/fras/exakt matchning’ fortfarande gäller för ditt negativa matchningsord.
här är en bra förklaring, från WordStream–
det är därför viktigt att när du väljer dina ’negativa’ sökord, du också uppmärksamma deras ’matchningstyp.’
införandet av negativa sökord är det som bidrog till att detta advokatbyrå minskade sina annonsutgifter 58% år Över år.
du kan hitta nyckelord som du bör ställa in till ’negativ matchning’ genom att gå igenom din ’Sökrapport.’
när du går igenom din rapport bör du kunna peka ut nyckelord som kostar dig mer än de gör dig.
när du har fått mycket erfarenhet av AdWords kan du komma med negativa sökord Direkt.
i sådana fall kan du lägga till negativa sökord i Sökordsplaneraren, så att de inte visas i dina sökordsförslag.
studera dina data
att studera data som produceras av dina kampanjer kan leda till insikter som kan göra en genomsnittlig kampanj till en otrolig kampanj.
det hjälper till att installera en konverteringspixel på din webbplats, om du verkligen vill få lite insikter när du studerar dina data.
på så sätt kan du ta reda på vilka nyckelord som driver de bästa konverteringarna, liksom mycket mer.
om du vill konfigurera konverteringsspårning på din webbplats tillhandahåller AdWords en interaktiv funktion som tar dig steg för steg genom processen.
du hittar den här.
det hjälper också att para ihop ditt Google Analytics-konto med Google AdWords.
på så sätt kan du berätta vad folk gör när de klickar på din annons, men innan de gör något som räknas som en konvertering.
för att länka de två kontona måste du logga in på ditt Google Analytics-konto och klicka sedan på ’Admin.’
du väljer sedan ’konto’ och ’egenskapen’ som du vill länka till ditt AdWords-konto.
klicka sedan på ’Ny länkgrupp’ och länka de två kontona.
genom att länka de två kontona blir det lätt att ta reda på vilka nyckelord som driver mest engagemang. Du ser till exempel vilka nyckelord som orsakar en hög avvisningsfrekvens.
du kan också identifiera nyckelord som inte nödvändigtvis leder till konverteringar, men leder till att människor spenderar mycket tid på din webbplats.
som ett resultat av att du har den här informationen kan du göra ändringar på din webbplats och dina kampanjer som kan förbättra konverteringarna.
du kan också använda verktyget ’rapporter’, som tillhandahålls av Google, för att få insikter om hur du kan justera dina kampanjer.
med hjälp av Rapportverktyget kan du välja de data du vill analysera.
det finns ett antal saker som du kan studera och hjälper dig att förbättra dina kampanjer.
den första är ’platsdata’ för dina kampanjer.
om du upptäcker att vissa platser driver fler konverteringar som någon annanstans kan det vara bra att höja ditt bud för den platsen. Om du gör det kommer du att kunna utnyttja den möjlighet som du har upptäckt.
Tänk på att du måste ha konverteringsspårning aktiverad för att övervaka konverteringar.
du kanske till och med vill se vilka gånger dina kampanjer eller Annonsgrupper konverterar högst.
om du tycker att dina kampanjer går särskilt bra under en viss tid på dagen kan det vara fördelaktigt att höja ditt bud bara för den specifika tiden på dagen.
du kan göra det genom att klicka på fliken Inställningar.
du måste sedan välja ’ Annonsschema.’
vad du behöver göra är att skapa ett annonsschema.
du har två alternativ här. Du kan antingen använda data från din rapport, eller så kan du studera data som tillhandahålls automatiskt av Google.
om du vill studera data som automatiskt tillhandahålls av Google, klicka på’ schema detaljer ’och klicka sedan på’ timme och veckodag.’
du kommer då att kunna studera data och hitta när dina annonser Driver flest konverteringar.
när du har hittat en viss tid måste du skapa ett annonsschema.’
du kan göra det genom att klicka på ’+Annonsschema.’
välj en kampanj och ange de tider då du upptäckte att den här kampanjen konverterade mycket.
’spara’ annonsschemat.
du hittar sedan kampanjen och klickar på det intilliggande avsnittet i kolumnen ’budjusteringar’.
på så sätt kan du göra det så att den här specifika kampanjen höjer sina bud under en viss timme på en viss dag, så att du kan dra nytta av alla insikter som upptäckts.
detta möbelföretag lyckades öka konverteringarna med 5%, till följd av att de höjde sina bud på måndagar.
tidigare skulle deras annonser ha en låg position, trots höga omvandlingsfrekvenser. Att höja Bud, bara för den dagen, säkerställde att de gynnades av stora omvandlingsfrekvenser, samtidigt som de fortfarande kontrollerade sina annonsutgifter tätt.
Använd fliken möjligheter
du kanske också vill kolla in fliken möjligheter.’
den här fliken ger dig ett avsnitt där Google har kommit på sätt att förbättra din kampanj.
sådana förslag innehåller ofta olika sökord som du bör rikta in dig på, liksom de förbättringar som du kan uppleva när du gör justeringar av buden för dina annonser.
jag tycker att det är värt att nämna att även om det här verktyget kan ge dig några användbara insikter – bör du noggrant utvärdera informationen.
det beror på att förslagen ofta är beroende av att du spenderar mer. Att kombinera genom data själv kan ofta leda till att du hittar bättre sätt att optimera dina kampanjer.
slutsats
AdWords – sökkampanjer är relativt enkla att konfigurera.
att veta hur man kan förbättra resultatet för en kampanj kan dock vara något av en utmaning.
efter att ha läst det här inlägget bör du nu ha en bekväm känsla för hur du kan bedöma din befintliga kampanj och göra några förbättringar.
som kan inkludera justering av ’matchningstyper’ för dina sökord.
det kan också inkludera att skapa några anpassade ’rapporter’ så att du kan hitta gyllene nuggets i de data som du kan använda för att göra en kampanj effektivare.
du kanske till och med vill kolla in fliken möjligheter för att se om Google automatiskt har gett några insikter.
vad du än väljer att göra, se till att du gör något för att förbättra resultatet för dina kampanjer.
dina AdWords-kampanjer kommer sannolikt att bli bättre som ett resultat.
har du någon erfarenhet av att förbättra prestanda för en AdWords-kampanj? Om så är fallet, dela dina tankar nedan.
öka din trafik
