den som har gjort sökordsmarknadsföring under de senaste åren har insett att Googles algoritm har skiftat mot avsiktsbaserade sökresultat. Vad detta betyder för många yrkesverksamma som bedriver sökordsforskning är att de behöver ändra hur de tänker på sökningar.
att bygga en avsiktsbaserad sökordslista är mer en konst än en vetenskap. Företag som vill höja upp SERP effektivt måste använda avsiktsbaserade sökord, anställa dem strategiskt för att rikta trafik till sina webbplatser. Det är en sällsynt färdighet som marknadsförare måste behärska för att förbli relevanta i modern tid av sökning.
nedan delar dessa 15-proffs från Forbes Communications Council flera beprövade tips för att hjälpa marknadsförare att bygga användbara avsiktsbaserade marknadsföringsnyckelordlistor.
medlemmar delar sina rekommendationer för att sammanställa en effektiv SEO-sökordslista.
bilder med tillstånd av de enskilda medlemmarna.
1. Intervjua din målgrupp
effektiva Pay-Per-click-kampanjer börjar med att använda termer och fraser som din målgrupp ofta använder; därför är det viktigt att känna din publik. Jag rekommenderar att du intervjuar din målgrupp för att ställa rätt frågor för att förstå vanlig lingvistik som publiken använder. En första omgång nyckelord kan byggas från dessa konversationer och sedan revideras efter att ha testat kampanjen. – Thu-Lynn (TL) Nguyen, NRL inteckning
2. Se till att webbplatsens Sökords konsistens
det finns många gratis sökordsverktyg, inklusive det som Google erbjuder. Nyckeln till framgång online är inte bara att använda rätt termer för marknadsföringskampanjer (dvs. SEO, betald sökning), utan också att se till att samma nyckelord och fraser finns på webbplatsen eller målsidan. Det måste finnas innehåll kontinuitet (pre-klick och efter klick) eller människor kommer att överge din webbplats snabbt. – Stacy Sherman, Kundupplevelseexpert
3. Tänk på dina Nyckelordsmodifierare
Einstein sa, ” de största forskarna är också artister.”Marknadsförare som utnyttjar avsiktssignaler från sökrutan vet också detta. En del av en avsiktsbaserad sem-strategi är val av nyckelordsmodifierare. Med andra ord kan en sökning efter ”mobil” fungera annorlunda än ”köp iPhone online” eftersom den senare är längre längs tratten. Konst / vetenskapsbalansen kommer från hur modifierare väljs. – Tony Marlow, Integral Ad Science
Forbes Communications Council är en inbjudningsgemenskap för chefer i framgångsrika pr, mediestrategi, kreativa och reklambyråer. Kvalificerar jag mig?
4. Leta efter områden där konkurrensen är lägre
min bakgrund är i produkt / CPG marknadsföring, så jag rekommenderar att du börjar med nyckelord som stege till en funktion eller fördel där du har rätt att vinna. Dessutom leta efter områden där konkurrensen är lägre och du kan rangordna organiskt. I samband med Amazon search, Hitta ord där Amazon choice-märket inte tilldelas ett varumärke eller där du kan möta enhetsförsäljningen per vecka för att rangordna på sidan ett. – Sean Lee, Amify
5. Håll koll på trender och intressen
Håll koll på trender och publikens intressen. Med verktyg som Google Trends kan du använda realtidsdata till din fördel för att bättre förstå vad din publik söker efter just nu. Du kan sedan använda dessa data för att undersöka sökord med hög volym och hantverksinnehåll som mest effektivt uppfyller konsumentens intressen och driver dem längre ner i försäljningstratten. – Melissa Floder, Madrass Fast
6. Utnyttja sökord forskningsverktyg
innan du tänker på SÖK avsikt, du behöver en solid lista över centrala sökord som är relevanta för kärnverksamheten. Använd sökordsforskningsverktyg. Till att börja med använder jag personligen Google Keyword Planner och Yoasts Google Suggest Expander. Dessa är effektiva verktyg för att lägga till nyckelord. – Mo Ghoneim, OUTFRONT Media Kanada
7. Behärska dina Kärnnyckelord
innan du går ut för dina avsiktsbaserade sökord, behärska dina kärnnyckelord. När du ser dina centrala sökord prestera på topp i ett år, börja ditt arbete med avsiktsbaserade sökord. Under startdagarna använde jag verktyg som Answer the Public, vilket hjälpte, men du måste alltid justera det. För avsiktsbaserade nyckelord börjar med ord som ”(produkt)”, ” hur fungerar (produkt)?”, ”jämför (produkt)”. – Dipalli Bhatt, Incognito Software Systems Inc.
8. Spendera mer tid på Nyckelordskvalifikation
spendera mer tid på nyckelordskvalifikation än sökordsforskning. De flesta SEO blir så besatta av fåfänga mätvärden som sökvolym, de misslyckas med att överväga om deras webbplats faktiskt kan rangordna för det målsökordet. För, låt oss inte glömma, vi använder alla samma verktyg för denna process – vilket innebär att vi måste vara kloka om de faktiska nyckelorden vi bestämmer oss för att driva. – Brian Schofield, Marknad 8
9. Identifiera nyckelord runt Kundpersona
en bra övning för att behärska konsten att effektiva sökord sitter ner och tänker på din målkund. Om du kan definiera vem din kund är kan du skapa specifika nyckelord runt den personen. Dessa nyckelord bör vara specifika men inte så specifika att de blir esoteriska. Fråga dig själv, ” Vad gör denna typ av kund leta efter, och hur kan vi ta itu med detta behov med en riktad sökord?”- Melissa Kandel, lilla ordet studio
10. Var uppmärksam på Google SERP funktioner
när du har kastat ett brett nät av minst 50 sökord kärna till ditt företag, ingenting kan ersätta Googling dessa villkor för dig själv och bifoga fem lång svans fraser till var och en av de centrala sökord. Var uppmärksam på Google SERP-funktioner som utdrag, svarsrutor och ”relaterade sökningar.”Dessa ytterligare element-särskilt lokala resultat-kommer att visa dig vilka termer som är höga avsikter. – Aaron Orendorff, Gemensam Tråd Kollektiv
11. Förstå varje Element i processen
det kan vara mer av en konst än vetenskap. Nyckeln är att närma sig processen som du skulle ett konstprojekt. Vet vad du försöker forma, vilka färger du ska använda, hur det kan få människor att känna. Förstå varje del av processen. I vetenskapen börjar du med en hypotes och testar din teori, i konst formar du biten till din kreativa vision. Förstå din vision, och du kommer att vara effektiv. – Layla Barbur, Trextel
12. Investera i online-sökannonsering
överväg att investera i online-sökannonsering och optimera ytterligare med A/B-testning. Inte bara kommer du att bättre kunna spåra de sökord som levererar trafik till din webbplats, men du kommer också att kunna se vilka av dessa sökord konvertera till leads och slutliga försäljningen. Dessutom utnyttja Online A / B webbtestverktyg för att se vilka meddelanden, färger och bilder som resonerar mest med din publik. – Maria Sotra, GEOTAB
13. Utnyttja Social Listening
de sökord som är mest relevanta för ditt samhälle är de som de använder i vardagliga samtal. Genom att utnyttja verktyg som socialt lyssnande kan marknadsförare analysera konversationstrender och yttermer som ofta används av nya och befintliga målgrupper. Detta säkerställer att deras innehåll överensstämmer med det språk som människor intuitivt använder för att diskutera relaterade produkter, industrier eller varumärken. – Andrew Caravella, Gro Social
14. Använd din webbplats interna sökning
din webbplats interna webbplats sökfrågor rapport är ett bra ställe att identifiera hög avsikt sök modifierare. Dina webbplatsbesökare visar redan en avsikt att köpa genom att vara på din webbplats. Genom att titta på dina interna webbplatssökningar kan du lära dig mycket om användarens avsikt och sökfraserna knutna till den. Det bästa är att det är gratis och tillgängligt i Google Analytics. – Beth Shockley, TopSpot Internet Marknadsföring
15. Välj Nyckelord som är unika för dina mål
dina sökord bör vara unika för dina affärsmål och mål för att engagera din publik. Avsikten kan vara informativ, transaktionell etc. Bestäm den mest optimala sökordslistan genom att bedöma vilka typer av frågor som ger sökare till din webbplats, undersöka vilka som främjar störst engagemang och omvandlingsfrekvenser och hur du kan utnyttja rätt avsiktsmodifierare för mer dragkraft. – Lynn Kier, Diebold Nixdorf
