rețeaua El Rey, care se pregătește să facă o tranziție rară de la televiziunea prin cablu la streaming gratuit, a stabilit o afacere pentru imobiliare cruciale pe canalul Roku.
începând de mâine, rețeaua fondată de Robert Rodriguez, va începe să transmită în flux ca o ofertă liniară 24-7 pe canalul Roku, unul dintre cei peste 190 de pe priza gratuită. Lansat în 2013 ca urmare a acordului încheiat de Comcast și NBCUniversal cu autoritățile de reglementare care își asumă noi angajamente pentru diverse opțiuni de programare, El Rey a vizat tineri spectatori Latini de limbă engleză. La sfârșitul anului 2020, acesta și-a încheiat rulajul de aproape zece ani pe televiziunea tradițională cu plată, atingând un maxim de 40 de milioane de gospodării. În timp ce alte canale s-au întunecat pe cablu și s-au întors ca proprietăți digitale, El Rey este unul dintre primii care încearcă o astfel de schimbare în timpul erei de streaming.
canalul Roku, care are 40.000 de titluri de film și TV la cerere, pe lângă ofertele sale liniare, ajunge la gospodării cu 70 de milioane de oameni. De la lansarea în 2017, a devenit o casă de frunte pentru streaming gratuit, susținut de anunțuri, clasându-se pe locul 6 pe site-ul general de streaming într-un ecartament Nielsen din iunie. În primăvară, Roku Channel a lansat un banner de programare original, a cărui ardezie inițială include titluri Quibi achiziționate în ianuarie anul trecut.
cu date recente care sugerează că 60% dintre telespectatorii hispanici transmit în mod regulat servicii gratuite, acceptate de anunțuri, alți câțiva programatori au sărit în luptă. Pluto și Tubi au lansat eforturi în limba spaniolă, iar Univision (inițial un investitor în rețeaua El Rey) tocmai a lansat PrendeTV. Dar susținătorii lui El Rey văd puțină suprapunere în efortul lor de streaming, care se tranzacționează pe măsură ce rețeaua are întotdeauna gusturile personale ale lui Rodriguez și CV-ul eclectic ca regizor al unei liste eclectice de filme de la Spy Kids la From Dusk Till Dawn to Sin City.
El Rey nu planifică o investiție inițială în programarea originală, cele 150 de ore de originale constând aproape în întregime din tariful produs anterior. Canalul Roku va fi prima destinație exclusivă AVOD pentru lungmetrajul lui Rodriguez Red 11, care a avut un circuit de festival. Rebel fără echipaj: școala de Film Robert Rodriguez va fi o altă exclusivitate, începând cu primul trimestru al anului 2022. Alte spectacole de la El Rey includ scaunul regizorului, cu conversații între Rodriguez și invitați precum John Carpenter și Quentin Tarantino; și Cutting Crew, care este centrat la o frizerie din afara Philadelphia; și El Rey Nation, o serie de panouri geek-fandom.
roku VP de programare Rob Holmes a declarat termen limită într-un interviu că aranjamentul ar oferi El Rey acces la „milioane de streamere angajate.”În lumea streamingului, a adăugat el, rețelele trebuie să facă patru lucruri bine: să ofere programare convingătoare; să creeze o experiență convingătoare pentru utilizatori; să dobândească și să rețină utilizatorii; și apoi să-i monetizeze pe acei utilizatori. Majoritatea programatorilor sunt confortabili doar cu primul dintre cei patru, a spus el.
„ați văzut investiții uriașe de la oameni mari precum Disney”, a spus el, „dar există mulți oameni care nu sunt pregătiți să facă aceste alte trei lucruri. Recunoscând acest lucru, pot avea mare succes în a face primul lucru, la care au fost întotdeauna buni. …. Ei se pot baza pe canalul Roku pentru a aduce aceste alte trei capacități și o fac la o scară foarte mare.”
Cinedigm, specialist în streaming, și-a unit forțele cu El Rey pentru a-și duce rețeaua în domeniul digital și pentru a rafina experiența utilizatorului. Spre deosebire de multe alte rețele de cablu din anii 2010, El Rey nu a construit niciodată o aplicație TV autentificată peste tot.
John Fogelman, CEO al FactoryMade Ventures și co-fondator al El Rey, a declarat pentru Deadline Rodriguez că preconizează un salt la streaming cel puțin din 2020. Mediul „se simte mult mai potrivit” decât cablul, a spus el, dar „pur și simplu nu era disponibil când am început.”
Fogelman a declarat că El Rey va încerca să folosească Roku ca bază pentru alte oferte de streaming cu alți furnizori. Economia distribuției digitale este diferită de televiziunea tradițională cu plată, unde programatorii obțin un flux dublu de venituri prin taxe de transport și publicitate. Canalele de Streaming participă la o cotă de venituri atât din distribuție, cât și din reclame, dar marjele sunt mai subțiri, iar platformele tehnologice controlează majoritatea datelor de vizionare. Împreună cu provocările tehnice implicate în preluarea unui canal de la cablu la streaming, Fogelman a spus că întreaga experiență echivalează cu „extragerea plasturelui.”
pe baza feedback-ului inițial prin diferite canale, a spus el, spectatorii sunt recunoscători că au șansa de a continua să se adapteze. „Acea coroană bătută pe care Robert a proiectat-o” în sigla El Rey, a spus Fogelman, „înseamnă cu adevărat mult pentru mulți oameni.”
Ashley Hovey, directorul AVOD, canalul Roku, a declarat că El Rey se potrivește modelului de afaceri Roku și realităților streaming-ului. Nouă din 10 gospodării hispanice din SUA sunt acum difuzate în SUA, a spus ea, făcând „clar că există o cerere tot mai mare de divertisment Latinx de înaltă calitate. El Rey schimbă lumea programării într-un mod interesant, care vorbește despre viitorul descoperirii și implicării publicului.”
