El Rey Network, que se está preparando para hacer una rara transición de la televisión por cable a la transmisión gratuita, ha establecido un acuerdo para bienes raíces cruciales en el Canal Roku.
A partir de mañana, la red fundada por Robert Rodríguez comenzará a transmitir como una oferta lineal 24-7 en el canal Roku, una de las más de 190 en el outlet gratuito. Lanzado en 2013 como resultado del acuerdo alcanzado por Comcast y NBCUniversal con los reguladores, que dio lugar a nuevos compromisos con diversas opciones de programación, El Rey se dirigió a los espectadores latinos jóvenes de habla inglesa. A finales de 2020, terminó su carrera de casi una década en la televisión de pago tradicional, habiendo alcanzado un máximo de 40 millones de hogares. Mientras que otros canales se han oscurecido en el cable y han regresado como propiedades digitales, El Rey es uno de los primeros en intentar un cambio de este tipo durante la era de la transmisión.
El canal Roku, que tiene 40.000 títulos de cine y televisión a la carta, además de su oferta lineal, llega a los hogares con 70 millones de personas. Desde su lanzamiento en 2017, se ha convertido en un hogar líder en streaming gratuito y con publicidad, posicionándose como el sitio de streaming número 6 en un indicador de alcance doméstico de Nielsen de junio. En la primavera, el canal Roku lanzó un banner de programación original, cuya lista inicial incluye títulos Quibi adquiridos en enero pasado.
Con datos recientes que sugieren que el 60% de los espectadores hispanos transmiten regularmente servicios gratuitos con publicidad, varios otros programadores se han lanzado a la batalla. Pluto y Tubi han lanzado esfuerzos en español y Univision (inicialmente un inversor en la red El Rey) acaba de lanzar PrendeTV. Pero los patrocinadores de El Rey ven poco solapamiento en su esfuerzo de transmisión, que se intercambia como la cadena siempre ha hecho con los gustos personales de Rodríguez y su ecléctico currículum como director de una ecléctica lista de películas, desde Spy Kids hasta From Dusk Till Dawn y Sin City.
El Rey no planea una inversión inicial en programación original, con sus 150 horas de originales que consisten casi en su totalidad en tarifas producidas previamente. El Canal Roku será el primer destino exclusivo de AVOD para el largometraje de Rodríguez Red 11, que tuvo un circuito de festivales. Rebel Without a Crew: The Robert Rodriguez Film School será otra exclusiva, a partir del primer trimestre de 2022. Otros espectáculos de El Rey incluyen The Director’s Chair, con conversaciones entre Rodríguez e invitados como John Carpenter y Quentin Tarantino; y Cutting Crew, que se centra en una barbería a las afueras de Filadelfia; y El Rey Nation, una serie de paneles de geek-fandom.
Rob Holmes, vicepresidente de Programación de Roku, le dijo a Deadline en una entrevista que el acuerdo le daría a El Rey acceso a «millones de streamers comprometidos».»En el mundo de la transmisión, agregó, las redes deben hacer cuatro cosas bien: ofrecer una programación atractiva; crear una experiencia de usuario atractiva; adquirir y retener usuarios; y luego monetizar a esos usuarios. La mayoría de los programadores se sienten cómodos con solo el primero de los cuatro, dijo.
«Has visto grandes inversiones de personas grandes como Disney», dijo, «pero hay muchas personas que no están preparadas para hacer esas otras tres cosas. Reconociendo eso, pueden tener mucho éxito en hacer eso primero, en lo que siempre han sido buenos. …. Pueden confiar en el canal Roku para traer estas otras tres capacidades y hacerlo a una escala realmente grande.»
Cinedigm, especialista en streaming, se unió a El Rey para llevar su red al ámbito digital y refinar la experiencia del usuario. A diferencia de muchas otras redes de cable durante la década de 2010, El Rey nunca construyó una aplicación de TV Everywhere autenticada.
John Fogelman, CEO de FactoryMade Ventures y cofundador de El Rey, dijo a Deadline Rodríguez que había estado imaginando un salto a la transmisión desde al menos 2020. El entorno «se siente mucho más adecuado» que el cable, dijo, pero » simplemente no estaba disponible cuando empezamos.»
Fogelman dijo que El Rey tendrá como objetivo usar Roku como base para otros acuerdos de transmisión con otros proveedores. La economía de la distribución digital es diferente de la televisión de pago tradicional, donde los programadores obtienen una doble fuente de ingresos a través de las tarifas de transporte y la publicidad. Los canales de streaming participan en una participación en los ingresos tanto de la distribución como de los anuncios, pero los márgenes son más reducidos y las plataformas tecnológicas controlan la mayoría de los datos de audiencia. Junto con los desafíos técnicos que implica llevar un canal del cable a la transmisión, Fogelman dijo que toda la experiencia equivalía a «arrancar la tirita».»
Basado en los comentarios iniciales a través de varios canales, dijo, los espectadores están agradecidos de tener la oportunidad de seguir sintonizando. «Esa corona destartalada que Robert diseñó» en el logotipo de El Rey, dijo Fogelman, » realmente significa mucho para mucha gente.»
Ashley Hovey, Directora de AVOD, El Canal Roku, dijo que El Rey se ajusta al modelo de negocio de Roku y a las realidades del streaming. Nueve de cada 10 hogares hispanos en los Estados Unidos ahora están transmitiendo en los Estados Unidos, dijo, dejando «claro que hay una creciente demanda de entretenimiento Latinx atractivo y de alta calidad. El Rey está cambiando el mundo de la programación de una manera emocionante que habla del futuro del descubrimiento y el compromiso de la audiencia.»
