Cum să găsiți, să adăugați și să utilizați cuvinte cheie Negative în cel mai bun avantaj

fiecare marketer PPC știe că campaniile de căutare plătite nu pot rula eficient fără o listă bine rotunjită de cuvinte cheie hiper-direcționate. La fel de importante sunt cuvintele cheie negative, care permit agenților de publicitate să perfecționeze direcționarea anunțurilor lor, împiedicând afișarea anunțurilor către utilizatorii de căutare neinteresați. La rândul său, acest lucru ajută agenții de publicitate digitali să economisească bugetul prin aplicarea dolarului publicitar la cuvintele cheie care sunt mai susceptibile de a genera ROI.

ce sunt cuvintele cheie negative?

cuvintele cheie Negative (denumite și „potrivire negativă”) sunt cuvinte sau expresii specifice care împiedică afișarea anunțurilor pentru oricine caută cuvântul cheie sau fraza respectivă. Marketerii PPC identifică aceste fraze după o analiză atentă a campaniei a cuvintelor cheie care generează clicuri și, în cele din urmă, clienți potențiali sau venituri. Aceste fraze de cuvinte cheie pot fi adăugate la nivel de grup de anunțuri sau la nivel de campanie (mai multe despre asta mai târziu).

luați în considerare interogarea de căutare „serviciu CRM gratuit.”Dacă software-ul CRM nu este gratuit, ați dori ca această frază să fie inclusă în lista de cuvinte cheie negative. Probabil că nu sunt interesați să plătească pentru serviciul dvs., deci de ce să vă pierdeți bugetul afișându-le anunțul?

cum sunt cuvintele cheie negative diferite de alte cuvinte cheie?

diferența constă în faptul dacă anunțurile dvs. apar sau nu în rezultatele căutării. Prin atribuirea cuvintelor cheie negative, campaniile dvs. se concentrează mai mult pe interogările de căutare pe care le considerați relevante pentru produsul sau serviciul dvs. și vor produce rezultate pozitive. Pe scurt, alegerea a ceea ce nu trebuie vizat înseamnă o campanie mai bine direcționată, adică o șansă mai mare de creștere a rentabilității investiției.

tipuri negative de potrivire a cuvintelor cheie

există trei opțiuni de tip potrivire: potrivire amplă, potrivire frază și potrivire exactă.

potrivire amplă

o potrivire amplă negativă vă permite să excludeți anunțul pentru căutările în care fiecare cuvânt, în orice ordine, din fraza dvs. cheie apare în căutare. Aceasta înseamnă că anunțul dvs. nu se va afișa oricând întregul termen este utilizat într-o interogare de căutare, dar poate afișa dacă căutarea conține doar unul sau unii dintre termenii dvs. de cuvinte cheie. Acest tip de potrivire este implicit Google în campaniile de căutare PPC, cu excepția cazului în care se specifică altfel.

iată exemplul Google pentru „pantofi de alergare” ca cuvânt cheie negativ cu potrivire largă:

potrivire expresie

un cuvânt cheie potrivire expresie negativă vă permite să excludeți anunțul pentru căutările care includ expresia exactă a cuvântului cheie, cu cuvintele în aceeași ordine. Interogarea de căutare poate include cuvinte suplimentare, iar anunțul tot nu se va afișa atâta timp cât toate cuvintele cheie sunt incluse în căutare în aceeași ordine. Cu toate acestea, dacă cineva caută doar unul sau unii dintre termenii din fraza dvs. de cuvinte cheie negative, anunțul dvs. va apărea în continuare.

să vedem cum se schimbă rezultatele pentru aceeași expresie de căutare „pantofi de alergare:”

potrivire exactă

un cuvânt cheie potrivire exactă negativă este exact ceea ce pare: vă permite să excludeți anunțul pentru căutările expresiei exacte a cuvântului cheie, în aceeași ordine, fără cuvinte suplimentare. Dacă interogarea de căutare conține cuvinte suplimentare sau toți termenii cheie într-o ordine diferită, este posibil ca anunțul dvs. să se afișeze în continuare. Acest tip de meci va elimina traficul minim, deoarece este foarte specific.

în același exemplu, observați cum „Pantofi de alergare” este singura frază pe care anunțul nu o va afișa:

notă: cuvintele cheie Negative nu recunosc variante apropiate, cum ar fi greșeli de ortografie, singular sau plural, acronime, stemmings sau abrevieri. Pentru a vă asigura că niciuna dintre aceste variante nu apare, trebuie să le adăugați ca un cuvânt cheie negativ separat.

găsirea cuvintelor cheie negative

când creați lista de cuvinte cheie negative, începeți prin identificarea termenilor de căutare care sunt similari cu cuvintele cheie țintă, dar pot satisface clienții care caută de fapt un produs sau serviciu complet diferit — produse sau servicii cu care dvs. ar putea fi confundate cu anumiți termeni de căutare.

de exemplu, un retailer care vinde cizme de lucru pentru bărbați ar putea dori să adauge cuvinte cheie negative pentru termeni de căutare precum „cizme de ploaie” și „cizme de cowboy” pentru a evita atragerea unui public irelevant „Cizme”.

identificarea cuvintelor cheie negative poate fi dificilă și consumatoare de timp. Din fericire, există o mulțime de instrumente care vă pot ajuta. Începând cu raportul privind termenii de căutare Google vă arată termenii specifici pe care i-au căutat utilizatorii care au declanșat anunțul dvs:

nu numai că ar trebui să utilizați acest instrument pentru a vedea ce cuvinte cheie au generat clicuri, ci și pentru a identifica termenii de căutare pe care îi folosesc utilizatorii care nu au legătură cu produsul sau serviciul dvs. Acestea sunt termenii / interogările de căutare care ar trebui adăugate la lista de cuvinte cheie negative.

adăugarea cuvintelor cheie negative

din raportul privind termenii de căutare Google:

1. Faceți clic pe fila Cuvinte cheie.
2. bifați caseta de selectare de lângă cuvântul cheie pentru care doriți să rulați raportul de căutare și faceți clic pe butonul Termeni de căutare.
3. Selectați orice termeni de căutare irelevanți și faceți clic pe ” Adăugați ca cuvânt cheie negativ:”

în acest moment, aveți opțiunea de a aplica selecțiile la întreaga campanie sau la anumite grupuri de anunțuri. Atât Google, cât și Bing permit aplicarea cuvintelor cheie negative la nivel de campanie și grup de anunțuri. Cu toate acestea, atunci când utilizați mai multe niveluri, cuvintele cheie negative de cel mai scăzut nivel le înlocuiesc pe cele de nivel superior.

de asemenea, nu uitați că selecțiile dvs. vor fi automat cuvinte cheie negative cu potrivire largă, deoarece aceasta este ceea ce Google implicit. Dacă doriți ca acestea să fie un alt tip de potrivire, va trebui să le schimbați manual.

fără a rula raportul Termeni de căutare

pentru aceasta, urmați acești pași:

1. Faceți clic pe” cuvinte cheie ” din meniul din stânga.
2. Faceți clic pe „cuvinte cheie Negative.”
3. Faceți clic pe butonul albastru plus.

de aici, puteți adăuga noi cuvinte cheie negative în campanii sau grupuri de anunțuri, puteți crea o nouă listă de cuvinte cheie negative sau puteți utiliza o listă de cuvinte cheie negative existentă.

adăugarea de cuvinte cheie noi în campanii, grupuri de anunțuri sau pentru a crea o listă nouă:

1. selectați „Adăugați cuvinte cheie negative sau creați o listă nouă.”
2. alegeți campanie sau grup de anunțuri, apoi selectați campania sau grupul de anunțuri respectiv.
3. adăugați cuvintele cheie (câte unul pe rând) și asigurați-vă că cuvintele cheie negative nu se suprapun cu cuvintele cheie vizate, deoarece acest lucru va împiedica afișarea anunțului.
4. dacă adăugați cuvinte cheie negative într-o campanie, puteți salva cuvintele cheie într-o listă nouă sau existentă și puteți aplica lista respectivă campaniei. Pur și simplu bifați „Salvați în listă nouă sau existentă”, introduceți un nume pentru noua listă sau selectați o listă existentă, apoi faceți clic pe „Salvați.”

pentru a utiliza o listă de cuvinte cheie negative existente:

1. selectați „Utilizați lista de cuvinte cheie negative”.
2. alegeți campania pentru care să aplicați listele de cuvinte cheie negative.
3. bifați casetele listelor de cuvinte cheie negative pe care doriți să le utilizați.
4. Faceți Clic Pe „Salvați”.

profitați la maximum de cheltuielile dvs. publicitare

cu anunțurile PPC, cuvintele cheie vizate sunt doar o parte a ecuației — cuvintele cheie negative au, de asemenea, un impact semnificativ asupra campaniilor dvs. publicitare. Deși platformele publicitare precum Google și Bing fac o treabă excelentă de filtrare a publicului dvs., identificarea anumitor interogări de căutare vă poate ajuta și mai mult.

creați astăzi lista de cuvinte cheie negative pentru a îmbunătăți relevanța anunțului. Apoi, completați-vă campania publicitară oferind o pagină de destinație optimă post-clic de la anunț la pagina de destinație post-clic cu Instapage — cea mai robustă platformă de optimizare post-clic, înscrieți-vă astăzi la un demo Instapage Enterprise.