caseta de căutare a sitelinkurilor Google: Ce trebuie să știți

în urmă cu câteva luni, Google a anunțat o nouă casetă de căutare a sitelinkurilor. Aproape imediat, marcajul casetei de căutare a sitelinkurilor a devenit una dintre cele mai rapide implementări de sistem pe web.

potrivit celor de la SimilarTech (parte a familiei SimilarWeb), marcajul SearchAction domină acum toate celelalte tipuri de scheme din primele 1 milion de site-uri pe care le monitorizează.

trecând dincolo de primele milioane de site-uri pe întregul Internet, schema SearchAction este a 12-a schemă cea mai populară din cele 49 de tipuri pe care SimilarTech le măsoară.

în ciuda adoptării atât de puternice, până acum am avut foarte puține dovezi pentru a înțelege efectele casetei de căutare a sitelinkurilor. După ce Google a renunțat la sprijinul pentru fotografiile de autor în rezultatele căutării, mulți webmasteri sunt obosiți să investească în fiecare nouă inițiativă pe care Google o anunță.

elementele de bază ale casetei de căutare a sitelinkurilor

caseta apare în rezultatele căutării Google pentru anumite interogări de marcă și de navigare, cum ar fi:

• adobe
• site-ul apple
• nytimes dot com

caseta permite tuturor utilizatorilor să rafineze căutările într-un anumit site, ca în acest exemplu de mai jos atunci când un utilizator caută „Moz” și își rafinează căutarea la „cercetarea cuvintelor cheie”.

în mod implicit, căutările efectuate în caseta sitelinkuri trimite utilizatorii la un al doilea set de rezultate Google, rafinat pentru a include rezultatele de pe site-ul țintă (folosind site-ul Google: operator.) A doua pagină include, de obicei, anunțuri Google suplimentare, oferind căutătorului șansa de a face clic pe un anunț în loc să viziteze site-ul dvs. web.

în același timp, Google oferă, de asemenea, webmasterilor șansa de a ocoli această a doua pagină de rezultate și de a trimite căutătorii direct la propriile rezultate de căutare interne dacă au implementat un cod special de schemă pe pagina lor de pornire.

nu orice site se califică. De obicei, Google rezervă caseta de căutare sitelinkuri pentru acele site-uri cu un volum mare de interogări de marcă. Pentru a vedea dacă site-ul dvs. este eligibil, verificați Google Webmaster Tools. De obicei, Google trimite mesaje proprietarilor de site-uri eligibili.

dacă vă calificați și Google găsește codul corect pe pagina dvs. de pornire, Google direcționează vizitatorii către rezultatele căutării interne ale site-ului dvs. web.

avantajul este evident: direcționând vizitatorii către propriile rezultate ale căutării în loc de o altă pagină Google umplută cu anunțuri de pe site-uri web terțe, puteți obține mai multe clicuri și vizite și puteți controla mai bine experiența vizitatorilor.

cum se implementează marcajul sitelinkurilor

în comparație cu alte tipuri de marcare, implementarea codului sitelinkurilor este ușoară și simplă.

1. Determinați dacă site-ul dvs. se califică

această întrebare este de fapt mai greu de răspuns decât pare. Nu orice site se califică pentru caseta de căutare sitelinkuri, iar Google nu este prea transparent cu privire la cerințe.

dacă puteți răspunde ” da ” la oricare dintre aceste întrebări, este foarte posibil ca site-ul dvs. să se califice.

• site-ul dvs. primește un volum mare de trafic de căutare de navigație sau de marcă?
  de exemplu, expresii de cuvinte cheie precum ‘ moz ‘ și ‘moz.com’ trimite acest site mii de vizite pe săptămână. Volumul de căutare de marcă și de navigație este un indicator bun, dar nu perfect, al probabilității casetei de căutare sitelinkuri să apară.
• ați primit un mesaj prin intermediul Google Webmaster Tools?
  Google trimite adesea notificări către site-uri verificate, eligibile prin intermediul instrumentelor pentru webmasteri. Iată o captură de ecran a unui astfel de mesaj.
• caseta de căutare sitelinkuri apare deja pentru site-ul dvs. în rezultatele căutării Google?
  încercați să căutați site-ul dvs. utilizând cele mai frecvente interogări de căutare de marcă și de navigare pe care vizitatorii dvs. le-ar putea utiliza. Dacă caseta de căutare sitelinkuri apare deja, atunci cel mai probabil vă calificați pentru a profita de adăugarea schemei SearchAction pe site-ul dvs. și direcționarea vizitatorilor către propria pagină cu rezultatele căutării.

rețineți că dacă nu vă calificați, nu este necesar un negativ. Dacă vă calificați, continuați cu pașii de mai jos.

2. Utilizați propriul motor de căutare intern

majoritatea motoarelor de căutare interne funcționează perfect, inclusiv funcția implicită de căutare WordPress. Dacă site-ul dvs. web nu are căutare internă, este ușor să începeți cu un motor de căutare Personalizat Google gratuit.

pentru site-urile web care utilizează motorul de căutare Personalizat implicit Google, Google are, de asemenea, șansa de a câștiga bani din clicurile publicitare, deoarece versiunea gratuită a motorului de căutare pentru clienți include Google ads. Google oferă o versiune plătită cunoscută sub numele de căutare pe Site care permite o experiență fără anunțuri.

3. Adăugați schema SearchAction la pagina dvs. de pornire

plasați următorul fragment în codul sursă al paginii dvs. de pornire, editând câmpurile „url” și „țintă” pentru a se potrivi cu informațiile site-ului dvs. web.

<script type="application/ld+json">{ "@context": "http://schema.org", "@type": "WebSite", "url": "https://www.example-petstore.com/", "potentialAction": { "@type": "SearchAction", "target": "https://query.example-petstore.com/search?q={search_term_string}", "query-input": "required name=search_term_string" }}</script>

Sursa: Dezvoltatorii Google.

4. Renunțarea la

Google nu o face bine, dar există o modalitate de a împiedica Google să afișeze complet caseta de căutare a sitelinkurilor dacă doriți să renunțați. Menashe Avramov a observat mai întâi o meta-etichetă Google suplimentară care împiedică afișarea casetei de căutare.

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />

puteți ghici care Editor major optează din caseta de căutare sitelinkuri Google? Amazon.

interesant este că Google nu afișează nicio casetă de căutare a sitelinkurilor pentru cel mai popular site de pe planetă, Facebook, chiar dacă nu există o astfel de meta tag pe site-ul Facebook.

rezultate: modul în care caseta de căutare a sitelinkurilor afectează traficul

mai jos sunt vizitele paginii de destinație la pagina cu rezultatele căutării Moz înainte și după adăugarea marcajului sitelinkurilor.

deși pare un salt semnificativ, creșterea a egalat doar 150 de vizite pe săptămână. Aceasta reprezintă doar 0,05% din toate sesiunile de căutare organică pe care Moz le vede săptămânal (aproximativ 300.000 de sesiuni).

mai mulți SEO care gestionează site-uri mari au raportat rezultate similare atunci când am vorbit cu ei. Deși pagina cu rezultatele căutării vede o mică creștere a sesiunilor, este întotdeauna aproape imposibil să se identifice o creștere semnificativă statistic a traficului general de căutare.

mă bucur că am implementat acest lucru, deoarece cred că oferă o experiență de utilizare mai bună, dar nu aș spune că ne-a trimis mult trafic. – Rob Leslie, website Usability& administrator SEO la Universitatea George Fox

cu alte cuvinte, implementarea schemei SearchAction este „optimizată” și poate duce la o mică creștere a traficului și la o experiență îmbunătățită pentru utilizatori. Pe baza dovezilor, majoritatea editorilor nu ar trebui să se aștepte la câștiguri mari de trafic.

cel mai bun sfat al nostru este să adăugați schema SearchAction dacă este ușor de implementat, dar păstrați-vă așteptările sub control.

în ceea ce privește renunțarea, cum ar fi Amazon, cel mai bine este să experimentați pe propriul site înainte de a vă angaja într-un curs de acțiune. Rețineți că multe funcții SERP, cum ar fi stelele de recenzie și pesmetul, au fost asociate cu rate de clic mai mari, iar a avea o casetă de căutare uriașă lângă rezultatul dvs. vă poate ajuta să ieșiți în evidență.