oricine a făcut marketing de cuvinte cheie în ultimii ani și-a dat seama că algoritmul Google s-a orientat spre rezultatele căutării bazate pe intenție. Ceea ce înseamnă acest lucru pentru mulți profesioniști implicați în cercetarea cuvintelor cheie este că trebuie să schimbe modul în care gândesc despre căutări.
construirea unei liste de cuvinte cheie bazate pe intenție este mai mult o artă decât o știință. Întreprinderile care doresc să ridice SERP în mod eficient trebuie să utilizeze cuvinte cheie bazate pe intenție, angajându-le strategic pentru a direcționa traficul către site-urile lor web. Este o abilitate rară pe care marketerii trebuie să o stăpânească pentru a rămâne relevanți în epoca modernă a căutării.
mai jos, acești 15 profesioniști de la Forbes Communications Council împărtășesc câteva sfaturi dovedite pentru a ajuta marketerii să construiască liste utile de cuvinte cheie de marketing bazate pe intenție.
membrii împărtășesc recomandările lor pentru curățarea unei liste eficiente de cuvinte cheie SEO.
fotografii prin amabilitatea membrilor individuali.
1. Intervievați publicul țintă
campaniile eficiente pay-Per-click încep cu utilizarea termenilor și frazelor pe care piața țintă le folosește în mod obișnuit; prin urmare, este important să vă cunoașteți publicul. Aș recomanda intervievarea publicului țintă pentru a pune întrebările potrivite pentru a înțelege lingvistica comună pe care o folosește publicul. O primă rundă de cuvinte cheie poate fi construită din aceste conversații și apoi revizuită după testarea campaniei. – Thu-Lynn (TL) Nguyen, NRL ipotecare
2. Asigurați consistența cuvintelor cheie ale site-ului
există o mulțime de instrumente gratuite pentru cuvinte cheie, inclusiv cea oferită de Google. Cheia succesului online nu este doar utilizarea termenilor potriviți pentru campaniile de marketing (adică SEO, căutare plătită), ci și asigurarea faptului că aceleași cuvinte cheie și fraze sunt pe site sau pe pagina de destinație. Trebuie să existe continuitate a conținutului (pre-clic și post-clic) sau oamenii vor abandona rapid site-ul dvs. – Stacy Sherman, Expert În Experiența Clienților
3. Atenție la modificatorii cuvintelor cheie
Einstein a spus: „cei mai mari oameni de știință sunt și artiști.”Marketerii care valorifică semnalele de intenție din caseta de căutare știu și acest lucru. O parte a unei strategii sem bazate pe intenție este selectarea modificatorului de cuvinte cheie. Cu alte cuvinte, o căutare pentru „mobil” poate funcționa diferit față de „cumpărați iPhone online”, deoarece acesta din urmă este mai departe de-a lungul pâlniei. Echilibrul artă / știință provine din modul în care sunt aleși modificatorii. – Tony Marlow, Integral Ad Science
Forbes Communications Council este o comunitate numai pe bază de invitație pentru directori în relații publice de succes, strategie media, agenții de creație și publicitate. Mă calific?
4. Căutați zone în care concurența este mai mică
Fundalul meu este în marketingul de produse/CPG, așa că vă recomand să începeți cu cuvinte cheie care se îndreaptă către o caracteristică sau un beneficiu în care aveți dreptul să câștigați. În plus, căutați zone în care concurența este mai mică și puteți clasifica organic. În contextul căutării Amazon, găsiți cuvinte în care insigna Amazon choice nu este atribuită unei mărci sau unde puteți întâlni vânzările unitare pe săptămână pentru a se clasifica pe prima pagină. – Sean Lee, Amify
5. Rămâneți la curent cu tendințele și interesele
rămâneți la curent cu tendințele și interesele publicului. Instrumente precum Google Trends vă permit să utilizați date în timp real în avantajul dvs. pentru a înțelege mai bine ce caută publicul dvs. în acest moment. Apoi, puteți utiliza aceste date pentru a cerceta cuvinte cheie cu volum mare și pentru a crea conținut care să răspundă cel mai eficient intereselor consumatorului și să le conducă mai departe în pâlnia de vânzări. – Melissa Rivers, Firma De Saltele
6. Utilizați instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie
înainte de a vă gândi la intenția de căutare, aveți nevoie de o listă solidă de cuvinte cheie de bază care sunt relevante pentru activitatea de bază. Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie. Pentru început, folosesc personal Google Keyword Planner și Yoast ‘ s Google Suggest Expander. Acestea sunt instrumente eficiente pentru a ajuta la adăugarea cuvintelor cheie. – Mo Ghoneim, OUTFRONT Media Canada
7. Stăpânește-ți cuvintele cheie de bază
înainte de a face totul pentru cuvintele cheie bazate pe intenție, stăpânește-ți cuvintele cheie de bază. După ce vedeți că cuvintele cheie de bază au performanțe maxime timp de un an, începeți să lucrați la cuvinte cheie bazate pe intenție. În zilele de început, am folosit instrumente precum răspundeți publicului, ceea ce a ajutat, dar trebuie întotdeauna să îl modificați. Pentru cuvintele cheie bazate pe intenție începeți cu cuvinte precum” (produs)”, ” cum funcționează (produs)?”, „comparați (produs)”. – Dipalli Bhatt, Incognito Software Systems Inc.
8. Petreceți mai mult timp cu calificarea cuvintelor cheie
petreceți mai mult timp cu calificarea cuvintelor cheie decât cu cercetarea cuvintelor cheie. Majoritatea SEO-urilor devin atât de obsedate de valorile de vanitate, cum ar fi volumul de căutare, încât nu reușesc să ia în considerare dacă site-ul lor web se poate clasifica efectiv pentru acel cuvânt cheie țintă. Pentru că, să nu uităm, toți folosim aceleași instrumente pentru acest proces – ceea ce înseamnă că trebuie să fim inteligenți cu privire la cuvintele cheie reale pe care decidem să le urmărim. – Brian Schofield, Piața 8
9. Identificați cuvintele cheie în jurul persoanei clientului
un exercițiu bun pentru a stăpâni arta cuvintelor cheie eficiente este să vă așezați și să vă gândiți la clientul dvs. țintă. Dacă puteți defini cine este clientul dvs., puteți crea cuvinte cheie specifice în jurul acelei persoane. Aceste cuvinte cheie ar trebui să fie specifice, dar nu atât de specifice încât să devină ezoterice. Întrebați-vă: „ce caută acest tip de client și cum putem aborda această nevoie cu un cuvânt cheie vizat?”- Melissa Kandel, studio de cuvinte mici
10. Acordați atenție caracteristicilor Google SERP
după ce ați distribuit o rețea largă de cel puțin 50 de cuvinte cheie de bază pentru afacerea dvs., nimic nu poate înlocui Google acei termeni pentru dvs. și atașarea a cinci fraze cu coadă lungă la fiecare dintre cuvintele cheie de bază. Acordați o atenție deosebită funcțiilor Google SERP, cum ar fi fragmente, casete de răspuns și „căutări conexe.”Aceste elemente suplimentare – în special rezultatele locale – vă vor arăta ce termeni sunt cu intenție ridicată. – Aaron Orendorff, Colectiv De Fire Comune
11. Înțelegeți fiecare Element al procesului
poate fi mai mult o artă decât o știință. Cheia este să abordați procesul ca și cum ați face un proiect de artă. Știți ce încercați să modelați, ce culori veți folosi, cum îi poate face pe oameni să se simtă. Înțelegeți fiecare element al procesului. În știință, începi cu o ipoteză și îți testezi teoria, în artă modelezi piesa în viziunea ta creativă. Înțelegeți-vă viziunea și veți fi eficienți. – Layla Barbur, Trextel
12. Investiți în publicitatea de căutare online
luați în considerare investițiile în publicitatea de căutare online și optimizați în continuare cu testarea A/B. Nu numai că veți putea urmări mai bine cuvintele cheie care livrează trafic pe site-ul dvs. web, dar veți putea vedea și care dintre aceste cuvinte cheie se transformă în clienți potențiali și vânzări finale. În plus, utilizați instrumentele online de testare Web A/B pentru a vedea ce mesaje, culori și imagini rezonează cel mai mult cu publicul dvs. – Maria Sotra, GEOTAB
13. Folosiți ascultarea socială
cuvintele cheie care sunt cele mai relevante pentru comunitatea dvs. sunt cele pe care le folosesc în conversația de zi cu zi. Folosind instrumente precum ascultarea socială, specialiștii în marketing pot analiza tendințele conversaționale și termenii de suprafață care sunt frecvent utilizați de publicul nou și existent. Acest lucru asigură că conținutul lor se aliniază cu limba pe care oamenii o folosesc intuitiv pentru a discuta despre produse, industrii sau mărci conexe. – Andrew Caravella, Sprout Social
14. Utilizați căutarea internă a site-ului dvs. web
raportul interogărilor de căutare internă a site-ului dvs. web este un loc minunat pentru a identifica modificatorii de căutare cu intenție ridicată. Vizitatorii site-ului dvs. web arată deja intenția de a cumpăra fiind pe site-ul dvs. Privind căutările interne ale site-ului dvs., puteți afla multe despre intenția utilizatorului și frazele de căutare legate de acesta. Cea mai bună parte este că este gratuit și Disponibil în Google Analytics. – Beth Shockley, Topspot Internet Marketing
15. Alegeți cuvinte cheie unice pentru obiectivele dvs.
cuvintele dvs. cheie ar trebui să fie unice pentru obiectivele dvs. de afaceri și obiectivele pentru implicarea publicului. Intenția poate fi informațională, tranzacțională etc. Determinați cea mai optimă listă de cuvinte cheie evaluând tipurile de interogări care aduc căutătorii pe site-ul dvs., examinați care favorizează cele mai mari rate de implicare și conversie și cum puteți utiliza modificatorii de intenție potriviți pentru mai multă tracțiune. – Lynn Kier, Diebold Nixdorf
