qualquer pessoa que tenha feito marketing de palavras-chave nos últimos anos percebeu que o algoritmo do Google mudou para resultados de pesquisa baseados em intenção. O que isso significa para muitos profissionais envolvidos em pesquisas de palavras-chave é que eles precisam mudar a maneira como pensam sobre as pesquisas.
construir uma lista de palavras-chave baseada em intenção é mais uma arte do que uma ciência. As empresas que desejam aumentar o SERP efetivamente precisam utilizar palavras-chave baseadas em intenção, empregando-as estrategicamente para direcionar o tráfego para seus sites. É uma habilidade rara que os profissionais de marketing precisam dominar para permanecer relevantes na era moderna da pesquisa.Abaixo, esses 15 profissionais do Forbes Communications Council compartilham várias dicas comprovadas para ajudar os profissionais de marketing na construção de listas úteis de palavras-chave de marketing baseadas em intenções.
os membros compartilham suas recomendações para a curadoria de uma lista de palavras-chave SEO eficaz.
fotos cortesia dos membros individuais.
1. Entreviste seu público-alvo
campanhas efetivas de pagamento por clique começam usando Termos e frases que seu mercado-alvo geralmente usa; portanto, é importante conhecer seu público. Eu recomendaria entrevistar seu público-alvo para fazer as perguntas certas para entender a linguística comum que o público usa. Uma primeira rodada de palavras-chave pode ser construída a partir dessas conversas e depois revisada após testar a campanha. – Thu-Lynn (TL) Nguyen, NRL Mortgage
2. Garanta a consistência das palavras-chave do site
existem muitas ferramentas de palavras-chave gratuitas, incluindo a que o Google oferece. A chave para o sucesso online não é apenas usar os Termos certos para campanhas de marketing (ou seja, SEO, pesquisa paga), mas também garantir que as mesmas palavras-chave e frases estejam no site ou na página de destino. Deve haver continuidade de conteúdo (pré-clique e pós-clique) ou as pessoas abandonarão seu site rapidamente. – Stacy Sherman, Especialista Em Experiência Do Cliente
3. Lembre-se de seus modificadores de palavras-chave
Einstein disse: “os maiores cientistas também são artistas.”Os profissionais de marketing que capitalizam os sinais de intenção da caixa de pesquisa também sabem disso. Uma parte de uma estratégia SEM baseada em intenção é a seleção do modificador de palavras-chave. Em outras palavras, uma busca por “celular” pode ter um desempenho diferente para “comprar iPhone online”, pois o último está mais ao longo do funil. O equilíbrio arte/ciência vem de como os modificadores são escolhidos. – Tony Marlow, Integral Ad Science
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4. Procure por áreas onde a concorrência é menor
Meu Histórico está no marketing de produto / CPG, então eu recomendo começar com palavras-chave que levam a um recurso ou benefício onde você tem o direito de ganhar. Além disso, procure áreas onde a concorrência é menor e você pode classificar organicamente. No contexto da pesquisa da Amazon, Encontre palavras em que o selo Amazon choice não seja atribuído a uma marca ou onde você possa atender às vendas unitárias por semana para classificar na primeira página. – Sean Lee, Amify
5. Fique por dentro das tendências e interesses
fique por dentro das tendências e interesses do público. Ferramentas como o Google Trends permitem que você use dados em tempo real a seu favor para entender melhor o que seu público está procurando no momento. Em seguida, você pode usar esses dados para pesquisar palavras-chave de alto volume e criar conteúdo que atenda mais efetivamente aos interesses do consumidor e os direcione ainda mais para o funil de vendas. – Melissa Rivers, Empresa De Colchões
6. Aproveite as ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Antes de pensar na intenção de pesquisa, você precisa de uma lista sólida de palavras-chave principais relevantes para o negócio principal. Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Para começar, eu pessoalmente uso o Google Keyword Planner e o Google Suggest Expander da Yoast. Estas são ferramentas eficazes para ajudar a adicionar palavras-chave. – Mo Ghoneim, OUTFRONT Media Canada
7. Domine suas palavras-chave principais
Antes de fazer tudo para suas palavras-chave baseadas em intenção, domine suas palavras-chave principais. Depois de ver suas palavras-chave principais funcionando no pico por um ano, comece seu trabalho com palavras-chave baseadas em intenção. Nos dias iniciais, eu usei ferramentas como responder ao público, o que ajudou, mas você sempre tem que ajustá-lo. Para palavras-chave baseadas em intenção, comece com palavras como” (produto)”, ” como funciona (produto)?”, “comparar (produto)”. – Dipalli Bhatt, Incognito Software Systems Inc.
8. Gaste mais tempo na qualificação de palavras-chave
gaste mais tempo na qualificação de palavras-chave do que na pesquisa de palavras-chave. A maioria dos SEOs fica tão obcecada com métricas de vaidade, como o volume de pesquisa, que não consegue considerar se seu site pode realmente classificar essa palavra-chave de destino. Porque, não vamos esquecer, estamos todos usando as mesmas ferramentas para este processo – o que significa que precisamos ser inteligentes sobre as palavras-chave reais que decidimos buscar. – Brian Schofield, Mercado 8
9. Identifique palavras-chave em torno da Persona do cliente
um bom exercício para dominar a arte de palavras-chave eficazes é sentar e pensar no seu cliente-alvo. Se você pode definir quem é seu cliente, você pode criar palavras-chave específicas em torno dessa persona. Essas palavras-chave devem ser específicas, mas não tão específicas, que se tornem Esotéricas. Pergunte a si mesmo: “o que esse tipo de cliente procura e como podemos atender a essa necessidade com uma palavra-chave direcionada?”- Melissa Kandel, little word studio
10. Preste atenção aos recursos do Google SERP
depois de lançar uma ampla rede de pelo menos 50 palavras-chave para o seu negócio, Nada pode substituir pesquisar esses termos no Google por si mesmo e anexar cinco frases de cauda longa a cada uma das palavras-chave principais. Preste muita atenção aos recursos do Google SERP, como trechos, caixas de resposta e “pesquisas relacionadas.”Esses elementos adicionais – particularmente resultados locais-mostrarão quais termos são de alta intenção. – Aaron Orendorff, Common Thread Collective
11. Entenda cada elemento do processo
pode ser mais uma arte do que uma ciência. A chave é abordar o processo como você faria com um projeto de arte. Saiba o que você está tentando moldar, quais cores você usará, como isso pode fazer as pessoas se sentirem. Entenda cada elemento do processo. Na ciência, você começa com uma hipótese e testa sua teoria, na arte você molda a peça para sua visão criativa. Entenda sua visão e você será eficaz. – Layla Barbur, Trextel
12. Invista em publicidade de pesquisa on-line
considere investir em publicidade de pesquisa on-line e otimizar ainda mais com testes A/B. Não só você será mais capaz de acompanhar as palavras-chave que entregam tráfego para o seu site, mas também você será capaz de ver qual dessas palavras-chave converter em leads e vendas finais. Além disso, aproveite as ferramentas de teste on-line da web A/B para ver quais mensagens, cores e imagens ressoam mais com seu público. – Maria Sotra, GEOTAB
13. Aproveite a escuta Social
as palavras-chave mais relevantes para sua comunidade são as que estão usando na conversa cotidiana. Ao alavancar ferramentas como escuta social, os profissionais de marketing podem analisar tendências de conversação e termos de superfície que são freqüentemente usados por públicos novos e existentes. Isso garante que seu conteúdo se alinhe com a linguagem que as pessoas usam intuitivamente para discutir produtos, indústrias ou marcas relacionadas. – Andrew Caravella, Sprout Social
14. Use a pesquisa interna do seu site
o relatório interno de consultas de pesquisa do site do seu site é um ótimo lugar para identificar modificadores de pesquisa de alta intenção. Os visitantes do seu site já estão mostrando a intenção de comprar por estar em seu site. Ao analisar as pesquisas internas do site, você pode aprender muito sobre a intenção do Usuário e as frases de pesquisa vinculadas a ele. A melhor parte é que ele é gratuito e está disponível no Google Analytics. – Beth Shockley, TopSpot Marketing Na Internet
15. Escolha palavras-chave exclusivas para suas metas
suas palavras-chave devem ser exclusivas para seus objetivos e metas de negócios para envolver seu público. A intenção pode ser informativa, transacional, etc. Determine a lista de palavras-chave mais ideal avaliando os tipos de consultas que levam os pesquisadores ao seu site, examine quais promovem as maiores taxas de engajamento e conversão e como você pode aproveitar os modificadores de intenção corretos para obter mais tração. – Lynn Kier, Diebold Nixdorf
