jak zrobić SEO dla stron E-commerce

jeśli jesteś właścicielem strony internetowej e-commerce lub robisz SEO dla jednego, powiem ci, że da ci to wiele bólów głowy. Robienie SEO dla witryn e-commerce zajmuje dużo czasu i wysiłku ze względu na rozmiar tych witryn. SEO e-commerce kładzie duży nacisk na SEO techniczne i na stronie. Jeśli Twoja strona ma setki lub tysiące stron, pierwszą rzeczą, o której musisz pamiętać, jest to, że każda strona stanowi okazję do optymalizacji SEO.

jeśli czytasz ten artykuł, planujesz stworzyć stronę internetową e-commerce lub jesteś w trakcie optymalizacji swojej obecnej strony internetowej, ale nie wiesz, od czego zacząć. W tym poście postaram się uprościć proces robienia SEO dla stron e-commerce.

struktura strony internetowej

posiadanie strony internetowej e-commerce może być niechlujne. Widziałem wiele firm, w których po prostu przesyłają nowe produkty, aż zdali sobie sprawę, że ich struktura witryny jest tak niezorganizowana, że prawie niemożliwe jest jej rozplątanie. Jeśli dopiero planujesz stworzyć nową stronę internetową, masz szczęście. Ale jeśli już zgubiłeś się w strukturze swojej witryny, nadal możesz ją zapisać, ale będzie to wymagało dużo czasu.

struktura strony internetowej dla witryn e-commerce stosuje tę samą zasadę dla innych witryn. Najważniejsze strony powinny być dostępne za pomocą zaledwie 1 lub 2 kliknięć. Powinien odzwierciedlać się w głównym pasku nawigacyjnym witryny.

w tym przypadku, oprócz stron docelowych, kategorie produktów powinny być dostępne za pomocą jednego kliknięcia ze strony głównej, a podkategorie i strony produktów powinny być łatwo dostępne. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć hierarchię stron twojej witryny, a także ułatwia użytkownikom poruszanie się po twojej witrynie.

oto dobra ilustracja tego, jak powinna wyglądać Twoja witryna e-commerce:

utrzymanie takiej struktury witryny zapewnia również, że sok linków jest rozpowszechniany w całej witrynie. Większość linków zwrotnych witryn e-commerce wskazuje na stronę główną. Musisz więc upewnić się, że strona główna jest połączona z ważnymi stronami i tak dalej.

pamiętaj, że im głębiej Twoja witryna się robi, autorytet linków zostaje rozcieńczony dla stron pod koniec struktury witryny. Strony, które są oddalone od twojej strony głównej o więcej niż 3 kliknięcia, otrzymają mniej uprawnień od stron oddalonych o 1 lub 2 kliknięcia.

Zbuduj listę słów kluczowych

dobrą strategią słów kluczowych dla SEO e-commerce jest podzielenie listy słów kluczowych na trzy: Słowa kluczowe informacyjne, słowa kluczowe transakcyjne i słowa kluczowe handlowe.

informacyjne słowa kluczowe są tym, czego użytkownicy używają do wyszukiwania wiadomości, faktów, wskazówek i innych informacji. Komercyjne słowa kluczowe To zapytania, w których użytkownicy przeglądają swoje opcje zakupu, ale nie ma zamiaru jeszcze kupować. Podczas gdy słowa kluczowe transakcyjne są używane przez użytkowników z zamiarem zakupu. Możesz przeczytać więcej o zamiarze słów kluczowych w tym innym poście.

skąd wiesz, które jest które?

możesz użyć wyników wyszukiwania, aby dać ci wskazówki, jak Google rozumie intencję słowa kluczowego.

Zwykle słowa kluczowe informacyjne to słowa kluczowe o długim ogonie, które zadają pytania takie jak” Jak ” lub ” co ” i będą służyć artykułom lub postom na blogu.

komercyjne słowa kluczowe to te, które zawierają terminy takie jak” niedrogi „lub”najlepszy”. Oznacza to, że użytkownicy szukają listy, na której mogliby najpierw przeprowadzić badania, zanim rozważą zakup.

i ostatnie, transakcyjne słowa kluczowe obejmują ogólne kategorie produktów i nazwy produktów. Użytkownicy są już gotowi do zakupu, a Google zwróci strony produktów lub strony kategorii produktów w wynikach wyszukiwania.

powodem, dla którego powinieneś urozmaicić swoją listę słów kluczowych, jest to, że każdy rodzaj słowa kluczowego oferuje różne możliwości. Posiadanie strony internetowej e-commerce oznacza tysiące stron do optymalizacji pod kątem słów kluczowych i każda okazja nie powinna być zmarnowana. Porozmawiamy o tym więcej w następnych sekcjach.

zoptymalizuj Meta Tagi produktu

w przypadku SEO e-commerce istnieje ograniczona liczba miejsc, w których można umieścić słowa kluczowe na stronach produktów, a główną szansą jest tytuł strony. Tytuł strony powinien zawierać słowo kluczowe, które jest przeznaczone dla określonego produktu lub kategorii.

tak, dobrze przeczytałeś. Każda strona powinna mieć własne docelowe słowo kluczowe. Pamiętasz, co powiedziałem w wstępie o każdej stronie przedstawia szansę na SEO? To tutaj.

aby dać ci pomysł, oto przykład. W przypadku strony internetowej, która sprzedaje witaminy i suplementy, a nie tylko używa witamin i suplementów do sprzedaży w tagu tytułowym, umieściłem słowa kluczowe na każdej ze stron kategorii produktów.

daje to Stronie więcej możliwości w wynikach wyszukiwania.

ważne jest również, aby zoptymalizować meta opisy pod kątem klikalności. Bez ustawiania własnego opisu meta, Google będzie losowo pobierać teksty na stronach produktów i nie będzie dobrze wyglądać w wynikach wyszukiwania.

napisz atrakcyjną treść

nawet jeśli głównym celem witryny e-commerce jest sprzedaż produktów, treść jest nadal niezbędna i nadal jej potrzebujesz, aby zwiększyć swoją pozycję w rankingu.

pisanie postów na blogu, które kierują się informacyjnymi lub komercyjnymi słowami kluczowymi, spowoduje ruch na twoich stronach internetowych i możesz użyć wezwania do działania, aby zachęcić ludzi do zakupu z twojej witryny.

Możesz również użyć wewnętrznych linków, aby przenieść użytkowników z blogów na strony produktów i zachować je w swojej witrynie, aby uzyskać większą szansę na ich konwersję.

miej ważne strony w mapie witryny XML

jest rzeczą oczywistą, że plik mapy witryny XML powinien zawierać wszystkie ważne strony witryny. Mapa witryny XML pomaga Google określić, które strony powinny być priorytetowe podczas indeksowania.

jednym częstym błędem, który widzę, że ludzie popełniają, jest to, że nie umieszczają swoich pojedynczych stron produktów w swojej mapie witryny. Zawsze powinieneś mieć swoje główne strony kategorii produktów i pojedyncze strony produktów w mapie witryny XML. Możesz zostawić podkategorie. Zawsze pamiętaj, że w przypadku witryn e-commerce każda strona daje więcej możliwości, więc zdecydowanie powinieneś pozwolić Google indeksować je częściej i priorytetowo.

możesz utworzyć oddzielną mapę witryny dla produktów i treści, aby lepiej zorganizować swoje linki. Następnie możesz przesłać obie mapy witryn w Google Search Console, aby upewnić się, że oba zostaną zindeksowane.

użyj rel = canonical dla duplikatów stron

posiadanie wielu kategorii lub podkategorii produktów może spowodować duplikaty stron dla Twoich produktów, które mogą zaszkodzić twojemu SEO.

jeśli produkt jest oznaczony w dwóch lub więcej podkategoriach, niektóre systemy zarządzania treścią utworzą jedną stronę dla każdej podkategorii, w której się znajduje, i wygenerują wiele adresów URL z tą samą zawartością wewnątrz. Musisz wybrać jedną stronę jako główną / oryginalną treść i użyć rel=canonical na innych stronach.

spraw, aby Twój sklep był przyjazny dla urządzeń mobilnych

właściciele witryn E-commerce zawsze chcieliby, aby ich sklep był praktycznie atrakcyjny, aby przyciągnąć więcej osób, ale praktycznie atrakcyjny nie oznacza wydajności.

tworząc witrynę e-commerce, nie należy naruszać szybkości projektowania, zwłaszcza dla urządzeń mobilnych. Ogromna część sprzedaży e-commerce odbywa się z urządzeń mobilnych, a posiadanie strony internetowej, która nie dostosowuje się dobrze na urządzeniach mobilnych, jest straconą szansą.

Zastosuj znaczniki schematu

posiadanie odpowiedniego znacznika schematu dla wszystkich stron produktów pozwala Google wyświetlać twój produkt i jego szczegóły w bogatych wynikach. Korzystanie ze znaczników schematu produktu może sprawić, że Twoje produkty będą atrakcyjne wizualnie w wynikach wyszukiwania i obrazach Google, aby przyciągnąć więcej osób, aby przejść do twojej witryny.

jeśli akceptujesz opinie na swojej stronie, możesz również zastosować schemat agregujący wewnątrz schematu produktu, aby Google mogło wyświetlać oceny gwiazdek w wynikach wyszukiwania.

aby uzyskać odpowiednie znaczniki schematu akceptowane przez Google, możesz zapoznać się z tym przewodnikiem na temat stosowania schematu produktu. Możesz również użyć wtyczek do automatyzacji aplikacji schematu. Po zakończeniu aplikacji będziesz mógł zobaczyć poprawne strony produktów lub błędy w znacznikach schematu w „raporcie produktu” w Google Search Console.

Optymalizuj obrazy

witryny e-commerce zawierają mnóstwo obrazów, czasami wiele obrazów na produkt. Nieoptymalizowane obrazy mogą mieć duży wpływ na szybkość ładowania witryny.

podczas przesyłania obrazów zawsze staraj się skompresować obrazy, aby zmniejszyć rozmiar pliku bez obniżania jego jakości. Możesz również użyć narzędzi do automatyzacji tego procesu dla obrazów, które są już przesłane za pomocą narzędzi lub wtyczek, dzięki czemu nie będziesz musiał ponownie przesyłać każdego obrazu. Istnieje wiele wtyczek, ale regularnie używam EWWW Image Optimizer dla naszych stron internetowych, ponieważ używamy głównie WordPress.

kolejną rzeczą, którą powinieneś zoptymalizować, są alternatywne teksty dla obrazów lub tekstu alternatywnego. Jest to dobra okazja do SEO wizerunku. Możesz umieścić słowa kluczowe na obrazach produktów, aby pomóc im pojawić się w obrazach Google.

Bonus: Prześlij swoje produkty w Google Merchant Center

Google Merchant Center to platforma stworzona przez Google, która umożliwia właścicielom firm przesyłanie danych produktów i pozwala na ich wyświetlanie przez użytkowników na innych platformach Google, takich jak wyszukiwarka Google, reklamy produktowe i akcje zakupowe.

przesyłanie produktów jest naprawdę łatwe i jest to łatwy sposób sprzedaży produktów na całym świecie. Zdecydowanie powinieneś sprawdzić Google Merchant Center.