każdy, kto robił marketing słów kluczowych w ciągu ostatnich kilku lat, zdał sobie sprawę, że algorytm Google przesunął się w kierunku wyników wyszukiwania opartych na intencjach. Dla wielu specjalistów zajmujących się badaniem słów kluczowych oznacza to, że muszą zmienić sposób myślenia o wyszukiwaniach.
Tworzenie listy słów kluczowych opartych na intencjach jest bardziej sztuką niż nauką. Firmy, które chcą skutecznie podnieść SERP, muszą wykorzystywać słowa kluczowe oparte na intencjach, wykorzystując je strategicznie do kierowania ruchu do swoich stron internetowych. Jest to rzadka umiejętność, którą marketerzy muszą opanować, aby pozostać aktualnymi we współczesnej erze wyszukiwania.
poniżej ci specjaliści 15 z Forbes Communications Council dzielą się kilkoma sprawdzonymi wskazówkami, aby pomóc marketerom w budowaniu użytecznych list słów kluczowych marketingowych opartych na intencji.
członkowie dzielą się swoimi rekomendacjami dotyczącymi tworzenia skutecznej listy słów kluczowych SEO.
zdjęcia dzięki uprzejmości poszczególnych członków.
1. Wywiad z grupą docelową
skuteczne kampanie pay-per-click zaczynają się od używania terminów i fraz, których często używa twój rynek docelowy;dlatego ważne jest, aby znać swoich odbiorców. Polecam wywiad z grupą docelową, aby zadać właściwe pytania, aby zrozumieć powszechną lingwistykę, z której korzystają odbiorcy. Pierwsza runda słów kluczowych może zostać zbudowana na podstawie tych rozmów, a następnie zmieniona po przetestowaniu kampanii. – Thu-Lynn (TL) Nguyen, NRL Mortgage
2. Zapewnij spójność słów kluczowych w witrynie
istnieje wiele darmowych narzędzi słów kluczowych, w tym ten, który oferuje Google. Kluczem do sukcesu online jest nie tylko użycie odpowiednich terminów do kampanii marketingowych (tj. SEO, płatne wyszukiwanie), ale także upewnienie się, że te same słowa kluczowe i frazy znajdują się na stronie internetowej lub stronie docelowej. Musi istnieć ciągłość treści (pre-click I post-click) lub ludzie szybko porzucą Twoją witrynę. – Stacy Sherman, Ekspert Ds. Obsługi Klienta
3. Uwaga na modyfikatory słów kluczowych
Einstein powiedział: „najwięksi naukowcy to także artyści.”Marketerzy, którzy wykorzystują sygnały intencyjne z pola wyszukiwania, wiedzą o tym również. Jedną z części strategii sem opartej na intencjach jest wybór modyfikatora słów kluczowych. Innymi słowy, wyszukiwanie „mobilnego” może działać inaczej niż „kup iPhone online”, ponieważ ten ostatni znajduje się dalej wzdłuż lejka. Równowaga sztuka / nauka wynika z wyboru modyfikatorów. – Tony Marlow, Integral Ad Science
Forbes Communications Council to społeczność zaproszona tylko dla kadry kierowniczej w udanych agencjach public relations, strategii medialnej, kreatywnych i reklamowych. Czy się kwalifikuję?
4. Poszukaj obszarów, w których konkurencja jest niższa
moje doświadczenie jest w marketingu produktów / CPG, więc polecam zacząć od słów kluczowych, które drabiną do funkcji lub korzyści, gdzie masz prawo do wygranej. Dodatkowo, Szukaj obszarów, w których konkurencja jest niższa i można rangę organicznie. W kontekście wyszukiwania Amazon Znajdź słowa, w których odznaka Amazon choice nie jest przypisana do marki lub gdzie możesz spotkać sprzedaż jednostkową w tygodniu, aby znaleźć się na pierwszej stronie. – Sean Lee, Amify
5. Bądź na bieżąco z trendami i zainteresowaniami
Bądź na bieżąco z trendami i zainteresowaniami odbiorców. Narzędzia takie jak Google Trends umożliwiają korzystanie z danych w czasie rzeczywistym na swoją korzyść, aby lepiej zrozumieć, czego szukają Twoi odbiorcy w danym momencie. Następnie możesz wykorzystać te dane do badania głośnych słów kluczowych i treści rzemieślniczych, które najskuteczniej spełnią zainteresowania konsumentów i zepchną je dalej w dół ścieżki sprzedaży. – Melissa Rivers, Firma Materacowa
6. Wykorzystaj narzędzia do badania słów kluczowych
zanim pomyślisz o zamiarze wyszukiwania, potrzebujesz solidnej listy kluczowych słów kluczowych, które są istotne dla podstawowej działalności. Wykorzystaj narzędzia do badania słów kluczowych. Na początek osobiście korzystam z Google Keyword Planner i Google Yoast sugeruje Expander. Są to skuteczne narzędzia ułatwiające dodawanie słów kluczowych. – Mo Ghoneim, OUTFRONT Media Canada
7. Opanuj podstawowe słowa kluczowe
zanim zdecydujesz się na słowa kluczowe oparte na intencjach, opanuj podstawowe słowa kluczowe. Po tym, jak zobaczysz, że kluczowe słowa kluczowe działają w szczytowym tempie przez rok, rozpocznij pracę nad słowami kluczowymi opartymi na intencjach. W początkowych dniach używałem narzędzi takich jak Answer the Public, co pomogło, ale zawsze trzeba to poprawić. W przypadku słów kluczowych opartych na intencji zaczynają się od słów takich jak „(produkt)”, „jak działa (produkt)?”, „compare (product)”. – Dipalli Bhatt, Incognito Software Systems Inc.
8. Poświęć więcej czasu na kwalifikację słów kluczowych
poświęć więcej czasu na kwalifikację słów kluczowych niż badanie słów kluczowych. Większość SEO ma obsesję na punkcie wskaźników próżności, takich jak objętość wyszukiwania, nie zastanawiają się, czy ich strona internetowa może faktycznie znaleźć się w rankingu tego docelowego słowa kluczowego. Ponieważ, nie zapominajmy, wszyscy używamy tych samych narzędzi do tego procesu – co oznacza, że musimy być sprytni w kwestii słów kluczowych, które zdecydujemy się realizować. – Brian Schofield, Rynek 8
9. Zidentyfikuj słowa kluczowe wokół Customer Persona
dobrym ćwiczeniem, aby opanować sztukę skutecznych słów kluczowych, jest siedzenie i myślenie o kliencie docelowym. Jeśli możesz określić, kim jest twój klient, możesz utworzyć konkretne słowa kluczowe wokół tej osoby. Te słowa kluczowe powinny być specyficzne, ale nie tak specyficzne, aby stały się Ezoteryczne. Zadaj sobie pytanie: „Czego szuka ten typ klienta i jak możemy rozwiązać tę potrzebę za pomocą ukierunkowanego słowa kluczowego?”- Melissa Kandel, little word studio
10. Zwróć uwagę na funkcje Google SERP
po rzuceniu szerokiej sieci co najmniej 50 słów kluczowych dla Twojej firmy, nic nie może zastąpić googlowania tych terminów dla siebie i dołączania pięciu fraz o długim ogonie do każdego z podstawowych słów kluczowych. Zwróć szczególną uwagę na funkcje Google SERP, takie jak urywki, pola odpowiedzi i „powiązane wyszukiwania.”Te dodatkowe elementy – zwłaszcza wyniki lokalne-pokażą, Które warunki są wysokie intencje. – Aaron Orendorff, Common Thread Collective
11. Zrozum każdy Element procesu
to może być bardziej sztuka niż nauka. Kluczem jest podejście do tego procesu jak do projektu artystycznego. Wiedz, co próbujesz ukształtować, jakich kolorów użyjesz, jak to może sprawić, że ludzie się poczują. Zrozumieć każdy element procesu. W nauce zaczynasz od hipotezy i testujesz swoją teorię, w sztuce kształtujesz dzieło do swojej twórczej wizji. Zrozum swoją wizję, a będziesz skuteczny. – Layla Barbur, Trextel
12. Zainwestuj w reklamę w wyszukiwarkach internetowych
rozważ inwestowanie w reklamę w wyszukiwarkach internetowych i zoptymalizuj dalej dzięki testom a / B. Nie tylko będziesz w stanie lepiej śledzić słowa kluczowe, które dostarczają ruch do twojej witryny, ale także będziesz mógł zobaczyć, które z tych słów kluczowych przekształcają się w potencjalnych klientów i ostateczną sprzedaż. Dodatkowo, skorzystaj z internetowych narzędzi do testowania A / B, aby zobaczyć, które wiadomości, kolory i obrazy najbardziej rezonują z odbiorcami. – Maria Sotra, GEOTAB
13. Wykorzystaj Słuchanie w mediach społecznościowych
słowa kluczowe, które są najbardziej istotne dla twojej społeczności, to słowa, których używają w codziennej rozmowie. Wykorzystując narzędzia takie jak słuchanie społecznościowe, marketerzy mogą analizować trendy konwersacyjne i powierzchowne terminy, które są często używane przez nowych i istniejących odbiorców. Dzięki temu ich treść jest dopasowana do języka, którego ludzie intuicyjnie używają do omawiania powiązanych produktów, branż lub marek. – Andrew Caravella, Sprout Social
14. Użyj wewnętrznego wyszukiwania witryny
raport wewnętrznych zapytań witryny jest doskonałym miejscem do identyfikacji modyfikatorów Wyszukiwania o wysokiej intencji. Odwiedzający Twoją witrynę już wykazują zamiar zakupu, będąc na twojej stronie. Patrząc na wewnętrzne wyszukiwania w witrynie, możesz dowiedzieć się wiele o zamiarach użytkowników i związanych z nimi frazach wyszukiwania. Najlepsze jest to, że jest bezpłatny i dostępny w Google Analytics. – Beth Shockley, TopSpot Marketing Internetowy
15. Wybierz słowa kluczowe unikalne dla Twoich celów
twoje słowa kluczowe powinny być unikalne dla Twoich celów biznesowych i celów angażowania odbiorców. Intencja może być informacyjna, transakcyjna itp. Określ najbardziej optymalną listę słów kluczowych, oceniając rodzaje zapytań, które wprowadzają Wyszukiwarki do twojej witryny, sprawdź, które sprzyjają największemu zaangażowaniu i współczynnikom konwersji oraz jak możesz wykorzystać odpowiednie modyfikatory intencji, aby uzyskać większą przyczepność. – Lynn Kier, Diebold Nixdorf
