Hvordan Finne, Legge Til Og Bruke Negative Søkeord Til Din Fordel

Hver ppc markedsfører vet at betalte søkekampanjer ikke kan kjøre effektivt uten en godt avrundet liste over hypermålrettede søkeord. Like viktig er negative søkeord, som tillater annonsører å avgrense målrettingen av annonsene sine ved å hindre at annonser vises til uinteresserte søkebrukere. I sin tur hjelper dette digitale annonsører med å spare budsjett ved å bruke annonseringspengene sine på søkeord som er mer sannsynlig å generere AVKASTNING.

hva er negative søkeord?

Negative søkeord (også kjent som «negative treff») er bestemte ord eller uttrykk som hindrer at annonser vises for alle som søker etter det aktuelle søkeordet eller uttrykket. PPC markedsførere identifisere disse setningene etter nøye kampanjeanalyse av hvilke søkeord genererer klikk og til slutt fører eller inntekter. Disse søkeordsetningene kan legges til på annonsegruppenivå eller kampanjenivå (mer om dette senere).

Vurder søket » gratis CRM-tjeneste.»HVIS CRM-programvaren din ikke er gratis, vil du ha denne setningen inkludert i listen over negative søkeord. De er sannsynligvis ikke interessert i å betale for tjenesten din, så hvorfor kaste bort budsjettet ditt ved å vise dem annonsen din?

hvordan er negative søkeord forskjellig fra andre søkeord?

forskjellen ligger i om annonsene dine vises i søkeresultatene eller ikke. Ved å tilordne negative søkeord er kampanjene dine mer fokusert på søk som du anser som relevante for produktet eller tjenesten din, og vil gi positive resultater. Kort sagt, å velge hva som ikke skal målrette, gir en mer målrettet kampanje, det vil si en høyere sjanse for økt AVKASTNING.

samsvartyper For Negative søkeord

Det Finnes Tre samsvarstypealternativer: fleksibelt samsvar, setningssamsvar og eksakt samsvar.

fleksibelt samsvar

med et negativt fleksibelt samsvar kan du ekskludere annonsen din for søk der hvert ord i en hvilken som helst rekkefølge av søkeordfrasen din vises i søket. Dette betyr at annonsen din ikke vises når hele termen brukes i et søk, men kan vise om søket bare inneholder ett eller noen av søkeordbegrepene dine. Denne samsvarstypen er Googles standard i PPC-søkekampanjer, med mindre annet er angitt.

Her Er Googles eksempel på «løpesko» som et negativt søkeord for fleksibelt samsvar:

Setningssamsvar

med et søkeord med negativt setningssamsvar kan du ekskludere annonsen din for søk som inneholder nøyaktig søkeordsetning, med ordene i samme rekkefølge. Søket kan inneholde flere ord, og annonsen vil fortsatt ikke vises så lenge alle søkeordene er inkludert i søket i samme rekkefølge. Men hvis noen bare søker etter ett eller noen av begrepene i den negative søkeordsetningen din, vises annonsen din fortsatt.

La oss se på hvordan resultatene endres for samme søkefrase » løpesko:»

Eksakt samsvar

et søkeord med negative søkeord med eksakt samsvar er akkurat det det høres ut som: det lar deg ekskludere annonsen din for søk i den eksakte søkeordsetningen, i samme rekkefølge, uten flere ord. Hvis søket inneholder ekstra ord, eller alle nøkkelordene dine i en annen rekkefølge, kan det hende at annonsen din fortsatt vises. Denne samsvarstypen vil eliminere minimal trafikk fordi den er veldig spesifikk.

legg Merke til at «løpesko» i samme eksempel er det eneste uttrykket annonsen ikke ville vise:

Merk: Negative søkeord gjenkjenner ikke nære varianter, for eksempel feilstavinger, entall eller flertall, akronymer, stemminger eller forkortelser. For å sikre at ingen av disse variantene vises, må du legge dem til som et separat negativt søkeord.

Finne negative søkeord

når du oppretter listen over negative søkeord, kan du begynne med å identifisere søkeord som ligner på målordene dine, men kan imøtekomme kunder som faktisk søker etter et helt annet produkt eller tjeneste — produkter eller tjenester som din kan forveksles med bestemte søkeord.

for eksempel kan en forhandler som selger menns arbeidsstøvler, legge til negative søkeord for søkeord som» regnstøvler «og» cowboy støvler «for å unngå å tiltrekke seg et irrelevant» støvler » publikum.

Å Identifisere negative søkeord kan være vanskelig og tidkrevende. Heldigvis er det mange verktøy som kan hjelpe. Fra Og Med googles søkeordrapport viser du de spesifikke begrepene folk har søkt etter som har utløst annonsen din:

ikke bare bør du bruke dette verktøyet til å se hvilke søkeord som har generert klikk, men også for å identifisere hvilke søkeord folk bruker som ikke er relatert til produktet eller tjenesten din. Dette er vilkårene / søk som skal legges til listen negative søkeord.

Legge til negative søkeord

fra google søkeord rapport:

1. Klikk På Søkeord-fanen.
2. Merk av for nøkkelordet du vil kjøre søkerapporten for, og klikk På Søkeord-knappen.
3. Velg irrelevante søkeord og klikk » Legg til som negativt søkeord:»

nå har du muligheten til å bruke valgene på hele kampanjen eller bestemte annonsegrupper. Både Google og Bing tillater at negative søkeord brukes på kampanje-og annonsegruppenivå. Når du bruker flere nivåer, overstyrer imidlertid de negative søkeordene på laveste nivå de høyere nivåene.

ikke glem at valgene dine automatisk vil være negative søkeord med fleksibelt samsvar, Fordi Dette Er Hva Google standardiserer Til. Hvis du vil at de skal være en annen samsvarstype, må du endre dem manuelt.

uten å kjøre søkeordrapporten

Følg disse trinnene For å gjøre dette:

1. Klikk På «Nøkkelord» fra menyen til venstre.
2. Klikk På » Negative søkeord.»
3. Klikk på den blå pluss-knappen.

Herfra kan du legge til nye negative søkeord i kampanjene eller annonsegruppene dine, opprette en ny liste over negative søkeord eller bruke en eksisterende liste over negative søkeord.

Legge til nye søkeord i kampanjer, annonsegrupper eller opprette en ny liste:

1. Velg » Legg til negative søkeord eller opprett en ny liste.»
2. Velg kampanje eller annonsegruppe, og velg deretter den spesifikke kampanjen eller annonsegruppen.
3. Legg til søkeordene dine (ett per linje), og sørg for at de negative søkeordene dine ikke overlapper med målte søkeord, siden dette forhindrer at annonsen din vises i det hele tatt.
4. hvis du legger til negative søkeord i en kampanje, kan du lagre søkeordene i en ny eller eksisterende liste og bruke denne listen i kampanjen. Bare sjekk «Lagre til ny eller eksisterende liste», skriv inn et navn for den nye listen eller velg en eksisterende liste, og klikk Deretter På » Lagre.»

slik bruker du en eksisterende liste over negative søkeord:

1. Velg «Bruk liste over negative søkeord».
2. Velg kampanjen du vil bruke listen over negative søkeord på.
3. Merk av i boksene for de negative søkeordlistene du vil bruke.
4. Klikk På «Lagre».

Få mest mulig ut av annonseringskostnadene dine

med ppc-annonser er målsøkeordene bare en del av ligningen-negative søkeord har også en betydelig innvirkning på annonsekampanjene dine. Selv om annonseplattformer Som Google og Bing gjør en god jobb med å filtrere publikum, kan det å identifisere bestemte søk selv hjelpe enda mer.

Opprett listen over negative søkeord i dag for å forbedre annonsens relevans. Deretter fullfører du annonsekampanjen din ved å tilby en optimal destinasjonsside etter klikk fra annonse til destinasjonsside etter klikk Med Instapage-Den mest robuste optimaliseringsplattformen etter klikk, registrer deg for En Instapage Enterprise demo i dag.