Alle som har gjort søkeordmarkedsføring de siste årene, har innsett At Googles algoritme har skiftet mot intensjonsbaserte søkeresultater. Hva dette betyr for mange fagfolk engasjert i søkeordforskning er at de trenger å endre måten de tenker på søk.
Å Bygge en intensjonsbasert søkeordliste er mer en kunst enn en vitenskap. Bedrifter som ønsker å heve SERP effektivt trenger å utnytte intensjonsbaserte søkeord, ansette dem strategisk for å lede trafikk til sine nettsteder. Det er en sjelden ferdighet som markedsførere må mestre for å forbli relevante i den moderne tidsalderen for søk.
Nedenfor deler disse 15 fagfolkene Fra Forbes Communications Council flere dokumenterte tips for å hjelpe markedsførere med å bygge nyttige intensjonsbaserte søkeordlister for markedsføring.
Medlemmer dele sine anbefalinger for curating en effektiv SEO søkeordliste.
Bilder høflighet av de enkelte medlemmene.
1. Intervjue Målgruppen
Effektive pay-per-klikk-kampanjer starter med å bruke begreper og uttrykk som målmarkedet vanligvis bruker; derfor er det viktig å kjenne publikum. Jeg vil anbefale å intervjue målgruppen din for å stille de riktige spørsmålene for å forstå felles lingvistikk som publikum bruker. En første runde med søkeord kan bygges fra disse samtalene og deretter revidert etter testing av kampanjen. – To-Lynn (TL) Nguyen, NRL Boliglån
2. Sikre Nettstedet Søkeord Konsistens
Det er mange gratis søkeordverktøy,inkludert Den Som Google tilbyr. Nøkkelen til online suksess er ikke bare å bruke de riktige vilkårene for markedsføringskampanjer (DVS. SEO, betalt søk), MEN også sørge for at de samme søkeordene og setningene er på nettstedet eller destinasjonssiden. Det må være innhold kontinuitet (pre-klikk og post-klikk) eller folk vil forlate nettstedet ditt raskt. – Stacy Sherman, Kundeopplevelse Ekspert
3. Husk Søkeordmodifikatorene
Einstein sa: «de største forskerne er også kunstnere.»Markedsførere som kapitaliserer på intensjonssignaler fra søkeboksen, vet også dette. En del av en intensjonsbasert SEM-strategi er valg av nøkkelordmodifikator. Med andre ord, et søk etter » mobil «kan utføre annerledes å» kjøpe iPhone online » som sistnevnte er videre langs trakten. Kunst / vitenskap balanse kommer fra hvordan modifikatorer er valgt. – Tony Marlow,Integral Ad Science
Forbes Communications Council Er en invitasjon-only samfunnet for ledere i vellykkede pr, mediestrategi, kreative og reklamebyråer. Kvalifiserer jeg?
4. Se Etter Områder Der Konkurransen Er Lavere
min bakgrunn er i produkt / CPG markedsføring, så jeg anbefaler at du starter med søkeord som stiger til en funksjon eller fordel der du har rett til å vinne. I tillegg, se etter områder der konkurransen er lavere, og du kan rangere organisk. I Sammenheng Med Amazon-søk, finn ord der Amazon choice-merket ikke er tildelt et merke eller hvor du kan møte enhetens salg per uke for å rangere på side en. – Sean Lee, Amify
5. Hold Deg Oppdatert På Trender Og Interesser
Hold deg oppdatert På trender og publikumsinteresser. Verktøy som Google Trends lar deg bruke sanntidsdata til din fordel for å bedre forstå hva publikum søker etter i øyeblikket. Du kan da bruke disse dataene til å undersøke søkeord med høyt volum og lage innhold som mest effektivt oppfyller forbrukerens interesser og drive dem lenger ned i salgstrakten. – Melissa Rivers, Madrassfirma
6. Utnytt Søkeordforskningsverktøy
Før du tenker på søkeintensjon, trenger du en solid liste over kjernesøkeord som er relevante for kjernevirksomheten. Bruk søkeordforskningsverktøy. For det første bruker jeg Personlig Google Keyword Planner og Yoasts Google Suggest Expander. Dette er effektive verktøy for å legge til søkeord. – Mo Ghoneim, OUTFRONT Media Canada
7. Mestre Kjerneordene
før du går ut for dine intensjonsbaserte søkeord, master kjerneordene dine. Når du ser kjerneordene dine prestere på topp i et år, kan du starte arbeidet med intensjonsbaserte søkeord. I startdager brukte jeg verktøy Som Answer The Public, som hjalp, men du må alltid finjustere den. For intensjonsbaserte søkeord starter med ord som » (produkt)», » hvordan fungerer (produkt)?», «sammenlign (produkt)». – Dipalli Bhatt, Incognito Programvare Systemer Inc.
8. Bruk Mer Tid På Søkeordkvalifisering
Bruk mer tid på søkeordkvalifisering enn søkeordforskning. De fleste Seo blitt så besatt av forfengelighet beregninger som søkevolum, de ikke klarer å vurdere om deres nettsted kan faktisk rangere for at målet søkeord. Fordi, la oss ikke glemme, vi bruker alle de samme verktøyene for denne prosessen-noe som betyr at vi må være smarte om de faktiske søkeordene vi bestemmer oss for å forfølge. – Brian Schofield, Marked 8
9. Identifisere Søkeord Rundt Kunden Persona
en god øvelse for å mestre kunsten av effektive søkeord er å sitte ned og tenke på målkunden. Hvis du kan definere hvem kunden din er, kan du opprette bestemte søkeord rundt den personen. Disse søkeordene bør være spesifikke, men ikke så spesifikke at de blir esoteriske. Spør deg selv, «Hva ser denne typen kunde etter, og hvordan kan vi adressere det behovet med et målrettet søkeord?»- Melissa Kandel, lite ord studio
10. Vær Oppmerksom På Google SERP-Funksjoner
når Du har kastet et stort nett på minst 50 søkeord kjerne til bedriften din, kan ingenting erstatte Googling disse vilkårene for deg selv og feste fem langhale setninger til hver av kjerneordene. Følg nøye Med På Google SERP funksjoner som utdrag, svar bokser og » relaterte søk.»Disse ekstra elementene-spesielt lokale resultater-vil vise deg hvilke vilkår som er høy hensikt. – Aaron Orendorff, Felles Trådkollektiv
11. Forstå Hvert Element I Prosessen
Det kan være mer av en kunst enn vitenskap. Nøkkelen er å nærme seg prosessen som du ville et kunstprosjekt. Vit hva du prøver å forme, hvilke farger du vil bruke, hvordan det kan få folk til å føle seg. Forstå hvert element i prosessen. I vitenskap starter du med en hypotese og tester teorien din, i kunst støper du stykket til din kreative visjon. Forstå din visjon, og du vil være effektiv. – Layla Barbur, Trextel
12. Invester I Online Søkeannonsering
Vurder å investere i online søkeannonsering og optimaliser ytterligere med A / B-testing. Ikke bare vil du være bedre i stand til å spore søkeord som leverer trafikk til nettstedet ditt, men også du vil kunne se hvilke av disse søkeordene konvertere til kundeemner og endelig salg. I tillegg, utnytte online a / B web testing verktøy for å se hvilke meldinger, farger og bilder appellerer mest med publikum. – Maria Sotra, GEOTAB
13. Utnytt Sosial Lytting
søkeordene som er mest relevante for fellesskapet ditt, er de de bruker i hverdagssamtalen. Ved å utnytte verktøy som sosial lytting, kan markedsførere analysere konversasjonstrender og overflatebetingelser som ofte brukes av nye og eksisterende målgrupper. Dette sikrer at innholdet samsvarer med språket folk intuitivt bruker for å diskutere relaterte produkter, bransjer eller merker. – Andrew Caravella, Sprout Social
14. Bruk Nettstedets Interne Søk
nettstedets interne søkerapport er et flott sted å identifisere søkemodifikatorer med høy hensikt. Besøkende på nettstedet ditt viser allerede en hensikt å kjøpe ved å være på nettstedet ditt. Ved å se på dine interne nettstedssøk, kan du lære mye om brukerens hensikt og søkefrasene knyttet til den. Det beste er at Det er gratis og tilgjengelig I Google Analytics. – Beth Shockley,TopSpot Internettmarkedsføring
15. Velg Søkeord Som Er Unike For Dine Mål
søkeordene dine bør være unike for dine forretningsmål og mål for å engasjere publikum. Intent kan være informativ, transaksjonell, etc. Bestem den mest optimale søkeordlisten ved å vurdere hvilke typer spørringer som bringer søkere til nettstedet ditt, undersøke hvilke som fremmer størst engasjement og konverteringsfrekvenser, og hvordan du kan utnytte de riktige intensjonsmodifikatorene for mer trekkraft. – Lynn Kier, Diebold Nixdorf
