Le réseau El Rey, qui s’apprête à effectuer une transition rare de la télévision par câble au streaming gratuit, a conclu un accord pour des biens immobiliers cruciaux sur la chaîne Roku.
À partir de demain, le réseau fondé par Robert Rodriguez commencera à diffuser une offre linéaire 24h/ 24 et 7j / 7 sur la chaîne Roku, l’une des plus de 190 sur la sortie gratuite. Lancé en 2013 à la suite de l’accord conclu par Comcast et NBCUniversal avec les régulateurs donnant de nouveaux engagements envers diverses options de programmation, El Rey ciblait les jeunes téléspectateurs latinos anglophones. Fin 2020, elle a mis fin à sa période de près de dix ans sur la télévision payante traditionnelle, après avoir atteint un pic à 40 millions de foyers. Alors que d’autres chaînes sont devenues sombres sur le câble et sont revenues en tant que propriétés numériques, El Rey est l’une des premières à tenter un tel changement à l’ère du streaming.
La chaîne Roku, qui compte 40 000 titres de films et de télévision à la demande en plus de son offre linéaire, touche les ménages de 70 millions de personnes. Depuis son lancement en 2017, il est devenu une maison de premier plan pour le streaming gratuit et financé par la publicité, se classant au 6e rang des sites de streaming dans une jauge Nielsen de juin de la portée des ménages. Au printemps, la chaîne Roku a lancé une bannière de programmation originale, dont la liste initiale comprend des titres Quibi acquis en janvier dernier.
Avec des données récentes suggérant que 60% des téléspectateurs hispaniques diffusent régulièrement des services gratuits et financés par la publicité, plusieurs autres programmeurs ont sauté dans la mêlée. Pluto et Tubi ont lancé des efforts en langue espagnole et Univision (initialement un investisseur dans le réseau El Rey) vient de lancer PrendeTV. Mais les soutiens d’El Rey voient peu de chevauchement dans leurs efforts de streaming, ce qui se négocie comme le réseau l’a toujours fait sur les goûts personnels de Rodriguez et son CV éclectique en tant que réalisateur d’une liste éclectique de films de Spy Kids à From Dusk Till Dawn à Sin City.
El Rey ne prévoit pas d’investissement initial dans la programmation originale, avec ses 150 heures d’originaux presque entièrement composés de plats produits précédemment. La chaîne Roku sera la première destination AVOD exclusive pour le long métrage Red 11 de Rodriguez, qui a fait l’objet d’un circuit de festivals. Rebelle Sans équipe: L’École de cinéma Robert Rodriguez sera une autre exclusivité, à partir du premier trimestre 2022. D’autres spectacles d’El Rey incluent The Director’s Chair, avec des conversations entre Rodriguez et des invités comme John Carpenter et Quentin Tarantino; et Cutting Crew, qui est centré dans un salon de coiffure à l’extérieur de Philadelphie; et El Rey Nation, une série de panneaux geek-fandom.
Rob Holmes, vice-président de la programmation de Roku, a déclaré dans une interview à Deadline que l’arrangement donnerait à El Rey l’accès à « des millions de streamers engagés. »Dans le monde du streaming, a-t-il ajouté, les réseaux doivent bien faire quatre choses: offrir une programmation convaincante; créer une expérience utilisateur convaincante; acquérir et fidéliser les utilisateurs; puis monétiser ces utilisateurs. La plupart des programmeurs sont à l’aise avec seulement le premier des quatre, a-t-il déclaré.
« Vous avez vu d’énormes investissements de grandes personnes comme Disney », a-t-il déclaré, « mais il y a beaucoup de gens qui ne sont pas prêts à faire ces trois autres choses. Reconnaissant cela, ils peuvent réussir à faire cette première chose, ce à quoi ils ont toujours été bons. …. Ils peuvent compter sur le canal Roku pour apporter ces trois autres capacités et le faire à très grande échelle. »
Cinedigm, spécialiste du streaming, s’est associé à El Rey pour faire entrer son réseau dans l’univers numérique et affiner l’expérience utilisateur. Contrairement à de nombreux autres réseaux câblés au cours des années 2010, El Rey n’a jamais construit une application TV Everywhere authentifiée.
John Fogelman, PDG de FactoryMade Ventures et cofondateur d’El Rey, a déclaré à Deadline Rodriguez qu’il envisageait un saut vers le streaming depuis au moins 2020. L’environnement « semble beaucoup plus correct » que le câble, a-t-il déclaré, mais « il n’était tout simplement pas disponible lorsque nous avons commencé. »
Fogelman a déclaré qu’El Rey viserait à utiliser Roku comme base pour d’autres offres de streaming avec d’autres fournisseurs. L’économie de la distribution numérique est différente de la télévision payante traditionnelle, où les programmeurs bénéficient d’une double source de revenus via les frais de distribution et la publicité. Les chaînes de streaming participent à une part des revenus provenant à la fois de la distribution et des publicités, mais les marges sont plus minces et les plates-formes technologiques contrôlent la plupart des données d’audience. Outre les défis techniques liés au passage d’une chaîne du câble au streaming, Fogelman a déclaré que toute l’expérience équivalait à « arracher le pansement. »
Sur la base des commentaires initiaux via divers canaux, a-t-il déclaré, les téléspectateurs sont reconnaissants d’avoir la chance de continuer à se mettre à l’écoute. « Cette couronne beat-up que Robert a conçue »dans le logo El Rey, a déclaré Fogelman, « signifie vraiment beaucoup pour beaucoup de gens. »
Ashley Hovey, directrice d’AVOD, la chaîne Roku, a déclaré qu’El Rey correspond au modèle commercial de Roku et aux réalités du streaming. Neuf ménages hispaniques américains sur 10 diffusent désormais aux États-Unis, a-t-elle déclaré, précisant qu ‘ »il est clair qu’il existe une demande croissante de divertissements Latinx attrayants et de haute qualité. El Rey change le monde de la programmation d’une manière passionnante qui parle de l’avenir de la découverte et de l’engagement du public. »
