지난 몇 년 동안 키워드 마케팅을 수행 한 사람은 구글의 알고리즘이 의도 기반 검색 결과로 이동 한 것을 깨달았다. 이 키워드 연구에 종사 하는 많은 전문가 대 한 의미는 그들은 검색에 대 한 생각 하는 방식을 변경 해야 합니다.
의도 기반 키워드 목록을 작성하는 것은 과학보다는 예술에 가깝습니다. 웹 사이트를 효과적으로 활용하려는 기업은 의도 기반 키워드를 활용하여이를 전략적으로 사용하여 웹 사이트로 트래픽을 유도해야합니다. 그것은 마케터가 검색의 현대 시대에 관련성을 유지하기 위해 마스터해야하는 드문 기술이다.
아래,포브스 커뮤니케이션 위원회에서 이러한 15 전문가 공유 유용한 의도 기반 마케팅 키워드 목록 구축에 마케팅을 돕기 위해 몇 가지 입증 된 팁.
회원은 효과적인 검색 엔진 최적화 키워드 목록을 큐레이팅에 대한 자신의 권장 사항을 공유.
개별 회원의 사진 제공.
1. 타겟 고객 인터뷰
효과적인 클릭당 지불 캠페인은 타겟 시장이 일반적으로 사용하는 용어와 문구를 사용하는 것으로 시작됩니다. 경청자가 사용하는 일반적인 언어학을 이해하라고 우측 질문을 묻기 위하여 나는 너의 광고 타깃을 회견한 추천할텐데. 키워드의 첫 번째 라운드는 이러한 대화에서 구축 한 다음 캠페인을 테스트 한 후 수정할 수 있습니다. 2018 년 11 월 1 일-2018 년 11 월 1 일-2018 년 11 월 1 일-2018 년 11 월 1 일-2018 년 11 월 1 일 웹 사이트 키워드 일관성 확인
구글이 제공하는 것을 포함하여 무료 키워드 도구가 많이 있습니다. 온라인 성공의 열쇠는 마케팅 캠페인(예:검색 엔진 최적화,유료 검색)에 적합한 용어를 사용하는 것이 아니라 동일한 키워드와 문구가 웹 사이트 또는 방문 페이지에 있는지 확인하는 것입니다. 콘텐츠 연속성(사전 클릭 및 사후 클릭)이 있어야합니다 또는 사람들이 신속하게 사이트를 포기합니다. -스테이시 셔먼,고객 경험 전문가
3. 키워드 수정자
아인슈타인은”가장 위대한 과학자도 예술가이다.”검색 상자의 의도 신호를 활용하는 마케팅 담당자는 이것도 알고 있습니다. 의도 기반 셈 전략의 한 부분은 키워드 수정 자 선택입니다. 즉,”모바일”에 대한 검색은 후자는 깔때기를 따라 더 같이”온라인 아이폰을 구입”다르게 수행 할 수 있습니다. 예술/과학 균형은 수정자를 선택하는 방법에서 비롯됩니다. -토니 말로우,통합 광고 과학
포브스 커뮤니케이션 위원회는 성공적인 홍보,미디어 전략,크리에이티브 및 광고 대행사의 임원을위한 초대 전용 커뮤니티입니다. 나는 자격이 있습니까?
4. 경쟁이 낮은 영역을 찾습니다
내 배경은 제품/소비재 마케팅에,그래서 나는 당신이 이길 수있는 권리가있는 기능이나 혜택에 사다리 키워드로 시작하는 것이 좋습니다. 또한 경쟁이 더 낮은 지역을 찾고 유기적으로 순위를 매길 수 있습니다. 아마존 검색의 맥락에서 아마존 선택 배지가 브랜드에 할당되지 않은 단어 또는 1 페이지에서 순위를 매길 주당 단위 판매를 만날 수있는 단어를 찾습니다. -션 리,아미티
5. 트렌드와 관심 분야에 집중하세요
트렌드와 잠재고객 관심 분야에 집중하세요. 구글 트렌드와 같은 도구를 사용하면 더 나은 청중이 순간에 무엇을 찾고 있는지 이해하기 위해 당신의 이점에 실시간 데이터를 사용할 수 있습니다. 그런 다음이 데이터를 사용하여 대량 키워드를 연구하고 소비자의 관심사를 가장 효과적으로 충족시키고 판매 퍼널 아래로 더 멀리 떨어 뜨릴 수있는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. -멜리사 리버스,매트리스 회사
6. 활용 키워드 연구 도구
당신이 검색 의도를 생각하기 전에,당신은 핵심 사업에 관련된 핵심 키워드의 고체 목록이 필요합니다. 키워드 연구 도구를 활용합니다. 우선,나는 개인적으로 구글 키워드 플래너를 사용하고 요스트의 구글은 확장기를 제안한다. 이들은 키워드를 추가하는 것을 돕는 효과적인 공구 이다. -모 고네임,아웃 프론트 미디어 캐나다
7. 핵심 키워드 마스터
의도 기반 키워드에 대한 모든 외출하기 전에 핵심 키워드를 마스터. 당신이 당신의 핵심 키워드가 1 년 동안 자신의 절정에 수행 참조 후,의도 기반 키워드에 대한 작업을 시작합니다. 시작 일에,나는 도움이 대중,답변과 같은 도구를 사용하지만,당신은 항상 그것을 조정할 수 있습니다. 의도 기반 키워드의 경우”(제품)”,”(제품)은 어떻게 작동합니까?”,”비교(제품)”. -디 팔리 바트,시크릿 소프트웨어 시스템 주식 회사
8. 키워드 자격에 더 많은 시간을 할애하십시오
키워드 연구보다 키워드 자격에 더 많은 시간을 할애하십시오. 대부분의 서스는 검색 볼륨과 같은 허영 메트릭에 집착하게,그들은 자신의 웹 사이트가 실제로 대상 키워드에 대한 순위 수 있는지 여부를 고려하는 데 실패. 우리는 우리가 추구하기로 결정 실제 키워드에 대한 영리 할 필요가 의미–의 잊지 말자 때문에,우리는 모두이 과정에 대해 동일한 도구를 사용하고 있습니다. -브라이언 스코필드,시장 8
9. 고객 페르소나 주변의 키워드 식별
효과적인 키워드의 예술을 마스터하는 좋은 운동은 앉아서 대상 고객에 대해 생각하고 있습니다. 너가 너의 고객이 이는 까 누구 정의할 수 있으면,너는 저 인물의 주위에 명확한 키워드를 창조할 수 있는다. 비전이 된다 고 이 키워드는 명확하 그러나 이렇게 명확해야 한다. “이 유형의 고객이 무엇을 찾고 있으며 타겟 키워드로 그 필요성을 어떻게 해결할 수 있습니까?”-멜리사 칸델,리틀 워드 스튜디오
10. 너가 너의 사업에 적어도 50 의 핵심 키워드의 넓은 그물을 던지면 하자마자,아무것은 너자신을 위해 그 기간을 인터넷검색하고 핵심 키워드의 각자에 5 개의 긴 꼬리 어구를 붙이는 대체할 수 있지 않는다. 스 니펫,답변 상자 및”관련 검색”과 같은 기능에 세심한주의를 기울이십시오.”이러한 추가 요소(특히 지역 결과)는 어떤 용어가 높은 의도인지 보여줍니다. -아론 오렌 도프,공통 스레드 집단
11. 과정의 각 요소 이해
과학보다는 예술에 가까울 수 있다. 열쇠는 너가 예술 계획사업 하고자 했는 처럼 과정에 접근한것을 이다. 당신이 모양을하려고하는 것을 알고,어떤 색상을 사용할지,사람들이 어떻게 느끼게하는지 알 수 있습니다. 프로세스의 각 요소를 이해합니다. 과학에서는 가설에서 시작하여 이론을 시험하고,예술에서는 그 작품을 당신의 창의적인 비전에 맞게 만듭니다. 당신의 비전을 이해하면 효과적 일 것입니다. -레일라 바버,트렉스텔
12. 온라인 검색 광고에 투자
온라인 검색 광고에 투자를 고려하고 테스트를 통해 더 최적화하십시오. 뿐만 아니라 당신은 더 나은 귀하의 웹사이트에 트래픽을 제공 하는 키워드를 추적할 수 있을 것입니다 하지만 또한 그 키워드의 리드 및 최종 판매로 변환 볼 수 있을 거 야. 또한 온라인 웹 테스트 도구를 활용하여 청중과 가장 공감하는 메시지,색상 및 이미지를 확인할 수 있습니다. -마리아 소트라,지오탭
13. 소셜 리스닝 활용
커뮤니티와 가장 관련성이 높은 키워드는 일상 대화에서 사용하는 키워드입니다. 마케팅 담당자는 소셜 리스닝과 같은 도구를 활용하여 신규 및 기존 잠재 고객이 자주 사용하는 대화 추세 및 표면 용어를 분석 할 수 있습니다. 이를 통해 사람들이 관련 제품,산업 또는 브랜드를 논의하기 위해 직관적으로 사용하는 언어와 콘텐츠를 정렬 할 수 있습니다. -앤드류 카 벨라,새싹 사회
14. 웹 사이트의 내부 검색 사용
웹 사이트의 내부 사이트 검색 쿼리 보고서는 높은 의도 검색 수정자를 식별 할 수있는 좋은 장소입니다. 귀하의 웹사이트 방문자는 이미 귀하의 사이트에 되 고 구매 의도 보이고 있다. 내부 사이트 검색에서 보면,당신은 사용자의 의도와 그것에 묶여 검색 문구에 대해 많은 것을 배울 수 있습니다. 가장 좋은 부분은 구글 애널리틱스에서 무료로 사용할 수 있다는 것입니다. -베스 쇼클리,톱 스팟 인터넷 마케팅
15. 목표에 고유한 키워드 선택
키워드는 비즈니스 목표 및 잠재고객 참여를 위한 목표에 고유해야 합니다. 의도는 정보 제공,트랜잭션 등이 될 수 있습니다. 검색자를 사이트로 유도하는 검색어 유형을 평가하고,가장 큰 참여 및 전환율을 촉진하는 검색어 및 올바른 의도 수정자를 활용하여 더 많은 견인력을 확보할 수 있는 방법을 검토하여 가장 최적의 키워드 목록을 결정합니다. -린 키어,디볼드닉스도르프
