잘 실행 애드워즈 검색 캠페인은 다음 단계로 귀하의 비즈니스를 취할 수 있습니다.
그러나 애드워즈 검색 캠페인을 한동안 실행했지만 결과가 개선되지 않는 것처럼 느껴진다면 이 블로그 게시물은 당신을위한 것입니다.
오늘,우리는 당신이 애드워즈 검색 캠페인의 성능을 향상시키기 위해 사용할 수있는 전술을 살펴거야 때문이다.
우리는 당신이 행동에 넣을 수있는 다양한 전략을 통해 갈거야,그 중 일부는 가장 가능성이 당신에게 새로운 될 것입니다.
이 게시물이 끝날 무렵 검색 캠페인을 개선하는 방법에 대한 새로운 지식 덕분에 상쾌하고 자신감을 갖게됩니다.
시작하자!
더 나은 키워드를 선택
이것은 아마 당신이 검색 캠페인을 만들 수있는 가장 기본적인 개선이지만,당신이 때문에 그 사실을 간과해야 뭔가 아니다.
기본이 중요하다는 것을 기억하십시오.
캠페인에서 전환수가 226%증가할 수 있도록 기본 사항을 관리하는 경우가 많습니다.
올바른 키워드를 선택하지 않거나 올바른 키워드를 선택하는 방법을 모르는 경우 기본 사항을 올바르게 이해하지 못합니다.
그리고 이는 캠페인에 광범위한 영향을 미치고 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
그럼,당신은 어떻게 올바른 키워드를 따기에 대해 갈 수 있습니까?
먼저 의도를 이해해야합니다.
전에 의도를 다루었습니다.
본질적으로 의도는 주어진 키워드를 입력하는 사람의 사고 방식과 관련이 있습니다.
그래서 만약 내가’개밥’을 팔고 있고,개밥을’구매’하고 싶은 사람들을 붙잡고 싶다면,타겟팅 할 좋은 키워드는’개밥 구매’가 될 것입니다.’
이와 같은 키워드는 종종’상업적 의도’가있는 키워드라고합니다.’
사람들이 여기에 뭔가를 구입하는 사고 방식에 이미 있기 때문이다-난 그냥 그들 앞에 내 제품을 얻을 필요가있다.
다음은 상업적 의도를 알리는 다른 키워드의 예이다.’
상업적 의도가 유일한 종류의 의도는 아닙니다.
내가 개밥을 연구하는 사람들을 잡으려고 할 경우,그들은 최고의 하나를 찾을 수 있도록,나는 키워드’최고의 개밥을 타겟팅 할 수있다.’
이 키워드로 나는 누군가의 관심을 끌고 그들을 교육하고’깔때기’를 따라 움직일 수있는 기회를 가지며 결국’최고의 개밥’을 갖게된다.’
이러한 키워드는 저렴하기 때문에 타겟팅 할 가치가 있지만 방문자가 고객으로 전환하도록 유도하는 많은 작업을 미리로드해야합니다.
어쨌든 연구를 할 때 사람들이 입력 할 수있는 다른 키워드가 있습니다.
또한 다음은 검색어를 둘러싸는 의도 유형에 대한 개요입니다.
당신은 아마 알다시피,구글 키워드 도구는 효과적인 키워드 아이디어를 마련하는 데 사용할 수 있습니다.
난 당신이 키워드 도구를 사용할 수있는 방법을 통해 갈거야,확률은 당신이 이미 그렇게하는 방법을 알고 있기 때문에,당신은 캠페인을 개선하는 방법에 대해 읽는 경우.
그래서,당신이 다르게 할 수있는 것을 살펴 봅시다.
한 가지 할 수 있는 것은 의도를 알리는 문구/키워드와 결합 된’키워드’를 입력 한 다음’밀접하게 일치하는 키워드’만 표시하도록 키워드 플래너의 설정을 편집하는 것입니다.’
테이블을 판매하는 경우 키워드는’테이블’이고 의도 문구/키워드는’구매’입니다.’
수색을 달리기에,나는 긍정적인 투자 수익률을 돌려보내는 수용량이 있는 몇몇 높게 타당한 광고 그룹에는 선물된다. 그들 중 많은’상업적 의도를 닮은 키워드이기 때문이다.’
기억,거기에 다른’상업’의도 키워드와 핵심 키워드를 커플 수 있습니다.
‘테이블 구매’일 필요는 없습니다.
검색 유형 변경
검색 캠페인의 실적을 향상시킬 수 있는 또 다른 방법은 키워드의’검색 유형’을 변경하는 것입니다.
아주 기본적인 수준에서 선택할 수있는 세 가지 일치 유형이 있습니다.
정확히 일치–
구문 검색–
확장검색–
캠페인에서 많은 클릭이 발생했지만 결과가 없는 경우 키워드에 대해’확장검색 유형’을 선택했거나’일치검색 유형’을 선택했거나 최소한’구문검색 유형’을 선택했기 때문일 수 있습니다.’
애드워즈를 처음 사용했는데 쓸 돈이 많지 않은 경우’일치검색 유형’을 선택하는 것이 좋습니다. 이 검색 유형을 선택하면 광고가 게재될 수 있는 키워드에 대해 많은 제어권이 부여됩니다.
다른 검색 유형을 실험해 볼 수 있지만 주의를 기울이려는 경우 캠페인이 여전히 양호한 투자 수익을 창출할 수 있도록 몇 가지 조치를 고려해야 합니다.
첫 번째는’확장검색 한정자’를 사용하는 것입니다.’
위의 설명에서 볼 수 있듯이’확장검색 키워드’를 사용하면 캠페인이 열리므로 수많은 키워드가 광고를 게재할 수 있습니다.
이 많은 사람들 앞에서 얻을 또한 높은 투자 수익을 생성 하는 키워드를 발견 하는 거 대 한 기회를 나타냅니다,하는 동안 그것은 또한 비쌀 수 있습니다.
하지만’확장검색 수정자’를 사용하면’확장검색’기능이 제공하는 기능을 활용하는 동시에 좀 더 제어할 수 있습니다.
확장검색 수정자 사용 광고를 게재하려면 검색어에 특정 단어나 문구가 표시되어야 합니다.
아래 이미지는’확장검색 수정자’가 어떻게 작동하는지 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. ‘+’기호를 사용하면’수정 자’가 무엇인지 나타냅니다.
제외 검색 유형은 특히 실험 캠페인을 실행하는 동안 광고 지출을 보다 효율적으로 관리할 수 있는 또 다른 방법을 나타냅니다.
제외 검색 유형에서는 광고를 게재하지 않으려는 키워드를 선택합니다. 좋은 투자 수익률을 일으키기 위하여 가고 있지 않는 것을 너가 있있기 때문에,너는 일반적으로 이 키워드를 쑤신다.
예를 들어,키워드를 선택할 수 있습니다’무료.’
이렇게 하면 검색어에’무료’가 포함되어 있으면 광고가 더 이상 표시되지 않습니다.
제외 일치 키워드를 선택할 때는 제외 일치 키워드에’확장/구/정확히 일치’와 같은 개념이 여전히 적용된다는 점에 유의하세요.
워드 스트림의 훌륭한 설명이 있습니다.–
그것은 중요 한,따라서,당신의’부정적인’키워드를 선택할 때 당신은 또한 그들의’일치 유형 주의.’
제외 키워드의 포함이 이 법률 회사가 광고 지출을 전년 대비 58%줄이는 데 기여한 것입니다.
‘검색 보고서’를 통해’제외 일치’로 설정해야 하는 키워드를 찾을 수 있습니다.’
너가 너의 보고로 가기 때문에,너는 너를 있있다 보다는 너를 좀더 요하고 있는 키워드를 골라내 일 것인다.
애드워즈에서 많은 경험을 쌓으면 바로 제외 키워드를 만들 수 있습니다.
이러한 경우 키워드 플래너에 제외 키워드를 추가하여 키워드 제안에 표시되지 않도록 할 수 있습니다.
데이터 연구
캠페인에서 생성된 데이터를 연구하면 평균적인 캠페인을 놀라운 캠페인으로 전환할 수 있는 통찰력을 얻을 수 있습니다.
그것은 당신이 정말로 당신의 데이터를 연구 할 때 몇 가지 통찰력을 얻고 싶은 경우에,당신의 사이트에 변환 픽셀을 설치하는 데 도움이됩니다.
그런 식으로,당신은 더 많은뿐만 아니라,최고의 전환을 유도하는 키워드를 알아낼 수 있습니다.
사이트에서’전환추적’을 설정하려면 애드워즈에서는 이 과정을 단계별로 진행할 수 있는 대화형 기능을 제공합니다.
여기에서 찾을 수 있습니다.
또한 구글 애드워즈와 구글 애널리틱스 계정을 페어링하는 데 도움이됩니다.
이렇게 하면 사용자가 광고를 클릭한 후 전환으로 간주되는 작업을 수행하기 전에 어떤 작업을 수행하는지 알 수 있습니다.
두 계정을 연결하려면,당신은 당신의 구글 웹 로그 분석 계정에 로그인 한 다음’관리자를 클릭해야합니다.’
그런 다음 애드워즈 계정과 연결할’계정’과’속성’을 선택합니다.
그런 다음’새 링크 그룹’을 클릭하고 두 계정을 연결하십시오.
두 계정을 연결하면 어떤 키워드가 가장 많은 참여를 유도하는지 쉽게 알 수 있습니다. 예를 들어 높은 이탈률을 유발하는 키워드가 표시됩니다.
또한 전환으로 이어질 필요는 없지만 사이트에서 많은 시간을 보내는 사람들로 이어지는 키워드를 식별 할 수 있습니다.
이 정보가 있으면 전환율을 높일 수 있는 사이트 및 캠페인을 변경할 수 있습니다.
당신은 또한 당신이 당신의 캠페인을 조정할 수있는 방법에 대한 통찰력을 얻기 위해 구글에서 제공하는’보고서’도구를 사용할 수 있습니다.
보고서 도구를 사용하여 분석할 데이터를 선택할 수 있습니다.
공부할 수 있고 캠페인을 개선하는 데 도움이되는 여러 가지가 있습니다.
첫 번째는 캠페인의’위치 데이터’입니다.
특정 위치가 다른 곳에서 더 많은 전환을 유도하는 경우 해당 위치에 대한 입찰가를 높이는 것이 좋습니다. 당신이 그렇게 할 경우,당신은 당신이 발견 한 기회를 활용할 수 있습니다.
전환을 모니터링하려면 전환추적을 활성화해야 합니다.
캠페인 또는 광고그룹이 가장 많이 전환되는 횟수를 확인할 수도 있습니다.
캠페인이 하루 중 특정 시간 동안 특히 잘 수행된다는 것을 알게되면 특정 시간에만 입찰가를 높이는 것이 도움이 될 수 있습니다.
당신은’설정’탭을 클릭하여 그렇게 할 수 있습니다.
그런 다음’광고 일정’을 선택해야합니다.’
너가 필요로 하는 무엇을 한것을 광고 계획을 창조한것을 이다.
여기에 두 가지 옵션이 있습니다. 당신은 당신의 보고서의 데이터를 사용할 수 있습니다,또는 당신은 구글에서 자동으로 제공하는 데이터를 연구 할 수 있습니다.
구글에서 자동으로 제공하는 데이터를 연구하려면’일정 세부 정보’를 클릭 한 다음’시간 및 요일’을 클릭하십시오.’
그런 다음 데이터를 연구하고 광고가 가장 많은 전환을 유도하는 시점을 찾을 수 있습니다.
일단 특정 시간을 발견 했습니다,당신은 다음 만들 필요가’광고 일정.’
당신은’+광고 일정을 클릭하여 그렇게 할 수 있습니다.’
캠페인을 선택하고 이 특정 캠페인이 전환율이 높은 것으로 확인된 시간을 입력합니다.
‘저장’광고 일정.
그런 다음 캠페인을 찾아’입찰가 조정’항목에서 인접한 섹션을 클릭합니다.
이렇게 하면 이 특정 캠페인이 특정 요일의 특정 시간 동안 입찰가를 높여 발견된 모든 인사이트를 활용할 수 있도록 할 수 있습니다.
이 가구 회사는 월요일에 입찰가를 인상 한 결과 전환을 5%증가 시켰습니다.
이전에는 높은 전환율에도 불구하고 광고 게재순위가 낮았습니다. 입찰을,다만 저 일을 위해 올림것은,중대한 전환율에게서 혜탁받은 것을 지켰다,아직도 그들의 광고를 통제하고 있는 동안 단단하게 쓰십시요.
기회 탭 사용
‘기회 탭’을 체크 아웃할 수도 있습니다.’
이 탭은 구글이 당신이 당신의 캠페인을 개선 할 수있는 방법을 마련하고있다 섹션을 제공합니다.
이러한 제안에는 광고 입찰가를 조정할 때 발생할 수 있는 개선 사항뿐만 아니라 타겟팅해야 하는 다양한 키워드가 포함되는 경우가 많습니다.
이 도구가 유용한 통찰력을 제공 할 수 있지만 제공된 정보를 신중하게 평가해야한다고 언급 할 가치가 있습니다.
제안이 종종 더 많은 지출에 의존하기 때문이다. 데이터를 직접 활용하면 캠페인을 최적화할 수 있는 더 나은 방법을 찾을 수 있습니다.
결론
애드워즈 검색 캠페인은 비교적 쉽게 설정할 수 있습니다.
그러나 캠페인의 성과를 향상시키는 방법을 아는 것은 다소 어려울 수 있습니다.
이 게시물을 읽은 후,당신은 지금 당신이 당신의 기존 캠페인을 평가하고 몇 가지 개선 할 수있는 방법의 편안한 감각을 가져야한다.
여기에는 키워드의’검색 유형’조정이 포함될 수 있습니다.
캠페인을 보다 효과적으로 만드는 데 사용할 수 있는 데이터 내에서 골든 너겟을 찾을 수 있도록 일부 맞춤’보고서’를 만드는 것도 포함될 수 있습니다.
당신은 구글이 자동으로 몇 가지 통찰력을 제공하고 있는지 확인하기 위해,’기회’탭을 체크 아웃 할 수 있습니다.
당신이 무엇을 결정,당신이 당신의 캠페인의 성능을 개선하기 위해 뭔가를 할 수 있는지 확인하십시오.
결과적으로 애드워즈 캠페인이 더 좋아질 것입니다.
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