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1月, 2021
予算は、PR代理店があなたのために右のフィット感であるかどうかを決定するときのいくつかの重要な要因の一つです。 だから、このブログでは、私たちはあなたのコミュニケーションのための外部のヘルプを雇うときにあなたが持っているさまざまなオプシ これは、将来のPRの専門家との会議を開催するときに通知され、準備するのに役立ちます,あなたの職場で内部の利害関係者に価格を正当化し、それが 以下の詳細は英国市場からのものです。
続きを読む：右のPR会社の選択
PRオプション：社内対フリーランサー対代理店
あなたは、サービスを実行する人のための四つのオプションがあります-社内のプロ、フリーランサー、ブティック会社または大規模なPR会社。 それぞれのコストが異なり、その長所と短所があります。
•社内
社内のプロフェッショナルを雇うと、あなたの会社にフルタイムで専任の人を得ることができます。 これはこの人がコミュニケーションのブランドの直線を保障するあなたの社風、ブランドおよび強さおよび弱さを密接に理解することを意味する。
社内の専門家を雇うことには長所がありますが、一人の人はPR、マーケティング、ブランディングの全スペクトルをカバーするためのスキルセットを過負荷に感じ、欠けていると感じることができます。Reuben Sinclairが提供する最新の給与データによると、2019/2020年のPR幹部の典型的な給与範囲は、年間£25〜35kです。 PRの幹部は、通常1-3年の経験を持つ人です。 あなたがより多くの上級および管理職のために雇うように、給与は自然に増加します。 あなたがシニアまたはジュニアの役割のために雇うかどうかは、あなたの予算、および必要な作業の性質に依存します。 それは後輩を雇い、それらを教える位置にある彼らのチームのベテランPRの専門家のサポートに欠けているときPR及びマーケティングのすべての面を管
出典：Reuben Sinclairによる広報および通信2019/2020給与ガイド
•フリーランサー
フリーランサーは、多くの場合、社内のリソースよりも多くの費用がかかりますが、PR会社を雇 、彼らは経験豊富で、多くの場合、戦術的な焦点を持って、一つのドメインの専門家である傾向があります。 彼らは通常、社内チームに加えて、社内チームが作成した戦略を実行して提供するために雇われます。 フリーランサーは、専門分野やニッチを持っているので、あなたは、例えば、メディア関係のための別の間、あなたのソーシャルメディアを処理するために一人のフリーランサーを雇う必要があるかもしれません。 フリーランスのPRマネージャーの典型的な範囲は、募集代理店Reuben Sinclairのデータによると、2019/2020の1日あたり£150-280です。
*PR会社
大規模またはブティックに関係なく、代理店を雇うことは、多くの場合、メディア関係、イベント管理、変更管理、危機通信、広報、SEOなどからの通信サー フリーランサーとは異なり、代理店は通常、戦術的な配信と実行と一緒に戦略的な計画、測定、評価を提供します。
PR代理店は、そのサイズによって大きく、ブティックの二つの種類に分けることができます。
•ブティック事務所
ブティック代理店は、通常、50歳未満のスタッフを持っています。 彼らの毎月の保持料は、典型的には£5,000-ロンドンベースの企業のPR会社のための£10,000の範囲であり、多くの場合、大規模なPR会社よりも小さいです。 価値は、あなたのアカウントで直接作業し、相談のために利用可能であるために創設者やシニアPR弁護士へのアクセスを得ることにあります。 ブティックの会社はまたPRおよびマーケティングスペクトル内の特定のセクターそしてサービスを専門にしがちである。 より大きい会社で年長スタッフは頻繁に大きい会社を動かすことの操作により集中し、顧客の記述の潜在的な損失の危険を管理するために顧客の有価証券の非常に最も大きいのにがちである。
•大規模なPR会社
大規模な代理店は、通常、50人以上のスタッフを持ち、世界中にオフィスを持っています。 この部門の下のEdelman、Weber Shandwickおよび丘およびKnowltonの落下のような銘柄のいくつか。 これらの機関は、月額£25,000を超える典型的な家臣と最高の費用がかかります。 これらの機関は、大企業や政府、特に多国籍の打ち上げやキャンペーンのためのPRサポートを必要とする人に最適です。
続きを読む：pr代理店との係へのインサイダーガイド
PR代理店はどのように彼らのサービスを充電しますか
あなたはPR代理店と行くことにした場合、次の要因は、料金に影響を与えるでしょう。
料金体系
主に三つの異なるタイプの契約があります—ペイパープレイスメント、リテーナーとプロジェクトベース。 それぞれに長所と短所があります。
•Pay-per-placement
メディアリレーションサービスを提供する際に、一部の企業はpay-per-placementオプションを提供しています。 それはPRの会社がしっかり止められること各記事か媒体のインタビューの支払を意味する。 上位層のメディアでのカバレッジ率は、中間層または下位層のメディアよりも高くなります。 あなたが報道を得る代理店に懐疑的であれば、それは有利な選択肢と考えられています。
しかし、Curzon CEOのFarzana Baduelは、「Pay-per-placementオプションは、あなたが支払っているものであるため、数字のゲームになります。 それはちょうどプレスの言及のほとんどの数を得ることに焦点を当てて非常に戦術的です—戦略はありません。”メディア関係は、BBCにあなたのブランドをカバーさせるだけでなく、適切なポジショニングとキーメッセージであなたが望む方法でBBCにあなたのブラン したがって、研究、戦略、計画、測定、評価は、このタイプの契約では無視される重要な側面です。
•プロジェクトベースの
プロジェクト料金は、一ヶ月または三ヶ月のような短期的に実行されるプロジェクトのためのものです。 戦略、危機コミュニケーション、ブランディングのような特定のサービスは、作業が完了すると、もはやサービスを必要としないため、プロジェクトベースで たとえば、即時の危機に対処するためにPR会社を雇うことができますが、危機がプロジェクトの終了に対処されると。 同様に、一度開発されるあなたの社内チームによって実行することができる作戦決め付けることのためのPRの会社を雇うことができる。
プロジェクトベースの契約は、代理店があなたのビジネスを獲得し、あなたをオンボーディングし、あなたの会社を研究するなどに多くの時間を費や 短期的な側面はまた、時間枠内で提供するために代理店に多くの圧力をかけます。 しかし、学習曲線に費やされた時間は、プロジェクトが終了した後、ラインの下に半年回復することはできません。
•リテーナー
プロジェクトベースの契約とは異なり、リテーナー契約は長く、通常は12ヶ月の期間が実行されます。 あなたのアカウントに代理店によって最初の数ヶ月で行われた時間と研究が長期的に報われているので、これらはしばしばプロジェクトベースの
メディア関係のようなサービスは、長期的には最良の結果をもたらすため、リテーナ契約で提供されています。 一流媒体の一度限りの出版物の言及は販売の短いスパイクをもたらすことができるが長期にわたる一貫した出版物の適用範囲だけあなたの評判を造り、高めるのを助ける。
リテーナー契約では、指定された作業範囲または固定時間数に基づいて、毎月代理店に固定された月額料金を支払います。 ある月仕事はより遅いかもしれないが、作業負荷がより高い月によって通常バランスをとられる。
毎年の家臣はPR会社に何らかの財政的安定をもたらすため、プロジェクトベースの手数料よりも交渉の余地があり、価格が良い。
チームの年功序列
PR価格は、アカウントで作業している人またはチームの代理店レートカードに正比例します。 代理店のレートカードは、代理店が雇う専門家のための毎時または毎日のレートです。 アカウントエグゼクティブの時給は、アカウントマネージャーの時給よりも低く、アカウントディレクターの時給よりも低くなります。
そういうわけで、典型的なクライアントがあなたと同じサイズと予算の代理店で働くことが最善です。 会社の典型的な顧客と比較される低価格の保持器の契約で終われば、なぜあなた自身に尋ねるべきである。 あなたが会社の重要なクライアントではないので、彼らはあなたのPRとコミュニケーションを扱う経験豊富な専門家の代わりにインターンとjunioursを持
サービス
危機戦略、ブランディング、広報などの戦略的サービスは、上級の専門知識を必要とするため、当然のことながらコストが高くなります。 同様に、専門家が長年にわたって構築されたジャーナリストとの関係をもたらすメディア関係のようなサービスも高い費用がかかります。 危機コミュニケーションはPRの専門家が展開すると同時に危機に答えるために利用できる24X7であるように要求すると同時に大いにより高い要
続きを読む：企業が危機の前に危機コミュニケーションに投資すべき理由
一方、ソーシャルメディアやブログのようなサービスは、何年もの経験や何十年もの関係構築を必要とせずに成功裏に実施できるため、コストが低くなります。
それは、代理店が異なるサービスの専門知識を持つ専門家に支払う給与で示しています。 たとえば、2021では、ソーシャルメディアとコンテンツの初任給は£20,000ですが、戦略コンサルティングまたは内部コミュニケーションの初任給は£25,000です。
セクター
あなたの業界に特化したPR会社を雇うことは、軒並み働くジェネラリスト代理店を雇うよりも高い費用がかかります。 それはセクターの専門家の会社がパートナーシップの機会に使用することができるセクターのジャーナリストおよび他の接触との貴重な関係を持って来る さらに、セクターの専門家代理店は、業界の専門用語やトレンドの学習曲線全体をスキップすることができ、請求可能な時間にポンドをたくさん節約で
PRコストはセクターごとに異なります。 ファッションやアートのような消費者部門はコストが低く、金融や技術はコストが高くなります。 価格のこのセクターの違いは、代理店が異なるセクター間で従業員に支払う典型的な給与に直接表示されます。
出典：広報とコミュニケーション2019/2020給与ガイドReuben Sinclair
仕事の範囲
仕事の範囲は、各チームメンバーの仕事の時間を決定するのに役立ちます。 あなたが請求されるコストは、チームの各メンバーの時給にそれぞれ必要な時間数を掛けたものに正比例します。 少数の成果物だけが付いている提案は代理店のためのより少ない時間を取る、それ故により多くのサービスを提供する別の提案より低い満たされる。
続きを読む：PRブリーフを書く上での究極のガイド
最小価格
機関は、多くの場合、最小価格を持っています。 それはあなたの予算が代理店の最小値よりも低い場合、あなたはお互いに適していないことを意味します。
最低価格は、代理店が財政的に持続可能であることができるように、各クライアントに15-25％の典型的な利益を作ることを保証するように設定されてい それよりも低いものと代理店は損失を被る危険にさらされるでしょう。
最低価格は、PR会社の間接費がどれくらいであるかによって影響されます。 異なったサイズの異なった代理店は間接費のサイズで異なる。 例えば、大規模なPR会社は、大規模なオフィスの家賃に関連するコストを持っていますが、他の遠隔PR会社は家賃を支払う負担を持っていません。 同様に、将来を見据えており、新しいツールやソフトウェアに投資する代理店には、技術料とライセンス料があります。 例えば、データ分析に大きなPR企業は、社会的なリスニングツールの毎月の定期購読を持っています。 PR会社のための共通の費用のいくつかは顧客のプロジェクト、Gorkanaのような媒体のデータベース、Hootsuiteのような社会的な媒体管理用具、HubSpotのような顧客関係管理ソフ
追加費用
これらはあなたのブランドで作業している間に発生した費用です。 これは、旅行費用、イベントやプレス旅行を整理するための費用、FacebookやGoogle広告などの有料広告などである可能性があります。 代理店はあなたの主要な契約費用にこれらを組み込むか、または提案料金でカバーされない追加料金であることを述べる。
これらのようなもののためのコストは、通常、10％のマークアップを持っています。 例えば、代理店があなたの決め付けることのためのあなたの為の設計ソフトウェアの購入に£100を使ったら、£110で率上の10%満たす。 これは、購入を行うことは会社にとって財政的責任であり、代理店が競合他社を調査したり、営業チームに相談してブランドの最良の選択肢を理解し、契約と支払いを管理する必要があるためです。
付加価値税（VAT）
VATは、提案料の上に追加されます。 あなたのビジネスがEUの外で登録されているか、登録された慈善団体である場合は、VATでいくつかのお金を節約することができるかもしれません。 英国政府の税務当局であるHer Majesty’s Revenue and Customs（HMRC）とあなたの会計士からの指導をお勧めします。
あなたの時間
PRの専門家の時間が評価され、マークされ、彼らがあなたを充電するものに計算されるのと同じように、あなたのビジネスとのPR代理店の関係を管理するためにあなたの端から必要な時間の目の肥えています。
あなたの会社からの内部連絡先は、会社の調査、毎週または毎月の電話、質問への回答、ジャーナリストの要求に応じてCEOからの引用を得るのに役立ち
過去の代理店の経験を持つ社内PRの専門家は、代理店の運営方法を理解しているので、通常、代理店の関係を管理するのが得意です。 彼らは、タイムリーに対応し、メディアキャンペーンの潜在的なニュース角度になる可能性のある社内開発を積極的に提供することで、PR会社からの価値を最大化できることを認識しています。 私たちの経験の中で最高のチームは、あなたが両方の世界のベストを得るようにPR会社と一緒に働く社内PR専門家であり、複数のサービスのスキルの広
結論
PRコストは、PR会社が提供する価値に正比例する必要があります。 それ故にPRの会社の雇用の決定は価値、ない費用に基づいているべきである。 同時に、あなたがより良い交渉し、関連するコスト構造を理解することができるように、あなたのお金がどのように費やされているかを知ることは良
Curzon PRはロンドンに拠点を置くPR会社で、世界中のクライアントと協力しています。 質問があったら、私達の事業開発のコンサルタントJimi Suarezに連絡すること自由に感じて下さい[email protected]
