よく実行されたAdWordsの調査のキャンペーンは次のレベルにあなたのビジネスを取ることができる。
ただし、AdWords検索キャンペーンをしばらく実行していても、結果が改善されていないかのように感じる場合は、このブログ記事はあなたのためです。
それは、今日、AdWords検索キャンペーンのパフォーマンスを向上させるために使用できる戦術を見てみるつもりだからです。
私たちは、あなたが行動に入れることができる様々な戦略を通過します,そのうちのいくつかは、最も可能性の高いあなたに新しいものになります.
この記事の最後までに、検索キャンペーンを改善する方法について得た新しい知識のおかげで、リフレッシュされ、自信を持って感じています。
始めましょう！
より良いキーワードを選ぶ
これはおそらくあなたが検索キャンペーンに作ることができる最も基本的な改善ですが、それはあなたがその事実のため
覚えておいて、基本は重要です。
キャンペーンのコンバージョンを226％増加させることができる基礎を大事にしていることがよくあります。
適切なキーワードを選択しない場合、または適切なキーワードを選択する方法がわからない場合–あなたは基本的な権利を取得していません。
そして、それはあなたのキャンペーンに広範囲で悪影響を与える可能性があります。
だから、どのように適切なキーワードを選ぶことについて行くことができますか？
まず、意図を理解する必要があります。
私は前に意図をカバーしてきました。
基本的に、意図は、特定のキーワードを入力する人の考え方に関連しています。
だから、”ドッグフード”を売っていて、ドッグフードを”買いたい”人を捕まえたいと思っていたら、ターゲットにする良いキーワードは”ドッグフードを買う”でしょう。’
このようなキーワードは、多くの場合、’商業的意図を持つキーワードと呼ばれています。’
それは、人々がすでにここで何かを買うという考え方にあるからです。
ここでは、”商業的意図”をシグナリングする他のキーワードの例です。’
商業的意図は、意図の唯一の種類ではありません。
犬の食べ物を研究している人を捕まえて、最高のものを見つけることができれば、”最高の犬の食べ物”というキーワードをターゲットにすることができます。’
このキーワードで、私は誰かの注意をつかみ、それらを教育し、’漏斗’に沿って動かすチャンスがあり、最終的に私が’最高のドッグフードを持っていることを彼らに説得します。’
このようなキーワードは、彼らが安いので、ターゲットに価値がある–しかし、あなたは訪問者が顧客に変わるにつながる多くの作業をfrontloadする必要があります。
いずれにしても、研究を行うときに人々が入力する可能性のある他のキーワードは次のとおりです。
さらに、以下は、検索語を囲むインテントの種類の概要です。
おそらく知っているように、Googleのキーワード用具が有効なキーワードの考えを思い付くのに使用することができる。
私はあなたがキーワードツールを使用する方法を通過するつもりはありません,オッズは、あなたがすでにそれを行う方法を知っているように,あなたは
だから、ちょうどあなたが別の方法で何ができるかを調べてみましょう。
あなたができることの一つは、意図を知らせるフレーズ/キーワードと結合された”キーワード”を入力し、キーワードプランナーの設定を編集して、”密接に一致したキーワード”のみを表示することです。’
私がテーブルを販売していた場合、キーワードは’tables’であり、意図フレーズ/キーワードは’buyです。’
検索を実行すると、私は肯定的なROIを返す能力を持っているいくつかの関連性の高い広告グループが表示されます。 それは、それらの多くが”商業的意図”に似たキーワードであるためです。’
覚えなさい、あなたがあなたの中心のキーワードをとのつなぐことができる他の’商業’意思のキーワードがある。
それは’購入テーブル’である必要はありません–それはまた、例えば、’割引テーブル’することができます。
一致タイプの変更
検索キャンペーンのパフォーマンスを向上させるもう一つの方法は、キーワードの”一致タイプ”を変更することです。
非常に基本的なレベルでは、選択できるマッチタイプが三つあります。
完全一致–
フレーズマッチ–
ブロードマッチ–
キャンペーンで多くのクリックが発生していても結果が得られない場合は、キーワードに”部分一致タイプ”を選択した場合、”完全一致タイプ”を選択した場合、ま’
AdWordsを初めて使用していて、費やすお金があまりない場合は、”完全一致タイプ”を選択することをお勧めします。 このマッチタイプを選択することで、広告をトリガーするキーワードを多くの制御が与えられます。
他のマッチタイプを試してみる余裕があるが、注意を払いたい場合は、キャンペーンが健全なROIを生成することを確認するために、いくつかのアクショ
最初は’部分一致修飾子の使用です。’
上記の説明からわかるように、”部分一致キーワード”を使用するとキャンペーンが開き、膨大な数のキーワードが広告をトリガーすることができます。
これは多くの人の前に立ち、高いROIを生成するキーワードを発見する大きな機会を表していますが、それはまた高価になる可能性があります。
‘部分一致修飾子’を使用すると、’部分一致’機能によって提供される機能を利用することができますが、もう少し制御することもできます。
部分一致修飾子を使用します。 広告をトリガーするには、検索語句に特定の単語またはフレーズを表示する必要があることをGoogleに伝えています。
下の画像は、’部分一致修飾子’がどのように機能するかをよりよく理解するのに役立つはずです。 ‘+’記号の使用は、’修飾子’が何であるかを示します。
否定的な一致タイプは、特に実験的なキャンペーンを実行している間に、広告の支出をより詳細に制御できる別の方法を表します。
否定的な一致タイプでは、広告をトリガーしないキーワードを選択しています。 あなたは彼らが良いROIを生成するつもりはないことを知っているので、あなたは一般的に、これらのキーワードを選びます。
たとえば、キーワード”free”を選択することができます。’
そうすることで、検索語に”無料”が含まれている場合、広告が表示されなくなります。
否定一致のキーワードを選択するときは、’Broad/Phrase/Exact match’などの概念が否定一致のキーワードにも適用されることに注意してください。
ここでは、WordStreamからの素晴らしい説明です–
それはあなたの’否定的な’キーワードを選ぶとき、また’マッチのタイプに注意を払うこと重要である。’
マイナスキーワードを含めることは、この法律事務所の広告費を前年比58％削減することに貢献したものです。
“検索レポート”を調べることで、”否定一致”に設定する必要があるキーワードを見つけることができます。’
あなたのレポートを行くと同時に、作っているより多くを要しているキーワードから選抜できるべきである。
AdWordsの多くの経験を達成すれば、否定的なキーワードをすぐに思い付くことができる。
このような場合は、除外キーワードをキーワードプランナーに追加して、キーワード候補に表示されないようにすることができます。
データの研究
キャンペーンによって生成されたデータを研究すると、平均的なキャンペーンを信じられないほどのキャンペーンに変えることができる洞察につながることができます。
データを勉強するときに本当にいくつかの洞察を得たい場合は、サイトに変換ピクセルをインストールするのに役立ちます。
そうすれば、どのキーワードが最良のコンバージョンを促進しているかを把握できるだけでなく、より多くのことができます。
サイトに”コンバージョントラッキング”を設定する場合、AdWordsではプロセスを段階的に実行できるインタラクティブな機能が提供されます。
ここで見つけることができます。
また、GoogleアナリティクスアカウントとGoogle AdWordsをペアリングするのにも役立ちます。
そうすることで、広告をクリックした後、コンバージョンとしてカウントされる何かを行う前に、ユーザーが何をしているかを伝えることができます。
二つのアカウントをリンクするには、Googleアナリティクスアカウントにログインし、”管理者”をクリックする必要があります。’
その後、AdWordsアカウントとリンクする”アカウント”と”プロパティ”を選択します。
次に、「新しいリンクグループ」をクリックして、2つのアカウントをリンクします。
2つのアカウントをリンクすることで、どのキーワードが最もエンゲージメントを促進しているかを簡単に見つけることができます。 たとえば、どのキーワードが高い直帰率を引き起こしているかがわかります。
また、必ずしもコンバージョンにつながるわけではないが、サイトに多くの時間を費やしている人につながるキーワードを特定することもできます。
この情報を取得した結果、サイトとキャンペーンに変更を加えてコンバージョンを向上させることができます。
Googleが提供する”レポート”ツールを使用して、キャンペーンを調整する方法についての洞察を得ることもできます。
レポートツールを使用して、分析するデータを選択できます。
あなたが勉強することができ、あなたのキャンペーンを改善するのに役立つことがいくつかあります。
最初はキャンペーンの”位置データ”です。
特定の場所が他の場所よりも多くのコンバージョンを促進していることがわかった場合は、その場所の入札単価を上げることをお勧めします。 そうすれば、あなたが発見した機会を活用することができます。
コンバージョンを監視するには、コンバージョントラッキングを有効にする必要があることに注意してください。
キャンペーンや広告グループのコンバージョン率が最も高い回数を確認することもできます。
キャンペーンが特定の時間帯に特にうまくいくことがわかった場合は、その特定の時間帯だけ入札単価を上げることが有益かもしれません。
“設定”タブをクリックすると、それを行うことができます。
その後、”広告スケジュール”を選択する必要があります。’
あなたがする必要があるのは、広告スケジュールを作成することです。
ここには二つのオプションがあります。 レポートのデータを使用するか、Googleが自動的に提供するデータを調べることができます。
Googleが自動的に提供するデータを勉強したい場合は、”スケジュールの詳細”をクリックし、”時間と曜日”をクリックします。’
その後、データを調査し、広告が最もコンバージョンを促進している時期を見つけることができます。
あなたが特定の時間を見つけたら、あなたは、”広告スケジュールを作成する必要があります。’
あなたは’+広告スケジュールをクリックすることでそれを行うことができます。’
キャンペーンを選択し、この特定のキャンペーンが高度に変換されていることがわかった時間を入力します。
‘広告スケジュールを保存します。
その後、キャンペーンを見つけて、”入札単価調整”列内の隣接するセクションをクリックします。
そうすることで、この特定のキャンペーンが特定の日の特定の時間に入札単価を上げ、発見された洞察を活用できるようにすることができます。
この家具会社は、月曜日に入札を引き上げた結果、コンバージョンを5％増加させました。
以前は、コンバージョン率が高いにもかかわらず、広告のポジションは低くなっていました。 入札単価を上げることは、ちょうどその日のために、まだ彼らの広告費をしっかりと制御しながら、彼らは偉大なコンバージョン率の恩恵を受け
商談タブを使用
‘商談タブをチェックアウトすることもできます。’
このタブでは、Googleがキャンペーンを改善する方法を考え出したセクションを提供します。
このような提案には、広告の入札単価を調整するときに、ターゲティングする必要があるさまざまなキーワードや、改善が含まれることがよくあります。
このツールはいくつかの有用な洞察を提供できますが、提供された情報を慎重に評価する必要があることに言及する価値があると思います。
それは、提案が多くの場合、あなたがより多くを費やすことに依存しているからです。 データを自分で調べてみると、多くの場合、キャンペーンを最適化するためのより良い方法を見つけることができます。
結論
AdWordsの検索キャンペーンは比較的簡単に設定できます。
しかし、キャンペーンのパフォーマンスを向上させる方法を知ることは、いくらか挑戦することができます。
この記事を読んだ後、あなたは今、あなたの既存のキャンペーンを評価し、いくつかの改善を行う方法の快適な感覚を持っている必要があります。
キーワードの”マッチタイプ”を調整することが含まれる可能性があります。
また、キャンペーンをより効果的にするために使用できるデータ内にゴールデンナゲットを見つけることができるように、いくつかのカスタム”レポート”
あなたも、Googleが自動的にいくつかの洞察を提供しているかどうかを確認するために、”機会”タブをチェックアウトすることをお勧めします。
何をするにしても、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるために何かをすることを確認してください。
結果として、AdWordsキャンペーンの方が優れている可能性が最も高いです。
AdWordsキャンペーンのパフォーマンスを向上させた経験はありますか？ もしそうなら、以下の自分の考えを共有してください。
