“Qual è il modo migliore per spendere i dollari della mia campagna-e il mio tempo-per raggiungere gli elettori?”
Questa è la domanda da un milione di dollari per ogni campagna. Se potessi incontrare personalmente ogni elettore, vinceresti, a mani basse (beh, si spera). Ma dal momento che non puoi, devi fare dei compromessi.
Il contatto da persona a persona produce la risposta più alta di qualsiasi attività della campagna, di gran lunga. Ecco perché andare porta a porta è così importante. Ma è ovviamente il più dispendioso in termini di tempo.
Quindi qual è la prossima cosa migliore per andare porta a porta e incontrare personalmente le persone? Alcune ricerche suggeriscono che solo essere in un quartiere o in una città può avere un effetto positivo e duraturo. Avere un evento locale crea un senso di vicinanza per gli elettori che non è buono come incontrarti personalmente, ma vicino.
Se gli eventi locali sono così preziosi, come si ottiene il massimo bang per il dollaro? Si inizia con una vera e propria attività familiare a qualsiasi attivista: il tradizionale meet and greet, o festa in casa. L’obiettivo è sfruttare l’evento locale come fondamento di tutte le altre attività di contatto degli elettori. Molto più di un semplice evento, si lega a una strategia pubblicitaria iperlocale su più canali.
Immagina di avere equipaggi di ricerca distribuiti a famiglie mirate mentre gli acquisti di annunci sono mirati a codici postali specifici e gli annunci digitali sono personalizzati per un pubblico specifico in aree geografiche ristrette, il tutto con l’obiettivo di comunicare che il candidato si trova nelle vicinanze.
Se gli elettori mostrano abbastanza interesse per partecipare all’evento, allora il candidato arriva a incontrarli e lanciarli sulla loro candidatura e, auspicabilmente, un contributo. Ma il vero chiedere che esce da un meet-and-greet è quello di convincere i partecipanti a ospitare il proprio, creando così un ciclo virale che espande il contatto diretto degli elettori della campagna e lascia un’impressione duratura e personale con la comunità.
Man mano che le elezioni si avvicinano e gli eventi diventano più grandi, lo stesso processo può essere implementato per attirare l’attenzione, registrare i partecipanti e “up-sell” coinvolgimento aggiuntivo.
Mi piacerebbe il tuo feedback se qualcuno ha provato qualcosa di simile!
Il nuovo Meet & Greet:
- Trova le famiglie che ospiteranno un meet and greet nella loro casa.
- Promuovere il prossimo meet and greet con promozioni geotargeted attraverso tutti i canali disponibili. Tutte le comunicazioni dovrebbero essere localizzate, anche utilizzando l’immagine degli host, se possibile.
- Cartoline
- Annunci digitali
- Acquisti di cavi mirati (può indirizzare gli acquisti di cavi fino al livello di codice postale, quindi questo può essere molto conveniente)
- Bussare alla porta
- Accetta le registrazioni tramite Eventbrite per acquisire i dati. Cross-promuovere tramite Facebook. E-mail 2-3 promemoria prima dell’evento.
- Promuovi il meet and greet il giorno dell’evento in modo che le persone della zona sappiano che ci sei. Rendilo qualcosa di spettacolare.
- Yard segni
- Palloncini
- Adesivi paraurti
- Segni all’ingresso di quartieri, come agenti immobiliari utilizzare per case aperte
- All’evento:
- Assicurati che tutti coloro che frequentano condividano il loro indirizzo email e preferibilmente il numero di telefono. Vuoi far corrispondere i partecipanti al file degli elettori.
- Condividi la tua storia e perché stai correndo
- Chiedi un contributo
- Chiedi ai partecipanti di ospitare un meet and greet se stessi
- Pubblica immagini e video clip dell’evento ovunque:
- Snapchat
- E-mail (e-mail con foto di eventi dovrebbero incoraggiare fortemente le persone a ospitare un incontro e salutare)
- Dopo l’evento, avere personale follow-up con tutti i partecipanti.
- Se non donare o di iscrizione ad ospitare, chiedere loro di host
- Se hanno dato un contributo, grazie a loro e chiedere loro di ospitare un evento
- Se si sono offerti di ospitare un evento, un ringraziamento a loro e ottenere una data nel calendario
- Ripetere l’operazione per ogni nuovo host
- Reclutare nuovi host via digitale, annunci personali di rete, ecc
- una Volta che le schede sono out, inviare una cartolina a tutti coloro che hanno partecipato ad un evento, ringraziando tutti per essere venuti e per chiedere il loro aiuto per ottenere il voto.
Personale
Per farlo funzionare, avrai bisogno di alcune persone dedicate ad esso:
- Coordinatore dell’Evento
- Segue con i futuri padroni di casa
- Trova le date per gli eventi in calendario
- Crea un evento su Eventbrite e Facebook, invia promemoria
- fotografo di Eventi
- Procacciatori
- Bussano alle porte, nei quartieri dove c’è un prossimo incontro e saluto
- Evento anticipo (preferibilmente 2 persone per essere in grado di impostare gli eventi che si sovrappongono)
- Ottiene evento precoce per aiutare a impostare l’host.
- Fornisce targhette, adesivi, moduli di registrazione, cantiere, cartelli, palloncini, striscioni e altri eventi collaterali
- si assicura che tutti i partecipanti a fornire il proprio nome, indirizzo e-mail
- si Rompe dopo l’evento
- Raccoglie i controlli e li invia al direttore finanziario
Utilizzando questo modello, un candidato potrebbe facilmente partecipare 2-4 si incontrano e si saluta ogni fine settimana, plus 2-3 giorni feriali. Durante la caduta potrebbero urtare fino a 7-9 a settimana.
Se hai una partecipazione media di 40 persone ad ogni evento, potresti raggiungere 6.000 – 20.000 persone direttamente nel corso della campagna. Questo potrebbe non sembrare molto per uno sforzo in tutto lo stato, ma sarebbe significativo. Ognuna di quelle persone avrebbe condiviso con la loro rete che erano all’evento e che ti hanno incontrato personalmente.
Tutte queste conversazioni creano un effetto a catena che potrebbe essere il fattore decisivo per il giorno delle elezioni.
