Come trovare, aggiungere e utilizzare le parole chiave negative al tuo miglior vantaggio

Ogni marketer PPC sa che le campagne di ricerca a pagamento non possono essere eseguite in modo efficace senza un elenco completo di parole chiave iper-mirate. Altrettanto importanti sono le parole chiave negative, che consentono agli inserzionisti di perfezionare il targeting dei loro annunci impedendo la visualizzazione di annunci a utenti di ricerca non interessati. A sua volta, questo aiuta gli inserzionisti digitali a risparmiare budget applicando i loro dollari pubblicitari alle parole chiave che hanno maggiori probabilità di generare ROI.

Quali sono le parole chiave negative?

Le parole chiave negative (aka “corrispondenza negativa”) sono parole o frasi specifiche che impediscono la visualizzazione degli annunci a chiunque stia cercando quella parola chiave o frase. I marketer PPC identificano queste frasi dopo un’attenta analisi della campagna su quali parole chiave generano clic e, in definitiva, lead o entrate. Queste frasi chiave possono essere aggiunte a livello di gruppo di annunci o a livello di campagna (ne parleremo più avanti).

Considera la query di ricerca ” servizio CRM gratuito.”Se il tuo software CRM non è gratuito, vorresti che questa frase fosse inclusa nella tua lista di parole chiave negative. Probabilmente non sono interessati a pagare per il tuo servizio, quindi perché sprecare il tuo budget per mostrare loro il tuo annuncio?

In che modo le parole chiave negative sono diverse dalle altre parole chiave?

La differenza sta nel fatto che i tuoi annunci appaiono nei risultati di ricerca o meno. Assegnando parole chiave negative, le tue campagne sono più focalizzate sulle query di ricerca che ritieni rilevanti per il tuo prodotto o servizio e produrranno risultati positivi. In breve, la scelta di cosa non target rende per una campagna più mirata, vale a dire, una maggiore possibilità di un maggiore ROI.

Tipi di corrispondenza delle parole chiave negative

Esistono tre opzioni di tipo di corrispondenza: corrispondenza ampia, corrispondenza frase e corrispondenza esatta.

Broad match

Un broad match negativo ti consente di escludere il tuo annuncio per ricerche in cui ogni parola, in qualsiasi ordine, della tua frase chiave appare nella ricerca. Ciò significa che il tuo annuncio non verrà visualizzato ogni volta che l’intero termine viene utilizzato all’interno di una query di ricerca, ma potrebbe mostrare se la ricerca contiene solo uno o alcuni termini della parola chiave. Questo tipo di corrispondenza è predefinito di Google nelle campagne di ricerca PPC, se non diversamente specificato.

Ecco l’esempio di Google per “scarpe da corsa” come parola chiave di corrispondenza generica negativa:

Phrase match

Una parola chiave negative phrase match ti consente di escludere il tuo annuncio per ricerche che includono la frase chiave esatta, con le parole nello stesso ordine. La query di ricerca può includere parole aggiuntive e l’annuncio non verrà visualizzato finché tutte le parole chiave sono incluse nella ricerca nello stesso ordine. Tuttavia, se qualcuno cerca solo uno o alcuni dei termini nella frase chiave negativa, l’annuncio verrà comunque visualizzato.

diamo un’occhiata a come i risultati di modificare la stessa frase di ricerca “scarpe da corsa:”

corrispondenza Esatta

negativo parola chiave a corrispondenza esatta è proprio quello che suona come: consente di escludere il tuo annuncio per la ricerca di parola chiave esatta frase, nello stesso ordine, senza ulteriori parole. Se la query di ricerca contiene parole aggiuntive o tutti i termini chiave in un ordine diverso, l’annuncio potrebbe comunque essere visualizzato. Questo tipo di corrispondenza eliminerà il traffico minimo perché è molto specifico.

Nello stesso esempio, si noti come “scarpe da corsa” è l’unica frase che l’annuncio non mostrerebbe:

Nota: le parole chiave negative non riconoscono varianti vicine, come errori ortografici, singolari o plurali, acronimi, stemming o abbreviazioni. Per garantire che nessuna di queste varianti venga visualizzata, è necessario aggiungerle come parola chiave negativa separata.

Ricerca di parole chiave negative

Quando crei il tuo elenco di parole chiave negative, inizia identificando termini di ricerca simili alle parole chiave di destinazione, ma che possono soddisfare i clienti che stanno effettivamente cercando un prodotto o un servizio completamente diverso — prodotti o servizi che il tuo potrebbe essere scambiato per con determinati termini di ricerca.

Ad esempio, un rivenditore che vende stivali da lavoro da uomo potrebbe voler aggiungere parole chiave negative per termini di ricerca come “stivali da pioggia” e “stivali da cowboy” per evitare di attirare un pubblico “stivali” irrilevante.

Identificare le parole chiave negative può essere complicato e richiede molto tempo. Fortunatamente, ci sono molti strumenti che possono aiutare. Partire con la ricerca di Google termine report mostra i termini specifici, le persone hanno cercato che hanno attivato il tuo annuncio:

Non solo si dovrebbe utilizzare questo strumento per vedere quali parole chiave sono state generazione di clic, ma anche per identificare quali termini di ricerca sono risorse che non sono collegati al tuo prodotto o servizio. Questi sono i termini / query di ricerca che dovrebbero essere aggiunti al tuo elenco di parole chiave negative.

Aggiunta di parole chiave negative

Dal rapporto sui termini di ricerca di Google:

1. Fare clic sulla scheda Parole chiave.
2. Selezionare la casella di controllo accanto alla parola chiave per cui si desidera eseguire il rapporto di ricerca e fare clic sul pulsante Termini di ricerca.
3. Seleziona i termini di ricerca irrilevanti e fai clic su ” Aggiungi come parola chiave negativa:”

A questo punto, hai la possibilità di applicare le selezioni all’intera campagna o a determinati gruppi di annunci. Sia Google che Bing consentono l’applicazione di parole chiave negative a livello di campagna e gruppo di annunci. Tuttavia, quando si utilizzano più livelli, le parole chiave negative di livello più basso sostituiscono quelle di livello più alto.

Inoltre, non dimenticare che le tue selezioni saranno automaticamente parole chiave negative di ampia corrispondenza perché questo è ciò che Google ha predefinito. Se vuoi che siano un altro tipo di corrispondenza, dovrai cambiarli manualmente.

Senza eseguire il rapporto termini di ricerca

Per fare ciò, attenersi alla seguente procedura:

1. Fai clic su “Parole chiave” dal menu a sinistra.
2. Fai clic su “Parole chiave negative.”
3. Fare clic sul pulsante blu più.

Da qui, puoi aggiungere nuove parole chiave negative alle tue campagne o gruppi di annunci, creare un nuovo elenco di parole chiave negative o utilizzare un elenco di parole chiave negative esistente.

Aggiunta di nuove parole chiave alle campagne, ai gruppi di annunci o per creare un nuovo elenco:

1. Seleziona “Aggiungi parole chiave negative o crea un nuovo elenco.”
2. Scegli campagna o gruppo di annunci, quindi seleziona la campagna o il gruppo di annunci specifici.
3. Aggiungi le tue parole chiave (una per riga) e assicurati che le parole chiave negative non si sovrappongano alle parole chiave di destinazione poiché ciò impedirà la visualizzazione dell’annuncio.
4. Se aggiungi parole chiave negative a una campagna, puoi salvarle in un elenco nuovo o esistente e applicarle alla campagna. Basta selezionare “Salva in elenco nuovo o esistente”, inserire un nome per il nuovo elenco o selezionare un elenco esistente, quindi fare clic su ” Salva.”

Per utilizzare un elenco di parole chiave negative esistente:

1. Seleziona “Usa elenco parole chiave negativo”.
2. Scegli la campagna a cui applicare gli elenchi di parole chiave negative.
3. Seleziona le caselle degli elenchi di parole chiave negative che desideri utilizzare.
4. Fare clic su “Salva”.

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Con gli annunci PPC, le parole chiave target sono solo una parte dell’equazione: anche le parole chiave negative hanno un impatto significativo sulle tue campagne pubblicitarie. Anche se le piattaforme pubblicitarie come Google e Bing fanno un ottimo lavoro di filtraggio del pubblico, identificare le query di ricerca specifiche da soli può aiutare ancora di più.

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