az Egyesült Királyság üdvözlőkártya – iparága két szempontból vezeti a világot-a tervezés és az innováció, valamint az egy főre jutó Küldés. Az Egyesült Királyságban az emberek átlagosan 55 kártyát küldenek évente, amelyek 85% – át nők vásárolják meg. De hogyan, mint művész, megy körülbelül kielégíti ezt a falánk étvágya a kártya küldő közönség?
két fő lehetőség van: vagy lesz egy üdvözlőlap kiadó magad, vagy a kínálat a meglévő üdvözlőlap kiadók a grafikát, és kell fizetni a díjat ezzel. A saját üdvözlőkártya-kiadó cég felállításának ötlete izgalmasnak tűnhet, de ezt a döntést nem szabad félvállról venni. Ezen az úton haladva a kiadóvállalat összes alapítási és működési költségét, valamint a gyártási, értékesítési és adminisztratív feladatokat is el kell viselni. Ez gyakran kevés időt hagy arra, hogy azt tegye, amit a legjobban csinál – elkészítse a műalkotást. Becslések szerint körülbelül 800 üdvözlőkártya-kiadó van az Egyesült Királyságban, amelyek mérete az egyszemélyes műveletektől a multinacionális vállalatokig terjed, amelyek közül körülbelül 200-at komoly kiadónak tekintenek (lásd az illusztrációkat és fényképeket elfogadó kártya-és írószer-kiadókat).
a megfelelő kiadók megtalálása
míg egyes kiadók egy bizonyos típusú üdvözlőlap előállítására koncentrálnak (pl. humoros, Képzőművészeti vagy fiatalkori), a többség különféle üdvözlőlap-tartományokat tesz közzé. Sajnos ez megnehezíti Önnek, mint művésznek, hogy a munkájához legmegfelelőbb potenciális kiadókat célozza meg. Különböző módon kutathatja a piacot, gyorsan javíthatja kiadói ismereteit, ezért csökkentheti az elpazarolt levelezés mennyiségét:
- menj vásárolni. Böngésszen a kártyaboltokban és más utcai üzletekben, áruházakban, szupermarketekben, kertészeti központokban és ajándékboltokban. Ez nem csak betekintést nyújt a már rendelkezésre álló dolgokba, hanem azt is, hogy mely kiadók érdekelhetik munkáját. A legtöbb kiadó elérhetőségét a kártyák hátoldalán tartalmazza.
- kereskedelmi vásárok. Az év során számos kereskedelmi kiállítást tartanak, amelyeken a kiadók kiállítják üdvözlőkártyájukat a kiskereskedők és a tengerentúli forgalmazók számára. Ezen kiállítások meglátogatásával széles körű áttekintést kap az ipar tervezési trendjeiről, valamint az egyes kiadók jelenlegi kínálatáról. Néhány kiadó hajlandó találkozni művészekkel és átnézni portfólióikat a standon,mások azonban nem. Soha ne szakítsa meg az eladást. Ha úgy gondolja, hogy munkája releváns lehet számukra, amikor szabadok, kérjen egy kapcsolattartó nevét,és utána kövesse azt. Legyen kéznél egy névjegykártya, amelyet talán néhány munkájával illusztrál, hogy elhagyja a kiadókat.
- Üdvözlőkártya Egyesület honlapja (www.greetingcardassociation.org.uk). ez az erőforrás tanácsot ad a tervek benyújtásával kapcsolatban, valamint a szabadúszó tervezőket kereső kiadók listáját.
a kiadók típusai
a kiadóknak két nagy kategóriája van – a nagykereskedelem és a közvetlen Kiskereskedelem -, amelyek mindegyike eltérő terjesztési módszert alkalmaz a kiskereskedő elérésére.
a nagykereskedelmi kiadók termékeiket üdvözlőlap-nagykereskedőkön vagy készpénz-és hordozható üzletekben terjesztik a kiskereskedőnek. A volumenértékesítésen dolgoznak, és a tervek gyors forgalma van, sokan különböző feliratokkal használják. Például ugyanazt a virágmintát lehet használni az anyák, nagymamák, nagynénik és nővérek kártyáihoz. Ezért szokás, hogy a művész üres helyet hagy a terven a felirat elhelyezésére. Egészen a közelmúltig a nagykereskedelmi kiadókat általában csak a hagyományos, aranyos és fiatalkori minták érdekelték, de most már mindenhol közzéteszik, beleértve a kortárs és humoros tartományokat is.
a Direct-to-retail (DTR) kiadók értékesítési ügynökökön vagy képviselőkön keresztül látják el a kiskereskedőket. a legtöbb üdvözlőkártyát a speciális kártyaboltokon és ajándékboltokon keresztül értékesítik a DTR kiadók, amelyek a multinacionális vállalatoktól a kis, divatos niche kiadóvállalatokig terjednek. Ezek a kiadók megkülönböztető tervezési témákon vagy karaktereken alapuló sorozatsorozatokat forgalmaznak. A DTR kártyák kategóriái közé tartoznak a kortárs művészet/szórakozás, a képzőművészet, a humor, a szavak és érzelmek, a gyermekek, a fényképészeti, a hagyományos és kézzel készített/kézzel készített kártyák és természetesen a karácsonyi kártyák.
kiadó megkeresése
sajnos nincs szabványos módszer a munka megkeresésére és elküldésére egy kártya kiadónak. Az első lépés annak megállapítása, hogy a megkeresni kívánt kiadó elfogadja a szabadúszó művészek munkáját; ezután derítse ki a benyújtás követelményeit, és kinek kell foglalkoznia. Mindig jobb, ha több példát küld a munkájáról, hogy megmutassa művészi készségeinek szélességét. Egyes kiadók inkább a kész terveket látják, míg mások elégedettek a jól bemutatott vázlatokkal. Soha ne küldjön eredeti példányt: ehelyett adja meg a képeket lemezen, vagy fénymásolatként, lézermásolatként vagy fényképként, és legalább egy színes mintát tartalmazzon. Kezdetben annyi kiadónak küldheti el terveit, amennyit csak akar, de soha ne kísértse, hogy hasonló terveket adjon el két kiadónak – rossz hírnév követi Önt. Egyes kiadók egyedi küldési alkalmakra (pl. új baba, új otthon, szimpátia) vásárolnak egyedi mintákat, míg mások inkább arra törekszenek, hogy olyan mintákat keressenek, amelyeket ki lehet fejleszteni egy tartomány kialakításához. Ne feledje, hogy a kiadók hosszú utat előre dolgoznak, például a karácsonyi tartományokat az előző januárban indítják el a kiskereskedők számára.
egy hatótávolság fejlesztése akár hat hónapot is igénybe vehet az indítás előtt. Ne feledje azt sem, hogy a kiskereskedelmi üzletekben található kártyák ritkán jelennek meg teljes egészében, sok állványkijelző rendszer eltakarja a tervezés egy részét. Ezért a kártya tervezésekor ügyeljen arra, hogy a ‘művelet’ egy része a felső felében jelenjen meg. Amikor érdeklődés mutatkozik, egyes kiadók azonnal reagálnak a művészek beadványaira, míg mások inkább havonta foglalkoznak velük. A kiadó válasza lehet egy adott tervezési stílus vagy egy adott karakter további beadványainak kérése. Ezt a spekulatív fejlesztési munkát általában ingyenesen végzik. Mindig tartsa be a határidőt (a hírek gyorsan terjednek az iparban).
egy kiadó, aki érdeklődik a műalkotás megvásárlása iránt, valószínűleg szerződést fog kiadni Önnek. Ez kiterjedhet olyan szempontokra, mint a fizetési feltételek; a formatervezési minta Használati jogai (pl. csak üdvözlőlapokra vonatkozik, vagy tartalmaz ajándékcsomagolást és/vagy írószert?); felhasználási terület (a legtöbb kiadó világméretű jogokat akar); a szerzői jog vagy a licenc időtartama. Az üdvözlőkártya-művészek számára nincs meghatározott iparági díjszabás. A kiadók dizájnonként vagy tartományonként fizetnek a művészeknek az alábbi módszerek egyikével:
- átalánydíj egyszeri kifizetés történik a művész számára a formatervezési minta korlátlan ideig történő tulajdonjogáért. Az ipari szabvány körülbelül 200-250 körül van egyetlen formatervezés esetén, a fizetés pedig csúszó skálán több mint egy formatervezés esetén.
- licencdíj a kiadó megkapja a jogot, hogy egy műalkotást meghatározott számú évig használjon, ezt követően a teljes jogok visszatérnek a művészhez. A művésznek fizetett összeg tervenként megközelítőleg 150 Ft.
- licencdíj plusz jogdíj a fentiek szerint plusz jogdíjfizetés minden eladott kártyán. A művészek általában legalább 100-at kapnak a licencdíjért, plusz az egyes eladott kártyák kereskedelmi árának 3-7% – át.
- Advance royalty deal a goodwill előleget jogdíjak fizetik a művész. Abban az esetben, egy sor, a művész kapna goodwill előleg mondjuk 500-1000, plusz 5-8% további jogdíjfizetés, ha a küszöböt elérte.
- jogdíj csak a művész kap rendszeres jogdíjfizetéseket, általában negyedévente fizetik, az eladott kártyák száma alapján. A művészeknek 5-8% jogdíjat, értékesítési jelentéseket és jogdíjnyilatkozatokat kell kapniuk. A fent említett díjakat csak durva iránymutatásnak kell tekinteni. A díjakat és előlegeket általában a műalkotás befejezésekor fizetik. Azok a kiadók, amelyek világszerte jogokkal rendelkeznek, jogdíjat fizetnek a művészek tengerentúli eladásaiért,bár ezek az exportkereskedelmi ár arányában lesznek.
Jakki Brown a Progressive Greetings Worldwide szerkesztője és a Greeting Card Association főtitkára.
ha hasznosnak találta ezt a cikket, érdemes megnéznie:
weboldal beállítása
Interjú Jim Smith-szel
