Kuinka löytää, lisätä & käyttää negatiivisia avainsanoja parhaan etusi mukaan

jokainen PPC-markkinoija tietää, että maksulliset hakukampanjat eivät voi toimia tehokkaasti ilman monipuolista luetteloa hyper-kohdennetuista avainsanoista. Yhtä tärkeitä ovat negatiiviset avainsanat, joiden avulla mainostajat voivat tarkentaa mainostensa kohdentamista estämällä mainosten näyttämisen välinpitämättömille hakukäyttäjille. Tämä puolestaan auttaa digitaalisia mainostajia säästämään budjettia soveltamalla mainosdollareitaan avainsanoihin, jotka todennäköisemmin tuottavat ROI: n.

Mitä ovat negatiiviset avainsanat?

negatiiviset avainsanat (eli ”negatiivinen match”) ovat erityisiä sanoja tai lauseita, jotka estävät mainosten näyttämisen kaikille, jotka etsivät kyseistä avainsanaa tai lausetta. PPC markkinoijat tunnistaa nämä lauseet jälkeen huolellinen kampanja analyysi avainsanat tuottavat napsautuksia ja lopulta johtaa tai tuloja. Näitä avainsanailmauksia voidaan lisätä mainosryhmätasolla tai kampanjatasolla (lisää siitä myöhemmin).

harkitse hakukyselyä ” ilmainen CRM-palvelu.”Jos CRM-ohjelmisto ei ole ilmainen, haluat tämän lauseen mukana negatiivinen avainsanaluettelo. He eivät todennäköisesti ole kiinnostuneita maksamaan palvelustasi, joten miksi tuhlata budjettiasi näyttämällä heille mainoksesi?

miten negatiiviset avainsanat eroavat muista avainsanoista?

ero on siinä, näkyvätkö mainokset hakutuloksissa vai eivät. Osoittamalla negatiivisia avainsanoja kampanjasi keskittyvät enemmän tuotteesi tai palvelusi kannalta merkityksellisiin hakukyselyihin ja tuottavat positiivisia tuloksia. Lyhyesti sanottuna sen valitseminen, mitä ei kohdisteta, tekee kampanjasta kohdennetumman, toisin sanoen suuremman mahdollisuuden kasvaneeseen sijoitetun pääoman tuottoon.

negatiiviset avainsanaottelutyypit

on olemassa kolme ottelutyyppivaihtoehtoa: laaja ottelu, sanaottelu ja tarkka ottelu.

laaja match

negatiivinen laaja match mahdollistaa mainoksen poissulkemisen hauista, joissa hakusanalauseen jokainen sana missä tahansa järjestyksessä esiintyy haussa. Tämä tarkoittaa sitä, että ilmoituksesi ei näy milloin hakukyselyssä käytetään koko termiä, mutta se saattaa näkyä, jos haku sisältää vain yhden tai osan avainsanatermeistäsi. Tämä täsmäystyyppi on Googlen oletusarvo PPC-hakukampanjoissa, ellei toisin mainita.

tässä on Googlen esimerkki” juoksukengistä ” negatiivisena laveana match-avainsanana:

fraasi match

negatiivinen lause match-avainsanalla voit jättää ilmoituksen pois hakujen osalta, jotka sisältävät tarkan avainsanalauseen, sanat samassa järjestyksessä. Hakukysely voi sisältää lisäsanoja, eikä mainos silti näy, kunhan kaikki hakusanat ovat mukana haussa samassa järjestyksessä. Kuitenkin, jos joku etsii vain yksi tai joitakin termejä negatiivinen avainsanalause, mainos silti näy.

katsotaan, miten tulokset muuttuvat samalla hakusanalla ” juoksukengät:”

täsmällinen täsmäys

negatiivinen täsmäyssana on juuri sitä, miltä se kuulostaa: sen avulla voit jättää mainoksesi pois hakujen tarkan avainsanalauseen, samassa järjestyksessä, ilman lisäsanoja. Jos hakukysely sisältää ylimääräisiä sanoja tai Kaikki avainsanat eri järjestyksessä, ilmoituksesi voi silti näkyä. Tämä ottelu Tyyppi poistaa minimaalinen liikennettä, koska se on hyvin erityinen.

samassa esimerkissä huomaa, kuinka ”juoksukengät” on ainoa lause, jota mainos ei näytä:

huomaa: negatiiviset avainsanat eivät tunnista läheisiä variantteja, kuten kirjoitusvirheitä, yksikössä tai monikossa, lyhenteitä, stemmoja tai lyhenteitä. Jotta mikään näistä vaihtoehdoista ei näy, sinun on lisättävä ne erillisenä negatiivisena avainsanana.

negatiivisten avainsanojen löytäminen

kun luot negatiivisten avainsanojen luetteloa, aloita tunnistamalla hakusanat, jotka ovat samankaltaisia kuin kohdesanasi, mutta jotka voivat palvella asiakkaita, jotka todella etsivät täysin erilaista tuotetta tai palvelua — tuotteita tai palveluita, joita sinun hakusanojasi voidaan luulla tietyillä hakusanoilla.

esimerkiksi miesten työsaappaita myyvä kauppias saattaa haluta lisätä hakusanoihin negatiivisia avainsanoja, kuten” sadesaappaat ”ja” cowboy-bootsit”, jotta epäolennaista” boots ” – yleisöä ei houkuteltaisi.

negatiivisten avainsanojen tunnistaminen voi olla hankalaa ja aikaa vievää. Onneksi on paljon työkaluja, jotka voivat auttaa. Googlen hakusanaraportista alkaen näet, mitä erityisiä termejä ihmiset ovat hakeneet, jotka ovat laukaisseet mainoksesi:

tämän työkalun avulla voit nähdä, mitkä hakusanat ovat luoneet klikkauksia, mutta myös tunnistaa, mitä hakusanoja ihmiset käyttävät, jotka eivät liity tuotteeseesi tai palveluusi. Nämä ovat termit/hakukyselyt, jotka tulisi lisätä negatiiviseen avainsanaluetteloosi.

negatiivisten avainsanojen lisääminen

Google search terms-raportista:

1. Napsauta avainsanat-välilehteä.
2. valitse hakuraportin hakusanan vieressä oleva valintaruutu ja napsauta hakusanat-painiketta.
3. valitse epäolennaiset hakusanat ja napsauta ” lisää negatiivisena avainsanana:”

tässä vaiheessa sinulla on mahdollisuus soveltaa valintoja koko kampanjaasi tai tiettyihin mainosryhmiin. Sekä Google että Bing sallivat negatiivisten avainsanojen käytön kampanja-ja mainosryhmätasolla. Useita tasoja käytettäessä alimman tason negatiiviset avainsanat kuitenkin syrjäyttävät korkeamman tason avainsanat.

myös, älä unohda, että valinnat ovat automaattisesti laaja ottelu negatiivisia avainsanoja, koska tämä on mitä Google oletuksena. Jos haluat niiden olevan toinen tulitikkutyyppi, sinun täytyy vaihtaa ne manuaalisesti.

ajamatta hakusanaraporttia

tehdäksesi tämän, toimi seuraavasti:

1. klikkaa” avainsanat ” valikosta vasemmalla.
2. klikkaa ” negatiiviset avainsanat.”
3. klikkaa sinistä plus-painiketta.

täältä voit lisätä uusia negatiivisia avainsanoja kampanjoihisi tai mainosryhmiisi, luoda uuden negatiivisen avainsanaluettelon tai käyttää olemassa olevaa negatiivista avainsanaluetteloa.

uusien hakusanojen lisääminen kampanjoihin, mainosryhmiin tai uuden listan luominen:

1. valitse ”Lisää negatiiviset avainsanat tai luo uusi lista.”
2. Valitse kampanja tai mainosryhmä ja valitse sitten tietty kampanja tai mainosryhmä.
3. lisää avainsanat (yksi per rivi) ja varmista, että negatiiviset avainsanat eivät mene päällekkäin kohdesanojen kanssa, koska tämä estää mainosta näyttämästä lainkaan.
4. jos lisäät negatiivisia avainsanoja kampanjaan, voit tallentaa avainsanat uuteen tai olemassa olevaan luetteloon ja soveltaa tätä luetteloa kampanjaan. Valitse vain ”tallenna uuteen tai olemassa olevaan luetteloon”, Anna nimi uudelle listalle tai valitse olemassa oleva luettelo ja valitse sitten ”Tallenna.”

olemassa olevan negatiivisen avainsanaluettelon käyttäminen:

1. Valitse ”Käytä negatiivista avainsanaluetteloa”.
2. Valitse kampanja, johon negatiivisia avainsanaluetteloita sovelletaan.
3. Valitse käytettävät negatiiviset avainsanaluettelot.
4. Klikkaa ”Tallenna”.

saat kaiken irti mainosmenoistasi

PPC-mainoksilla kohdesanat ovat vain yksi osa yhtälöä-negatiivisilla avainsanoilla on myös merkittävä vaikutus mainoskampanjoihisi. Vaikka mainosalustat, kuten Google ja Bing, tekevät hienoa työtä yleisön suodattamisessa, tiettyjen hakukyselyjen tunnistaminen itse voi auttaa vielä enemmän.

luo negatiivinen avainsanaluettelo tänään parantaaksesi mainoksesi merkityksellisyyttä. Sitten, täydellinen mainoskampanjan tarjoamalla optimaalinen post-click aloitussivu mainoksesta post-click Aloitussivun kanssa Instapage-vahvin post-click optimointi Alustan, Rekisteröidy Instapage yritys demo tänään.