kuka tahansa avainsanamarkkinointia viime vuosina tehnyt on tajunnut, että Googlen algoritmi on siirtynyt kohti tarkoituspohjaisia hakutuloksia. Tämä tarkoittaa monille avainsanatutkimukseen osallistuville ammattilaisille sitä, että heidän on muutettava tapaa, jolla he ajattelevat hauista.
intentiopohjaisen avainsanaluettelon rakentaminen on enemmän taidetta kuin tiedettä. Yritykset, jotka haluavat nostaa SERP tehokkaasti täytyy käyttää aiepohjaisia avainsanoja, työllistävät niitä strategisesti ohjata liikennettä niiden verkkosivuilla. Se on harvinainen taito, että markkinoijat täytyy hallita pysyä merkitystä nykyaikana haku.
alla nämä 15 Forbes Communications Councilin ammattilaista jakavat useita hyväksi havaittuja vinkkejä, joiden avulla markkinoijat voivat rakentaa hyödyllisiä tarkoituspohjaisia markkinoinnin avainsanaluetteloita.
jäsenet jakavat suosituksia tehokkaan SEO avainsanaluettelon kuratoimiseksi.
yksittäisten jäsenten kuvat.
1. Haastattele Kohdeyleisöäsi
tehokkaat pay-per-click-kampanjat alkavat käyttämällä termejä ja lauseita, joita kohdemarkkinasi yleisesti käyttää; siksi on tärkeää tuntea yleisösi. Suosittelisin haastattelemalla kohdeyleisö esittää oikeita kysymyksiä ymmärtää yhteistä kielitiedettä, että yleisö käyttää. Näistä keskusteluista voidaan rakentaa ensimmäinen hakusanakierros, jonka jälkeen kampanjaa on testattu. – To-Lynn (TL) Nguyen, NRL Mortgage
2. Varmista sivuston avainsanojen johdonmukaisuus
on olemassa paljon ilmaisia avainsanatyökaluja, mukaan lukien Googlen tarjoama. Avain online-menestykseen ei ole vain oikeiden termien käyttäminen markkinointikampanjoissa (eli SEO, Maksettu haku), vaan myös sen varmistaminen, että samat avainsanat ja lauseet ovat sivustolla tai aloitussivulla. Sisällön on oltava jatkuvuutta (pre-click ja post-click) tai ihmiset hylkäävät sivustosi nopeasti. – Stacy Sherman, Asiakaskokemusasiantuntija
3. Mind your Keyword Modifiers
Einstein sanoi: ”suurimmat tiedemiehet ovat myös taiteilijoita.”Markkinoijat, jotka hyödyntävät hakukentän aiesignaaleja, tietävät tämän myös. Yksi osa intent-pohjaista sem-strategiaa on avainsanojen muokkaajan valinta. Toisin sanoen, haku ” mobile ”voi suorittaa eri tavalla” ostaa iPhone verkossa”, koska jälkimmäinen on edelleen pitkin suppilo. Taiteen ja tieteen tasapaino tulee siitä, miten muuntelijat valitaan. – Tony Marlow, Integral Ad Science
Forbes Communications Council on kutsuvierasyhteisö menestyksekkäiden PR -, media -, luova-ja mainostoimistojen johtajille. Olenko Pätevä?
4. Etsi alueita, joilla kilpailu on vähäisempää
taustani on tuote/CPG-markkinoinnissa, joten suosittelen aloittamaan avainsanoilla, jotka ladaavat johonkin ominaisuuteen tai hyötyyn, jossa sinulla on oikeus voittaa. Etsi lisäksi alueita, joilla kilpailu on vähäisempää ja voit sijoittua orgaanisesti. Yhteydessä Amazon search, löytää sanoja, joissa Amazon choice badge ei ole määritetty tuotemerkin tai jossa voit tavata yksikön myynti viikossa listalla sivulla yksi. – Sean Lee, Amify
5. Pysy trendien ja kiinnostuksen kohteiden tasalla
pysy trendien ja yleisöintressien tasalla. Työkalut, kuten Google Trends voit käyttää reaaliaikaista tietoa eduksesi paremmin ymmärtää, mitä yleisö etsii tällä hetkellä. Voit sitten käyttää näitä tietoja tutkia suuria määriä avainsanoja ja craft sisältöä, jotka parhaiten vastaamaan kuluttajien etuja ja ajaa ne edelleen alas myynti suppilo. – Melissa Rivers, Patjafirma
6. Leverage Keyword Research Tools
ennen kuin ajattelet hakutarkoitusta, tarvitset vankan luettelon ydinliiketoiminnan kannalta merkityksellisistä avainsanoista. Käytä avainsanatutkimuksen työkaluja. Ensinnäkin, käytän henkilökohtaisesti Google Keyword Planner ja Yoastin Google Ehdota Expander. Nämä ovat tehokkaita työkaluja, joiden avulla voidaan lisätä avainsanoja. – Mo Ghoneim, OUTFRONT Media Canada
7. Hallitse Ydinsanasi
ennen kuin lähdet täysillä hakemaan intent-pohjaisia avainsanoja, hallitse ydinsanasi. Kun olet nähnyt ydinsanojesi toimivan huipussaan vuoden ajan, aloita työsi aikeisiin perustuvien avainsanojen parissa. Alkuaikoina, käytin työkaluja, kuten vastata yleisölle, joka auttoi, mutta sinun täytyy aina säätää sitä. Tarkoituspohjaiset avainsanat alkavat sanoilla ” (tuote)”, ” miten (tuote) toimii?”, ”vertaa (tuote)”. – Dipalli Bhatt, Incognito Software Systems Inc.
8. Käytä enemmän aikaa Avainsanatutkintoon
käytä enemmän aikaa avainsanatutkintoon kuin avainsanatutkimukseen. Useimmat SEOs tullut niin pakkomielle turhamaisuus mittarit kuten hakumäärä, he eivät harkitse, onko niiden verkkosivuilla voi todella sijoitus, että tavoite avainsanan. Koska, älkäämme unohtako, me kaikki käytämme samoja työkaluja tähän prosessiin – mikä tarkoittaa, että meidän täytyy olla nokkelia siitä, mitä avainsanoja päätämme jatkaa. – Brian Schofield, Market 8
9. Tunnista avainsanat asiakkaan persoonan ympäriltä
hyvä harjoitus tehokkaiden avainsanojen taitoon on istuminen ja kohdeasiakkaan ajatteleminen. Jos voit määritellä kuka asiakas on, voit luoda erityisiä avainsanoja ympärille persoona. Näiden avainsanojen pitäisi olla tarkkoja, mutta ei niin tarkkoja, että niistä tulee esoteerisia. Kysy itseltäsi, ” mitä tämän tyyppinen asiakas etsii, ja miten voimme vastata, että tarve kohdennettu avainsanalla?”- Melissa Kandel, little word studio
10. Kiinnitä huomiota Googlen SERP-ominaisuuksiin
kun olet heittänyt laajan verkon vähintään 50 avainsanan ytimeen yrityksellesi, mikään ei voi korvata kyseisten termien Googlaamista itsellesi ja viiden pitkän hännän lauseen liittämistä kuhunkin avainsanaan. Kiinnitä huomiota Googlen SERP-ominaisuuksiin, kuten katkelmiin, vastauslaatikoihin ja ”niihin liittyviin hakuihin.”Nämä lisäelementit-erityisesti paikalliset tulokset-näyttävät, mitkä termit ovat suuria. – Aaron Orendorff, Common Thread Collective
11. Ymmärtää prosessin jokaisen elementin
se voi olla enemmän taidetta kuin tiedettä. Tärkeintä on lähestyä prosessia kuin taideprojektia. Tiedä, mitä yrität muokata, mitä värejä käytät, miten se voi saada ihmiset tuntemaan. Ymmärrä jokainen osa prosessia. Tieteessä aloitetaan hypoteesilla ja testataan teoriaa, taiteessa muokataan teos luovan vision mukaiseksi. Ymmärrä visiosi, niin olet tehokas. – Layla Barbur, Trextel
12. Sijoita Verkkohakumainontaan
harkitse sijoittamista verkkohakumainontaan ja optimoi edelleen A / B-testauksella. Ei vain voit paremmin seurata avainsanoja, jotka toimittavat liikennettä sivustoosi, mutta myös voit nähdä, mitkä näistä avainsanoista muuntaa johtaa ja lopullinen myynti. Lisäksi, hyödyntää verkossa A / B web testaus työkaluja nähdä, mitkä viestit, värit ja kuvat resonoi eniten yleisön kanssa. Maria Sotra, GEOTAB
13. Leverage Social Listening
yhteisölle merkityksellisimmät avainsanat ovat ne, joita he käyttävät jokapäiväisessä keskustelussa. Hyödyntämällä työkaluja, kuten sosiaalista kuuntelua, markkinoijat voivat analysoida keskustelusuuntauksia ja pinta-termejä, joita käytetään usein uusien ja olemassa olevien yleisöjen. Tämä varmistaa, että niiden sisältö vastaa kieltä, jota ihmiset intuitiivisesti käyttävät keskustellakseen niihin liittyvistä tuotteista, teollisuudenaloista tai tuotemerkeistä. – Andrew Caravella, Sprout Social
14. Käytä verkkosivustosi sisäistä hakua
verkkosivustosi sisäinen sivustohakukyselyraportti on loistava paikka tunnistaa korkea-aikaiset hakumuuntelijat. Sivustosi kävijät ovat jo osoittavat aikomus ostaa olemalla sivustossasi. Tarkastelemalla sisäisiä sivustohakuja, voit oppia paljon käyttäjien aikeista ja siihen sidotuista hakulauseista. Parasta on, että se on ilmainen ja saatavilla Google Analytics. – Beth Shockley, TopSpot Internet Marketing
15. Valitse avainsanat, jotka ovat ainutlaatuisia Tavoitteillesi
avainsanojesi tulisi olla ainutlaatuisia yrityksesi tavoitteiden ja yleisösi sitouttamisen kannalta. Aikomus voi olla informatiivinen, liiketoiminnallinen jne. Määritä optimaalisin avainsanaluettelo arvioimalla kyselytyypit, jotka tuovat searchers sivustoosi, tutkia, mitkä edistävät suurin sitoutuminen ja muuntokurssit, ja miten voit hyödyntää oikea aikomus muokkaajia enemmän pitoa. – Lynn Kier, Diebold Nixdorf
