Cómo hacer SEO para sitios web de comercio electrónico

Si tienes un sitio web de comercio electrónico o haces SEO para uno, déjame decirte, te dará muchos dolores de cabeza. Hacer SEO para sitios web de comercio electrónico requiere mucho tiempo y esfuerzo debido al tamaño de estos sitios web. El SEO de comercio electrónico pone un gran énfasis en el SEO técnico y on-page. Si tu sitio web tiene cientos o miles de páginas, lo primero que debes recordar es que cada página presenta una oportunidad para la optimización SEO.

Si estás leyendo este artículo, estás planeando crear un sitio web de comercio electrónico o estás en el proceso de optimizar tu sitio web actual, pero no sabes por dónde empezar. En este post, trataré de simplificar el proceso de hacer SEO para sitios web de comercio electrónico.

Estructura del sitio web

Tener un sitio web de comercio electrónico puede ser complicado. He visto muchos negocios donde simplemente siguen subiendo nuevos productos hasta que se dieron cuenta de que la estructura de su sitio web está tan desorganizada que es casi imposible desenredarla. Si solo estás planeando crear un nuevo sitio web, por suerte para ti. Pero si ya está perdido en la estructura de su sitio web, aún podría guardarse, pero le requerirá mucho tiempo.

La estructura del sitio web para sitios web de comercio electrónico utiliza el mismo principio para otros sitios web. Tus páginas más importantes deben ser accesibles en solo 1 o 2 clics. Debería reflejarse en la barra de navegación principal de su sitio web.

En este caso, aparte de tus páginas de destino, tus categorías de productos deben ser accesibles con un solo clic desde tu página de inicio y tus subcategorías y páginas de productos deben ser fácilmente accesibles después de eso. Esto ayuda a los rastreadores de motores de búsqueda a comprender la jerarquía de las páginas de su sitio web y también hace que sea más fácil para los usuarios navegar por su sitio web.

Aquí hay una buena ilustración de cómo debe ser su sitio web de comercio electrónico:

Mantener una estructura de sitio web como esta también garantiza que link juice se extienda por todo su sitio web. La mayoría de los backlinks de los sitios web de comercio electrónico apuntan a la página de inicio. Por lo tanto, debe asegurarse de que la página de inicio esté vinculada a las páginas importantes, etc.

Tenga en cuenta que cuanto más profundo se vuelve su sitio web, la autoridad de los enlaces se diluye para las páginas hacia el final de la estructura de su sitio web. Las páginas que están a más de 3 clics de tu página de inicio recibirán menos autoridad de las páginas a 1 o 2 clics de distancia.

Construye tu Lista de palabras clave

Una buena estrategia de palabras clave para el SEO de comercio electrónico es dividir tu lista de palabras clave en tres: Palabras clave informativas, palabras clave transaccionales y palabras clave comerciales.

Las palabras clave informativas son las que los usuarios usan para buscar noticias, hechos, consejos y otra información. Las palabras clave comerciales son consultas en las que los usuarios navegan por sus opciones de compra, pero aún no tienen intención de comprar. Mientras que las palabras clave transaccionales son utilizadas por los usuarios con la intención de comprar. Puedes leer más sobre la intención de palabra clave en esta otra publicación.

Entonces, ¿cómo sabes cuál es cuál?

Puedes usar los resultados de búsqueda para darte pistas sobre cómo Google entiende la intención de una palabra clave.

Por lo general, las palabras clave informativas son palabras clave de cola larga que hacen preguntas como «cómo» o «qué» y te servirán artículos o publicaciones de blog.

Las palabras clave comerciales son aquellas que incluyen términos como «asequible» o «mejor». Esto significa que los usuarios están buscando una lista en la que podrían investigar primero antes de considerar comprar.

Y, por último, las palabras clave transaccionales incluyen categorías de productos generales y nombres de productos. Los usuarios ya están listos para comprar y Google devolverá páginas de productos o páginas de categorías de productos en los resultados de búsqueda.

La razón por la que debes diversificar tu lista de palabras clave es que cada tipo de palabra clave presenta diferentes oportunidades. Tener un sitio web de comercio electrónico significa miles de páginas para optimizar para palabras clave y no se debe desperdiciar cada oportunidad. Hablaremos más sobre esto en las siguientes secciones.

Optimiza Meta Etiquetas de productos

Para SEO de comercio electrónico, hay lugares limitados en los que puedes colocar palabras clave en las páginas de tus productos y tu principal oportunidad aquí es el título de la página. El título de tu página debe incluir la palabra clave a la que te diriges para un producto o categoría específicos.

Sí, lo has leído bien. Cada página debe tener su propia palabra clave de destino. ¿Recuerdas lo que dije en la introducción acerca de que cada página presenta una oportunidad para el SEO? Esto es justo aquí.

Para darte una idea, aquí tienes un ejemplo. Para un sitio web que vende vitaminas y suplementos, en lugar de solo usar Vitaminas y Suplementos para la venta en la etiqueta de título, coloqué palabras clave en cada una de las páginas de categorías de productos.

Esto le da al sitio web más oportunidades en los resultados de búsqueda.

También es importante que optimice las meta descripciones para las tasas de clics. Sin establecer tu propia meta descripción, Google extraerá aleatoriamente textos en las páginas de tus productos y no se vería bien en los resultados de búsqueda.

Escribe contenido atractivo

Incluso si el objetivo principal de un sitio web de comercio electrónico es vender productos, el contenido sigue siendo vital y aún lo necesitas para mejorar tu posicionamiento.

Escribir publicaciones de blog dirigidas a palabras clave informativas o comerciales atraerá tráfico a sus sitios web y podría usar una llamada a la acción para impulsar a las personas a comprar en su sitio web.

También puedes usar enlaces internos para llevar a los usuarios de las publicaciones de blog a las páginas de productos y mantenerlos en tu sitio web para obtener una mayor probabilidad de convertirlos.

Tener páginas importantes en el mapa del sitio XML

No hace falta decir que su archivo de mapa del sitio XML debe incluir todas las páginas importantes de su sitio web. Un mapa de sitio XML ayuda a Google a identificar cuáles son las páginas a las que debe dar prioridad al rastrear.

Un error común que veo que cometen las personas es que no ponen sus páginas de productos individuales en su mapa del sitio. Siempre debe tener sus páginas de categoría de producto principal y páginas de producto individuales en su mapa de sitio XML. Podrías dejar subcategorías atrás. Recuerde siempre que para los sitios web de comercio electrónico, cada página trae más oportunidades, por lo que definitivamente debe dejar que Google los rastree con más frecuencia y con prioridad.

Puede crear un mapa de sitio separado para productos y contenido para organizar mejor sus enlaces. A continuación, puede enviar ambos mapas de sitio en Google Search Console para asegurarse de que ambos se rastreen.

Use rel = canonical para páginas duplicadas

Tener muchas categorías o subcategorías de productos puede causar páginas duplicadas para sus productos que pueden dañar su SEO.

Si un producto está etiquetado en dos o más subcategorías, algunos sistemas de gestión de contenido crearán una página para cada subcategoría en la que se encuentre y producirán varias URL con el mismo contenido dentro. Tienes que elegir una página como contenido principal / original y usar rel = canonical en las otras páginas.

Haga que su tienda sea amigable para dispositivos móviles

Los propietarios de sitios web de comercio electrónico siempre querrán que su tienda sea virtualmente atractiva para atraer a más personas, pero virtualmente atractiva no significa eficiencia.

Al crear un sitio web de comercio electrónico, no debe comprometer la velocidad para el diseño, especialmente para dispositivos móviles. Una gran parte de las ventas de comercio electrónico se realiza desde dispositivos móviles y tener un sitio web que no se ajusta bien en dispositivos móviles es una oportunidad perdida.

Aplicar marcado de esquema

Tener un marcado de esquema adecuado para todas las páginas de productos permite a Google mostrar el producto y sus detalles en resultados enriquecidos. Usar el marcado de esquema de producto puede hacer que tus productos sean visualmente atractivos en los resultados de búsqueda y las imágenes de Google para atraer a más personas a tu sitio web.

Si aceptas opiniones en tu sitio web, también puedes aplicar el esquema de agregación dentro de tu esquema de producto para que Google pueda mostrar calificaciones por estrellas en los resultados de búsqueda.

Para que Google acepte el marcado de esquema adecuado, puedes ver esta guía sobre cómo aplicar el esquema de producto. También puede usar complementos para automatizar su aplicación de esquema. Después de la aplicación, podrás ver las páginas de productos válidas o los errores en el marcado de esquema en el «Informe de producto» de la Consola de búsqueda de Google.

Optimizar imágenes

Los sitios web de comercio electrónico contienen un montón de imágenes, a veces varias imágenes por producto. Las imágenes no optimizadas pueden afectar en gran medida la velocidad de carga de su sitio web.

Al cargar imágenes, siempre intente comprimir las imágenes para reducir el tamaño del archivo sin disminuir su calidad. También puede usar herramientas para automatizar este proceso para usted para imágenes que ya están cargadas mediante el uso de herramientas o complementos para que no tenga que volver a cargar cada imagen. Hay muchos complementos por ahí, pero uso regularmente EWWW Image Optimizer para nuestros sitios web, ya que usamos principalmente WordPress.

Otra cosa que debe optimizar es textos alternativos para imágenes o texto alternativo. Esta es una buena oportunidad para el SEO de imágenes. Puedes colocar palabras clave en las imágenes de tus productos para que aparezcan en las imágenes de Google.

Bono: Envíe sus productos en Google Merchant Center

Google Merchant Center es una plataforma creada por Google que permite a los propietarios de negocios cargar los detalles de sus productos y que los usuarios los vean en otras plataformas de Google, como búsquedas de Google, Anuncios de compras y Acciones de compras.

Es muy fácil cargar sus productos y es una forma fácil de vender sus productos a nivel mundial. Definitivamente debes revisar Google Merchant Center.