Cualquiera que haya hecho marketing de palabras clave en los últimos años se ha dado cuenta de que el algoritmo de Google ha cambiado hacia resultados de búsqueda basados en la intención. Lo que esto significa para muchos profesionales que se dedican a la investigación de palabras clave es que necesitan cambiar la forma en que piensan sobre las búsquedas.
Crear una lista de palabras clave basada en la intención es más un arte que una ciencia. Las empresas que desean elevar la SERP de manera efectiva necesitan utilizar palabras clave basadas en la intención, empleándolas estratégicamente para dirigir el tráfico a sus sitios web. Es una habilidad rara que los profesionales de marketing necesitan dominar para seguir siendo relevantes en la era moderna de las búsquedas.
A continuación, estos 15 profesionales del Consejo de Comunicaciones de Forbes comparten varios consejos probados para ayudar a los vendedores a crear listas de palabras clave de marketing basadas en intención útiles.
Los miembros comparten sus recomendaciones para crear una lista de palabras clave SEO efectiva.
Fotos cortesía de los miembros individuales.
1. Entrevista a tu Público Objetivo
Las campañas efectivas de pago por clic comienzan con el uso de términos y frases que tu mercado objetivo usa comúnmente; por lo tanto, es importante conocer a tu público. Recomendaría entrevistar a su público objetivo para hacer las preguntas correctas para comprender la lingüística común que utiliza el público. Se puede crear una primera ronda de palabras clave a partir de estas conversaciones y luego revisarlas después de probar la campaña. – Thu-Lynn (TL) Nguyen, Hipoteca NRL
2. Asegúrese de que las palabras clave del sitio web sean consistentes
Hay muchas herramientas gratuitas para palabras clave, incluida la que ofrece Google. La clave del éxito en línea no es solo usar los términos correctos para las campañas de marketing (es decir, SEO, búsqueda de pago), sino también asegurarse de que las mismas palabras clave y frases estén en el sitio web o la página de destino. Debe haber continuidad de contenido (pre-clic y post-clic) o las personas abandonarán tu sitio rápidamente. – Stacy Sherman, Experta en Experiencia del Cliente
3. Ten en cuenta los Modificadores de Palabras Clave
Einstein dijo: «Los mejores científicos también son artistas.»Los marketers que aprovechan las señales de intención del cuadro de búsqueda también lo saben. Una parte de una estrategia SEM basada en la intención es la selección de modificadores de palabras clave. En otras palabras, una búsqueda de » móvil «puede funcionar de manera diferente a» comprar iPhone en línea», ya que este último está más a lo largo del embudo. El equilibrio entre arte y ciencia proviene de cómo se eligen los modificadores. – Tony Marlow, Ciencia Publicitaria Integral
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4. Busque Áreas Donde La competencia Es Menor
Mi experiencia está en marketing de productos / CPG, por lo que recomiendo comenzar con palabras clave que escalen a una función o beneficio donde tiene derecho a ganar. Además, busca áreas donde la competencia sea menor y puedes clasificarte orgánicamente. En el contexto de la búsqueda de Amazon, busque palabras en las que la insignia de Amazon choice no esté asignada a una marca o en las que pueda conocer las ventas de unidades por semana para posicionarse en la primera página. – Sean Lee, Amify
5. Manténgase al tanto de las Tendencias y los Intereses
Manténgase al tanto de las tendencias y los intereses de la audiencia. Herramientas como Google Trends te permiten usar datos en tiempo real para tu ventaja y entender mejor lo que tu audiencia está buscando en el momento. Luego puedes usar estos datos para investigar palabras clave de alto volumen y crear contenido que satisfaga de la manera más efectiva los intereses del consumidor y los lleve más abajo en el embudo de ventas. – Melissa Rivers, Empresa de colchones
6. Aproveche las herramientas de investigación de palabras clave
Antes de pensar en la intención de búsqueda, necesita una lista sólida de palabras clave principales que sean relevantes para el negocio principal. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave. Para empezar, yo personalmente uso el Planificador de Palabras Clave de Google y el Expansor de Sugerencias de Google de Yoast. Estas son herramientas eficaces para ayudar a agregar palabras clave. – Mo Ghoneim, OUTFRONT Media Canada
7. Domina tus palabras clave básicas
Antes de hacer todo lo posible por tus palabras clave basadas en la intención, domina tus palabras clave básicas. Después de que veas que tus palabras clave principales funcionan en su punto máximo durante un año, comienza a trabajar en palabras clave basadas en intención. En los primeros días, utilicé herramientas como Responder al público, lo que ayudó, pero siempre hay que modificarlo. Para las palabras clave basadas en la intención, comience con palabras como «(producto)», «¿cómo funciona (producto)?», «comparar (producto)». – Dipalli Bhatt, Incognito Software Systems Inc.
8. Dedica más tiempo a la Calificación de palabras clave
Dedica más tiempo a la calificación de palabras clave que a la investigación de palabras clave. La mayoría de los SEO se obsesionan tanto con métricas de vanidad como el volumen de búsqueda, que no consideran si su sitio web puede posicionarse para esa palabra clave objetivo. Porque, no lo olvidemos, todos estamos usando las mismas herramientas para este proceso, lo que significa que necesitamos ser inteligentes sobre las palabras clave reales que decidimos buscar. – Brian Schofield, Market 8
9. Identificar Palabras clave En torno a Customer Persona
Un buen ejercicio para dominar el arte de las palabras clave efectivas es sentarse y pensar en su cliente objetivo. Si puedes definir quién es tu cliente, puedes crear palabras clave específicas en torno a esa persona. Estas palabras clave deben ser específicas, pero no tan específicas que se vuelvan esotéricas. Pregúntate a ti mismo: «¿Qué busca este tipo de cliente y cómo podemos abordar esa necesidad con una palabra clave específica?»- Melissa Kandel, little word studio
10. Presta atención a las Funciones de Google SERP
Una vez que hayas lanzado una amplia red de al menos 50 palabras clave principales a tu negocio, nada puede reemplazar Googlear esos términos y adjuntar cinco frases de cola larga a cada una de las palabras clave principales. Presta mucha atención a las funciones de Google SERP, como fragmentos de código, cajas de respuestas y «búsquedas relacionadas».»Estos elementos adicionales, en particular los resultados locales, le mostrarán qué términos son de alta intención. – Aaron Orendorff, Common Thread Collective
11. Comprender Cada Elemento Del Proceso
Puede ser más un arte que una ciencia. La clave es abordar el proceso como lo harías con un proyecto de arte. Sepa qué está tratando de moldear, qué colores usará, cómo puede hacer sentir a la gente. Comprender cada elemento del proceso. En la ciencia, comienzas con una hipótesis y pruebas tu teoría, en el arte moldeas la pieza a tu visión creativa. Comprenda su visión y será efectivo. – Layla Barbur, Trextel
12. Invierta en Publicidad de búsqueda en línea
Considere invertir en publicidad de búsqueda en línea y optimice aún más con pruebas A/B. No solo podrás rastrear mejor las palabras clave que envían tráfico a tu sitio web, sino que también podrás ver cuáles de esas palabras clave se convierten en clientes potenciales y ventas finales. Además, aproveche las herramientas de prueba web A/B en línea para ver qué mensajes, colores e imágenes resuenan más con su audiencia. – Maria Sotra, GEOTAB
13. Aprovecha la escucha social
Las palabras clave que son más relevantes para tu comunidad son las que están usando en la conversación diaria. Al aprovechar herramientas como la escucha social, los especialistas en marketing pueden analizar las tendencias de conversación y los términos superficiales que utilizan con frecuencia las audiencias nuevas y existentes. Esto garantiza que su contenido se alinee con el lenguaje que las personas usan intuitivamente para discutir productos, industrias o marcas relacionadas. – Andrew Caravella, Sprout Social
14. Utilice la búsqueda interna de su sitio web
El informe de consultas de búsqueda interna de su sitio web es un excelente lugar para identificar modificadores de búsqueda de alta intención. Los visitantes de tu sitio web ya están mostrando una intención de compra al estar en tu sitio. Al observar las búsquedas internas de tu sitio, puedes aprender mucho sobre la intención del usuario y las frases de búsqueda vinculadas a ella. La mejor parte es que es gratis y está disponible en Google Analytics. – Beth Shockley, TopSpot Marketing en Internet
15. Elige palabras clave Únicas Para Tus Objetivos
Tus palabras clave deben ser únicas para tus objetivos de negocio y metas para atraer a tu audiencia. La intención puede ser informativa, transaccional, etc. Determina la lista de palabras clave más óptima evaluando los tipos de consultas que atraen a los buscadores a tu sitio, examina cuáles fomentan las mayores tasas de engagement y conversión y cómo puedes aprovechar los modificadores de intención correctos para obtener más tracción. – Lynn Kier, Diebold Nixdorf
