Das El Rey-Netzwerk, das einen seltenen Übergang vom Kabelfernsehen zum kostenlosen Streaming vollzieht, hat einen Deal für Crucial Real Estate auf dem Roku-Kanal abgeschlossen.
Ab morgen wird das von Robert Rodriguez gegründete Netzwerk als lineares 24-7-Angebot auf dem Roku-Kanal gestreamt, einem von mehr als 190 im kostenlosen Outlet. El Rey wurde 2013 als Ergebnis der Vereinbarung von Comcast und NBCUniversal mit den Aufsichtsbehörden ins Leben gerufen, die neue Verpflichtungen für verschiedene Programmoptionen mit sich brachte, und richtete sich an junge, englischsprachige Latino-Zuschauer. Ende 2020 beendete es seinen fast zehnjährigen Lauf im traditionellen Pay-TV und erreichte einen Höchststand von 40 Millionen Haushalten. Während andere Kanäle auf Kabel dunkel geworden sind und als digitale Eigenschaften zurückgekehrt sind, ist El Rey einer der ersten, der eine solche Verschiebung während der Streaming-Ära versucht.
Der Roku-Kanal, der neben seinen linearen Angeboten 40.000 On-Demand-Film- und TV-Titel bietet, erreicht Haushalte mit 70 Millionen Menschen. Seit dem Start im Jahr 2017 hat es sich zu einem führenden Zuhause für kostenloses, werbefinanziertes Streaming entwickelt und rangiert in einem Nielsen-Messgerät für die Reichweite von Haushalten im Juni auf Platz 6 der Streaming-Website. Im Frühjahr startete der Roku-Kanal ein originelles Programmbanner, dessen anfänglicher Schiefer Quibi-Titel enthält, die im vergangenen Januar erworben wurden.
Mit jüngsten Daten, die darauf hindeuten, dass 60% der hispanischen Zuschauer regelmäßig kostenlose, werbefinanzierte Dienste streamen, sind mehrere andere Programmierer in den Kampf gesprungen. Pluto und Tubi haben spanischsprachige Bemühungen gestartet, und Univision (ursprünglich ein Investor im El Rey-Netzwerk) hat gerade PrendeTV gestartet. Aber die Unterstützer von El Rey sehen wenig Überschneidungen in ihren Streaming-Bemühungen, die so gehandelt werden, wie das Netzwerk immer auf Rodriguez ‚persönlichen Geschmack und eklektischen Lebenslauf als Regisseur einer eklektischen Liste von Filmen von Spy Kids bis From Dusk Till Dawn zu Sin City.
El Rey plant keine anfängliche Investition in Originalprogramme, da seine 150 Stunden Originale fast ausschließlich aus zuvor produzierten Filmen bestehen. Der Roku-Kanal wird das exklusive erste AVOD-Ziel für Rodriguez ‚Spielfilm Red 11 sein, der eine Festivalstrecke hatte. Rebell ohne Crew: Die Robert Rodriguez Film School wird ab dem ersten Quartal 2022 eine weitere exklusive sein. Weitere Shows von El Rey sind der Regiestuhl, mit Gesprächen zwischen Rodriguez und Gästen wie John Carpenter und Quentin Tarantino; und Cutting Crew, die in einem Friseurladen außerhalb von Philadelphia zentriert ist; und El Rey Nation, eine Geek-Fandom-Panel-Serie.
Roku VP der Programmierung Rob Holmes sagte Frist in einem Interview, dass die Anordnung El Rey Zugang zu „Millionen von engagierten Streamer geben würde.“ In der Streaming-Welt müssen Netzwerke vier Dinge gut machen: überzeugende Programmierung liefern; eine überzeugende Benutzererfahrung schaffen; Benutzer gewinnen und binden; und dann diese Benutzer monetarisieren. Die meisten Programmierer fühlen sich nur mit dem ersten der vier wohl, sagte er.
„Sie haben riesige Investitionen von großen Leuten wie Disney gesehen“, sagte er, „aber es gibt viele Leute, die nicht bereit sind, diese anderen drei Dinge zu tun. Wenn sie das erkennen, können sie sehr erfolgreich darin sein, das Erste zu tun, worin sie immer gut waren. …. Sie können sich auf den Roku-Kanal verlassen, um diese anderen drei Funktionen in einem wirklich großen Maßstab bereitzustellen.“
Cinedigm, ein Spezialist für Streaming, hat sich mit El Rey zusammengetan, um sein Netzwerk in den digitalen Bereich zu bringen und die Benutzererfahrung zu verfeinern. Im Gegensatz zu vielen anderen Kabelnetzen in den 2010er Jahren hat El Rey nie eine authentifizierte TV Everywhere-App erstellt.
John Fogelman, CEO von FactoryMade Ventures und Mitbegründer von El Rey, sagte, Rodriguez habe sich seit mindestens 2020 einen Sprung zum Streaming vorgestellt. Die Umgebung „fühlt sich viel richtiger an“ als Kabel, er sagte, aber „es war einfach nicht verfügbar, als wir anfingen.“
Fogelman sagte, El Rey werde Roku als Grundlage für andere Streaming-Angebote mit anderen Anbietern nutzen wollen. Die Wirtschaftlichkeit des digitalen Vertriebs unterscheidet sich vom herkömmlichen Pay-TV, bei dem Programmierer über Beförderungsgebühren und Werbung eine doppelte Einnahmequelle erhalten. Streaming-Kanäle sind an einem Umsatzanteil sowohl aus Vertrieb als auch aus Anzeigen beteiligt, aber die Margen sind geringer und die Technologieplattformen kontrollieren den größten Teil der Zuschauerdaten. Zusammen mit den technischen Herausforderungen, die damit verbunden sind, einen Kanal vom Kabel zum Streaming zu bringen, Fogelman sagte, die ganze Erfahrung sei gleichbedeutend damit, „das Pflaster abzureißen.“
Basierend auf dem ersten Feedback über verschiedene Kanäle sind die Zuschauer dankbar, dass sie die Möglichkeit haben, sich weiter einzustimmen. „Diese verprügelte Krone, die Robert entworfen hat“, sagte Fogelman im El Rey-Logo, „bedeutet vielen Menschen wirklich viel.“
Ashley Hovey, Direktorin von AVOD, dem Roku-Kanal, sagte, El Rey passe zum Roku-Geschäftsmodell und zu den Realitäten des Streamings. Neun von 10 hispanischen Haushalten in den USA streamen jetzt in den USA, sagte sie und machte deutlich, „dass es eine wachsende Nachfrage nach ansprechender, qualitativ hochwertiger Latinx-Unterhaltung gibt. El Rey verändert die Programmierwelt auf eine aufregende Weise, die die Zukunft der Entdeckung und des Engagements des Publikums anspricht.“
