Zu sagen, dass Suchmaschinen-Optimierung hat einen langen Weg seit seinem Aufkommen in den 1990er Jahren gekommen wäre eine Untertreibung. Früher mussten sich alle, die in die Branche eintraten, hauptsächlich mit der Keyword-Recherche und dem Einfügen dieser Keywords in jede Seite ihrer Websites befassen.
Ohne Fehler dominierten Websites, die mit Tonnen von Schlüsselwörtern vollgestopft waren, die Ergebnisseiten der Suchmaschinen, jedoch fehlte die Qualität des Inhalts. Solange Keywords da waren, werden die relativ primitiven Bots von Google ihnen eine meist unverdiente Position an der Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) geben, während Websites mit nützlichen und relevanten Inhalten fünf oder sechs Seiten tief schmachten.
Wenn Sie in den ersten Jahren ein SEO-Individuum waren, wissen Sie — und vermissen es wahrscheinlich —, wie einfacher das Leben damals war. In den über 20 Jahren ihres Bestehens hat die SEO-Branche jedoch viele Veränderungen erfahren. Was früher funktionierte, funktioniert nicht mehr, und Sie können sogar Probleme bekommen, wenn Sie es ausprobieren, um zu sehen, ob es funktioniert. Werfen wir einen Blick auf einige der Dinge, die sich geändert haben, und vergleichen Sie altes SEO mit SEO, wie wir es heute kennen.
1. Von Black Hat zu White Hat
Keyword Stuffing war in den frühen Tagen von SEO ziemlich hübsch und aus irgendeinem Grund funktionierte es für viele Websites. Heutzutage wird Keyword-Stuffing als Black-Hat-SEO-Technik eingestuft und ist eine der vielen in der Vergangenheit vorherrschenden SEO-Praktiken, mit denen Websites von Google und anderen Suchmaschinen bestraft werden können.
Als Google 2011 eine Reihe von Aktualisierungen seines Algorithmus vornahm, sahen sich Webmaster, die auf Black-Hat-Techniken wie Keyword-Stuffing, Duplicate Content, Spam-Links, Artikelspinnen und Linkkauf angewiesen waren, auf die Größe reduziert. Panda, Penguin und der Rest der großen Google-Algorithmus-Updates sorgten dafür, dass Black-Hat-Techniken nicht mehr die Norm sind und dass die Nutzer nur die nützlichsten und relevantesten Suchergebnisse erhalten, die sie erhalten können.
2. Der Fokus auf User Experience
In der Vergangenheit drehte sich die Denkweise vieler SEO-Praktiker darum, hohe Rankings zu erzielen. Alles, was sie taten, war, die Suchmaschinen ohne große Rücksicht auf die Qualität oder Relevanz der Inhalte zu beeindrucken. Mit anderen Worten, altes SEO konzentrierte sich nie darauf, die Benutzererfahrung großartig zu machen.
Schneller Vorlauf ein paar Jahrzehnte später, und User Experience ist zu einem bedeutenden Suchmaschinen-Ranking-Faktor geworden. Google hat deutlich gemacht, dass Websites, die den Nutzern die beste Erfahrung bieten, die sie bieten können, bessere Chancen haben, in den SERPs hoch zu ranken. Das bedeutet, dass SEOs unter anderem sicherstellen müssen, dass ihre Websites über qualitativ hochwertige Inhalte verfügen und sich auf Long-Tail-Keywords konzentrieren, die der Absicht eines Benutzers besser dienen als einzelne Keywords.
3. Intelligentere Nutzer, intelligentere Suchmaschinen
Ein Großteil der Entscheidung von Google, die Nutzererfahrung zu verbessern, dreht sich um die Tatsache, dass die Nutzer heute bei der Verwendung von Suchmaschinen viel intelligenter geworden sind. Sie wissen jetzt genau, wonach sie suchen, und Google möchte ihnen das geben, was dem am nächsten kommt, was sie brauchen. Google hat hart daran gearbeitet, seine Algorithmen und Prozesse zu optimieren, um eine optimale Benutzererfahrung zu gewährleisten, und das hat direkt zu einer Suchmaschine geführt, die Lichtjahre intelligenter ist als die, die viele SEOs vor etwa zwanzig Jahren manipuliert und gespielt haben.
Wie intelligent sind Suchmaschinen heute? Vor Jahren, Um die neuesten NCAA-Basketball-Ergebnisse herauszufinden, mussten Sie College-Basketball-bezogene Schlüsselwörter eingeben, und Sie werden wahrscheinlich Ergebnisse erhalten, die von Websites reichen, die Basketball definieren, bis hin zu Websites, die über ein Team sprechen. Sie können sich glücklich schätzen, wenn Sie tatsächlich die Ergebnisse erhalten haben, die Sie wissen möchten. Heute können Sie eine Suche in Form einer Frage eingeben, und Sie erhalten die genauen Informationen, nach denen Sie fragen, direkt auf der Suchseite, die Sie nicht einmal verlassen müssen. Die heutigen Suchmaschinen bieten Ihnen Lösungen und leiten Sie nicht nur auf andere Websites weiter.
4. Der Aufstieg der Sprachsuche
Wer hätte vor zwanzig Jahren gedacht, dass wir alle suchen können, ohne einen Finger zu rühren, im wahrsten Sinne des Wortes? Wir leben heute in einer Welt, in der intelligente Lautsprecher für die Sprachsuche wie Google Home und Amazon Echo / Alexa den Markt dominieren. Da die Sprachsuche auf dem Vormarsch ist, optimieren SEOs jetzt auch für sie, wenn man bedenkt, dass die Hälfte aller Suchanfragen bis 2020 Sprachsuchen sein wird, wie von comScore prognostiziert.
5. Reaktionsfähigkeit
Mobiles Internet war nicht einmal eine große Sache, als SEO vor all den Jahren begann. Jetzt haben mobile Benutzer die Anzahl der Desktop-Benutzer längst übertroffen, und die mobile Reaktionsfähigkeit ist für Websites überall zu einem Muss geworden. Da Google Websites anhand ihrer mobilen Versionen über den Mobile-First-Index bewertet, ist es für Webmaster noch wichtiger geworden, ihre Reaktionsfähigkeit zu verbessern, und für SEOs, ihre Optimierungsbemühungen für Mobilgeräte zu verbessern.
6. Backlinks
Backlinks waren von Anfang an immer ein Rankingfaktor, und Google ermutigte sogar Websites, so viele eingehende Links wie möglich zu erhalten. Dann begannen skrupellose Webmaster, den Spielraum von Google zu missbrauchen, indem sie Taktiken wie Linkfarmen und Linkkauf einsetzten.
Es dauerte einige Zeit, bis Google dieses Problem beheben konnte, aber als sie schließlich diese signifikanten Algorithmusänderungen vornahmen, befanden sich unzählige Websites am empfangenden Ende von Strafen. Sie verschwanden aufgrund ihrer unnatürlichen, geringen Autorität oder bezahlten Backlinks von der Spitze der SERPs. Mit den Algorithmusänderungen hat sich die Denkweise der SEOs heutzutage von Quantität zu Qualität in Bezug auf Backlinks verschoben. Sie arbeiten jetzt hart daran, nur qualitativ hochwertige Links von Websites mit hoher Autorität zu erhalten.
Während sich das Gesicht von SEO im Laufe der Jahre so sehr verändert hat, hat es sich nicht bis zu dem Punkt verändert, an dem wir es nicht mehr erkennen. Die Schlüsselelemente wie Linkaufbau, Keyword-Recherche, Meta-Titel und Meta-Beschreibungen sind immer noch vorhanden. Und mit dem erneuten Fokus auf die Produktion hochwertiger Inhalte und die Verbesserung der Benutzererfahrung werden die kommenden Tage nicht nur für SEOs, sondern auch für alle Suchmaschinennutzer noch heller.
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