Decir que la optimización de motores de búsqueda ha recorrido un largo camino desde su llegada en la década de 1990 sería un eufemismo. En su día, todos los que ingresaron a la industria solo tenían que preocuparse principalmente por la investigación de palabras clave e insertar esas palabras clave en cada página de sus sitios web.
Sin falta, los sitios web repletos de toneladas de palabras clave dominaron las páginas de resultados de los motores de búsqueda, sin embargo, la calidad del contenido era deficiente. Mientras haya palabras clave, los bots relativamente primitivos de Google les darán una posición en su mayoría inmerecida en la parte superior de las Páginas de Resultados de Motores de búsqueda (SERPs), mientras que los sitios con contenido útil y relevante languidecen a cinco o seis páginas de profundidad.
Si eras un individuo SEO durante sus primeros años, entonces sabes, y probablemente extrañas, lo simple que era la vida en ese entonces. Sin embargo, en sus más de 20 años de existencia, la industria del SEO ha visto muchos cambios. Lo que solía funcionar ya no funciona, e incluso puedes meterte en problemas por intentarlo para ver si funciona. Echemos un vistazo a algunas de las cosas que han cambiado, y comparemos el viejo SEO con el SEO tal como lo conocemos hoy en día.
1. De Sombrero Negro a Sombrero Blanco
El relleno de palabras clave solía ser bonito en los primeros días del SEO, y por alguna razón, funcionó para muchos sitios web. Hoy en día, el relleno de palabras clave se clasifica como una técnica de SEO de sombrero negro y es una de las muchas prácticas de SEO prevalentes en el pasado que pueden ganar penalizaciones de sitios web de Google y otros motores de búsqueda.
Con el lanzamiento de una serie de actualizaciones de Google a su algoritmo en 2011, los webmasters que han dependido de técnicas de sombrero negro como relleno de palabras clave, contenido duplicado, enlaces de spam, hilado de artículos y compra de enlaces se vieron reducidos a tamaño. Panda, Penguin y el resto de las principales actualizaciones del algoritmo de Google se encargaron de que las técnicas de sombrero negro ya no sean la norma y que los usuarios solo obtengan los resultados de búsqueda más útiles y relevantes que puedan obtener.
2. El enfoque en la experiencia del usuario
En el pasado, la mentalidad de muchos profesionales de SEO giraba en torno a obtener altos rankings. Todo lo que hicieron fue impresionar a los motores de búsqueda sin mucha consideración por la calidad o relevancia del contenido. En otras palabras, el viejo SEO nunca se centró en hacer que la experiencia del usuario fuera genial.
Avance rápido un par de décadas más tarde, y la experiencia del usuario se ha convertido en un factor de posicionamiento significativo en los motores de búsqueda. Google ha dejado en claro que los sitios web que brindan a los usuarios la mejor experiencia que pueden proporcionar tienen mejores posibilidades de posicionarse en las SERPs. Eso significa que los SEO están obligados a asegurarse de que, entre otras cosas, sus sitios tengan contenido de alta calidad y se centren en palabras clave long tail que sirvan a la intención de un usuario mejor que palabras clave singulares.
3. Usuarios más inteligentes, Motores de búsqueda más inteligentes
Gran parte de la decisión de Google de poner una prima en la experiencia del usuario gira en torno al hecho de que los usuarios de hoy en día se han vuelto mucho más inteligentes al usar motores de búsqueda. Ahora saben exactamente lo que están buscando, y Google quiere darles lo más cercano a lo que necesitan. Google ha estado trabajando duro para hacer ajustes a sus algoritmos y procesos para garantizar una experiencia de usuario óptima, y eso ha llevado directamente a un motor de búsqueda que es años luz más inteligente que el que muchos SEOs manipularon y jugaron hace unos veinte años.
¿Qué tan inteligentes son los motores de búsqueda hoy en día? Hace años, para averiguar los últimos resultados de baloncesto de la NCAA era necesario escribir palabras clave relacionadas con el baloncesto universitario, y probablemente obtendrás resultados que van desde sitios que definen el baloncesto hasta sitios que hablan de un equipo. Puedes considerarte afortunado si en realidad tienes las puntuaciones que quieres saber. Hoy en día, puedes escribir una búsqueda en forma de pregunta, y obtendrás la información exacta que estás pidiendo allí mismo en la página de búsqueda, que ni siquiera tendrás que abandonar. Los motores de búsqueda actuales te dan soluciones, no solo te dirigen a otros sitios.
4. El auge de la búsqueda por voz
¿Quién hubiera pensado hace veinte años que todos podríamos hacer búsquedas sin mover un dedo, literalmente? Ahora vivimos en un mundo en el que los altavoces inteligentes para su uso en búsquedas de voz, como Google Home y Amazon Echo/Alexa, dominan el mercado. Con la búsqueda por voz en aumento, los SEO ahora también están optimizando para ellos, teniendo en cuenta que la mitad de todas las búsquedas serán búsquedas por voz para 2020, según lo proyectado por comScore.
5. Capacidad de respuesta
Internet móvil ni siquiera era una gran cosa cuando el SEO comenzó hace todos esos años. Ahora, los usuarios móviles han superado durante mucho tiempo el número de usuarios de escritorio, y la capacidad de respuesta móvil se ha convertido en una necesidad para los sitios web de todo el mundo. Con los sitios web de clasificación de Google basados en sus versiones móviles a través de su índice Mobile-First, se ha vuelto aún más imperativo para los webmasters aumentar sus niveles de respuesta, y para los SEO mejorar sus esfuerzos de optimización para dispositivos móviles.
6. Backlinks
Los backlinks siempre han sido un factor de clasificación desde el principio, e incluso Google alentó a los sitios web a obtener la mayor cantidad de enlaces entrantes posible. Luego, los webmasters sin escrúpulos comenzaron a abusar del margen de maniobra que Google daba al emplear tácticas como el uso de granjas de enlaces y la compra de enlaces.
Pasó algún tiempo antes de que Google pudiera abordar este problema, pero cuando finalmente hicieron esos cambios significativos en el algoritmo, innumerables sitios web se encontraron en el extremo receptor de las penalizaciones. Desaparecieron de la parte superior de las SERPs debido a sus backlinks antinaturales, de baja autoridad o pagados. Con los cambios en el algoritmo, la mentalidad de los SEO en estos días ha cambiado de cantidad a calidad en lo que respecta a los backlinks. Ahora trabajan duro para obtener solo enlaces de alta calidad de sitios con alta autoridad.
Aunque la cara del SEO ha cambiado mucho a lo largo de los años, no ha cambiado hasta el punto de que ya no lo reconozcamos. Los elementos clave como la construcción de enlaces, la investigación de palabras clave, los meta títulos y las meta descripciones siguen ahí. Y con el renovado enfoque hacia la producción de contenido de alta calidad y la mejora de la experiencia del usuario, los próximos días se están volviendo aún más brillantes, no solo para los SEO, sino también para todos los usuarios de motores de búsqueda.
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