enhver, der har foretaget søgeordsmarkedsføring i de sidste par år, har indset, at Googles algoritme er skiftet mod intentionsbaserede søgeresultater. Hvad dette betyder for mange fagfolk, der beskæftiger sig med søgeordsforskning, er, at de er nødt til at ændre den måde, de tænker på søgninger.
opbygning af en hensigtsbaseret søgeordsliste er mere en kunst end en videnskab. Virksomheder, der ønsker at hæve SERP effektivt nødt til at udnytte intent-baserede søgeord, ansætte dem strategisk til direkte trafik til deres hjemmesider. Det er en sjælden færdighed, som marketingfolk skal mestre for at forblive relevante i den moderne tidsalder.
nedenfor deler disse 15 fagfolk fra Forbes Communications Council flere dokumenterede tips til at hjælpe marketingfolk med at opbygge nyttige hensigtsbaserede marketingnøgleordslister.
medlemmer deler deres anbefalinger til kuratering af en effektiv SEO-søgeordsliste.
billeder venligst udlånt af de enkelte medlemmer.
1. Din målgruppe
effektive pay-per-click-kampagner start med at bruge udtryk og sætninger, som din målgruppe ofte bruger; derfor er det vigtigt at kende din målgruppe. Jeg vil anbefale at tale med din målgruppe for at stille de rigtige spørgsmål for at forstå almindelig lingvistik, som publikum bruger. En første runde nøgleord kan bygges ud fra disse samtaler og derefter revideres efter test af kampagnen. – Tor-Lynn (TL) Nguyen, NRL pant
2. Sikre hjemmeside søgeord konsistens
der er en masse gratis Søgeordsværktøjer, herunder den, som Google tilbyder. Nøglen til online succes er ikke kun at bruge de rigtige vilkår for marketingkampagner (dvs.SEO, betalt søgning), men også at sikre, at de samme søgeord og sætninger er på hjemmesiden eller destinationssiden. Der skal være indhold kontinuitet (pre-klik og post-klik) eller folk vil opgive din hjemmeside hurtigt. – Stacy Sherman, Kundeoplevelse Ekspert
3. Mind Your Søgeordsmodifikatorer
Einstein sagde: “de største forskere er også kunstnere.”Marketingfolk, der udnytter intentionssignaler fra søgefeltet, ved det også. En del af en intentionsbaseret sem-strategi er valg af nøgleordsmodifikator. Med andre ord kan en søgning efter “mobil” udføre anderledes end “køb iPhone online”, da sidstnævnte er længere langs tragten. Kunst / videnskab balance kommer fra, hvordan modifikatorer er valgt. 9133 >
Forbes Communications Council er en invitation-only samfund for ledere i succesfulde pr, mediestrategi, kreative og reklamebureauer. Kvalificerer jeg mig?
4. Se efter områder, hvor konkurrencen er lavere
min baggrund er inden for produkt/CPG-marketing, så jeg anbefaler at starte med nøgleord, der stiger til en funktion eller fordel, hvor du har ret til at vinde. Derudover skal du kigge efter områder, hvor konkurrencen er lavere, og du kan rangere organisk. Find ord, hvor Badgen til valg ikke er tildelt et brand, eller hvor du kan opfylde enhedssalget pr.uge for at rangere på side et. – Sean Lee, Amify
5. Hold styr på Trends og interesser
Hold styr på trends og publikums interesser. Værktøjer som Google Trends giver dig mulighed for at bruge realtidsdata til din fordel for bedre at forstå, hvad dit publikum søger efter i øjeblikket. Du kan derefter bruge disse data til at undersøge søgeord med stort volumen og skabe indhold, der mest effektivt imødekommer forbrugerens interesser og driver dem længere ned i salgstragten. – Melissa Rivers, Madrasfirma
6. Udnyt Søgeordsundersøgelsesværktøjer
før du tænker på søgehensigt, har du brug for en solid liste over kerneordsord, der er relevante for kerneforretningen. Brug søgeordsforskningsværktøjer. Til at begynde med bruger jeg personligt Google Søgeordsplanlægger og Yoasts Google Suggest-ekspander. Disse er effektive værktøjer til at hjælpe med at tilføje søgeord. – Mo Ghoneim, OUTFRONT Media Canada
7. Master dine centrale søgeord
før du går alle ud for din hensigt-baserede søgeord, mestre dine centrale søgeord. Når du ser dine kernesøgeord udføre på deres højeste i et år, skal du starte dit arbejde med hensigtsbaserede søgeord. I de første dage brugte jeg værktøjer som svar offentligheden, hvilket hjalp, men du skal altid tilpasse det. For hensigtsbaserede søgeord starter med ord som “(produkt)”, “hvordan fungerer (produkt)?”, “sammenlign (produkt)”. – Dipalli Bhatt, Inc.
8. Brug mere tid på Søgeordskvalifikation
brug mere tid på søgeordskvalifikation end søgeordsforskning. De fleste SEO ‘ er bliver så besat af forfængelighedsmålinger som søgevolumen, de undlader at overveje, om deres hjemmeside rent faktisk kan rangere efter det målnøgleord. Fordi, lad os ikke glemme, vi bruger alle de samme værktøjer til denne proces – hvilket betyder, at vi skal være kloge over de faktiske søgeord, vi beslutter at forfølge. – Brian Schofield, Marked 8
9. Identificer nøgleord omkring Kundeperson
en god øvelse til at mestre kunsten med effektive nøgleord er at sidde og tænke på din målkunde. Hvis du kan definere, hvem din kunde er, kan du oprette specifikke søgeord omkring den persona. Disse nøgleord skal være specifikke, men ikke så specifikke, at de bliver esoteriske. Spørg dig selv, “hvad ser denne type kunde efter, og hvordan kan vi adressere dette behov med et målrettet nøgleord?”- Melissa Kandel, lille ord studio
10. Vær opmærksom på Google SERP-funktioner
når du har kastet et bredt net på mindst 50 nøgleordskerner til din virksomhed, kan intet erstatte Googling af disse udtryk for dig selv og vedhæfte fem langhale sætninger til hvert af kerneordene. Vær meget opmærksom på Google SERP-funktioner som uddrag, svarbokse og “relaterede søgninger.”Disse yderligere elementer – især lokale resultater-vil vise dig, hvilke vilkår der er høj hensigt. – Aaron Orendorff, Fælles Tråd Kollektiv
11. Forstå hvert Element i processen
det kan være mere af en kunst end videnskab. Nøglen er at nærme sig processen, som om du ville have et kunstprojekt. Ved, hvad du prøver at forme, hvilke farver du vil bruge, hvordan det kan få folk til at føle sig. Forstå hvert element i processen. I videnskab starter du med en hypotese og tester din teori, i kunsten støber du stykket til din kreative vision. Forstå din vision, og du vil være effektiv. – Layla Barbur, Trekstel
12. Invester i online søgeannoncering
overvej at investere i online søgeannoncering og optimer yderligere med A/B-test. Ikke blot vil du være bedre i stand til at spore de søgeord, der leverer trafik til din hjemmeside, men også du vil være i stand til at se, hvilke af disse søgeord konvertere til kundeemner og endelige salg. Derudover kan du udnytte online A / B-testværktøjer til at se, hvilke meddelelser, farver og billeder der resonerer mest med dit publikum. – Maria Sotra, GEOTAB
13. Udnyt Social Listening
de nøgleord, der er mest relevante for dit samfund, er dem, de bruger i hverdagens samtale. Ved at udnytte værktøjer som social lytning kan marketingfolk analysere konversationstendenser og overfladeudtryk, der ofte bruges af nye og eksisterende målgrupper. Dette sikrer, at deres indhold stemmer overens med det sprog, folk intuitivt bruger til at diskutere relaterede produkter, brancher eller mærker. – Andreas Caravella, Sprout Social
14. Brug din hjemmesides interne søgning
din hjemmesides interne søgeforespørgselsrapport er et godt sted at identificere søgemodifikatorer med høj hensigt. Dine besøgende viser allerede en hensigt om at købe ved at være på din hjemmeside. Ved at se på dine interne site-søgninger kan du lære meget om brugerens hensigt og de søgesætninger, der er knyttet til det. Det bedste er, at det er gratis og tilgængeligt i Google Analytics. – Beth Shockley, Topspot Internet Markedsføring
15. Vælg nøgleord, der er unikke for dine mål
dine søgeord skal være unikke for dine forretningsmål og mål for at engagere dit publikum. Intention kan være informativ, transaktionel osv. Bestem den mest optimale søgeordsliste ved at vurdere de typer forespørgsler, der bringer søgere til din side, undersøge, hvilke der fremmer de største engagements-og konverteringsfrekvenser, og hvordan du kan udnytte de rigtige intentionsmodifikatorer til mere trækkraft. – Lynn Kier, Diebold Niederdorf
