před několika měsíci společnost Google oznámila nové vyhledávací pole sitelinks. Téměř okamžitě se značka vyhledávacího pole sitelinks stala jednou z nejrychleji rostoucích implementací na webu.
podle lidí v SimilarTech (část rodiny SimilarWeb) značka SearchAction nyní dominuje všem ostatním typům schémat na prvních 1 milionech webů, které monitorují.
pohybující se nad milion nejlepších webů na celý Internet, schéma SearchAction je 12. nejoblíbenější schéma ze 49 typy, které SimilarTech měří.
navzdory tak silnému přijetí jsme dosud měli jen velmi málo důkazů, abychom pochopili účinky vyhledávacího pole sitelinks. Poté, co Google upustil od podpory autorských fotografií ve výsledcích vyhledávání, mnoho webmasterů je unaveno investováním do každé nové iniciativy, kterou Google oznamuje.
sitelinks základy vyhledávacího pole
pole se zobrazí ve výsledcích vyhledávání Google pro určité značkové a Navigační dotazy, jako jsou:
- adobe
- Apple website
- nytimes dot com
pole vše umožňuje uživatelům upřesnit vyhledávání na konkrétním webu, jako v tomto příkladu níže, když uživatel vyhledá “ Moz „a upřesní své vyhledávání na „výzkum klíčových slov“.
ve výchozím nastavení vyhledávání provedená v poli sitelinks odešle uživatele do druhé sady výsledků Google, rafinované tak, aby zahrnovaly výsledky z cílového webu (pomocí webu Google: operátor.) Druhá stránka také obvykle obsahuje další reklamy Google, což dává vyhledávači možnost kliknout na reklamu místo návštěvy vašeho webu.
současně Google také dává webmasterům šanci obejít tuto druhou stránku výsledků a poslat hledající přímo do svých vlastních interních výsledků vyhledávání, pokud na své domovské stránce implementovali speciální kód schématu.
ne každý web se kvalifikuje. Google si obvykle vyhrazuje vyhledávací pole sitelinks pro weby s velkým objemem značkových dotazů. Chcete-li zjistit, zda je váš web způsobilý, zkontrolujte nástroje pro webmastery Google. Google obvykle odesílá zprávy oprávněným vlastníkům stránek.
pokud se kvalifikujete a Google najde správný kód na vaší domovské stránce, Google přesměruje návštěvníky na interní výsledky vyhledávání vašeho webu.
výhoda je zřejmá: tím, že nasměrujete návštěvníky na své vlastní výsledky vyhledávání namísto jiné stránky Google plné reklam z webových stránek třetích stran, potenciálně získáte více kliknutí a návštěv a lépe kontrolujete zážitek návštěvníků.
jak implementovat značku sitelinks
ve srovnání s jinými typy značek je implementace kódu sitelinks snadná a přímočará.
1. Zjistěte, zda váš web splňuje podmínky
tato otázka je ve skutečnosti těžší odpovědět, než se zdá. Ne každý web se kvalifikuje pro vyhledávací pole sitelinks a Google není příliš transparentní ohledně požadavků.
pokud můžete odpovědět „ano“ na některou z těchto otázek, je docela možné, že se váš web kvalifikuje.
- přijímá váš web velký objem navigačního nebo značkového vyhledávání?
například fráze klíčových slov jako “ moz “ a „moz.com‘ pošlete tento web tisíce návštěv týdně. Značkový a Navigační objem vyhledávání je dobrým, ale ne dokonalým ukazatelem pravděpodobnosti vyhledávacího pole sitelinks. - obdrželi jste zprávu prostřednictvím nástrojů pro webmastery Google?
Google často odesílá oznámení na ověřené, způsobilé weby prostřednictvím nástrojů pro webmastery. Zde je snímek obrazovky jedné takové zprávy.
- objeví se vyhledávací pole sitelinks již pro váš web ve výsledcích vyhledávání Google?
zkuste hledat svůj web pomocí nejběžnějších značkových a navigačních vyhledávacích dotazů, které mohou návštěvníci použít. Pokud se vyhledávací pole sitelinks již objeví, pravděpodobně budete mít nárok využít přidání schématu SearchAction na svůj web a nasměrování návštěvníků na vlastní stránku s výsledky vyhledávání.
mějte na paměti, že pokud se nekvalifikujete,není to nutné negativní. Pokud se kvalifikujete, pokračujte níže uvedenými kroky.
2. Využijte svůj vlastní interní vyhledávač
většina Interních vyhledávačů funguje dokonale, včetně výchozí vyhledávací funkce WordPress. Pokud váš web nemá interní vyhledávání,je snadné začít s bezplatným vyhledávačem Google Custom.
u webů, které používají výchozí vlastní vyhledávač Google, má Google také šanci vydělat peníze za kliknutí na reklamu, protože bezplatná verze vyhledávače zákazníků zahrnuje reklamy Google. Google nabízí placenou verzi známou jako vyhledávání na webu, která umožňuje zážitek bez reklam.
3. Přidejte schéma SearchAction na domovskou stránku
umístěte následující úryvek do zdrojového kódu své domovské stránky a upravte pole “ url “ a „target“ tak, aby odpovídala informacím o vašem webu.
<script type="application/ld+json">{ "@context": "http://schema.org", "@type": "WebSite", "url": "https://www.example-petstore.com/", "potentialAction": { "@type": "SearchAction", "target": "https://query.example-petstore.com/search?q={search_term_string}", "query-input": "required name=search_term_string" }}</script>
Zdroj: Google Developers.
4. Odhlášení
Google to neinzeruje dobře, ale existuje způsob, jak zabránit společnosti Google v úplném zobrazení vyhledávacího pole sitelinks, pokud se chcete odhlásit. Menashe Avramov si nejprve všiml další metaznačky Google, která zabraňuje zobrazení vyhledávacího pole.
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
Dokážete odhadnout, který Hlavní vydavatel se rozhodne z vyhledávacího pole Google Sitelinks? Amazona.
zajímavé je, že Google nezobrazuje žádné vyhledávací pole sitelinks pro nejoblíbenější web na planetě, Facebook, i když na webu Facebook není patrná žádná taková meta značka.
výsledky: jak vyhledávací pole sitelinks ovlivňuje provoz
Níže jsou uvedeny návštěvy vstupní stránky na stránce s výsledky vyhledávání Moz před a po přidání značky sitelinks.
i když to vypadá na výrazný skok, nárůst se rovnal pouze 150 návštěvám týdně. To představuje pouze 0,05% všech relací organického vyhledávání, které Moz vidí každý týden (přibližně 300 000 relací).
několik SEO, kteří spravují velké weby, hlásilo podobné výsledky, když jsme s nimi hovořili. Ačkoli stránka s výsledky vyhledávání vidí malý nárůst relací, je vždy téměř nemožné identifikovat statisticky významný nárůst celkového provozu vyhledávání.
jsem rád, že jsme to implementovali, protože si myslím, že poskytuje lepší uživatelský zážitek,ale neřekl bych, že nám poslal hodně provozu. – Rob Leslie, Web Usability & SEO Administrator na George Fox University
jinými slovy, implementace schématu SearchAction je „optimalizována“ a může mít za následek malé zvýšení provozu a lepší zážitek pro uživatele. Na základě důkazů by většina vydavatelů neměla očekávat velké zisky z provozu.
naše nejlepší rada je přidat schéma SearchAction, pokud je snadné implementovat, ale udržujte vaše očekávání pod kontrolou.
pokud jde o odhlášení, jako je Amazon, je pravděpodobně nejlepší experimentovat na svém vlastním webu, než se zavážete k postupu. Mějte na paměti, že mnoho funkcí SERP, jako jsou recenzní hvězdy a strouhanka, bylo spojeno s vyššími rychlostmi prokliku a obří vyhledávací pole vedle vašeho výsledku vám může pomoci vyniknout.
