Jak najít, Přidat a použít negativní klíčová slova k Vaší nejlepší výhodě

každý obchodník s PPC ví, že placené vyhledávací kampaně nemohou fungovat efektivně bez dobře zaobleného seznamu Hyper-cílených klíčových slov. Stejně důležitá jsou negativní klíčová slova, která inzerentům umožňují upřesnit cílení jejich reklam tím, že brání zobrazování reklam nezajímavým uživatelům vyhledávání. Na druhé straně to pomáhá digitálním inzerentům ušetřit rozpočet tím, že použijí své reklamní dolary na klíčová slova, která s větší pravděpodobností generují návratnost investic.

co jsou negativní klíčová slova?

negativní klíčová slova (aka „negativní shoda“) jsou konkrétní slova nebo fráze, které brání zobrazování reklam každému, kdo hledá toto klíčové slovo nebo frázi. Obchodníci s PPC identifikují tyto fráze po pečlivé analýze kampaně, která klíčová slova generují kliknutí a nakonec vedou nebo příjmy. Tyto fráze klíčových slov lze přidat na úrovni reklamní skupiny nebo na úrovni kampaně (více o tom později).

zvažte vyhledávací dotaz “ bezplatná služba CRM.“Pokud váš software CRM není zdarma, Chtěli byste tuto frázi zahrnout do seznamu negativních klíčových slov. Pravděpodobně nemají zájem platit za vaši službu, tak proč plýtvat rozpočtem tím, že jim ukážete svou reklamu?

jak se negativní klíčová slova liší od ostatních klíčových slov?

rozdíl spočívá v tom, zda se vaše reklamy zobrazují ve výsledcích vyhledávání nebo ne. Přiřazením negativních klíčových slov se vaše kampaně více zaměřují na vyhledávací dotazy, které považujete za relevantní pro váš produkt nebo službu, a přinesou pozitivní výsledky. Stručně řečeno, výběr toho, na co se nezaměřit, vede k cílenější kampani, tj.

negativní typy shody klíčových slov

existují tři možnosti typu shody: široká shoda, shoda frází a přesná shoda.

široká shoda

negativní široká shoda vám umožňuje vyloučit reklamu pro vyhledávání, kde se ve vyhledávání objeví každé slovo v libovolném pořadí fráze klíčového slova. To znamená, že vaše reklama nebude zobrazovat kdykoliv celý termín je použit v rámci vyhledávacího dotazu, ale může ukázat, pokud vyhledávání obsahuje pouze jeden nebo některé z klíčových výrazů. Tento typ shody je ve vyhledávacích kampaních PPC společnosti Google výchozí, pokud není uvedeno jinak.

zde je příklad společnosti Google pro „běžecké boty“ jako negativní Klíčové slovo pro širokou shodu:

frázová shoda

Klíčové slovo negativní fráze vám umožňuje vyloučit reklamu pro vyhledávání, která obsahují přesnou frázi klíčového slova, se slovy ve stejném pořadí. Vyhledávací dotaz může obsahovat další slova a reklama se stále nezobrazí, pokud jsou Všechna klíčová slova zahrnuta do vyhledávání ve stejném pořadí. Pokud však někdo vyhledá pouze jeden nebo některé výrazy ve vaší negativní frázi klíčového slova, vaše reklama se stále zobrazí.

podívejme se, jak se výsledky mění pro stejnou vyhledávací frázi “ běžecké boty:“

Přesná shoda

negativní přesná shoda Klíčové slovo je přesně to, co zní: umožňuje vyloučit reklamu pro vyhledávání přesné fráze klíčového slova ve stejném pořadí bez dalších slov. Pokud vyhledávací dotaz obsahuje nějaká další slova nebo všechny vaše klíčové výrazy v jiném pořadí, může se vaše reklama stále zobrazovat. Tento typ shody eliminuje minimální provoz, protože je velmi specifický.

ve stejném příkladu si všimněte, jak je „běžecká obuv“ jedinou frází, kterou by reklama nezobrazovala:

Poznámka: negativní klíčová slova nerozpoznávají blízké varianty, jako jsou překlepy, singulární nebo množné číslo, zkratky, stemmings nebo zkratky. Chcete-li zajistit, aby se žádná z těchto variant neobjevila, musíte je přidat jako samostatné negativní Klíčové slovo.

hledání negativních klíčových slov

při vytváření seznamu negativních klíčových slov začněte identifikací hledaných výrazů, které jsou podobné cílovým klíčovým slovům, ale mohou uspokojit zákazníky, kteří skutečně hledají úplně jiný produkt nebo službu-produkty nebo služby, které by vaše mohly být zaměněny s určitými hledanými výrazy.

například prodejce, který prodává pánské pracovní boty, může chtít přidat negativní klíčová slova pro vyhledávací termíny jako „dešťové boty“ a „kovbojské boty“, aby se zabránilo přilákání irelevantního publika“ bot“.

identifikace negativních klíčových slov může být složitá a časově náročná. Naštěstí existuje spousta nástrojů, které mohou pomoci. Počínaje zprávou o hledaném výrazu Google se zobrazí konkrétní výrazy, které lidé hledali a které spustily vaši reklamu:

tento nástroj byste měli použít nejen k tomu, abyste zjistili, jaká klíčová slova generují kliknutí, ale také k identifikaci hledaných výrazů, které lidé používají a které nesouvisejí s vaším produktem nebo službou. Toto jsou termíny / vyhledávací dotazy, které by měly být přidány do seznamu negativních klíčových slov.

přidání negativních klíčových slov

ze zprávy o vyhledávacích dotazech Google:

1. klikněte na kartu Klíčová slova.
2. zaškrtněte políčko vedle klíčového slova, pro které chcete spustit vyhledávací zprávu, a klikněte na tlačítko hledané výrazy.
3. Vyberte libovolné irelevantní hledané výrazy a klikněte na “ Přidat jako negativní Klíčové slovo:“

v tomto okamžiku máte možnost použít výběr na celou kampaň nebo určité reklamní skupiny. Google I Bing umožňují použití negativních klíčových slov na úrovni kampaní a reklamních skupin. Při použití více úrovní však negativní klíčová slova nejnižší úrovně přepisují ta vyšší.

také nezapomeňte, že vaše výběry budou automaticky široce odpovídat negativním klíčovým slovům, protože to je výchozí hodnota Google. Pokud chcete, aby byly jiným typem shody, budete je muset ručně změnit.

bez spuštění zprávy o hledaných výrazech

postupujte takto:

1. v nabídce vlevo klikněte na „klíčová slova“.
2. klikněte na “ negativní klíčová slova.“
3. klikněte na modré tlačítko plus.

odtud můžete do kampaní nebo reklamních skupin přidat nová negativní klíčová slova, vytvořit nový seznam negativních klíčových slov nebo použít existující seznam negativních klíčových slov.

přidání nových klíčových slov do kampaní, reklamních skupin nebo vytvoření nového seznamu:

1. vyberte “ Přidat negativní klíčová slova nebo vytvořit nový seznam.“
2. Vyberte kampaň nebo reklamní skupinu a poté vyberte konkrétní kampaň nebo reklamní skupinu.
3. přidejte klíčová slova (Jedno na řádek) a ujistěte se, že se vaše negativní klíčová slova nepřekrývají s cílovými klíčovými slovy, protože to zabrání zobrazování reklamy vůbec.
4. pokud do kampaně přidáváte negativní klíčová slova, můžete klíčová slova uložit do nového nebo existujícího seznamu a použít tento seznam Na kampaň. Jednoduše zaškrtněte „uložit do nového nebo existujícího seznamu“, zadejte název nového seznamu nebo vyberte existující seznam a klikněte na “ Uložit.“

použití existujícího seznamu negativních klíčových slov:

1. vyberte „Použít negativní seznam klíčových slov“.
2. Vyberte kampaň, na kterou chcete použít seznamy negativních klíčových slov.
3. zaškrtněte políčka seznamu negativních klíčových slov, která chcete použít.
4. Klikněte Na „Uložit“.

Získejte maximum z vašich reklamních výdajů

s PPC reklamami jsou cílová klíčová slova pouze jednou částí rovnice-negativní klíčová slova mají také významný dopad na vaše reklamní kampaně. Přestože reklamní platformy jako Google a Bing odvádějí skvělou práci při filtrování publika, identifikace konkrétních vyhledávacích dotazů vám může pomoci ještě více.

Vytvořte si svůj seznam negativních klíčových slov ještě dnes, abyste zlepšili relevanci vaší reklamy. Poté dokončete svou reklamní kampaň poskytnutím optimální vstupní stránky po kliknutí z reklamy na vstupní stránku po kliknutí s Instapage-nejrobustnější platformou pro optimalizaci po kliknutí, zaregistrujte se ještě dnes na demo Instapage Enterprise.