UK blahopřání průmysl vede svět ve dvou bodech-design a inovace a na hlavu poslat. V průměru lidé ve Velké Británii posílají 55 karet ročně, z nichž 85% kupují ženy. Ale jak vy, jako umělec, jít o uspokojení této nenasytné chuti veřejnosti odesílající karty?
existují dvě hlavní možnosti: buď se stát vydavatelem přání sami, nebo dodat stávající vydavatele pohlednic s vaší kresbou a být zaplacen poplatek za to. Myšlenka zřízení vlastní blahopřání vydavatelské společnosti může znít vzrušující, ale toto rozhodnutí by nemělo být bráno na lehkou váhu. Jít touto cestou bude zahrnovat převzetí všech zřízených a provozních nákladů vydavatelské společnosti, jakož i výroby, prodejní a administrativní povinnosti. To vám často ponechává málo času na to, abyste udělali to, co umíte nejlépe-vytvoření kresby. Odhaduje se, že ve Velké Británii existuje asi 800 vydavatelů pohlednic, od operací jedné osoby po nadnárodní korporace, z nichž zhruba 200 je považováno za „seriózní“ vydavatele (viz vydavatelé karet a papírnictví, kteří přijímají ilustrace a fotografie).
hledání správných vydavatelů
zatímco někteří vydavatelé se soustředí na výrobu určitého typu blahopřání(např. Bohužel to pro vás jako umělce ztěžuje cílení na nejvhodnější potenciální vydavatele pro vaši práci. Existují různé způsoby, jak můžete zkoumat trh, rychle zlepšit své znalosti vydavatele, a proto snížit množství zbytečné korespondence:
- jdi nakupovat. Procházejte displeje v obchodech s kartami a dalších obchodech na ulici, obchodních domech, supermarketech, zahradních centrech a obchodech se suvenýry. To vám nejen poskytne přehled o tom, co je již k dispozici, ale také o to, kteří vydavatelé se mohou o vaši práci zajímat. Většina vydavatelů uvádí své kontaktní údaje na zadní straně karet.
- Veletrhy. V průběhu roku se koná řada obchodních výstav, na kterých vydavatelé vystavují své rozsahy pohlednic maloobchodníkům a zámořským distributorům. Návštěvou těchto výstav získáte široký přehled o designových trendech v oboru i o aktuálních rozsazích jednotlivých vydavatelů. Někteří vydavatelé jsou ochotni setkat se s umělci a prohlédnout si jejich portfolia na stánku, ale jiní ne. Nikdy nepřerušujte prodej. Pokud si myslíte, že vaše práce by pro ně mohla být relevantní, když jsou zdarma, požádejte o kontaktní jméno a poté jej Sledujte. Mít zásobu vizitek po ruce, možná ilustrované s některými z vaší práce, odejít s vydavateli.
- webové stránky Asociace blahopřání (www.greetingcardassociation.org.uk). tento zdroj poskytuje rady ohledně předkládání návrhů a seznam vydavatelů, kteří hledají designéry na volné noze.
typy vydavatelů
existují dvě široké kategorie vydavatelů-Velkoobchod A přímý prodej-každá používá jiný způsob distribuce, aby se dostala k prodejci.
velkoobchodní vydavatelé distribuují své výrobky maloobchodníkovi prostřednictvím velkoobchodníků s pohlednicemi nebo prodejen s hotovostí. Pracují na objemovém prodeji a mají rychlý obrat návrhů, mnoho z nich se používá s řadou různých titulků. Například stejný květinový design může být použit pro karty pro matky, babičky, tety a sestry. Je proto obvyklé, že umělec ponechá na návrhu prázdné místo, aby se přizpůsobil titulku. Až donedávna se velkoobchodní vydavatelé obecně zajímali pouze o tradiční, roztomilé a mladistvé vzory, ale nyní publikují plošně, včetně současných a humorných rozsahů.
vydavatelé direct-to-retail (DTR) dodávají maloobchodníkům prostřednictvím obchodních zástupců nebo zástupců. většinu pohlednic prodávaných prostřednictvím specializovaných kartoték a obchodů se suvenýry dodávají vydavatelé DTR, kteří sahají od nadnárodních korporací až po malé, módní specializované vydavatelské společnosti. Tito vydavatelé uvádějí na trh řadu rozsahů založených na výrazných designových tématech nebo postavách. Kategorie DTR karet zahrnují současné umění / zábava, výtvarné umění, Humor,Slova a sentiment, dětské, fotografické, tradiční a ručně vyráběné / ručně hotové a samozřejmě vánoční přání.
blížící se vydavatel
bohužel neexistuje žádný standardní způsob, jak přistupovat a předkládat práci vydavateli karty. Prvním krokem je zjistit, že vydavatel, ke kterému chcete přistupovat, přijímá práci od umělců na volné noze; poté zjistěte jejich požadavky na podání a komu by měly být adresovány. Vždy je lepší poslat několik příkladů vaší práce, abyste ukázali šíři svých uměleckých dovedností. Někteří vydavatelé raději vidí hotové návrhy, zatímco jiní jsou spokojeni s dobře prezentovanými náčrtky. Nikdy neposílejte originály: místo toho dodávejte své obrázky na disk nebo jako fotokopie, laserové kopie nebo fotografie a uveďte alespoň jeden barevný design. Můžete zpočátku poslat své návrhy na tolik vydavatelů, jak se vám líbí, ale nikdy být v pokušení prodat podobné návrhy na dva vydavatele-špatná pověst vás bude následovat kolem. Někteří vydavatelé budou hledat nákup jednotlivých návrhů pro konkrétní příležitosti odesílání (např. nové dítě, nový domov, sympatie), zatímco jiní budou více zaměřeni na hledání návrhů, které by mohly být vyvinuty tak, aby tvořily řadu. Mějte na paměti, že vydavatelé pracují dlouho dopředu, například vánoční rozsahy jsou spuštěny maloobchodníkům předchozí Leden.
vývoj řady může trvat až šest měsíců před uvedením na trh. Nezapomeňte také, že karty v maloobchodních prodejnách jsou zřídka zobrazeny v plném rozsahu, přičemž mnoho regálových zobrazovacích systémů zakrývá část designu. Proto při navrhování karty se ujistěte, že některé z „akce“ se objeví v horní polovině. Když se projeví zájem, někteří vydavatelé okamžitě reagují na příspěvky od umělců, zatímco jiní s nimi raději jednají měsíčně. Odpověď vydavatele může být ve formě žádosti o další podání konkrétního stylu designu nebo specifického charakteru. Tato spekulativní vývojová práce se obvykle provádí zdarma. Vždy dodržujte svůj termín (zprávy se v oboru rychle šíří).
vydavatel, který má zájem o koupi Vašeho díla, vám pravděpodobně vydá smlouvu. To se může týkat aspektů, jako jsou platební podmínky; práva na užívání návrhu(např. Je to jen pro pohlednice nebo bude zahrnovat giftwrap a / nebo papírnictví?); území použití (většina vydavatelů chce celosvětová práva); a vlastnictví autorských práv nebo licenčního období. Pro umělce s pohlednicemi není stanovena standardní sazba v oboru. Vydavatelé platí umělcům buď podle návrhu, nebo podle rozsahu jedním z následujících způsobů:
- paušální poplatek jednorázová platba se provádí umělci za vlastnictví návrhu na neomezenou dobu. Průmyslový standard je kolem £200- £ 250 pro jeden design a platba na posuvné stupnici pro více než jeden design.
- licenční poplatek vydavatel má právo používat umělecké dílo po určitý počet let, po kterém se plná práva vrátí umělci. Platba umělci je přibližně £150 nahoru za design.
- licenční poplatek plus licenční poplatek, jak je uvedeno výše, plus licenční poplatek za každou prodanou kartu. Umělci by obecně obdrželi minimálně £100 za licenční poplatek plus 3-7% z obchodní ceny každé prodané karty.
- Advance royalty deal umělec vyplácí zálohu dobré vůle na licenční poplatky. V případě rozsahu by umělec po dosažení prahové hodnoty obdržel zálohu goodwillu ve výši 500 až 1 000 liber plus 5-8% dodatečnou platbu licenčních poplatků.
- Royalty pouze umělec dostává pravidelné licenční poplatky, obvykle platí čtvrtletně, na základě počtu prodaných karet. Umělci by měli očekávat, že obdrží 5-8% licenční poplatky, zprávy o prodeji a prohlášení o licenčních poplatcích. Výše uvedené poplatky by měly být považovány pouze za hrubé vodítko. Poplatky a zálohy se obvykle platí po dokončení uměleckých děl. Vydavatelé, kteří mají celosvětová práva, platí autorské poplatky za prodej v zámoří umělcům, i když to bude poměrným způsobem k ceně vývozního obchodu.
Jakki Brown je redaktorem Progressive Greetings Worldwide a generálním tajemníkem asociace blahopřání.
pokud vám tento článek připadá užitečný, můžete se podívat na:
nastavení webové stránky
rozhovor s Jimem Smithem
