dobře provedená vyhledávací kampaň AdWords může posunout vaše podnikání na další úroveň.
pokud však již nějakou dobu používáte kampaně pro vyhledávání AdWords, ale máte pocit, že se vaše výsledky nezlepšují – tento příspěvek na blogu je pro vás.
je to proto, že se dnes podíváme na taktiku, kterou můžete použít ke zlepšení výkonu vyhledávací kampaně AdWords.
projdeme celou řadu strategií, které můžete uvést do praxe, z nichž některé budou s největší pravděpodobností pro vás nové.
na konci tohoto příspěvku se budete cítit svěží a sebevědomí díky novým znalostem, které jste získali o tom, jak zlepšit své vyhledávací kampaně.
začněme!
Vyberte si lepší klíčová slova
Toto je pravděpodobně nejzákladnější vylepšení, které můžete provést ve vyhledávací kampani, ale není to něco, co byste měli přehlédnout jen kvůli této skutečnosti.
pamatujte, že na základech záleží.
často se stará o základy, které vám umožní dosáhnout 226% zvýšení konverzí pro vaše kampaně.
pokud nevyberete správná klíčová slova nebo nevíte, jak vybrat správná klíčová slova – nedostanete základy správně.
a to může mít široký a negativní dopad na vaše kampaně.
jak tedy můžete vybrat správná klíčová slova?
nejprve musíte pochopit záměr.
už jsem se zabýval záměrem.
v podstatě se záměr týká myšlení někoho, kdo zadává dané klíčové slovo.
takže kdybych prodával „krmivo pro psy“ a chtěl jsem chytit lidi, kteří chtěli „koupit“ krmivo pro psy, dobrým klíčovým slovem pro cíl by bylo „koupit krmivo pro psy“.‘
taková klíčová slova jsou často označována jako klíčová slova s ‚ obchodním záměrem.‘
to proto, že lidé jsou již v myšlení koupit něco tady-jen musím dostat svůj produkt před nimi.
zde jsou příklady dalších klíčových slov signalizujících “ obchodní záměr.‘
obchodní záměr není jediný druh záměru.
pokud chci chytit lidi, kteří zkoumají krmivo pro psy, aby mohli najít to nejlepší, mohl bych se zaměřit na klíčové slovo “ nejlepší krmivo pro psy.“
s tímto klíčovým slovem mám šanci upoutat něčí pozornost, vzdělávat je a pohybovat je po „trychtýři“ a nakonec je přesvědčit, že mám „nejlepší krmivo pro psy“.‘
taková klíčová slova stojí za cílení, protože jsou levnější-ale budete muset předzásobit hodně práce, která vede k tomu, že se návštěvníci stanou zákazníky.
v každém případě, zde jsou některé další klíčová slova, která lidé mohou psát, když dělá výzkum.
dále je uveden dobrý přehled typů záměrů, které obklopují hledané výrazy.
jak asi víte, nástroj klíčových slov Google lze použít k vymýšlení efektivních nápadů na klíčová slova.
nebudu procházet, jak můžete použít nástroj klíčových slov, protože je pravděpodobné, že už víte, jak to udělat, pokud čtete o tom, jak vylepšit kampaň.
pojďme tedy prozkoumat, co můžete udělat jinak.
jedna věc, kterou můžete udělat, je zadat „klíčové slovo“, které je spojeno s frází / klíčovým slovem, které signalizuje záměr, a poté upravit nastavení Plánovače klíčových slov tak, aby zobrazovalo pouze “ úzce uzavřená klíčová slova.‘
Pokud jsem prodával tabulky, Klíčové slovo je „tabulky“ a pak fráze/Klíčové slovo je “ koupit.‘
po spuštění vyhledávání mi byly představeny některé vysoce relevantní reklamní skupiny, které mají schopnost vrátit pozitivní návratnost investic. To proto, že mnoho z nich jsou klíčová slova, která se podobají ‚obchodní záměr.‘
pamatujte, že existují další „komerční“ klíčová slova, se kterými můžete spojit své klíčové slovo.
nemusí to být „koupit tabulky“ – může to být například „slevové tabulky“.
změňte typ shody
dalším způsobem, jak můžete zlepšit výkon vyhledávací kampaně, je změna „typu shody“ klíčových slov.
na velmi základní úrovni můžete vybrat tři typy zápasů.
Přesná shoda–
shoda frází–
široká shoda–
pokud zjistíte, že vaše kampaně generují mnoho kliknutí, ale žádné výsledky, může to být proto, že jste pro svá klíčová slova vybrali „široký Typ shody“, když jste měli vybrat „přesný typ shody – – nebo přinejmenším „Typ shody frází“.‘
pokud jste v AdWords nováčkem a nemáte mnoho peněz na utrácení, pak je výběr „přesného typu shody“ často dobrý nápad. Výběrem tohoto typu shody, máte velkou kontrolu nad klíčovými slovy, která mohou vaši reklamu spustit.
pokud si můžete dovolit experimentovat s ostatními typy zápasů, ale přesto chcete postupovat opatrně, existuje několik akcí, které byste mohli zvážit, abyste zajistili, že vaše kampaně stále generují zdravou návratnost investic.
první je použití “ modifikátorů široké shody.‘
jak můžete vidět z popisu výše, pomocí klíčového slova „Broad match“ se vaše kampaně otevírají, takže velké množství klíčových slov může spouštět vaše reklamy.
i když to představuje obrovskou příležitost dostat se před mnoho lidí a také objevit klíčová slova, která generují vysokou návratnost investic, může to být také drahé.
modifikátor „široké shody“ vám však umožňuje využívat funkce poskytované funkcí „široké shody“ a zároveň vám poskytuje trochu větší kontrolu.
s širokými modifikátory zápasů. říkáte společnosti Google, že určité slovo nebo fráze se musí ve vyhledávacím výrazu objevit, aby se reklama spustila.
níže uvedený obrázek by vám měl pomoci lépe porozumět tomu, jak funguje „modifikátor široké shody“. Použití znaku “ + „označuje, co je „modifikátor“.
negativní typ shody představuje další způsob, jak získat větší kontrolu nad výdaji na reklamu, zejména při spuštění experimentálních kampaní.
s negativním typem shody vybíráte klíčová slova, která nechcete spouštět reklamy. Obvykle si vyberete tato klíčová slova, protože víte, že nebudou produkovat dobrou návratnost investic.
můžete například vybrat klíčové slovo ‚ zdarma.‘
tímto způsobem zajistíte, že se vaše reklamy již nebudou zobrazovat, pokud je do hledaného výrazu zahrnuto‘ free‘.
při výběru klíčových slov pro negativní shodu mějte na paměti, že pojmy, jako je „široká/fráze/Přesná shoda“, se stále vztahují na vaše klíčové slovo negativní shody.
zde je skvělé vysvětlení, od WordStream–
je to důležité, proto, že když vyberete „negativní“ klíčová slova, věnujete také pozornost jejich „typu shody“.“
zahrnutí negativních klíčových slov přispělo k tomu, že tato advokátní kancelář snížila meziročně své výdaje na reklamu o 58%.
klíčová slova, která byste měli nastavit na „negativní shodu“, můžete najít procházením „vyhledávací zprávy“.‘
při procházení vaší zprávy byste měli být schopni vyčlenit klíčová slova, která vás stojí víc,než vás dělají.
jakmile získáte mnoho zkušeností s AdWords, budete moci hned přijít s negativními klíčovými slovy.
v takových případech můžete do Plánovače klíčových slov přidat negativní klíčová slova, aby se neobjevila v návrzích klíčových slov.
studium dat
studium dat vytvořených vašimi kampaněmi může vést k poznatkům, které mohou proměnit průměrnou kampaň v neuvěřitelnou kampaň.
pomáhá instalovat konverzní pixel na váš web, pokud chcete při studiu dat skutečně získat nějaké poznatky.
tímto způsobem budete moci zjistit, která klíčová slova vedou k nejlepším konverzím, a také mnohem více.
pokud chcete na svém webu nastavit „sledování konverzí“, AdWords poskytuje interaktivní funkci, která vás provede krok za krokem procesem.
najdete ji zde.
pomáhá také spárovat váš účet Google Analytics s Google AdWords.
tímto způsobem budete moci zjistit, co lidé dělají po kliknutí na vaši reklamu, ale dříve, než udělají něco, co se počítá jako konverze.
Chcete-li propojit dva účty, musíte se přihlásit ke svému účtu Google Analytics a poté kliknout na ‚Admin.‘
poté vyberete „účet“ a „vlastnost“, kterou chcete propojit s účtem AdWords.
poté klikněte na „nová skupina odkazů“ a propojte dva účty.
propojením obou účtů bude snadné zjistit, která klíčová slova jsou nejvíce angažovaná. Například uvidíte, která klíčová slova způsobují vysokou míru okamžitého opuštění.
budete také schopni identifikovat klíčová slova, která nemusí nutně vést ke konverzím, ale vedou k tomu, že lidé tráví spoustu času na vašem webu.
díky těmto informacím budete moci provádět změny na svých stránkách a kampaních, které mohou zlepšit konverze.
nástroj „přehledy“, který poskytuje společnost Google, můžete také použít k získání informací o tom, jak můžete upravit své kampaně.
pomocí nástroje přehled můžete vybrat data, která chcete analyzovat.
existuje řada věcí, které můžete studovat a které vám pomohou zlepšit vaše kampaně.
první jsou „údaje o poloze“ pro vaše kampaně.
pokud zjistíte, že určitá místa vedou k více konverzím, než kdekoli jinde, může být dobrý nápad zvýšit nabídku na toto místo. Pokud tak učiníte, budete moci využít příležitosti, kterou jste objevili.
mějte na paměti, že pro sledování konverzí budete muset mít povoleno sledování konverzí.
možná budete chtít vidět, kdy vaše kampaně nebo reklamní skupiny převádějí nejvyšší hodnotu.
pokud zjistíte, že vaše kampaně si vedou obzvláště dobře během určité denní doby, pak by mohlo být prospěšné zvýšit vaši nabídku právě pro tuto konkrétní denní dobu.
můžete to udělat kliknutím na kartu „Nastavení“.
poté musíte vybrat ‚ plán reklamy.‘
co musíte udělat, je vytvořit plán reklam.
zde máte dvě možnosti. Můžete buď použít data z vaší zprávy, nebo si můžete prostudovat data poskytnutá společností Google automaticky.
pokud chcete studovat data automaticky poskytovaná společností Google, klikněte na „podrobnosti plánu“ a poté klikněte na “ hodina a den v týdnu.‘
poté budete moci studovat data a zjistit, kdy vaše reklamy vedou k nejvíce konverzím.
jakmile jste našli určitý čas, pak je třeba vytvořit ‚ plán reklamy.‘
můžete to udělat kliknutím na ‚ + plán reklamy.‘
Vyberte kampaň a zadejte časy, kdy jste zjistili, že tato konkrétní kampaň vysoce převáděla.
‚uložit‘ plán reklamy.
pak kampaň najdete a kliknete na sousední sekci ve sloupci „úpravy nabídek“.
přitom, budete schopni to udělat tak, aby tato konkrétní kampaň zvýšila své nabídky během určité hodiny určitého dne, zajistit, že můžete využít všech objevených poznatků.
tato nábytkářská společnost dokázala zvýšit počet konverzí o 5% v důsledku zvýšení nabídek v pondělí.
dříve by jejich reklamy měly nízkou pozici, a to i přes vysoké míry konverze. Zvyšování nabídek, právě pro tento den, zajistilo, že těží z velkých konverzních poměrů, zatímco stále přísně kontrolují své výdaje na reklamu.
použijte kartu příležitosti
můžete se také podívat na kartu příležitosti.‘
na této kartě najdete sekci, kde Google přišel se způsoby, jak můžete vylepšit svou kampaň.
takové návrhy často obsahují různá klíčová slova, na která byste měli cílit, a také vylepšení, která se mohou vyskytnout při úpravách nabídek pro vaše reklamy.
myslím, že stojí za zmínku, že i když vám tento nástroj může poskytnout několik užitečných poznatků – měli byste pečlivě vyhodnotit poskytnuté informace.
je to proto, že předložené návrhy se často spoléhají na to, že utratíte více. Pročesávání dat sami může často vést k nalezení lepších způsobů, jak optimalizovat své kampaně.
závěr
vyhledávací Kampaně AdWords se nastavují relativně snadno.
vědět, jak zlepšit výkon kampaně, však může být poněkud výzvou.
po přečtení tohoto příspěvku byste nyní měli mít pohodlný pocit, jak můžete posoudit svou stávající kampaň a provést některá vylepšení.
to může zahrnovat úpravu „typů shody“ klíčových slov.
může také zahrnovat vytvoření některých vlastních „reportů“, takže můžete najít zlaté nugety v datech, které můžete použít k zefektivnění kampaně.
možná budete chtít zkontrolovat kartu „příležitosti“, abyste zjistili, zda Google automaticky poskytl některé informace.
ať už se rozhodnete udělat cokoli, ujistěte se, že děláte něco pro zlepšení výkonu svých kampaní.
vaše kampaně AdWords budou s největší pravděpodobností lepší.
máte nějaké zkušenosti se zlepšováním výkonu kampaně AdWords? Pokud ano, podělte se o své myšlenky níže.
Rozšiřte svůj provoz
