každý, kdo v posledních několika letech provedl marketing klíčových slov, si uvědomil, že algoritmus Google se posunul směrem k výsledkům vyhledávání založeným na záměrech. Co to znamená pro mnoho odborníků zapojených do výzkumu klíčových slov je, že je třeba změnit způsob, jakým si myslí o vyhledávání.
vytváření seznamu klíčových slov založených na záměrech je spíše uměním než vědou. Podniky, které chtějí efektivně zvýšit SERP, musí využívat klíčová slova založená na záměrech a strategicky je zaměstnávat k přímému provozu na svých webových stránkách. Je to vzácná dovednost, kterou obchodníci musí zvládnout, aby zůstali relevantní v moderní době vyhledávání.
níže těchto 15 odborníků z Forbes Communications Council sdílí několik osvědčených tipů, které pomáhají obchodníkům při vytváření užitečných seznamů klíčových slov založených na záměrech.
členové sdílejí svá doporučení pro vytvoření efektivního seznamu klíčových slov SEO.
fotografie s laskavým svolením jednotlivých členů.
1. Rozhovor vaše cílové publikum
efektivní pay-per-click kampaně začít s použitím termínů a frází, které váš cílový trh běžně používá; proto je důležité znát své publikum. Doporučil bych rozhovor s vaším cílovým publikem, aby položil správné otázky, abyste porozuměli běžné lingvistice, kterou publikum používá. Z těchto konverzací lze vytvořit první kolo klíčových slov a poté po testování kampaně revidovat. -Thu-Lynn (TL) Nguyen, NRL hypotéka
2. Zajistěte konzistenci klíčových slov webových stránek
existuje mnoho bezplatných nástrojů pro klíčová slova, včetně těch, které nabízí Google. Klíčem k úspěchu online není jen používání správných termínů pro marketingové kampaně (tj. SEO, placené vyhledávání), ale také zajištění toho, aby stejná klíčová slova a fráze byly na webové stránce nebo na vstupní stránce. Musí existovat kontinuita obsahu (pre-click a post-click) nebo lidé opustí váš web rychle. – Stacy Sherman, Expertka Na Zkušenosti Zákazníků
3. Pozor na modifikátory klíčových slov
Einstein řekl: „největší vědci jsou také umělci.“Obchodníci, kteří vydělávají na záměrných signálech z vyhledávacího pole, to také vědí. Jednou z částí strategie sem založené na záměru je výběr modifikátoru klíčových slov. Jinými slovy, hledání „mobilního“ může fungovat jinak než „koupit iPhone online“, protože ten je dále podél trychtýře. Rovnováha umění a vědy vychází z toho, jak jsou vybírány modifikátory. – Tony Marlow, Integral Ad Science
Forbes Communications Council je komunita pouze pro pozvání vedoucích pracovníků v úspěšných public relations, mediální strategii, kreativních a reklamních agenturách. Mám nárok?
4. Podívejte se na oblasti, kde je konkurence nižší
Moje pozadí je v marketingu produktů/CPG, takže doporučuji začít s klíčovými slovy, která vedou k funkci nebo výhodě, kde máte právo vyhrát. Navíc hledejte oblasti, kde je konkurence nižší a můžete se řadit organicky. V kontextu Amazon search Najděte slova, kde odznak Amazon choice není přiřazen ke značce nebo kde můžete splnit jednotkový prodej za týden a zařadit se na první stránku. – Sean Lee, Amify
5. Zůstaňte na vrcholu trendů a zájmů
zůstaňte na vrcholu trendů a zájmů publika. Nástroje jako Google Trends vám umožňují využívat data v reálném čase ve svůj prospěch, abyste lépe porozuměli tomu, co vaše publikum v tuto chvíli hledá. Tyto údaje pak můžete použít k výzkumu velkoobjemových klíčových slov a řemeslného obsahu, který nejúčinněji splní zájmy spotřebitele a povede je dále po prodejní cestě. – Melissa Rivers, Matrace Firma
6. Využijte nástroje pro výzkum klíčových slov
než přemýšlíte o záměru vyhledávání, potřebujete solidní seznam klíčových klíčových slov, která jsou relevantní pro hlavní podnikání. Využijte nástroje pro výzkum klíčových slov. Pro začátečníky osobně používám Plánovač klíčových slov Google a Expander Google Suggest od společnosti Yoast. Jedná se o účinné nástroje, které pomáhají přidávat klíčová slova. – Mo Ghoneim, OUTFRONT Media Canada
7. Zvládněte klíčová slova
než vyrazíte na klíčová slova založená na záměrech, zvládněte klíčová slova. Poté, co uvidíte, jak vaše klíčová slova fungují na vrcholu po dobu jednoho roku, začněte pracovat na klíčových slovech založených na záměrech. V začátcích jsem používal nástroje jako Answer the Public, což pomohlo, ale vždy to musíte vyladit. Pro klíčová slova založená na záměrech začněte slovy jako “ (produkt)“, “ jak funguje (produkt)?“, „porovnat (produkt)“. – Dipalli Bhatt, Incognito Software Systems Inc.
8. Trávit více času na klíčové slovo kvalifikace
trávit více času na klíčové slovo kvalifikace než výzkum klíčových slov. Většina SEO je tak posedlá metrikami marnosti, jako je objem vyhledávání, nezohledňují, zda se jejich webové stránky mohou skutečně zařadit do tohoto cílového klíčového slova. Protože nezapomínejme, že pro tento proces všichni používáme stejné nástroje – což znamená, že musíme být chytří ohledně skutečných klíčových slov, která se rozhodneme sledovat. – Brian Schofield, Trh 8
9. Identifikujte klíčová slova kolem persona zákazníka
dobrým cvičením pro zvládnutí umění účinných klíčových slov je posezení a přemýšlení o cílovém zákazníkovi. Pokud můžete definovat, kdo je váš zákazník, můžete kolem této osoby vytvořit konkrétní klíčová slova. Tato klíčová slova by měla být specifická, ale ne tak specifická, aby se stala esoterickou. Zeptejte se sami sebe: „co tento typ zákazníka hledá a jak můžeme tuto potřebu řešit cíleným klíčovým slovem?“- Melissa Kandel, little word studio
10. Věnujte pozornost funkcím Google SERP
jakmile obsadíte širokou síť alespoň klíčových slov 50 pro vaše podnikání, nic nemůže nahradit Googling tyto pojmy pro sebe a připojení pěti frází s dlouhým ocasem ke každému z klíčových klíčových slov. Věnujte velkou pozornost funkcím Google SERP, jako jsou úryvky, pole odpovědí a “ související vyhledávání.“Tyto další prvky-zejména místní výsledky – vám ukážou, které pojmy jsou vysoce záměrné. – Aaron Orendorff, Společné Vlákno Kolektivní
11. Pochopte každý prvek procesu
může to být spíše umění než věda. Klíčem je přistupovat k procesu, jako byste umělecký projekt. Vědět, co se snažíte tvarovat, jaké barvy budete používat, jak to může lidi cítit. Pochopte každý prvek procesu. Ve vědě začínáte hypotézou a testujete svou teorii, v umění formujete kus do své tvůrčí vize. Pochopte svou vizi a budete efektivní. – Layla Barbur, Trextel
12. Investujte do online vyhledávací reklamy
zvažte investice do online vyhledávací reklamy a optimalizujte další testování A/B. Nejen, že budete lépe schopni sledovat klíčová slova, která poskytují provoz na vaše webové stránky, ale také budete moci vidět, které z těchto klíčových slov převést na potenciální zákazníky a konečné prodeje. Navíc využijte online a / B webové testovací nástroje, abyste zjistili, které zprávy, barvy a snímky nejvíce rezonují s vaším publikem. – Maria Sotra, GEOTAB
13. Využijte sociální poslech
klíčová slova, která jsou pro vaši komunitu nejrelevantnější, jsou ta, která používají v každodenní konverzaci. Využitím nástrojů, jako je sociální poslech, obchodníci mohou analyzovat konverzační trendy a povrchové termíny, které často používají nové i stávající publikum. Tím je zajištěno, že jejich obsah je v souladu s jazykem, který lidé intuitivně používají k diskusi o souvisejících produktech, průmyslových odvětvích nebo značkách. – Andrew Caravella, Sprout Social
14. Použijte interní vyhledávání vašeho webu
zpráva o interních vyhledávacích dotazech vašeho webu je skvělým místem pro identifikaci modifikátorů vyhledávání s vysokým záměrem. Návštěvníci vašich webových stránek již projevují záměr koupit tím, že jsou na vašem webu. Při pohledu na interní vyhledávání na webu se můžete dozvědět hodně o záměru uživatele a vyhledávacích frázích, které jsou s ním spojeny. Nejlepší na tom je, že je zdarma a je k dispozici v Google Analytics. – Beth Shockley, Internetový Marketing TopSpot
15. Vyberte klíčová slova jedinečná pro vaše cíle
vaše klíčová slova by měla být jedinečná pro vaše obchodní cíle a cíle pro zapojení publika. Záměr může být informační, transakční atd. Určete nejoptimálnější seznam klíčových slov posouzením typů dotazů, které přinášejí vyhledávače na váš web, prozkoumejte, které podporují největší míru zapojení a konverze, a jak můžete využít správné modifikátory záměru pro větší trakci. – Lynn Kier, Diebold Nixdorf
