Quiconque a fait du marketing par mots clés au cours des dernières années a réalisé que l’algorithme de Google s’est déplacé vers des résultats de recherche basés sur l’intention. Ce que cela signifie pour de nombreux professionnels engagés dans la recherche de mots clés, c’est qu’ils doivent changer leur façon de penser les recherches.
Construire une liste de mots clés basée sur l’intention est plus un art qu’une science. Les entreprises qui souhaitent augmenter efficacement le SERP doivent utiliser des mots clés basés sur l’intention, en les employant de manière stratégique pour diriger le trafic vers leurs sites Web. C’est une compétence rare que les spécialistes du marketing doivent maîtriser pour rester pertinents à l’ère moderne de la recherche.
Ci-dessous, ces 15 professionnels du Forbes Communications Council partagent plusieurs conseils éprouvés pour aider les spécialistes du marketing à créer des listes de mots clés marketing utiles basées sur l’intention.
Les membres partagent leurs recommandations pour organiser une liste de mots clés SEO efficace.
Photos gracieuseté des membres individuels.
1. Interviewez votre public cible
Les campagnes efficaces de paiement au clic commencent par l’utilisation de termes et de phrases que votre marché cible utilise couramment; il est donc important de connaître votre public. Je recommanderais d’interviewer votre public cible pour poser les bonnes questions afin de comprendre la linguistique courante utilisée par le public. Une première série de mots-clés peut être créée à partir de ces conversations, puis révisée après avoir testé la campagne. – Thu-Lynn (TL) Nguyen, Prêt hypothécaire de la LNR
2. Assurer la cohérence des mots clés du site Web
Il existe de nombreux outils de mots clés gratuits, y compris celui proposé par Google. La clé du succès en ligne n’est pas seulement d’utiliser les bons termes pour les campagnes marketing (c’est-à-dire le référencement, la recherche payante), mais aussi de s’assurer que les mêmes mots-clés et expressions se trouvent sur le site Web ou la page de destination. Il doit y avoir une continuité de contenu (pré-clic et post-clic) ou les gens abandonneront votre site rapidement. – Stacy Sherman, Experte en expérience client
3. Faites attention à vos modificateurs de mots clés
Einstein a déclaré: « Les plus grands scientifiques sont aussi des artistes. »Les spécialistes du marketing qui capitalisent sur les signaux d’intention de la boîte de recherche le savent également. Une partie d’une stratégie SEM basée sur l’intention est la sélection de modificateurs de mots clés. En d’autres termes, une recherche pour « mobile » peut fonctionner différemment de « acheter un iPhone en ligne » car ce dernier est plus loin le long de l’entonnoir. L’équilibre art/science vient de la façon dont les modificateurs sont choisis. – Tony Marlow, Integral Ad Science
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4. Recherchez Les Domaines Où La Concurrence Est Plus Faible
Mon expérience est dans le marketing de produits / CPG, je vous recommande donc de commencer par des mots clés qui mènent à une fonctionnalité ou à un avantage où vous avez le droit de gagner. De plus, recherchez les zones où la concurrence est plus faible et vous pouvez vous classer organiquement. Dans le contexte de la recherche Amazon, recherchez des mots où le badge Amazon choice n’est pas attribué à une marque ou où vous pouvez atteindre les ventes unitaires par semaine pour vous classer à la première page. – Sean Lee, Ami
5. Restez au courant des Tendances Et des intérêts
Restez au courant des tendances et des intérêts du public. Des outils comme Google Trends vous permettent d’utiliser les données en temps réel à votre avantage pour mieux comprendre ce que votre public recherche dans le moment présent. Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour rechercher des mots clés à volume élevé et créer du contenu qui répondra le mieux aux intérêts du consommateur et les poussera plus loin dans l’entonnoir des ventes. – Melissa Rivers, Entreprise de matelas
6. Tirez parti des outils de recherche de mots clés
Avant de penser à l’intention de recherche, vous avez besoin d’une liste solide de mots clés de base pertinents pour le cœur de métier. Utilisez des outils de recherche de mots clés. Pour commencer, j’utilise personnellement Google Keyword Planner et Google Suggest Expander de Yoast. Ce sont des outils efficaces pour aider à ajouter des mots clés. – Mo Ghoneim, OUTFRONT Media Canada
7. Maîtrisez vos mots clés de base
Avant de tout mettre en œuvre pour vos mots clés basés sur l’intention, maîtrisez vos mots clés de base. Après avoir vu vos mots clés de base fonctionner à leur apogée pendant un an, commencez à travailler sur des mots clés basés sur l’intention. Dans les premiers jours, j’ai utilisé des outils comme Répondre au public, ce qui a aidé, mais il faut toujours le modifier. Pour les mots-clés basés sur l’intention, commencez par des mots comme « (produit) », « comment fonctionne (produit)? », « comparer (produit) ». – Dipalli Bhatt, Incognito Software Systems Inc.
8. Passez Plus de Temps Sur La Qualification Des Mots clés
Passez plus de temps sur la qualification des mots clés que sur la recherche de mots clés. La plupart des référenceurs deviennent tellement obsédés par les mesures de vanité telles que le volume de recherche, qu’ils ne parviennent pas à déterminer si leur site Web peut réellement se classer pour ce mot-clé cible. Parce que, n’oublions pas, nous utilisons tous les mêmes outils pour ce processus – ce qui signifie que nous devons être intelligents sur les mots-clés réels que nous décidons de poursuivre. – Brian Schofield, Marché 8
9. Identifier les mots clés Autour de Customer Persona
Un bon exercice pour maîtriser l’art des mots clés efficaces consiste à s’asseoir et à penser à votre client cible. Si vous pouvez définir qui est votre client, vous pouvez créer des mots clés spécifiques autour de ce personnage. Ces mots-clés doivent être spécifiques mais pas si spécifiques qu’ils deviennent ésotériques. Demandez-vous: « Que recherche ce type de client et comment pouvons-nous répondre à ce besoin avec un mot clé ciblé? » – Melissa Kandel, studio little word
10. Faites attention aux fonctionnalités de Google SERP
Une fois que vous avez jeté un large réseau d’au moins 50 mots clés essentiels à votre entreprise, rien ne peut remplacer Googler ces termes pour vous-même et attacher cinq phrases à longue queue à chacun des mots clés principaux. Portez une attention particulière aux fonctionnalités de Google SERP telles que les extraits, les boîtes de réponses et les « recherches associées. »Ces éléments supplémentaires – en particulier les résultats locaux – vous montreront quels termes sont à haute intention. – Aaron Orendorff, Collectif de fil conducteur
11. Comprendre Chaque Élément Du Processus
Cela peut être plus un art qu’une science. La clé est d’aborder le processus comme vous le feriez pour un projet artistique. Sachez ce que vous essayez de façonner, quelles couleurs vous utiliserez, comment cela peut faire ressentir les gens. Comprendre chaque élément du processus. En science, vous commencez par une hypothèse et testez votre théorie, en art vous moulez la pièce à votre vision créative. Comprenez votre vision et vous serez efficace. – Layla Barbur, Trextel
12. Investissez dans la publicité de recherche en ligne
Envisagez d’investir dans la publicité de recherche en ligne et optimisez davantage avec les tests A / B. Non seulement vous serez mieux en mesure de suivre les mots clés qui génèrent du trafic sur votre site Web, mais vous pourrez également voir lesquels de ces mots clés se convertissent en prospects et en ventes finales. De plus, tirez parti des outils de test Web A / B en ligne pour voir quels messages, couleurs et images résonnent le plus avec votre public. – Maria Sotra, GÉOTAB
13. Tirer parti de l’écoute sociale
Les mots clés les plus pertinents pour votre communauté sont ceux qu’ils utilisent dans les conversations quotidiennes. En tirant parti d’outils tels que l’écoute sociale, les spécialistes du marketing peuvent analyser les tendances conversationnelles et les termes de surface fréquemment utilisés par les publics nouveaux et existants. Cela garantit que leur contenu s’aligne sur le langage utilisé intuitivement par les utilisateurs pour discuter de produits, d’industries ou de marques connexes. – Andrew Caravella, Sprout Social
14. Utilisez la recherche interne de votre site Web
Le rapport de requêtes de recherche interne de votre site Web est un excellent endroit pour identifier les modificateurs de recherche à forte intention. Les visiteurs de votre site Web montrent déjà une intention d’achat en étant sur votre site. En consultant vos recherches internes sur le site, vous pouvez en apprendre beaucoup sur l’intention de l’utilisateur et les phrases de recherche qui y sont liées. La meilleure partie est qu’il est gratuit et disponible dans Google Analytics. – Beth Shockley, Topspot Marketing Internet
15. Choisissez des mots Clés Uniques à Vos Objectifs
Vos mots clés doivent être uniques à vos objectifs commerciaux et à vos objectifs pour engager votre public. L’intention peut être informative, transactionnelle, etc. Déterminez la liste de mots clés la plus optimale en évaluant les types de requêtes qui amènent les chercheurs sur votre site, examinez celles qui favorisent le plus d’engagement et les taux de conversion, et comment vous pouvez tirer parti des bons modificateurs d’intention pour plus de traction. – Lynn Kier, Diebold Nixdorf
