El Rey-nätverket, som blir inställt på att göra en sällsynt övergång från kabel-TV till gratis streaming, har satt en affär för crucial real estate på Roku-kanalen.
från och med imorgon kommer det Robert Rodriguez-grundade nätverket att börja strömma som ett 24-7 linjärt erbjudande på Roku-kanalen, en av mer än 190 på det fria uttaget. Lanserades 2013 som ett resultat av överenskommelsen mellan Comcast och NBCUniversal med tillsynsmyndigheter som gav nya åtaganden för olika programmeringsalternativ, riktade El Rey unga, engelsktalande Latino-tittare. Det avvecklade sin nästan decennielånga sikt på traditionell betal-TV i slutet av 2020, med en topp på 40 miljoner hushåll. Medan andra kanaler har blivit mörka på kabel och återvände som digitala egenskaper, är El Rey en av de första som försöker ett sådant skifte under streamingtiden.
Roku-kanalen, som har 40 000 on-demand-film-och TV-titlar utöver sina linjära erbjudanden, når hushåll med 70 miljoner människor. Sedan lanseringen 2017 har det blivit ett ledande hem för gratis, annonsstödd streaming, rankad som den totala streamingplatsen nr 6 i en juni Nielsen-mätare av hushållens räckvidd. På våren lanserade Roku Channel en originalprogrammeringsbanner, vars första skiffer innehåller Quibi-titlar som förvärvades i januari förra året.
med de senaste uppgifterna som tyder på att 60% av spansktalande tittare regelbundet strömmar gratis, annonsstödda tjänster, har flera andra programmerare hoppat in i striden. Pluto och Tubi har lanserat spanskspråkiga ansträngningar och Univision (ursprungligen en investerare i El Rey-nätverket) lanserade just PrendeTV. Men El Reys backers ser liten överlappning i deras strömmande ansträngning, som handlar som nätverket alltid har på Rodriguez personliga smak och eklektisk CV som regissör för en eklektisk lista över filmer från Spy Kids Till From Dusk Till Dawn Till Sin City.
El Rey planerar inte en initial investering i originalprogrammering, med sina 150 timmars original nästan helt bestående av tidigare producerad biljettpris. Roku-kanalen kommer att vara den exklusiva första avod-destinationen för Rodriguez långfilm Red 11, som hade en festivalkrets. Rebel Without A Crew: Robert Rodriguez Film School kommer att vara en annan exklusiv, med början under första kvartalet 2022. Andra Shower från El Rey inkluderar regissörens stol, med samtal mellan Rodriguez och gäster som John Carpenter och Quentin Tarantino; och skärande besättning, som är centrerad på en frisersalong utanför Philadelphia; och El Rey Nation, en nörd-fandom panelserie.
Roku VP för programmering Rob Holmes berättade Deadline i en intervju att arrangemanget skulle ge El Rey tillgång till ”miljontals engagerade streamers.”I streamingvärlden, tillade han, måste nätverk göra fyra saker bra: leverera övertygande programmering; skapa en övertygande användarupplevelse; förvärva och behålla användare; och sedan tjäna pengar på dessa användare. De flesta programmerare är bekväma med bara den första av de fyra, sa han.
”du har sett stora investeringar från stora människor som Disney”, sa han, ”men det finns många människor som inte är beredda att göra de andra tre sakerna. Erkänner att, de kan vara mycket framgångsrika på att göra det första, som de har alltid varit bra på. …. De kan lita på Roku-kanalen för att få dessa andra tre funktioner och göra det i riktigt stor skala.”
Cinedigm, en specialist inom streaming, gick samman med El Rey för att ta sitt nätverk till den digitala sfären och förfina användarupplevelsen. Till skillnad från många andra kabelnät under 2010-talet byggde El Rey aldrig en autentiserad TV Everywhere-app.
John Fogelman, VD för FactoryMade Ventures och en medgrundare av El Rey, berättade Deadline Rodriguez hade tänkt sig ett steg till streaming sedan åtminstone 2020. Miljön ” känns mycket mer rätt ”än kabel, sa han, men” det var bara inte tillgängligt när vi började.”
Fogelman sa att El Rey kommer att sträva efter att använda Roku som grund för andra streamingavtal med andra leverantörer. Ekonomin för digital distribution skiljer sig från traditionell Betal-TV, där programmerare får en dubbel intäktsström via transportavgifter och reklam. Streamingkanaler deltar i en intäktsandel från både distribution och annonser, men marginalerna är smalare och de tekniska plattformarna kontrollerar de flesta tittardata. Tillsammans med de tekniska utmaningarna med att ta en kanal från kabel till streaming, Fogelman sa att hela upplevelsen var likvärdig med att ”rippa av bandhjälpen.”
baserat på initial feedback via olika kanaler, sa han, tittarna är tacksamma för att ha en chans att fortsätta ställa in. ”Den beat-up kronan som Robert designade” i El Rey-logotypen, sa Fogelman, ” betyder verkligen mycket för många människor.”
Ashley Hovey, chef för AVOD, Roku-kanalen, sa att El Rey passar roku-affärsmodellen och verkligheten av streaming. Nio av 10 amerikanska latinamerikanska hushåll strömmar nu i USA, sa hon och gjorde det ”klart att det finns en växande efterfrågan på engagerande Latinx-underhållning av hög kvalitet. El Rey förändrar programmeringsvärlden på ett spännande sätt som talar för framtiden för publikupptäckt och engagemang.”
