att säga att sökmotoroptimering har kommit långt sedan dess tillkomst på 1990-talet skulle vara en underdrift. Förr i tiden, alla de som kom in i branschen bara hade att bekymra sig mest med sökord forskning och infoga dessa sökord i varje sida på sina webbplatser.
utan att misslyckas dominerade webbplatser med massor av nyckelord sökmotorresultatsidor, men kvaliteten på innehållet saknades. Så länge nyckelord var där, kommer de relativt primitiva botsna i Google att ge dem en mestadels oförtjänt position högst upp på sökmotorns resultatsidor (SERP), medan webbplatser med användbart och relevant innehåll försvinner fem eller sex sidor djupt.
om du var en SEO-individ under sina tidiga år vet du—och förmodligen missar-hur enklare livet var då. Men i sina 20-udda år av existens har SEO-industrin sett många förändringar. Det som brukade fungera gör inte längre, och du kan till och med få problem för att försöka se om det fungerar. Låt oss ta en titt på några av de saker som har förändrats och jämföra gammal SEO med SEO som vi känner till idag.
1. Från svart hatt till vit hatt
sökord fyllning brukade vara ganska i början av SEO, och av någon anledning, det fungerade för många webbplatser. Idag kategoriseras sökordsfyllning som en svart hatt SEO-teknik och är en av de många vanliga SEO-metoderna tidigare som kan tjäna webbplatser straff från Google och andra sökmotorer.
med Google lanserar en serie uppdateringar till sin algoritm i 2011, webmasters som har varit beroende av svart hatt tekniker som sökord fyllning, dubbletter, skräppost länkar, artikel spinning, och länk köpa såg sig skära ner till storlek. Panda, Penguin och resten av de stora Google-algoritmuppdateringarna såg till att black hat-tekniker inte längre kommer att vara normen och att användarna bara får de mest användbara och relevanta sökresultaten de kan få.
2. Fokus på användarupplevelse
tidigare kretsade tankesättet hos många SEO-utövare kring att få höga rankningar. Allt de gjorde var att imponera på sökmotorerna utan mycket hänsyn till innehållskvalitet eller relevans. Med andra ord fokuserade gammal SEO aldrig på att göra användarupplevelsen bra.
Snabbspolning framåt ett par decennier senare, och användarupplevelsen har blivit en betydande sökmotor ranking faktor. Google har gjort det klart att webbplatser som ger användarna den bästa upplevelsen de kan ge har bättre chanser att rankas högt i SERP. Det betyder att SEO: er är skyldiga att se till att deras webbplatser bland annat har högkvalitativt innehåll och har fokus på långsvansnyckelord som tjänar en användares avsikt bättre än singulära nyckelord.
3. Smartare användare, smartare sökmotorer
mycket av Googles beslut att sätta en premie på användarupplevelsen kretsar kring det faktum att användarna idag har fått en hel del smartare när du använder sökmotorer. De vet nu exakt vad de letar efter, och Google vill ge dem det närmaste de behöver. Google har arbetat hårt för att göra tweaks till sina algoritmer och processer för att säkerställa optimal användarupplevelse, och det har lett direkt till en sökmotor som är ljusår smartare än den som många SEO manipulerade och spelade för tjugo år sedan.
hur smarta är sökmotorer idag? År sedan, ta reda på de senaste NCAA basket poäng krävs skriva college basket relaterade sökord, och du kommer förmodligen få resultat som sträcker sig från webbplatser som definierar basket till de som talar om ett lag. Du kan betrakta dig själv lycklig om du faktiskt fick poängen du vill veta. Idag kan du skriva en sökning i form av en fråga, och du får exakt information du ber om där på söksidan, som du inte ens behöver lämna. Dagens sökmotorer ger dig lösningar, inte bara direkt till andra webbplatser.
4. Ökningen av Röstsökning
vem skulle ha trott för tjugo år sedan att vi alla kunde göra sökningar utan att lyfta ett finger, ganska bokstavligen? Vi lever nu i en värld där smarta högtalare för användning i röstsökningar som Google Home och Amazon Echo/Alexa dominerar marknaden. Med röstsökning på uppgång optimerar SEO nu också för dem, med tanke på att hälften av alla sökningar kommer att vara röstsökningar år 2020 som projiceras av ComScore.
5. Responsiveness
mobilt Internet var inte ens mycket av en sak när SEO började alla dessa år sedan. Nu har mobila användare länge överträffat antalet stationära användare, och mobilrespons har blivit ett måste för webbplatser överallt. Med Google ranking webbplatser baserat på deras mobila versioner via sin Mobile-First Index, Det har blivit ännu viktigare för webbansvariga att upp sina lyhördhet nivåer, och för SEO att förbättra sina optimeringsinsatser för Mobil.
6. Bakåtlänkar
bakåtlänkar har alltid varit en rankningsfaktor sedan början, och Google uppmuntrade till och med webbplatser att få så många inkommande länkar som möjligt. Då skrupelfria webmasters började missbruka spelrum Google gav genom att använda taktik som att använda länk gårdar och länk köpa.
det tog lite tid innan Google kunde ta itu med problemet, men när de äntligen gjorde de betydande algoritmändringarna befann sig otaliga webbplatser i slutet av påföljderna. De försvann från toppen av SERP på grund av deras onaturliga, låga auktoritet eller betalda bakåtlänkar. Med algoritmförändringarna har Seo: s tankesätt i dessa dagar skiftat från kvantitet till kvalitet när det gäller bakåtlänkar. De arbetar nu hårt för att bara få högkvalitativa länkar från webbplatser med hög auktoritet.
medan SEO-ansiktet har förändrats så mycket genom åren har det inte förändrats till den punkt där vi inte känner igen det längre. Nyckelelementen som länkbyggnad, sökordsforskning, metatitlar och metabeskrivningar finns fortfarande kvar. Och med det förnyade fokuset på att producera högkvalitativt innehåll och förbättra användarupplevelsen blir de kommande dagarna ännu ljusare inte bara för SEO utan också för alla sökmotoranvändare.
om du är intresserad av att implementera en SEO-strategi eller vill förbättra din nuvarande SEO-strategi, inbjuder vi dig att schemalägga ett inkommande marknadsföringskonsultation med vårt team. Du kan också kolla in våra marknadsföringsförklaringsvideor för att lära dig lite mer om SEO.
