hur man odlar din Podcast publik

det finns ett gammalt talesätt om ett träd som faller i skogen, och något liknande kan sägas om podcasts. Om du har fantastiskt podcastinnehåll som du häller ditt hjärta och själ i, men ingen laddar ner det, gör det ett ljud? Att veta hur man får din podcast där ute är lika viktigt som att ha en podcast i första hand.

att växa din podcast innebär att du ökar dina nedladdningar, får mest användning av innehållet du skapar genom att utnyttja det på olika plattformar och bygga upp en lojal fanbase som kan konsumera ditt innehåll hur de vill.

utöver det vill du göra din podcast tillgänglig för personer som inte är ivriga podcast-lyssnare ännu. Om du har en B2B-podcast men ditt fält inte är tekniskt angränsande är det viktigt att komma ihåg att podcasts fortfarande är främmande för en del av din målmarknad. De har inte podcast-appar, de prenumererar inte på YouTube-kanaler… Utmaningen handlar om att utbilda människor om podcasts. Den goda nyheten är att detta är en enorm outnyttjad potential och föreslår fortsatt tillväxt för podcasting som medium.

när din podcast växer ökar du din förmåga att få exponering för varje nytt avsnitt. Genom att utöka ditt exponeringsnätverk till andra plattformar ökar du din räckvidd och din distribution.

så här kan du få fler lyssnare utan att sprida dig för tunn eller lägga för mycket energi på plattformar som inte rör nålen.

Podcast distribution: en stark grund för podcast tillväxt

eller ’ var ska jag lista min podcast?’

det säger sig självt att för att bli upptäckt och hitta nya lyssnare måste din show vara upptäckbar. Se till att din podcast är listad i alla kataloger och spelare där lyssnare kan hitta dig. Att utveckla färdighetsuppsättningen som kommer med att veta hur man gör detta är skillnaden mellan att känna att du klättrar uppför genom melass eller åker nedförsbacke på rullskridskor.

jag kommer inte att tråka ut dig kommer en fullständig lista här, men om du vill att alla de bästa kataloger, kolla in den här guiden för att säkerställa att du är i alla de rätta ställena (även om jag skulle oroa mindre Om Google Play Musik, se till att du är i Google Podcasts istället). Och om du verkligen är i long-tail, här är en ännu längre lista, men jag skulle inte oroa dig för dessa om du inte har mycket fritid på dina händer, eftersom dessa listor sannolikt inte kommer att göra någon väsentlig skillnad för dina nedladdningsnummer.

Ladda upp din podcast till YouTube

du kan också välja att publicera din podcast på YouTube. Det finns argument för och emot att göra det, men faktum är att mer och mer ljud konsumeras på plattformen när tjänsten fortsätter att driva sin musiktjänst.

och podcastvärdar som Transistor gör det enkelt att göra.

om du laddar upp din podcast till YouTube rekommenderar jag att du skapar en dedikerad podcastkanal. Använd den för att dela bakom kulisserna och annat bonusmaterial utöver dina huvudepisoder.

eller om du har en intervju podcast format, ta ett blad av Joe Rogan och co bok och filma dina inspelningar för att göra en videoversion av din podcast. Det ger en mycket mer komplicerad produktionsprocess som inte är lätt att dra av bra. Men det är bra för att skapa kortare klipp och stapelbart (eller till och med clickbait-y) innehåll för socialt.

vi ser fler och fler videopodcasts som gyter av andra kanaler som har strikt klipp och höjdpunkter, och tittarsiffrorna för det extra innehållet talar för sig själv. JRE Clips-kanalen har över 3 miljoner abonnenter, h3h3 Podcast Highlights-kanalen är nästan 1,5 miljoner, och listan fortsätter.

växa din podcastpublik på Soundcloud

detta är förmodligen inte den första platsen som kommer att tänka på när du tänker på podcasts, men Soundcloud har investerat i att lägga till nya funktioner för podcasters efter att ha insett att formatet växte på deras plattform.

Soundcloud är ett bra exempel på att sätta dig själv där dina lyssnare är. Det skulle inte vara vårt första val att använda som en primär podcastvärd, men det finns ingen anledning att inte sätta dig själv där.

en undersökning av rookie-och veteran podcast-lyssnare utförd av Edison Research visar att 11% av rookie podcast-lyssnare får sina podcasts från Soundcloud för det mesta. Även bland erfarna lyssnare lyssnar 5% på Soundcloud för det mesta. Det är 16% av podcast lyssnare som är outnyttjade, för det mesta, av podcasts som inte finns på Soundcloud.

Hur får du din podcast hörd på smarta högtalare

slutligen: kan Alexa spela din podcast? Trots stor adoption i Google Home, Amazon Alexa och andra är podcastkonsumtionen fortfarande ganska låg på smarta högtalare vid denna tidpunkt.

men att göra en Alexa-färdighet för din show eller utbilda ditt folk om att använda befintliga färdigheter som AnyPod eller Pocket Casts är bra sätt att ge dina lyssnare tillgång till sina smarta enheter. Att stödja smarta högtalare kanske inte är det bästa sättet att öka ditt lyssnande idag, men när antagandet ökar och att lyssna på podcaster på dessa plattformar blir enklare och mer intuitivt kan det löna sig.

ägda och organiska kanaler (AKA free podcast promotion)

oavsett vad din budget är för att odla din podcast, är det värt att spendera tid för att få dessa element rätt. De är till stor del gratis och kommer att sätta grunden från vilken du kan bygga din följande.

Väx din podcast publik med din webbplats

optimera användarupplevelsen på din podcast webbplats är verkligen viktigt att marknadsföra en podcast till nya lyssnare.

det är skillnaden mellan att någon hittar din show och studsar till nästa sida, och de stannar och prenumererar. Du vill ta bort så många hinder för någon som lyssnar på din show som möjligt. Detta är viktigt när du inte har massor av pengar att spendera på betalda kanaler, men också super viktigt när du kör annonskampanjer för att vara säker på att du inte slösar bort de värdefulla sidbesökarna.

precis som en försäljning målsida, är din podcast hemsida en försäljning tratt. Istället för att göra ett köp vill vi att webbplatsens besökare ska konvertera till podcastabonnenter. Så du måste titta på din sida design med samma nivå av granskning som du skulle en marknadsföring webbplats för din produkt eller tjänst.

Mobile first

65% av podcastförbrukningen sker på en mobil enhet. Så att ha en mobil första webbplatsdesign är ett måste om du vill fånga dessa användare effektivt.

bra exempel på mobil-första design är Mozillas IRL, Svara alla (eller någon podcast från Gimlet), och idag i Focus och andra Guardian podcasts.

iTunes Smart App Banner

talar om mobil-först, något att tänka på när du utformar din webbplats mobil upplevelse använder en iTunes Smart App Banner.

de är lätta att installera och resulterar i typiska omvandlingsfrekvenser på 10-15%. Det är en riktigt stor sak, särskilt när din webbplats lockar betydande trafik. Det är en enkel vinst-så här.

lägg bara till följande kod i din webbplats < Huvud> tagg:

<meta name= ”apple-itunes-app” content= ”app-id = XXXXXXXXXX”>

där XXXXXXXXXX är din show unika numeriska ID.

ett snabbt sätt att hitta ditt unika ID om du inte vet det är genom att leta efter din podcast i Apple Podcast-katalogen, Så här:

gjort.

Dessutom kan du göra den här bannerlänken spårbar med Apples Performance Horizon. Vi kommer till det senare i avsnittet mätning och attribution i den här guiden.

skapa en webbplats för din podcast

så hur ska din podcastwebbplats se ut? Här är en mall för dig.

naturligtvis finns det alltid undantag, och det här är inte en design som passar alla, men om du undrar hur din podcast-målsida ska läggas ut-gå med det här.

Låt oss bryta ner det:

• var noga med att inkludera iTunes Smart App Banner. Du kommer bara se detta på mobilen naturligtvis.
• Navbar-sannolikt konsekvent över hela din webbplats. Inkluderar din logotyp och menyalternativ.
• hjälte och prenumerera CTAs
• detta är super viktigt och måste vara över vikningen (ATF) på alla enheter. Poängen är att du vill minska så mycket friktion mellan en Besökare som landar på din webbplats och blir en vanlig lyssnare. Vid denna tidpunkt, sedan du anländer till din podcasts webbplats, är användaren ett klick bort från att öppna podcasten på deras föredragna plattform. Ingen rullning behövs.
• det finns en helt annan konversation att ha kring vad CTA ska använda här. Prenumerera, lyssna, följ? Debatten rasar på, så vi kommer till det senare.
• inbäddad spelare
• återigen är prioriteringen att få nya besökare att engagera sig i ditt innehåll så enkelt som möjligt. Så att ha en spelare synlig omedelbart betyder att de är ett klick bort från att höra din show.
• detta är företrädesvis ovanför vikningen, men på mobilen är det ibland en klämma när vi har lagt till i prenumerera samtal till handling, nav och smart banner. Men på skrivbordet bör detta vara tillräckligt enkelt för att bli synligt utan att rulla.
• vittnesmål eller sponsorer
• Social bevis. Inkludera varumärken eller namn som har dykt upp på podcasten, anmärkningsvärda lyssnarrecensioner eller lista dina betalande supportrar om tillämpligt.
• avsnitt
• på samma sätt som en blogg vill vi lista alla podcast-Avsnitt här som separata inlägg.
• viktigt att komma ihåg att istället för att helt enkelt ha en textrubrik och ’läs mer’ – länk, bör de inbäddade spelarna vara synliga för varje avsnitt här på podcastens hemsida. Genom att göra detta och ta bort ytterligare klick som behövs för en användare att lyssna på episoden de letar efter innebär att du kommer att förlora mindre av dessa dyrbara lyssnare!
• när de klickar på länken har dock varje avsnitt sin egen sida som innehåller gästfoton, bakom kulisserna och annat bonusinnehåll, samt shownoterna som både är en resurs för dina lyssnare och något som kommer att öka din on-page SEO över tiden. Mer om det på en sekund.
• sidfot
• inte mycket att lägga till här eftersom din sidfot kommer att användas i de flesta fall. Men jag gillar att inkludera sociala medier länkar för dem som vill engagera sig ytterligare.

SEO och skriftligt innehåll

varje avsnitt kommer naturligtvis att ha sina shownoteringar. En möjlighet för dig att slå ditt avsnitt till potentiella nya lyssnare. Använd krokar från episoden som teasers och uppmuntra människor att lyssna för att få hela historien. Det är också en chans för dig att peka mot alla resurser som nämns i avsnittet om det är relevant.

men detta skriftliga innehåll kommer också att gynna din webbplats från ett SEO-perspektiv. Speciellt när episoderna byggs upp och din ryggkatalog förlängs. Så det är viktigt att formatera dina shownoteringar korrekt och vara smart på det sätt du riktar in dig på specifika nyckelord kring avsnittets ämne. Precis som du skulle göra med något av ditt skriftliga innehåll.

men att skriva behöver inte sluta där. Du kan få massor av nytta av SEO-trafik om du tar dig tid att återanvända dina podcastavsnitt till långformade blogginlägg. Vi gör detta för våra kunder på Lower Street och det är ett mycket effektivt sätt att skapa värdefulla blogginlägg för ditt varumärkes webbplats.

ta ett nyckeltema från avsnittet och expandera det skriftligt. Ta in ytterligare expertinmatning-internt eller externt – för att lägga till din berättelse. Detta ger bra bonusinnehåll för de lyssnare som vill gå djupare men kommer också att gynna din organiska söktrafik.

andra blogginnehållsideer att överväga för ökat engagemang, för att få fram ditt varumärkes personlighet eller för att öka söktrafiken:

• avsnitt eller säsongsförhandsvisningar
• Bonusintervjuer – ytterligare gäster eller segment bakom kulisserna som inte gör den slutliga podcastklippet
• gästinlägg från gäster, bidragsgivare eller fans av showen
• använd inlägg för att återuppfylla gamla avsnitt baserat på aktuella händelser, helgdagar etc.

ska du transkribera din podcast? Ange sökresultat för Google audio.

att transkribera varje avsnitt är en extra kostnad och det kan hävdas att det inte lägger till lyssnarupplevelsen.

men många rekommenderar att du erbjuder transkript av dina avsnitt. Detta kan vara av tillgänglighetsskäl-många döva besökare tycker om podcaster genom att läsa transkript. Det föreslås också att transkript är bra för podcast SEO.

men det kanske inte längre är fallet.

detta gör potentiellt transkribera din podcast överflödig.

transkript är inte något vi rekommenderar för alla podcastklienter, så det är något du måste tänka på för ditt specifika fall.

om du väljer att transkribera är ett bra verktyg Vi rekommenderar Descript. Använd den här länken för att få 100 gratis minuter transkriberat ljud.

utnyttja sociala medier

nästa och mest uppenbara kanal efter din webbplats marknadsför din podcast på sociala medier. Det är en no-brainer att använda dessa fria uttag, men bara att skicka en länk till ditt senaste avsnitt på varje kommer inte att klippa det. Du behöver en strategi på plats för att påverka – återanvända ditt podcastinnehåll för varje plattform för att ge den bästa chansen att nå ett stort antal människor. Det som fungerar på LinkedIn fungerar förmodligen inte på Reddit.

dra citat från ditt avsnitt och markera överraskande, inspirerande, tankeväckande eller på annat sätt relevanta utdrag att använda som bitstora teasers för att koppla dina följare.

du kan formatera dessa som vanliga textcitat och öppna frågor – som fungerar bra på LinkedIn för att uppmuntra en dialog som ökar antalet inlägg.

att skapa bilder av dina citat kan öka engagemanget på Twitter, Facebook och Instagram.

Var är ditt samhälle mest aktivt? Det kan vara i relevanta subreddits, old school forum, Dischord eller Slack samhällen. Engagera dig i konversationer kring ämnet som ditt avsnitt täcker och länka till ditt avsnitt som en resurs. Alla uppenbara saker, men de allra flesta podcasters gör inte dessa saker.

om du är aktiv på YouTube är en två minuters promo ett bra sätt att få dina prenumeranter från en kanal till en annan.

talar om video…

Audiograms

använda video för att främja din podcast kan få 3x engagemang statiska bild inlägg på sociala. Instagram och LinkedIn är två plattformar där detta fungerar särskilt bra. Så att skapa engagerande videoutdrag av dina avsnitt är ett utmärkt sätt att driva trafik till din podcast.

vad är ett audiogram? Det är en animerad vågform som visuellt representerar ditt Ljudklipp. I kombination med en stillbild eller videobakgrund och ett transkript kan det få mycket uppmärksamhet och engagemang i människors upptagna flöden.

det kan låta som mycket arbete, men lyckligtvis finns det några verktyg där ute som hjälper dig att enkelt göra animationer från dina ljudklipp.

ett av dessa verktyg är Wavve. Vi frågade Baird Hall, grundare av Wavve, hans råd för att använda audiogram på sociala:

bildtexter är ett måste när det gäller social video 2019. Intervju stil podcasters framgångsrikt utnyttja dessa på ett sätt att presentera Gäst citat och uppmuntra gästerna att dela podcast klippet till sina nätverk på sociala medier. Klipp på eller runt 60 sekunder verkar fungera bäst.

-Baird Hall, grundare av Wavve

ett annat bra verktyg för att skapa audiogram är Headliner. Jag pratade med grundaren Oliver Wellington som gjorde dessa förslag för att optimera dina sociala inlägg:

bildtexter är ofta användbara men du måste se till att du väljer en djärv stil som är lättläst från en mobil enhet. Jag brukar föreslå människor använder” fet beskrivning ” bildtext stil baserat på våra tester.

att använda en bild med en rörlig vågform är lätt, men du kan se ökat engagemang om du också använder flera bilder och video.

att presentera en persons ansikte framträdande i videon hjälper vanligtvis också till med engagemang.

-Oliver Wellington, grundare av Headliner

tjänster som Wavve och Headliner kostar inte mycket (och har till och med gratis alternativ) och kan göra en kort mp3 och transkript till något som får mycket mer uppmärksamhet.Instagram stories Instagram stories

Instagram stories

Instagram och podcasts har inte alltid varit den bästa mixen. Men i själva verket utnyttjar fler och fler podcasters sina Instagram-följare genom att använda sin profil för cross-promotion.

ett bra sätt att driva trafik direkt från Instagram till din show är att dela den från Spotify till dina berättelser. Här är en snabb och enkel guide för att göra det.

Mulet klippdelning

ett annat alternativ för att marknadsföra klipp av din podcast på sociala medier är mulet klippdelningsfunktion.

det bästa med det här verktyget är att det inte bara är du som kan lägga upp dessa klipp. Dina lyssnare kan klippa sina favoritbitar från podcasts de tycker om och dela dem med sina anslutningar. Så tänk på hur du kan uppmuntra dina lyssnare att dela citat från din podcast som resonerar mest med dem.

länka till din podcast på sociala medier

detta kan vara svårt. Den person som läser din noggrant utformade video tweet kan vara på Android, så om det länkar till din show på Apple Podcasts, det är inte bra för dem och du har slösat bort deras dyrbara klick!

du vill göra resan från att läsa ett meddelande på sociala medier (eller någon annanstans för den delen) till att lyssna på din podcast så enkelt som möjligt. Så det är viktigt att ha ett sätt att länka till din show som fungerar oavsett vilken enhet användaren är på, eller om de föredrar att lyssna på Spotify, Mulet, Google Podcasts, PocketCasts eller någon annanstans.

mitt råd brukade vara att skicka socialtrafiken till din podcastwebbplats. På så sätt kan du spåra din trafik, styra användarresan och ge din publik alla alternativ de behöver för att lyssna var de än föredrar. Men nu tack vare tjänster som Plink kan du skapa en länk som öppnar showen rakt upp i användarens föredragna podcast-app. Awesome.

och med smartURL kan du få ännu mer detaljerad och tätt kontroll över var trafiken skickas. Och igen, om du kombinerar detta med spårbara länkar (kommer till det senare i den här guiden), är du i bästa möjliga position för att mäta attribution, vilket kommer att informera dina följande sociala kampanjer.

en tredje, och förmodligen det bästa alternativet, är Chartable SmartLinks. Detta erbjuder inte bara funktionaliteten för de två ovanstående Tjänsterna, utan låter dig också spåra attribution – super viktigt om du vill förstå vilka kampanjkanaler som fungerar. Vi kommer in på det senare i mätavsnittet.

Community Engagement

att främja meningsfulla relationer med dina mest lojala lyssnare – dina sanna fans – är super viktigt för den långsiktiga tillväxten av din show.

så att skapa en plats för din publik att ha en öppen dialog med dig och varandra är ett bra sätt att uppmuntra engagemang, få feedback på innehållet du skapar, utveckla nya innehållsideer och ge värde utanför gränserna för ditt RSS-flöde.

Facebook-grupper, LinkedIn-grupper, Slack-kanaler eller till och med bra gamla forum är alla bra sätt att ge dina lyssnare en plattform för att kommunicera med dig och varandra.

Call-ins och frågor från publiken

Seth Godins podcast Akimbo är ett bra exempel på att använda lyssnarinteraktion för att öka engagemanget och direkt svara på sina lyssnares tankar och frågor. Överväg att göra något liknande.

med hjälp av en tjänst som SpeakPipe kan du enkelt lägga till den här funktionen på din webbplats för att göra det enkelt för lyssnare att spela in och skicka sina frågor till din show.

mäta dina resultat

med så många sätt att marknadsföra din podcast är det viktigt att mäta resultaten och veta vad som fungerar och vad som inte fungerar. Om du bara kastar ut kampanjer och ser att dina nummer går upp är det dags att börja mäta och optimera.

genom att styra in vad som driver resultat, och bort från de saker som tar upp resurser utan att uppnå tillräckligt, kommer du att kunna exponentiellt öka hur effektiv din podcast tillväxtstrategi är. Innan du kan tolka uppgifterna måste du samla in dem…

Analyskällor

Apple Podcast Connect och Spotify erbjuder information om engagemang och konsumtion av dina avsnitt. Det här är mycket användbara data för att informera dig om vilka episoder som resonerar mest, vilka segment av din show hoppas över eller var du förlorar lyssnare.

Spotifys analyser är för närvarande bättre än Apples, med grundläggande demografisk information tillgänglig också. Dessa plattformsspecifika data berättar bara en del av historien, men det är en utgångspunkt.

att kombinera denna information med data från vår värdplattform kan informera om hur du strukturerar dina avsnitt, vilken typ av innehåll du ska dubbla på och vad du ska klippa.

informationen från din medievärd ger dig också en uppfattning om var dina lyssnare är baserade, vilken tid på dagen eller veckan de vanligtvis lyssnar, samt vilken enhet de har lyssnat på. Denna detalj ger dig en bra känsla för hur dina lyssnare konsumerar din show och kan också påverka vilken typ av innehåll du producerar samt hur och när du ska marknadsföra det till dem.

Chartable

ett bra ställe att samla alla dessa data är Chartable. Den kombinerar data från din media värd, Apple Podcast Connect och Spotify konton tillsammans med din iTunes diagram ranking, betyg och recensioner. Det är ett bra ställe att få alla dina data på ett ställe.

Chartbar har också en tjänst som heter Smartlinks som låter dig skapa en speciell länk att använda när du marknadsför din podcast. Du kan lägga upp den här länken till dina sociala medier, på din webbplats, e-post, i betalda marknadsföringskampanjer etc. När någon följer din Smartlink kommer de till sin föredragna plattform för att lyssna på podcaster och du kan spåra klick och nedladdningar från var och en av dessa källor. Det betyder att du kan bestämma vilka marknadsföringskanaler som konverterar till nedladdningar bäst.

en annan källa till analys är din podcasts webbplats. Podcast analytics kan vara bred och inte riktigt låta dig ringa in detaljer om varje lyssnare, men att kombinera dina podcastdata med data från Google Analytics (eller en annan webbanalystjänst) kan hjälpa dig att måla en tydligare bild.

att sätta Data till arbete

Podcast analytics är inte alltid så djupgående som vi skulle vilja att de ska vara, och det finns några fällor att se upp för att se till att du inte bildar falska slutsatser.

ett exempel på detta kan vara om 10-15% av dina lyssnare hittar din podcast på din webbplats och du försökte extrapolera deras demografi över resten av din publik. Uppgifterna du får från din webbplats kommer att berätta mycket, men kom ihåg att det är helt möjligt att demografin för användare som besöker webbplatser för podcasts istället för att använda en app kan skilja sig mycket från din ”genomsnittliga” lyssnare.

att spåra avkastningen på din podcast kan också vara svårt. Om du säljer sponsring är det ganska enkelt att veta hur mycket du tjänar och hur mycket du spenderar. Om du använder din podcast för att marknadsföra ditt eget företag kan det vara lite svårare. I sådana fall kan du använda kupongkoder eller skapa en e-postlista för att bättre kvantifiera hur mycket din podcast hjälper din försäljning.

Vad är nästa?

oavsett var du publicerar din podcast måste du respektera plattformen. Ladda inte bara upp samma ljudfil överallt. Det kommer att låta konstigt och avskräckande om dina Soundcloud-lyssnare hör dig säga ”Glöm inte att prenumerera och betygsätta oss på iTunes.”

det är viktigt att ditt innehåll passar in i varje enskild plattform. Det tar lite mer tid och ansträngning att lära sig och förstå nyanserna, men om en plattform är värt att driva podcasttillväxt, är det värt att göra rätt.

nu när du har studerat på att växa din fanbase är det dags att komma till jobbet. Om det känns överväldigande, som om du bara har tagit in så mycket information på en gång, beror det på att du har det. Vi har skapat en viktig 5 punkt handlingsplan för att hjälpa dig att genomföra allt som har nämnts här. För att få din kopia, skriv bara in din e-postadress i rutan nedan så skickar vi den direkt till dig.