Wie Sie Ihr Podcast-Publikum vergrößern können

Es gibt ein altes Sprichwort über einen Baum, der in den Wald fällt, und etwas Ähnliches kann über Podcasts gesagt werden. Wenn Sie erstaunliche Podcast-Inhalte haben, in die Sie Ihr Herz und Ihre Seele stecken, aber niemand sie herunterlädt, macht das einen Ton? Zu wissen, wie Sie Ihren Podcast veröffentlichen können, ist genauso wichtig wie ein Podcast.

Wenn Sie Ihren Podcast erweitern, müssen Sie Ihre Downloads erhöhen, die von Ihnen erstellten Inhalte optimal nutzen, indem Sie sie auf verschiedenen Plattformen nutzen, und eine treue Fangemeinde aufbauen, die Ihre Inhalte nach Belieben konsumieren kann.

Darüber hinaus möchten Sie Ihren Podcast auch für Personen zugänglich machen, die noch keine begeisterten Podcast-Hörer sind. Wenn Sie einen B2B-Podcast haben, Ihr Bereich jedoch nicht technisch angrenzt, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Podcasts für einen Teil Ihres Zielmarktes immer noch fremd sind. Sie haben keine Podcast-Apps, sie abonnieren keine YouTube-Kanäle… Die Herausforderung besteht darin, Menschen über Podcasts aufzuklären. Die gute Nachricht ist, dass dies ein riesiges ungenutztes Potenzial ist und ein anhaltendes Wachstum für Podcasting als Medium nahelegt.

Wenn Ihr Podcast wächst, erhöhen Sie Ihre Fähigkeit, mit jeder neuen Episode Bekanntheit zu erlangen. Indem Sie Ihr Exposure-Netzwerk auf andere Plattformen erweitern, erhöhen Sie Ihre Reichweite und Ihre Verbreitung.

Hier erfahren Sie, wie Sie mehr Zuhörer gewinnen können, ohne sich zu dünn auszubreiten oder zu viel Energie in Plattformen zu stecken, die die Nadel nicht bewegen.

Podcast-Verteilung: eine starke Grundlage für Podcast-Wachstum

Oder ‚Wo soll ich meinen Podcast auflisten?‘

Es versteht sich von selbst, dass Ihre Show auffindbar sein muss, um entdeckt zu werden und neue Zuhörer zu finden. Stellen Sie sicher, dass Ihr Podcast in allen Verzeichnissen und Playern aufgeführt ist, in denen die Hörer Sie möglicherweise finden. Die Entwicklung der Fähigkeiten, die mit dem Wissen einhergehen, wie dies zu tun ist, ist der Unterschied zwischen dem Gefühl, durch Melasse bergauf zu klettern oder auf Rollerblades bergab zu skaten.

Ich werde Sie hier nicht mit einer vollständigen Liste langweilen, aber wenn Sie alle Top-Verzeichnisse haben möchten, lesen Sie diesen Leitfaden, um sicherzustellen, dass Sie an den richtigen Stellen sind (obwohl ich mir weniger Sorgen machen würde über Google Play Music, stellen Sie sicher, dass Sie stattdessen in Google Podcasts sind). Und wenn Sie wirklich in den Long-Tail sind, hier ist eine noch längere Liste, aber ich würde mir darüber keine Sorgen machen, es sei denn, Sie haben viel Freizeit, da diese Angebote wahrscheinlich keinen wesentlichen Unterschied zu Ihren Download-Nummern machen.

Laden Sie Ihren Podcast auf YouTube hoch

Sie können Ihren Podcast auch auf YouTube veröffentlichen. Es gibt Argumente dafür und dagegen, aber Tatsache ist, dass immer mehr Audio auf der Plattform konsumiert wird, da der Dienst seinen Musikdienst weiter vorantreibt.

Und Podcast-Hosts wie Transistor machen es einfach.

Wenn Sie Ihren Podcast auf YouTube hochladen, empfehle ich Ihnen, einen dedizierten Podcast-Kanal zu erstellen. Verwenden Sie es, um zusätzlich zu Ihren Hauptepisoden hinter den Kulissen und anderes Bonusmaterial zu teilen.

Oder wenn Sie ein Interview-Podcast-Format haben, nehmen Sie ein Blatt aus dem Buch von Joe Rogan und Co. und filmen Sie Ihre Aufnahmen, um eine Videoversion Ihres Podcasts zu erstellen. Es sorgt für einen viel komplizierteren Produktionsprozess, der nicht einfach gut abzuziehen ist. Aber es ist großartig, um kürzere Clips und stapelbare (oder sogar Clickbait-ähnliche) Inhalte für soziale Netzwerke zu erstellen.

Wir sehen immer mehr Video-Podcasts, die von zweiten Kanälen mit Videoclips und Highlights erscheinen, und die Zuschauerzahlen für diesen zusätzlichen Inhalt sprechen für sich. Der JRE Clips-Kanal hat über 3 Millionen Abonnenten, der H3H3 Podcast Highlights-Kanal liegt bei fast 1,5 Millionen und die Liste geht weiter.

Erweitern Sie Ihr Podcast-Publikum auf Soundcloud

Dies ist wahrscheinlich nicht der erste Ort, an den Sie denken, wenn Sie an Podcasts denken, aber Soundcloud hat in das Hinzufügen neuer Funktionen für Podcaster investiert, nachdem festgestellt wurde, dass das Format auf ihrer Plattform gewachsen ist.

Soundcloud ist ein gutes Beispiel dafür, sich dort zu platzieren, wo Ihre Zuhörer sind. Es wäre nicht unsere erste Wahl, als primärer Podcast-Host zu verwenden, aber es gibt keinen Grund, sich nicht dort hinzustellen.

Eine von Edison Research durchgeführte Umfrage unter Podcast-Anfängern und -Veteranen zeigt, dass 11% der Podcast-Anfänger ihre Podcasts meistens von Soundcloud beziehen. Selbst unter erfahrenen Zuhörern hören 5% die meiste Zeit auf Soundcloud. Das sind 16% der Podcast-Hörer, die die meiste Zeit von Podcasts, die nicht auf Soundcloud sind, ungenutzt sind.

So hören Sie Ihren Podcast auf intelligenten Lautsprechern

Endlich: Kann Alexa Ihren Podcast abspielen? Trotz der großen Akzeptanz bei Google Home, Amazon Alexa und anderen ist der Podcast-Verbrauch bei intelligenten Lautsprechern zu diesem Zeitpunkt noch ziemlich niedrig.

Nichtsdestotrotz ist es eine großartige Möglichkeit, Ihren Zuhörern Zugriff auf ihre intelligenten Geräte zu gewähren, wenn Sie einen Alexa-Skill für Ihre Show erstellen oder Ihre Mitarbeiter über die Verwendung vorhandener Fähigkeiten wie AnyPod oder Pocket Casts informieren. Die Unterstützung intelligenter Lautsprecher ist möglicherweise nicht der beste Weg, um Ihre Hörerschaft heute zu steigern, aber wenn die Akzeptanz zunimmt und das Anhören von Podcasts auf diesen Plattformen einfacher und intuitiver wird, könnte es sich auszahlen.

Eigene und organische Kanäle (auch bekannt als kostenlose Podcast-Promotion)

Unabhängig von Ihrem Budget für das Wachstum Ihres Podcasts lohnt es sich, die Zeit zu investieren, um diese Elemente richtig zu gestalten. Sie sind weitgehend kostenlos und bilden die Grundlage, auf der Sie Ihre Gefolgschaft aufbauen können.

Erweitern Sie Ihr Podcast-Publikum mithilfe Ihrer Website

Die Optimierung der Benutzererfahrung auf Ihrer Podcast-Website ist sehr wichtig, um einen Podcast an neue Hörer zu vermarkten.

Es ist der Unterschied zwischen jemandem, der deine Show findet und auf die nächste Seite springt, und jemand, der herumhält und abonniert. Sie möchten so viele Hindernisse wie möglich für jemanden beseitigen, der Ihre Show hört. Dies ist wichtig, wenn Sie nicht viel Geld für bezahlte Kanäle ausgeben müssen, aber auch sehr wichtig, wenn Sie Werbekampagnen durchführen, um sicherzustellen, dass Sie diese wertvollen Seitenbesucher nicht verschwenden.

Genau wie eine Verkaufs-Landingpage ist Ihre Podcast-Homepage ein Verkaufstrichter. Anstatt einen Kauf zu tätigen, möchten wir, dass die Besucher der Website zu Podcast-Abonnenten werden. Sie müssen also Ihr Seitendesign mit der gleichen Sorgfalt betrachten wie eine Marketing-Website für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung.

Mobile first

65% des Podcast-Verbrauchs findet auf einem mobilen Gerät statt. Ein Mobile-First-Site-Design ist also ein Muss, wenn Sie diese Benutzer effektiv erfassen möchten.

Großartige Beispiele für mobile-First-Designs sind Mozillas IRL, Reply All (oder jeder Podcast von Gimlet) und Today in Focus und andere Guardian-Podcasts.

iTunes Smart App Banner

Apropos mobile – Zuerst sollten Sie beim Entwerfen der mobilen Erfahrung Ihrer Website ein iTunes Smart App-Banner verwenden.

Sie sind einfach einzurichten und führen zu typischen Conversion-Raten von 10-15%. Das ist eine wirklich große Sache, besonders wenn Ihre Website erheblichen Traffic anzieht. Es ist ein einfacher Gewinn – so geht’s.

Fügen Sie einfach den folgenden Code in das <head> -Tag Ihrer Site ein:

< meta name = „apple-itunes-app“ Inhalt =“app-id = XXXXXXXXXX“>

Wobei XXXXXXXXXX die eindeutige numerische ID Ihrer Show ist.

Eine schnelle Möglichkeit, Ihre eindeutige ID zu finden, wenn Sie sie nicht kennen, besteht darin, wie folgt im Apple Podcast-Verzeichnis nach Ihrem Podcast zu suchen:

Fertig.

Darüber hinaus können Sie diesen Banner-Link mithilfe des Leistungshorizonts von Apple nachverfolgbar machen. Wir werden später im Abschnitt Messung und Attribution dieses Handbuchs darauf eingehen.

Erstellen einer Website für Ihren Podcast

Wie sollte Ihre Podcast-Website aussehen? Hier ist eine Vorlage für Sie.

Natürlich gibt es immer Ausnahmen, und dies ist kein One-Size-fits-All-Design, aber wenn Sie sich fragen, wie Ihre Podcast-Landingpage angelegt werden soll – gehen Sie damit um.

Lassen Sie es uns aufschlüsseln:

• Stellen Sie sicher, dass Sie das iTunes Smart App-Banner einfügen. Sie werden dies natürlich nur auf Mobilgeräten sehen.
• Navbar – wahrscheinlich konsistent auf Ihrer gesamten Website. Enthält Ihr Logo und Menüpunkte.
• Abonnieren und Abonnieren von CTAs
• Dies ist sehr wichtig und muss auf allen Geräten über der Falte (ATF) liegen. Der Punkt ist, dass Sie so viel Reibung zwischen einem Besucher, der auf Ihrer Website landet, und einem regelmäßigen Zuhörer reduzieren möchten. Zu diesem Zeitpunkt ist der Benutzer seit seiner Ankunft auf der Website Ihres Podcasts nur einen Klick davon entfernt, den Podcast auf seiner bevorzugten Plattform zu öffnen. Kein Scrollen notwendig.
• Es gibt eine ganz andere Konversation darüber, was CTA hier verwenden soll. Abonnieren, zuhören, folgen? Die Debatte tobt weiter, also kommen wir später dazu.
• Eingebetteter Player
• Auch hier besteht die Priorität darin, dass neue Besucher so einfach wie möglich mit Ihren Inhalten interagieren. Wenn ein Spieler sofort sichtbar ist, bedeutet dies, dass er nur einen Klick davon entfernt ist, Ihre Show zu hören.
• Dies ist vorzugsweise above the Fold, aber auf Mobilgeräten ist dies manchmal ein Druck, sobald wir die subscribe Calls to Action, Nav und Smart Banner hinzugefügt haben. Auf dem Desktop sollte dies jedoch einfach genug sein, um ohne Scrollen sichtbar zu werden.
• Testimonials oder Sponsoren
• Sozialer Beweis. Fügen Sie Marken oder Namen hinzu, die im Podcast erschienen sind, bemerkenswerte Hörerbewertungen, oder listen Sie gegebenenfalls Ihre zahlenden Unterstützer auf.
• Episoden
• Wie bei einem Blog möchten wir hier alle Podcast-Episoden als separate Beiträge auflisten.
• Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die eingebetteten Player nicht nur eine Textüberschrift und einen Link zum Lesen von Mehr haben, sondern für jede Episode hier auf der Podcast-Homepage sichtbar sein sollten. Wenn Sie dies tun und den zusätzlichen Klick entfernen, den ein Benutzer benötigt, um die gesuchte Episode anzuhören, verlieren Sie weniger dieser wertvollen Zuhörer!
• Wenn sie jedoch auf den Link klicken, hat jede Episode eine eigene Seite, die Gastfotos, Behind-the-Scenes und andere Bonusinhalte sowie die Shownotizen enthält, die sowohl eine Ressource für Ihre Zuhörer sind und etwas, das Ihre On-Page-SEO im Laufe der Zeit steigern wird. Mehr dazu in einer Sekunde.
• Footer
• Hier gibt es nicht viel hinzuzufügen, da Ihre Site-weite Fußzeile in den meisten Fällen verwendet wird. Aber ich mag Social-Media-Links für diejenigen, die sich weiter engagieren wollen.

SEO und geschriebener Inhalt

Jede Episode hat natürlich ihre Shownotizen. Eine Gelegenheit für Sie, Ihre Episode potenziellen neuen Zuhörern vorzustellen. Verwenden Sie Hooks aus der Episode als Teaser und ermutigen Sie die Leute, zuzuhören, um die ganze Geschichte zu erfahren. Es ist auch eine Chance für Sie, auf alle in der Episode erwähnten Ressourcen hinzuweisen, wenn dies relevant ist.

Aber dieser geschriebene Inhalt wird Ihrer Website auch aus SEO-Sicht zugute kommen. Vor allem, wenn die Episoden aufbauen und Ihr Backkatalog verlängert. Daher ist es wichtig, Ihre Shownotizen korrekt zu formatieren und klug zu sein, wie Sie bestimmte Keywords rund um das Thema der Episode ansprechen. So wie Sie es mit jedem Ihrer schriftlichen Inhalte tun würden.

Aber das Schreiben muss hier nicht aufhören. Sie können eine Menge von SEO-Traffic profitieren, wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Podcast-Episoden in lange Blog-Posts umzuwandeln. Wir tun dies für unsere Kunden bei Lower Street und es ist eine sehr effiziente Möglichkeit, hochwertige Blog-Posts für die Website Ihrer Marke zu erstellen.

Nehmen Sie ein Schlüsselthema aus der Episode und erweitern Sie es schriftlich. Bringen Sie zusätzlichen Experten-Input – intern oder extern – mit, um Ihre Geschichte zu ergänzen. Dies sorgt für großartige Bonusinhalte für diejenigen Hörer, die tiefer gehen möchten, aber auch von Ihrem organischen Suchverkehr profitieren.

Weitere Ideen für Blog-Inhalte, die Sie für mehr Engagement, zur Hervorhebung der Persönlichkeit Ihrer Marke oder zur Steigerung des Suchverkehrs in Betracht ziehen sollten:

• Episoden- oder Saisonvorschauen
• Bonus-Interviews – zusätzliche Gäste oder Segmente hinter den Kulissen, die den endgültigen Podcast-Schnitt nicht schaffen
• Gastbeiträge von Gästen, Mitwirkenden oder Fans der Show
• Verwenden Sie Beiträge, um alte Episoden basierend auf aktuellen Ereignissen, Feiertagen usw. wiederzubeleben.

Sollten Sie Ihren Podcast transkribieren? Geben Sie die Google Audio-Suchergebnisse ein.

Das Transkribieren jeder Episode ist mit zusätzlichen Kosten verbunden und es könnte argumentiert werden, dass dies das Hörererlebnis nicht verbessert.

Viele Leute empfehlen jedoch, Transkripte Ihrer Episoden anzubieten. Dies könnte aus Gründen der Barrierefreiheit sein – viele gehörlose Besucher genießen Podcasts, indem sie Transkripte lesen. Es wird auch vorgeschlagen, dass Transkripte gut für Podcast-SEO sind.

Aber das kann nicht mehr der Fall sein.

Dies macht das Transkribieren Ihres Podcasts möglicherweise überflüssig.

Transkripte empfehlen wir nicht allen Podcast-Clients, daher müssen Sie dies für Ihren speziellen Fall berücksichtigen.

Wenn Sie transkribieren möchten, empfehlen wir Descript . Verwenden Sie diesen Link, um 100 kostenlose Minuten transkribiertes Audio zu erhalten.

Nutzen Sie soziale Medien

Der nächste und offensichtlichste Kanal nach Ihrer Website ist die Werbung für Ihren Podcast in sozialen Medien. Es ist ein Kinderspiel, diese kostenlosen Verkaufsstellen zu nutzen, aber nur einen Link zu Ihrer neuesten Episode auf jedem zu posten, wird es nicht schneiden. Sie benötigen eine Strategie, um Wirkung zu erzielen – indem Sie Ihre Podcast-Inhalte für jede Plattform neu verwenden, um die besten Chancen zu haben, eine große Anzahl von Menschen zu erreichen. Was auf LinkedIn funktioniert, funktioniert wahrscheinlich nicht auf Reddit.

Ziehen Sie Zitate aus Ihrer Episode und markieren Sie überraschende, inspirierende, zum Nachdenken anregende oder anderweitig relevante Schnipsel, die Sie als mundgerechte Teaser verwenden können, um Ihre Follower zu fesseln.

Sie können diese als einfache Textzitate und offene Fragen formatieren – was auf LinkedIn gut funktioniert, um einen Dialog zu fördern, der die Anzahl der Aufrufe eines Beitrags erhöht.Facebook Instagram

Das Erstellen von Bildern aus Ihren Zitaten kann das Engagement auf Twitter, Facebook und Instagram erhöhen.

Wo ist deine Community am aktivsten? Das kann in relevanten Subreddits, Old-School-Foren, Dischord- oder Slack-Communities sein. Beteiligen Sie sich an Gesprächen rund um das Thema, das Ihre Episode abdeckt, und verlinken Sie auf Ihre Episode als Ressource. Alles offensichtliche Sachen, aber die überwiegende Mehrheit der Podcaster macht diese Dinge nicht.

Wenn Sie auf YouTube aktiv sind, ist eine zweiminütige Werbeaktion eine großartige Möglichkeit, Ihre Abonnenten von einem Kanal zum anderen zu bringen.

Apropos Video …

Audiogramme

Mit Video, um Ihren Podcast zu fördern können 3x das Engagement von statischen Bild Beiträge auf Social bekommen. Instagram und LinkedIn sind zwei Plattformen, auf denen dies besonders gut funktioniert. Das Erstellen ansprechender Video-Snippets Ihrer Episoden ist daher eine großartige Möglichkeit, den Traffic auf Ihren Podcast zu lenken.

Was ist ein Audiogramm? Es ist eine animierte Wellenform, die Ihren Audioclip visuell darstellt. In Kombination mit einem Standbild- oder Videohintergrund und einem Transkript kann es viel Aufmerksamkeit und Engagement in den geschäftigen Feeds der Menschen erregen.

Es mag nach viel Arbeit klingen, aber zum Glück gibt es einige Tools, mit denen Sie ganz einfach Animationen aus Ihren Audioclips erstellen können.

Eines dieser Tools ist Wavve. Wir fragten Baird Hall, Gründer von Wavve, seinen Rat für die Verwendung von Audiogrammen in sozialen Netzwerken:

Untertitel sind ein Muss, wenn es um Social Video im Jahr 2019 geht. Podcaster im Interviewstil nutzen diese erfolgreich, um Gastzitate zu veröffentlichen und Gäste zu ermutigen, den Podcast-Clip in ihren Netzwerken in den sozialen Medien zu teilen. Clips bei oder um 60 Sekunden scheinen die beste Leistung zu erbringen.

-Baird Hall, Gründer von Wavve

Ein weiteres großartiges Tool zum Erstellen von Audiogrammen ist Headliner. Ich habe mit seinem Gründer Oliver Wellington gesprochen, der diese Vorschläge zur Optimierung Ihrer sozialen Beiträge gemacht hat:

Bildunterschriften sind oft hilfreich, aber Sie müssen sicherstellen, dass Sie einen fetten Stil auswählen, der von einem mobilen Gerät aus leicht lesbar ist. Normalerweise schlage ich vor, dass die Leute den Beschriftungsstil „Fette Beschreibung“ verwenden, der auf unseren Tests basiert.

Die Verwendung eines Bildes mit einer sich bewegenden Wellenform ist einfach, aber Sie können ein erhöhtes Engagement feststellen, wenn Sie auch mehrere Bilder und Videos verwenden.

Das Gesicht einer Person prominent im Video zu zeigen, hilft normalerweise auch beim Engagement.

– Oliver Wellington, Gründer von Headliner

Dienste wie Wavve und Headliner kosten nicht viel (und haben sogar kostenlose Optionen) und können eine kurze MP3-Datei und ein Transkript in etwas verwandeln, das viel mehr Aufmerksamkeit erregt.Instagram Instagram Instagram Stories

Instagram Stories

Instagram und Podcasts waren nicht immer die beste Mischung. Tatsächlich nutzen immer mehr Podcaster ihre Instagram-Follower, indem sie ihr Profil für Cross-Promotion verwenden.

Eine großartige Möglichkeit, den Traffic direkt von Instagram auf Ihre Show zu lenken, besteht darin, ihn von Spotify auf Ihre Stories zu übertragen. Hier ist eine schnelle und einfache Anleitung dazu.

Overcast Clip Sharing

Eine weitere Möglichkeit, Clips Ihres Podcasts in sozialen Medien zu bewerben, ist die Clip-Sharing-Funktion von Overcast.

Das Beste an diesem Tool ist, dass nicht nur Sie diese Clips erstellen können. Ihre Zuhörer können ihre Lieblingsstücke aus den Podcasts schneiden sie genießen und sie mit ihren Verbindungen teilen. Überlegen Sie also, wie Sie Ihre Zuhörer dazu ermutigen können, die Zitate aus Ihrem Podcast zu teilen, die bei ihnen am meisten Anklang finden.

Verlinkung zu Ihrem Podcast in sozialen Medien

Dies kann schwierig sein. Die Person, die Ihren sorgfältig gestalteten Video-Tweet liest, könnte auf Android sein, also wenn es auf Ihre Show auf Apple Podcasts verlinkt, ist das nicht gut für sie und Sie haben ihren kostbaren Klick verschwendet!

Sie möchten den Weg vom Lesen einer Nachricht in sozialen Medien (oder anderswo) zum Anhören Ihres Podcasts so einfach wie möglich gestalten. Daher ist es wichtig, eine Möglichkeit zum Verknüpfen mit Ihrer Show zu haben, die unabhängig davon funktioniert, auf welchem Gerät sich der Benutzer befindet oder ob er Spotify, Overcast, Google Podcasts, PocketCasts oder anderswo anhört.

Mein Rat war, den sozialen Verkehr auf Ihre Podcast-Website zu senden. Auf diese Weise können Sie Ihren Datenverkehr verfolgen, die Benutzerreise steuern und Ihrem Publikum alle Optionen geben, die es benötigt, um überall dort zuzuhören, wo es es vorzieht. Dank Diensten wie Plink können Sie jetzt einen Link erstellen, der die Show direkt in der bevorzugten Podcast-App des Benutzers öffnet. Ehrfürchtig.

Und mit smartURL können Sie noch detaillierter steuern, wohin der Datenverkehr gesendet wird. Und wenn Sie dies mit nachverfolgbaren Links kombinieren (dazu später in diesem Handbuch), sind Sie in der bestmöglichen Position, um die Attribution zu messen, die Ihre folgenden sozialen Kampagnen informiert.

Eine dritte und wahrscheinlich die beste Option sind Chartable SmartLinks. Dies bietet nicht nur die Funktionalität der beiden oben genannten Dienste, sondern ermöglicht es Ihnen auch, die Attribution zu verfolgen – sehr wichtig, wenn Sie verstehen möchten, welche Werbekanäle funktionieren. Darauf werden wir später im Messabschnitt eingehen.

Engagement für die Gemeinschaft

Die Pflege sinnvoller Beziehungen zu Ihren treuesten Zuhörern – Ihren wahren Fans – ist für das langfristige Wachstum Ihrer Show äußerst wichtig.

Wenn Sie also einen Ort einrichten, an dem Ihr Publikum einen offenen Dialog mit Ihnen und untereinander führen kann, können Sie das Engagement fördern, Feedback zu den von Ihnen erstellten Inhalten erhalten, neue Inhaltsideen entwickeln und außerhalb der Grenzen Ihres RSS-Feeds einen Mehrwert bieten.

Facebook-Gruppen, LinkedIn-Gruppen, Slack-Channels oder sogar gute alte Foren sind großartige Möglichkeiten, Ihren Zuhörern eine Plattform zu bieten, auf der Sie mit Ihnen und untereinander kommunizieren können.

Call-Ins und Fragen aus dem Publikum

Seth Godins Podcast Akimbo ist ein großartiges Beispiel für die Nutzung der Hörerinteraktion, um das Engagement zu steigern und direkt auf die Gedanken und Fragen seiner Zuhörer zu reagieren. Erwägen Sie, etwas Ähnliches zu tun.

Mit einem Dienst wie SpeakPipe können Sie diese Funktionalität ganz einfach zu Ihrer Website hinzufügen, damit Hörer ihre Fragen aufzeichnen und an Ihre Show senden können.

Messen Sie Ihre Ergebnisse

Bei so vielen Möglichkeiten, Ihren Podcast zu bewerben, ist es wichtig, die Ergebnisse zu messen und zu wissen, was funktioniert und was nicht. Wenn Sie nur Werbeaktionen ausschütten und sehen, wie Ihre Zahlen steigen, ist es an der Zeit, mit dem Messen und Optimieren zu beginnen.

Indem Sie sich auf das konzentrieren, was zu Ergebnissen führt, und sich von den Dingen entfernen, die Ressourcen beanspruchen, ohne genug zu erreichen, können Sie die Effektivität Ihrer Podcast-Wachstumsstrategie exponentiell steigern. Bevor Sie die Daten interpretieren können, müssen Sie sie sammeln…

Analysequellen

Apple Podcast Connect und Spotify bieten Informationen zum Engagement und Verbrauch Ihrer Episoden. Dies sind sehr nützliche Daten, um Sie darüber zu informieren, welche Episoden am meisten Resonanz finden, welche Segmente Ihrer Show übersprungen werden oder wo Sie Hörer verlieren.

Die Analysen von Spotify sind derzeit besser als die von Apple, wobei auch grundlegende demografische Informationen verfügbar sind. Diese plattformspezifischen Daten erzählen nur einen Teil der Geschichte, aber es ist ein Ausgangspunkt.

Durch die Kombination dieser Informationen mit den Daten unserer Hosting-Plattform erfahren Sie, wie Sie Ihre Episoden strukturieren, welche Art von Inhalten Sie verdoppeln und was Sie schneiden müssen.

Die von Ihrem Medienhost bereitgestellten Informationen geben Ihnen auch eine Vorstellung davon, wo sich Ihre Hörer befinden, zu welcher Tages- oder Wochenzeit sie normalerweise zuhören und auf welchem Gerät sie zugehört haben. Dieses Detail gibt Ihnen ein gutes Gefühl dafür, wie Ihre Zuhörer Ihre Show konsumieren, und kann sich auch auf die Art der Inhalte auswirken, die Sie produzieren, sowie darauf, wie und wann Sie für sie werben.

Chartable

Ein großartiger Ort, um all diese Daten zu aggregieren, ist Chartable. Es kombiniert Daten von Ihrem Media Host-, Apple Podcast Connect- und Spotify-Konto mit Ihren iTunes-Chart-Rankings, Bewertungen und Rezensionen. Es ist ein großartiger Ort, um alle Ihre Daten an einem Ort zu erhalten.

Chartable verfügt außerdem über einen Dienst namens Smartlinks, mit dem Sie einen speziellen Link erstellen können, der für die Werbung für Ihren Podcast verwendet wird. Sie können diesen Link in Ihren sozialen Medien, auf Ihrer Website, in E-Mails, in bezahlten Marketingkampagnen usw. veröffentlichen. Wenn jemand Ihrem Smartlink folgt, wird er zu seiner bevorzugten Plattform zum Anhören von Podcasts weitergeleitet, und Sie können Klicks und Downloads von jeder dieser Quellen verfolgen. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Marketingkanäle am besten zu Downloads konvertieren.

Eine weitere Quelle für Analysen ist die Website Ihres Podcasts. Podcast-Analysen können weit gefasst sein und es Ihnen nicht wirklich ermöglichen, Details zu jedem Hörer einzuwählen, aber die Kombination Ihrer Podcast-Daten mit Daten von Google Analytics (oder einem anderen Webanalysedienst) kann Ihnen helfen, ein klareres Bild zu zeichnen.

Die Daten zum Laufen bringen

Podcast-Analysen sind nicht immer so detailliert, wie wir es gerne hätten, und es gibt einige Fallen, auf die Sie achten sollten, um sicherzustellen, dass Sie keine falschen Schlussfolgerungen ziehen.

Ein Beispiel hierfür könnte sein, wenn 10-15% Ihrer Zuhörer Ihren Podcast auf Ihrer Website finden und Sie versuchen, ihre Demografie auf den Rest Ihres Publikums zu extrapolieren. Die Daten, die Sie von Ihrer Website erhalten, werden Ihnen viel sagen, aber denken Sie daran, dass es durchaus möglich ist, dass die Demografie der Benutzer, die Websites für Podcasts besuchen, anstatt eine App zu verwenden, sich stark von Ihrem „durchschnittlichen“ Zuhörer unterscheidet.

Das Verfolgen des ROI Ihres Podcasts kann ebenfalls schwierig sein. Wenn Sie Patenschaften verkaufen, ist es ziemlich einfach zu wissen, wie viel Sie verdienen und wie viel Sie ausgeben. Wenn Sie Ihren Podcast verwenden, um Ihr eigenes Geschäft zu fördern, kann es ein wenig schwieriger sein. In solchen Fällen können Sie Gutscheincodes verwenden oder eine Mailingliste einrichten, um besser zu quantifizieren, wie sehr Ihr Podcast Ihren Verkäufen hilft.

Was kommt als nächstes?

Egal, wo Sie Ihren Podcast veröffentlichen, Sie müssen die Plattform respektieren. Laden Sie nicht einfach überall dieselbe Audiodatei hoch. Es wird seltsam und abstoßend klingen, wenn Ihre Soundcloud-Hörer Sie sagen hören: „Vergessen Sie nicht, uns bei iTunes zu abonnieren und zu bewerten.“

Es ist entscheidend, dass Ihre Inhalte in jede einzelne Plattform passen. Es braucht ein bisschen mehr Zeit und Mühe, um die Nuancen zu lernen und zu verstehen, aber wenn eine Plattform es wert ist, Podcast-Wachstum zu verfolgen, dann lohnt es sich, es richtig zu machen.

Nun, da Sie sich mit dem Wachstum Ihrer Fangemeinde beschäftigt haben, ist es Zeit, sich an die Arbeit zu machen. Wenn es sich überwältigend anfühlt, als hätten Sie gerade so viele Informationen auf einmal aufgenommen, liegt das daran, dass Sie es getan haben. Wir haben einen wesentlichen 5-Punkte-Aktionsplan erstellt, der Ihnen hilft, alles umzusetzen, was hier erwähnt wurde. Um Ihr Exemplar zu erhalten, geben Sie einfach Ihre E-Mail-Adresse in das Feld unten ein und wir senden es Ihnen sofort zu.